社交媒體時代動漫IP的內(nèi)涵轉(zhuǎn)換與價值創(chuàng)新

肖蓂芊

社交媒體作為信息傳播和互動的重要平臺，為動漫IP 的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新提供了豐富的機會。社交媒體時代的動漫IP 不再局限于電視、電影、漫畫等傳統(tǒng)媒體，而是跨媒體、多渠道進行傳播，吸引了全球各年齡層的受眾。社交媒體平臺如TWITTER、Facebook、抖音和今日頭條等，以其飛快的傳播速度和廣泛的用戶群體，成為動漫IP 傳播的理想場所。

一、動漫IP 的內(nèi)核與構(gòu)成要素

動漫IP，即動漫形象的知識產(chǎn)權(quán)，是動漫作品的核心元素。這在社交媒體時代變得非常重要，因為其可以通過不同社交媒體與受眾互動，并創(chuàng)造更多的價值。動漫IP 的內(nèi)核和構(gòu)成要素包括以下幾點。

（一）角色

角色是動漫IP 的核心，通常是受眾最喜愛的部分。這些角色擁有各自獨特的性格、外貌和故事背景，使他們成為受眾喜歡、關(guān)注和模仿的對象。角色可以是主角如超級英雄，也可以是配角如寵物，或者是背景角色。社交媒體時代，受眾可以更容易地與這些角色互動，通過社交媒體關(guān)注、分享和評論，甚至進行個人的二次創(chuàng)作。

（二）情節(jié)

情節(jié)是動漫IP 的敘事骨架，它包括故事線、情感發(fā)展和主題。好的情節(jié)可以吸引受眾，讓他們投入到故事中，產(chǎn)生情感共鳴。[1]社交媒體時代，受眾可以通過社交媒體平臺更方便地討論、解讀和分享情節(jié)，與其他受眾交流，從而加深受眾的參與感。

（三）世界觀

動漫IP 通常設(shè)定在獨特的虛構(gòu)世界中，這個世界可以包括特殊的規(guī)則、文化、技術(shù)和地理環(huán)境。這種虛構(gòu)的背景豐富了動漫IP的內(nèi)容，為角色提供了更大的探索和發(fā)展空間。[2] 社交媒體時代，受眾可以更深入地研究動漫IP 中的虛構(gòu)世界，創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容，如地圖、語言、歷史等。

（四）音樂與聲音

音樂和聲音是動漫IP 中的重要元素，可以通過背景音樂、主題曲和配音來傳達情感和烘托氛圍。社交媒體平臺能使受眾更輕松地分享和欣賞這些音樂，從而進行翻唱和翻譯等二次創(chuàng)作。

（五）美術(shù)風格

美術(shù)風格是動漫IP 的視覺標志，它包括角色設(shè)定、場景設(shè)定、特效和動畫風格。這些元素在社交媒體時代變得更具吸引力，因其可以用于進行創(chuàng)造其他視覺內(nèi)容，如壁紙、頭像、表情包等，從而擴大動漫IP 的影響力。

二、社交媒體時代動漫IP 的內(nèi)涵轉(zhuǎn)換

（一）從單一到多元

一是傳統(tǒng)的動漫IP 往往圍繞單一的故事情節(jié)和角色形象展開，而在社交媒體時代，用戶可以通過互動、討論等方式參與到動漫IP 的內(nèi)容創(chuàng)作中來，使故事情節(jié)和角色形象更加豐富多樣。[3] 二是傳統(tǒng)的動漫IP 往往以單一的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)，如圖書、雜志、動畫等，而在社交媒體時代，表現(xiàn)形式變得更加多樣。例如，可以通過直播、短視頻、動態(tài)圖像等方式呈現(xiàn)動漫IP 的內(nèi)容，使其表現(xiàn)形式更加豐富且生動形象。三是傳統(tǒng)的動漫IP 往往面向特定的受眾群體，而在社交媒體時代，受眾群體變得更加多元化。由于社交媒體的開放性和互動性，不同年齡、性別、地域、文化背景的用戶都可以參與到動漫IP 的創(chuàng)作和傳播中來，使其受眾群體更加廣泛。

（二）從靜態(tài)到動態(tài)

一是傳統(tǒng)的動漫IP 往往只能以靜態(tài)的形式呈現(xiàn)，如圖書、雜志等。而在社交媒體時代，動漫IP 呈現(xiàn)形式更加動態(tài)和靈活。例如，可以通過直播、短視頻、動態(tài)圖像等方式呈現(xiàn)動漫IP，使其內(nèi)容更加生動形象，更加吸引受眾的注意力和興趣。二是傳統(tǒng)的動漫IP 往往以單向的傳播方式為主，缺少互動，即受眾被動地接受創(chuàng)作者的作品和信息。而在社交媒體時代，互動方式變得更加動態(tài)和雙向，用戶可以通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與創(chuàng)作者進行互動和交流，創(chuàng)作者也可以根據(jù)用戶的反饋和意見調(diào)整和改進作品。[4]

（三）從專業(yè)到大眾

以往動漫IP 由專業(yè)的創(chuàng)作者所創(chuàng)作，而在社交媒體時代，大眾參與創(chuàng)作的機會大大增加。由于社交媒體的開放性和互動性，用戶可以通過自己的創(chuàng)作和分享，參與到動漫IP 的內(nèi)容創(chuàng)作中來，使動漫IP 創(chuàng)作由專業(yè)化轉(zhuǎn)向大眾化。同時，社交媒體時代動漫內(nèi)容創(chuàng)作的權(quán)利逐漸轉(zhuǎn)移到大眾手中，用戶可以通過自己的創(chuàng)作和分享，表達自己的觀點、情感和生活經(jīng)歷，使創(chuàng)作更加大眾化。

三、社交媒體時代動漫IP 的價值創(chuàng)新

（一）動漫IP 內(nèi)容傳播圈層化

在社交媒體時代，動漫IP 的價值生成與轉(zhuǎn)化發(fā)生了深刻的變化。其中，一個重要的趨勢是IP 價值的形成和內(nèi)容傳播的圈層化。實際上，當前IP 價值的形成不再僅僅依賴于傳統(tǒng)的版權(quán)銷售、衍生品開發(fā)等途徑，而是通過在社交媒體平臺上的傳播、互動和用戶參與來實現(xiàn)的。[5] 在社交媒體時代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為IP 價值形成的重要來源。用戶可以通過創(chuàng)作、分享、討論等方式參與到動漫IP 的內(nèi)容創(chuàng)作中，從而為IP 貢獻大量的內(nèi)容。這些用戶生成的內(nèi)容不僅豐富了IP的內(nèi)涵和形式，還提高了IP 的受眾覆蓋率和影響力。與此同時，內(nèi)容傳播的圈層化成為社交媒體時代下動漫IP 價值轉(zhuǎn)化的重要特征。在傳統(tǒng)的媒體傳播模式下，內(nèi)容傳播往往是單向的、大眾化的，而在社交媒體時代，內(nèi)容傳播變得更加圈層化和分眾化。用戶可以根據(jù)自己的興趣、喜好和社交網(wǎng)絡(luò)來選擇自己關(guān)注的內(nèi)容，并通過社交媒體平臺進行分享和傳播。這種圈層化的傳播方式使動漫IP的內(nèi)容更加精準地觸達目標受眾，提升了內(nèi)容傳播的效果和價值轉(zhuǎn)化率。例如，一些動漫IP 通過在社交媒體平臺上進行短視頻創(chuàng)作、直播互動等方式，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注和喜愛。這些用戶通過分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等方式將動漫IP 的內(nèi)容傳播給自己社交網(wǎng)絡(luò)中的其他用戶，從而形成了圈層化的傳播效應(yīng)。這種圈層化的傳播方式不僅提高了動漫IP 的知名度和影響力，還為動漫IP 帶來了更多的商業(yè)合作和價值轉(zhuǎn)化機會。

（二）全方位推進動漫IP 價值生成與轉(zhuǎn)化

在社交媒體時代，動漫IP 的價值生成與轉(zhuǎn)化不僅涉及社交媒體平臺傳播和用戶參與，還涉及IP 價值的變現(xiàn)和社交價值的挖掘以及IP 產(chǎn)業(yè)鏈運營等多個方面。

其一，IP 價值的變現(xiàn)是社交媒體時代動漫IP 價值生成與轉(zhuǎn)化的重要環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)的IP 運營模式下，IP 價值的變現(xiàn)主要依賴版權(quán)銷售、衍生品開發(fā)等途徑。[6] 但是在社交媒體時代，隨著用戶生成內(nèi)容的普及和多媒體形式的多樣性，IP 價值的變現(xiàn)方式也得到了進一步的拓展和創(chuàng)新。通過將動漫IP 與社交媒體平臺進行深度融合，可以借助平臺的廣告分成、付費訂閱等機制實現(xiàn)IP 價值的直接變現(xiàn)。例如，一些動漫IP 通過在社交媒體平臺開設(shè)付費訂閱頻道、發(fā)布付費下載的獨家內(nèi)容等方式，實現(xiàn)了IP 價值的直接變現(xiàn)。將動漫IP 與其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進行跨界合作，可以借助IP 的品牌效應(yīng)和商業(yè)價值實現(xiàn)IP 價值的間接變現(xiàn)。例如，一些動漫IP 通過與游戲、影視、旅游等領(lǐng)域進行跨界合作，開發(fā)衍生品、建設(shè)主題公園、舉辦線下活動等，實現(xiàn)了IP價值的間接變現(xiàn)。[7]

其二，社交價值的挖掘也是社交媒體時代下動漫IP 價值生成與轉(zhuǎn)化的重要方面。在社交媒體時代，用戶之間的互動和交流成為信息傳播和價值生成的重要途徑。動漫IP 作為一種具有廣泛影響力和受眾覆蓋率的IP 形態(tài)，具有較高的社交價值。通過深入挖掘動漫IP 的社交價值，可以進一步提高其影響力和商業(yè)價值。基于此，可以建立完善的用戶互動機制和社區(qū)平臺，鼓勵用戶之間的交流和分享，提高用戶的參與度和黏性。[8] 例如，一些動漫IP 通過建立官方社交媒體賬號、受眾論壇、線上社群等方式，為用戶提供了一個交流和分享的平臺，進一步增強了用戶的參與度和黏性。同時，也可以將動漫IP 與社交媒體平臺的社交功能進行深度融合，借助平臺的推薦算法和個性化推薦機制實現(xiàn)動漫IP 的精準傳播和擴散。例如，一些動漫IP 通過在社交媒體平臺上發(fā)布獨家內(nèi)容、開展互動活動、推出虛擬角色等，吸引了大量用戶的關(guān)注、參與和討論，進一步提高了其社交價值和影響力。

其三，IP 產(chǎn)業(yè)鏈運營也是社交媒體時代下動漫IP 價值生成與轉(zhuǎn)化的重要環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)的IP 產(chǎn)業(yè)鏈運營模式下，IP 產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)往往是獨立運作的，缺乏協(xié)同效應(yīng)。但是在社交媒體時代，隨著用戶生成內(nèi)容的普及和多媒體形式的多樣性，IP 產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)之間也得到了整合和創(chuàng)新。例如，一些動漫IP 通過建立自己的創(chuàng)作團隊、社交媒體平臺、衍生品開發(fā)渠道等，將動漫IP 的創(chuàng)作、傳播、衍生品開發(fā)等各個環(huán)節(jié)進行深度整合，形成了一條完整的IP 產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了各個環(huán)節(jié)之間的協(xié)同效應(yīng)和資源共享。

（三）多向引流與主題泛化

在社交媒體時代，信息傳播的渠道和形式多樣化，用戶可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇不同的平臺和形式與動漫IP 進行互動。一方面，動漫IP 可以在多個社交媒體平臺上開設(shè)賬號，通過發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容和活動吸引用戶關(guān)注和參與。同時，動漫IP 還可以通過與其他領(lǐng)域的合作實現(xiàn)跨平臺的引流。例如，一些動漫IP 通過與知名博主等進行合作，借助他們在社交媒體平臺上的影響力實現(xiàn)引流。另一方面，動漫IP 也可以通過主題泛化實現(xiàn)多向引流。主題泛化是指將動漫IP 的主題和元素與其他領(lǐng)域和創(chuàng)意進行融合，從而吸引更廣泛的用戶群體。例如，一些動漫IP通過將主題拓展到時尚、音樂、文化等領(lǐng)域，吸引了更多領(lǐng)域用戶的關(guān)注。

（四）以社交為中心重構(gòu)IP 評價體系

在社交媒體時代，動漫IP 的價值創(chuàng)新需要以社交為中心，重構(gòu)IP 評價體系。傳統(tǒng)的IP 評價體系主要關(guān)注的是IP 的版權(quán)銷售、衍生品開發(fā)等經(jīng)濟價值，而忽視了IP 在社交媒體時代所蘊含的社交價值和影響力。因此，為了適應(yīng)社交媒體時代的需求，動漫IP 的價值創(chuàng)新在社交媒體時代應(yīng)更加注重社交因素，并重構(gòu)IP 評價體系。

1. 受眾互動和參與度

社交媒體時代，動漫IP 的成功不僅僅依賴于受眾數(shù)量，還包括受眾的互動和參與程度。評價IP 的價值應(yīng)該考慮到受眾社群的活躍程度、評論數(shù)量、分享率以及參與線上和線下活動的受眾數(shù)量。高度互動的受眾社群對動漫IP 的傳播和市場價值都有著積極的影響。

2. 社交媒體影響力

社交媒體時代，許多IP 創(chuàng)作者和持有者的影響力可以通過社交媒體平臺的受眾數(shù)、分享率、點贊數(shù)量以及媒體關(guān)注度來評判。IP 的創(chuàng)作者和持有者的社交媒體影響力可以為IP 增加價值，吸引更多的受眾和合作機會。

3. 用戶生成內(nèi)容

社交媒體時代，受眾經(jīng)常創(chuàng)作與IP 相關(guān)的用戶生成內(nèi)容，如二次創(chuàng)作、表情包、翻唱歌曲等。評價IP 的價值應(yīng)考慮到UGC 的數(shù)量、質(zhì)量以及對IP 傳播的貢獻。用戶生成內(nèi)容的存在可以為IP 的社交影響力和可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。

（五）以用戶為中心建立數(shù)據(jù)驅(qū)動的IP開發(fā)模式

在社交媒體時代，動漫IP 的價值創(chuàng)新要以用戶為中心，建立數(shù)據(jù)驅(qū)動的IP 開發(fā)模式。數(shù)據(jù)驅(qū)動的IP 開發(fā)模式是指通過收集和分析用戶數(shù)據(jù)，了解用戶需求和行為，從而指導IP 的創(chuàng)作、運營和推廣。

首先，要收集和分析用戶在社交媒體平臺上的數(shù)據(jù)，包括瀏覽記錄、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)。通過這些數(shù)據(jù)，可以了解用戶的興趣愛好、行為習慣等信息，為IP 的創(chuàng)作和運營提供指導。其次，根據(jù)收集到的用戶數(shù)據(jù)，可以建立用戶畫像，精準定位目標受眾。通過了解目標受眾的需求和喜好，有針對性地創(chuàng)作和推廣IP 內(nèi)容，提高用戶參與度和黏性。最后，基于用戶畫像和數(shù)據(jù)分析，可以為用戶提供個性化的內(nèi)容和推薦服務(wù)。通過推薦算法和個性化推薦機制，將用戶感興趣的內(nèi)容推送給他們，提高用戶滿意度和忠誠度。

四、結(jié)語

綜上所述，在社交媒體時代，動漫IP 的價值創(chuàng)新要適應(yīng)新的環(huán)境和變化，不斷挖掘和拓展其內(nèi)涵和價值。通過以社交為中心重構(gòu)IP 評價體系、以用戶為中心建立數(shù)據(jù)驅(qū)動的IP 開發(fā)模式等途徑，可以進一步推動動漫IP 的價值創(chuàng)新和發(fā)展。