短視頻傳播視域下電視新聞轉型探索

短視頻傳播以短小、互動性強的傳播形式，滿足了年輕受眾對信息快速消費的需求；而傳統電視新聞則以相對固定的播報形式服務于廣泛受眾，面臨著內容創新和傳播速度的挑戰。融媒體轉型不僅是應對短視頻挑戰的策略，更是電視新聞未來發展的必然選擇，隨著新媒體技術的不斷進步，信息傳播的方式和渠道將愈發豐富，電視新聞只有不斷創新，才能在這一競爭激烈的環境中立足。對基層電視新聞機構來說，轉型的過程雖然充滿挑戰，但也是機遇，電視新聞可以借此提升自身的傳播能力和影響力，從而在新媒體時代保持其重要地位。

短視頻時代電視新聞轉型的必要性

迎合年輕受眾的需求

短視頻以其便捷、快速和高效的特性，深受年輕受眾的喜愛。面對受眾的變化，電視新聞的轉型不僅是形式的變革，更是內容和傳播方式的全面升級。現代年輕人生活節奏快，他們更傾向于通過短視頻快速獲取信息，而非耗費時間觀看傳統的長篇新聞節目，電視新聞如果仍然堅持傳統的播報形式，勢必會失去這一重要的受眾群體。

短視頻傳播的互動性和參與感使其成為年輕受眾的首選。與傳統電視新聞的單向傳播不同，短視頻允許用戶與內容進行互動，甚至參與到內容的創作中，不僅提升了受眾的參與感，還增強了信息的傳播效果。電視新聞在轉型過程中，應該注重與觀眾的互動，通過社交媒體平臺等渠道，增加與年輕受眾的交流和互動，從而提升其關注度和參與度。

短視頻的多元化表現形式為電視新聞提供了新的創作靈感。年輕受眾對視頻內容的要求日益多樣化，他們希望看到更具創意、富有趣味性和視覺沖擊力的內容，電視新聞應借鑒短視頻創作者的手法，利用剪輯、特效和故事化的敘述方式，使新聞內容更加生動、有趣，吸引年輕人的關注。此外，通過定制化的內容創作，電視新聞還可以更好地契合年輕受眾的興趣和偏好，從而提升其收視率。

增強新聞的傳播效果

在短視頻時代，新聞傳播的格局發生了深刻變化，傳統電視新聞面臨著巨大的挑戰和轉型壓力，為了增強新聞的傳播效果，電視新聞必須主動適應這一趨勢，以更有效地傳遞信息，滿足受眾的需求。只有及時開展短視頻傳播轉型，電視新聞才能夠更好地適應受眾的需求，提升信息的傳播效率和影響力，從而在激烈的媒體競爭中占據一席之地。

短視頻以其簡潔明了的特點，能夠迅速抓住觀眾的注意力。研究表明，現代觀眾的注意力持續時間日益縮短，尤其是在年輕受眾中，傳統的長篇報道往往難以維持他們的關注，而電視新聞轉型為短視頻格式，可以將關鍵信息提煉成短小精悍的片段，迅速傳達重要內容。這種形式不僅能滿足受眾的快節奏生活需求，還能提高信息的傳遞效率，使觀眾在短時間內獲取所需信息，增強新聞的傳播效果。

短視頻具有強大的社交傳播能力。觀眾不僅是信息的接受者，還可以成為信息的傳播者，這種雙向互動大大增強了新聞內容的影響力，社交媒體的普及使得短視頻能夠迅速在網絡上傳播，形成廣泛的社交互動，相比之下，傳統電視新聞的傳播多為單向的、被動的信息接收，缺乏互動性和參與感。通過傳播載體的轉型，電視新聞可以利用短視頻的特點，鼓勵觀眾分享和評論，從而激發更大的傳播潛力。

短視頻能夠通過多樣化的表現形式提升新聞的吸引力。與傳統新聞報道相對單一的表達方式不同，短視頻可以結合動畫、圖像、音樂等多種元素，創造更具視覺沖擊力和情感共鳴的內容。這種多元化的表現方式可以吸引更多受眾的關注，提高他們對新聞內容的理解和記憶。例如，通過生動的敘述和富有情感的鏡頭語言，短視頻可以更好地傳達新聞事件背后的故事，使觀眾在獲取信息的同時，也能產生情感共鳴，增強新聞的傳播效果。

提升電視新聞市場競爭力

為了在這個競爭激烈的環境中保持和提升自身的市場競爭力，電視新聞必須進行戰略性轉型，以更好地適應新的傳播生態，通過調整內容形式、增強互動性、發揮創作多樣性以及借助數據分析，電視新聞才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，進而實現高質量發展。

短視頻的迅猛發展改變了受眾的消費習慣。年輕觀眾傾向于選擇短小、快速且富有娛樂性的內容，傳統的長篇新聞報道逐漸失去吸引力，面對這一變化，電視新聞若不及時調整內容形式，勢必會失去大量年輕受眾，導致收視率和市場份額下降。只有通過創造更貼近年輕人生活方式的內容，電視新聞可以重塑其在受眾心中的形象，從而增強其市場競爭力，所以說，轉型為短視頻新聞不僅是提升競爭力的必然選擇，也是吸引新一代觀眾的重要手段。

短視頻的多樣性為電視新聞提供了豐富的創作空間。與傳統的報道形式相比，短視頻允許新聞制作團隊在敘事方式、視覺效果和內容表現上進行大膽創新，比如新聞可以結合情感故事、趣味元素或視覺特效，創造更具吸引力的內容，這種創新不僅提高了受眾的觀看體驗，也提升了新聞的傳播效果，使得電視新聞在內容質量上能夠與短視頻平臺的內容相抗衡，增強自身的市場競爭力。

電視新聞的轉型可以借助數據分析和用戶反饋來不斷優化內容和傳播策略。在短視頻時代，數據分析成為理解觀眾需求和行為的重要工具，電視新聞可以通過分析受眾的觀看習慣、偏好和反饋，調整內容方向和傳播方式，從而更精準地滿足受眾需求，這種基于數據驅動的轉型，不僅能提高內容的相關性和吸引力，還能有效增強電視新聞在市場中的競爭地位。

抖音短視頻與電視新聞傳播的差異

傳播形式

抖音作為一個短視頻平臺，以短小精悍、富有趣味性的短視頻為主要傳播形式，其內容往往在15秒到60秒之間，強調快速、直接和輕松的觀看體驗；短視頻的特點使其更加適合現代人快節奏的生活方式，觀眾可以在零碎的時間里快速獲取信息。與此同時，抖音平臺具有極高的互動性，用戶可以通過評論、點贊、分享等方式與內容進行互動，形成良性的反饋循環，這種雙向互動不僅增加了受眾的參與感，還使內容傳播的廣度和深度得到了極大提升。

相比之下，傳統電視新聞主要以長篇報道為主，傳播形式較為單一，通常依賴于主持人面對鏡頭的直接播報；電視新聞往往是在特定的時間段內播放，觀眾需要按時收看，缺乏靈活性。雖然近年來一些電視臺也開始嘗試直播和短視頻，但總體上，電視新聞仍然以固定的播出時間和相對較長的內容為主，這在一定程度上限制了其傳播的靈活性和廣泛性。

受眾特點

抖音的用戶群體以年輕人為主，年齡層通常集中在18至35歲之間，這一群體對信息獲取的需求與傳統觀眾有很大不同，而是更喜歡輕松幽默的內容，追求短小精悍的資訊，而對深度分析和長篇報道的耐心相對較低。因此，抖音上流行的內容往往是搞笑、生活竅門、時尚潮流等，強調趣味性和互動性，符合年輕人對信息的快速消費需求。

相對而言，傳統電視新聞的受眾群體相對廣泛，涵蓋了不同年齡段的人群。雖然近年來電視新聞也在努力吸引年輕觀眾，但由于其內容較為嚴肅，形式相對固定，難以滿足年輕觀眾對新穎性和趣味性的需求。此外，電視新聞的受眾在信息獲取的方式上更為被動，通常是等待信息的播報，而抖音的受眾則是主動選擇和搜索感興趣的內容，這種主動性使得抖音用戶更傾向于選擇符合自身需求和偏好的信息。

內容生產與傳播速度

抖音平臺上的內容生產門檻較低，任何人都可以通過手機拍攝并上傳短視頻，甚至利用各種特效和編輯工具制作出具有吸引力的內容，這種人人皆可參與的特點使抖音上內容更新迅速，各種話題和事件都能在短時間內得到反應和傳播，將不同平臺的新聞作品進行二次創作，也為自媒體人創造了“采編”條件。線上高頻率的內容生產模式不僅提高了信息的傳播速度，還形成了“熱點”傳播的特點，能夠迅速吸引大量觀眾的關注。

與之相比，傳統電視新聞的內容生產則相對復雜，需要經過策劃、拍攝、編輯等多個環節，整個過程往往需要較長的時間，時間上的滯后性使得電視新聞在報道突發事件時的反應速度相對較慢，導致電視新聞在競爭中處于劣勢，難以滿足觀眾對即時信息的需求。在傳播速度上，抖音視頻的傳播幾乎是即時的，用戶通過平臺分享、評論和點贊，內容能夠在短時間內迅速傳播，形成病毒式的擴散，而傳統電視新聞則依賴于固定的播出時間和渠道，盡管也有網絡直播等新形式，但總體上傳播速度仍不及抖音平臺的靈活和迅速。

短視頻傳播視域下電視新聞轉型的創新策略

加強與短視頻平臺深度融合

在短視頻傳播日益占據主導地位的時代，傳統電視新聞面臨著嚴峻的挑戰與轉型壓力，為了在這一環境中保持競爭力，電視新聞必須加強與短視頻平臺的深度融合，通過創新策略實現內容和傳播形式的有效轉型，這一過程不僅是對短視頻時代新要求的回應，更是對受眾需求的深刻理解與滿足。

首先，電視新聞應當在內容創作上與短視頻平臺進行有效對接。短視頻以其簡潔、生動和富有趣味性的特點，適合快速傳遞信息和引發觀眾的情感共鳴。因此，電視新聞在內容生產時可以借鑒短視頻的敘事手法，利用更具視覺沖擊力的畫面、音效和剪輯技巧，使新聞內容更加生動有趣。同時，利用數據分析技術，及時捕捉社會熱點與受眾興趣，動態調整新聞內容，以確保內容與觀眾需求的高度契合。

其次，電視新聞應當積極拓展與短視頻平臺的合作，建立多元化的傳播渠道。在短視頻平臺上，電視新聞可以利用自身專業的報道能力，與平臺的傳播優勢相結合，形成互利共贏的局面。比如，電視臺可以通過短視頻平臺發布簡化版的新聞內容，吸引年輕受眾關注，之后引導他們到電視節目或其他平臺上獲取更深入的信息。這種“短視頻+長內容”的模式，不僅能夠滿足觀眾對快節奏信息的需求，還能通過引導觀眾回歸傳統電視媒體，增強其在市場中的綜合競爭力。

最后，電視新聞還可以借助短視頻平臺的社交屬性，增強與觀眾的互動性。在短視頻平臺上，觀眾不僅是信息的接受者，還是信息的傳播者和創作者。電視新聞應當鼓勵觀眾參與到新聞內容的生產中，例如通過互動式投票、評論征集和話題討論等方式，增加觀眾的參與感和歸屬感。這不僅可以提高觀眾對內容的認同和忠誠度，還能利用觀眾的社交網絡進行更廣泛的傳播，形成自下而上的信息擴散。

創新電視新聞選題內容

電視新聞應關注社會熱點和公眾關注的問題，及時把握輿論的脈搏。在短視頻平臺上，受眾對內容的反應速度非常快，尤其是對突發事件和社會焦點的關注，傳統電視新聞往往需要經過較長的制作周期，導致其在報道熱點事件時反應不夠迅速，而短視頻平臺上的內容往往能夠迅速捕捉和傳播這些熱點，形成“病毒式”的傳播效應。因此，電視新聞需要改變傳統的選題方式，采用更為靈活的機制，確保能夠快速響應當前熱點，比如可以設立快速反應小組，專門負責挖掘和報道社會熱點，利用短視頻的形式迅速傳播這些內容，以增強觀眾的參與感和關注度。

電視新聞應探索多元化的選題方向，圍繞年輕受眾的興趣和生活方式進行創新。當前，年輕受眾對內容的需求逐漸多樣化，除了關注嚴肅的新聞事件外，他們還對生活方式、文化、娛樂等方面的內容表現出濃厚的興趣，電視新聞可以借鑒短視頻平臺的成功案例，圍繞這些主題進行選題創新。例如，推出結合社會熱點與生活方式的短視頻欄目，通過講述普通人的故事、分享生活技巧或介紹新興文化等形式，使得新聞內容更貼近年輕人的生活，提升他們的參與感和認同感。

電視新聞在選題內容上應增強與受眾的互動。短視頻平臺因其高度的互動性而受到年輕觀眾的歡迎，觀眾不僅是信息的接受者，也可以積極參與到內容的討論和創作中，電視新聞可以通過社交媒體、直播互動等方式，鼓勵觀眾提出選題建議或參與話題討論，增強觀眾對新聞內容的認同感，也能提升選題的針對性和時效性，確保新聞內容更符合受眾的需求，比如可以設立“觀眾之聲”環節，邀請觀眾分享他們所關心的新聞話題，進而將這些選題納入新聞制作的流程中。

鞏固主流媒體傳播公信力

內容質量是鞏固公信力的核心。電視新聞應加強新聞報道的真實性和客觀性，確保每條新聞的來源可靠，避免因假新聞和謠言而損害公信力，通過提供高質量的新聞內容，電視新聞能夠贏得受眾的信任，從而鞏固其在公眾心中的權威地位。為了實現這一點，新聞機構需要建立嚴格的事實核查機制，對信息進行多重驗證；電視媒體還應加強對編輯記者的專業培訓，提升其新聞敏感性和報道能力，使其能夠在復雜的報道環境中依然保持高水平的職業道德。

技術應用是提升公信力的有力保障。在短視頻傳播的背景下，電視新聞應積極采用新技術，例如人工智能、大數據分析等，提升新聞制作和傳播的效率和精準度，利用大數據分析觀眾偏好，能夠更好地理解受眾需求，從而制作出更具針對性的新聞內容。此外，AI技術可以輔助事實核查、信息篩選等，提升報道的準確性，通過這些技術手段的應用，電視新聞可以提高自身的競爭力，進一步增強公眾對其公信力的認可。

綜上所述，在短視頻傳播迅速發展的今天，電視新聞的轉型已成為不可逆轉的趨勢，面對年輕受眾對信息獲取方式的轉變，傳統電視新聞必須積極適應這一變化，以滿足受眾的需求并保持其影響力。基層電視新聞工作者唯有順應時代潮流，積極進行創新和轉型，電視新聞才能在信息傳播的新時代中煥發新的活力，彰顯出主流媒體的影響力和公信力。

（作者單位：青島市黃島區廣播電視臺）