提升主流媒體傳播力 塑造主流輿論新格局

■顏春龍

《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》的出臺至今已十周年。回望這十年，用戶需求急劇變化，數據驅動融合服務，輿論格局與媒介生態也發生了深刻變化。在媒體融合的時代背景下，主流媒體轉型升級，主動擁抱新媒體，在融合創新中求發展，在新聞生產、傳播、反饋等方面發生了全流程、顛覆式變革。

黨的十八大報告指出，要構建和發展現代傳播體系，提高傳播能力。這一要求與移動互聯網持續發展息息相關。在新的媒介生態下，意識形態與輿論陣地工作的重要性前所未有地凸顯。黨的十九大報告明確提出，堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新。打造具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的新型主流媒體被作為重要建設目標，而實現這一目標的關鍵路徑則是傳播新技術應用于傳播形態和內容創新。黨的二十大報告進一步明確，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。至此，為我國主流媒體建設與發展指明了方向和著力點。主流媒體在意識形態陣地中的重要作用不言而喻。

盡管媒介生態發生根本性變革，但傳統主流媒體仍然是受眾的主要信源。面對復雜的國際國內傳播新環境，主流媒體亟須全面挺進主戰場，擴大主流價值影響力版圖，守牢意識形態主陣地。在這一進程中，多模態技術的綜合運用是其內容創新的重要渠道，人民群眾的關切和用戶需求的滿足是其傳播效果的重要衡量指標，人工智能、大數據等前沿技術的優化是其輿論引導的重要助推力。

由此，從宏觀層面全媒體傳播體系建設的頂層設計，到微觀層面的技術創新傳播形態、立場轉換滿足用戶需求、技術運用強化輿論引導，主流媒體提升傳播力、塑造輿論新格局逐步明晰了基本思路和具體路徑。

本期專題推出的五篇稿件分別從全媒體傳播、新媒體矩陣、群眾關切、內容創新、技術手段四個維度，總結電視、報紙等傳統主流媒體實戰經驗，提煉規律，以饗讀者。

舊歲已展千重錦，新年再進百尺竿。站在新的起點，在習近平文化思想指引下，面向未來，深刻把握“七個著力”要求，媒體傳播力唯有向“融”而進，和“合”彌新，不斷在時代變革中“破繭蝶變”、開拓奮進，方能在新征程上書寫鞏固壯大主流思想輿論弘揚主旋律的新榮光。