新春活動看海淀：海淀DNA里的文化基因

汪卷

海淀的DNA寫在高等學府中充滿朝氣的臉上，寫在西二旗燈火通明的辦公樓里，也寫在“他”的每一條街巷、每一處磚瓦中。

作為歲首新年，春節在中國已經走過了三千多年的歷程。2023年，文化和旅游部著手推動春節申遺。同年8月，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”成為中國2024年度申報的唯一聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄項目。

2023年12月，第78屆聯合國大會協商一致通過決議，將春節（農歷新年）確定為聯合國假日。據了解，與春節相關的民俗活動已走進全球近200個國家和地區，約20個國家將春節列入該國整體或部分城市的法定節假日。中國年已經慢慢發展成了“世界年”。

雖然春節年俗在不同的地區有不同的體現，但精神內核都趨于一致：傳遞了家庭團聚的價值觀念和對和諧家庭關系的追求；傳達了對祖宗先輩的孝敬之意和懷念之情；飽含著愛國愛家，祈求國泰民安的家國情懷；以及承載著人們對新一年的希望、憧憬和夢想。

甲辰龍年的春節是個8天的“加長版”。據我國各地文化和旅游部門統計數據顯示，多個省市春節假期接待游客數量和旅游收入均創下了歷史新高。

經文化和旅游部數據中心測算，春節假期全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%。根據“三川匯文化產業”不完全統計，2024年國內部分省市春節假期旅游收入情況比較下來，北京在春節期間雖然是座人口輸出的大城市，但春節期間仍以286.5億元的旅游收入穩居前十名。

海淀作為首都“四個中心”功能集中承載區，文化底蘊豐厚、文旅資源豐富、文化人才密集、文化科技融合特征鮮明，是中國科技創新的策源地，更是首都建設國際創新中心的核心區。那么，在春節這個全體中國人慶祝新年的社會實踐中，海淀的新春文化活動呈現出了什么樣的特點呢。我認為，以下幾個方面可供我們有所參考。

到園林，便知文化春色如許

據海淀區文化和旅游局統計，2024年春節假期（2月10日—2月17日），全區14家開放的等級旅游景區共接待游客238.37萬人次，同比增長107.78%，實現營業收入3681.93萬元，同比增長83.6%。接待人數前五位的是位于海淀的“五大園子”——頤和園、圓明園、玉淵潭公園、紫竹院公園、國家植物園（北園）。

其中，圓明園在春節期間亮出大招，不僅推出了2024年“圓明園里過大年”系列活動，更是在圓明園南門亮相了一座威武雄壯的大型機甲藝術裝置——“長城龍”。“長城龍”總長近20米，重約10噸，將中華民族兩個深具文化符號意義和民族象征性的圖騰：“長城”與“龍”融于一體。

在2024年北京市兩會期間，市人大代表，海淀區委書記張革化身海淀的首席推薦官，親自向全國觀眾推介了新春期間的兩大“海淀頂流”——圓明園機甲“長城龍”與十二獸首文創盲盒。

為了“長城龍”與“圓明園里過大年”系列活動，海淀區委宣傳部和圓明園管委會更是多次邀請社會各界專家圍繞活動進行探討，對方案不斷細化、調整，最終將之完美呈現在游客面前。

在抖音、小紅書等平臺上，可以看到廣大網友對于機甲“長城龍”的贊嘆：上大分、太超前、威武雄壯……新春“海淀頂流”名副其實。

除了圓明園遺址公園，位于海淀的其他公園也在新春活動中紛紛亮出“絕活兒”。其中，頤和園兩梅展吸引了眾多游客感受春的氣息，玉淵潭公園的“冬鳥迎春”生態科普體驗活動讓游客感受了“天人合一”的思想智慧，紫竹院公園組織了游園送“福”活動、投壺、制作非遺禮物等傳統民俗圈粉不少，國家植物園兩梅展、蘭花展讓游客盡情品味梅蘭文化……

向美行，藝術引領新風潮

甲辰龍年的中央廣播電視總臺春節聯歡晚會上，李白亮相西安分會場，與觀眾齊頌《將進酒》，給觀眾留下了深刻的印象。而很多外地觀眾不知道的是，這個新春，李白在海淀，也很忙。

在海淀的地標建筑中華世紀壇的數字藝術展廳里，主題為“天生我材·李白——中國古詩詞新媒體藝術系列展”展出。展覽以李白及其詩詞為核心，運用新媒體藝術化的表現形式，探索李白詩作的大千世界，多維度展現李白生命歷程的不同特點，將思想、藝術、科技相融合，打造了一個具有國際化審美、多樣化形式、獨特性IP的沉浸式中華優秀傳統文化數字體驗空間。

以李白為主題的數字展，當然會吸引眾多熱愛傳統文化的孩子們前來打卡，而這款用藝術的方式打開的“李白”，帶給人們的是一個更立體化的頂流詩人，一個更具藝術美感的盛唐。

除了數字李白，一眾版畫龍、游園古畫、書法吉語也在海淀的幾處公共空間驚艷亮相。圓明園春澤齋、展詩應律、小南園，以及鳳凰嶺廟會上，以“龍年春節·海淀特色”為主題的海淀文化微展覽，雖規模不大，但以其充滿趣味又富有文化的內容，筆精墨妙的設計，吸引了眾多游客拍照打卡，形成了一處處小而美的新春“藝”角。

春節期間，海淀的劇場、影院、書店持續開放，其中國圖藝術中心、未來劇院、海淀劇院等19家文化演出空間提供了音樂會、舞臺劇、脫口秀等各類演出212場。海淀圖書館、海淀文化館、海淀美術館、北京藝術博物館也紛紛推出新春系列活動。

中國旅游研究院院長戴斌在他的最新文章中說，“美”已經成為旅游市場新需求和新質生產力的新要素。“隨藝而動、逐美而行”將是各地旅游形象建構和高質量發展必須關注的新潮流。藝術培育春節旅游新需求，“逐美而行”引領旅游過年新風尚。

消費暖，細嗅文化煙火味

春節期間，海淀區各商圈呈現出“好看、好玩兒、好吃、好逛”的場景。華熙LIVE、金源新燕莎MALL、城鄉購物中心、清河萬象匯等多家商場舉辦的一系列商超年貨購物活動，五棵松冰上中心、金源冠軍冰場等6家室內冰場和華熙HI—ICE冰雪樂園持續開放，為市民、游客提供假日旅游的冰上體驗。中關村廣場和中關村壹號燈光秀炫亮展示，通過樓體展示界面的光影動畫展示，打造豐富多彩、喜慶熱烈的節日氛圍。

春節前夕，位于五棵松萬達廣場的“方所”正式開業，作為北京首店，這家方所擁有2500平米的占地空間。開業期間，方所將主題定位為“知北游”。“知北游”出自《莊子·外篇》，既是中國哲人對于“人生天地間”的終極思考，也是字面意思上知識人在北京的游歷。方所的負責人特意提到，“海淀是科技大區、文化大區，我們在這家店的圖書類型選擇方面是以藝術設計、外文書、人文社科等為主，整體的圖書品種在3萬多種，大小圖書加起來有8萬多冊。”

也許正如方所在自己的新春寄語上所說，它將成為海淀一處“讓人可以躲避嚴寒、坐下來靜靜閱讀的地方，但我們希望的不止于此。”

海淀向來鼓勵、支持在旅游景區、產業園區、商業街區建設特色書店，促進閱讀與旅游、閱讀與科技、閱讀與商業等的深度融合。2023年的海淀閱讀季，海淀區委宣傳部更是以“海淀就是一部書，海淀請你來讀書”為口號，展現出海淀在文化上的厚重包容、海納百川。此次北京的首家方所書店在春節前夕落戶海淀五棵松，也說明了市場對于海淀在文化消費方面實力的認可。

從公園景區、商圈園區，再到演出場所、社區空間，可以看出，文化是寫在海淀DNA里的基因密碼。海淀的甲辰龍年新春文化活動，從設計到呈現再到市民反響，都整體表現出了對高品質文化的追求。

唐克揚老師曾在書中提到意大利建筑師阿爾多·羅西（Aldo?Rossi）的觀點：作為社會實體的城市，是一種集體無意識的折光，與此同時，作為眾多有形建筑物的構成體，城市又是帶有強烈個人色彩的——因此，城市既是集體的“產品”，又是為集體而創作的“作品”。

所以看向這個星球上的萬千城市，并不是擁有“古老”本身，就能自動構成“經典”。“他”發展中的每一個過程，都共同構成了“他”的獨特記憶。

向勇教授在他的新書《向美而行》里，也提到凱文·林奇關于“城市意象”的觀點。凱文·林奇認為，城市意象是觀察者和被觀察事務之間雙向的交流和互動作用的結果。向勇教授提出，北京需要通過融入這種雙向互動的城市認知，來對城市意象進行設計，進一步更為有效地促進城市品牌的建設。而向勇教授也同時提出，“懷舊”和“消費”構成了北京城市文化敘事中并行不悖的兩條線索——城市意象已經與消費社會融為一體，并成為這個消費社會的助推器。

海淀是文化的海淀，是科技的海淀，更是“人”的海淀。海淀的DNA寫在高等學府中充滿朝氣的臉上，寫在西二旗燈火通明的辦公樓里，也寫在“他”的每一條街巷、每一處磚瓦中。

甲辰龍年，祝愿海淀與每一位“他”的建設者，前路浩蕩，萬事可待。