經濟新聞的短視頻化采編轉型策略

在新媒體環(huán)境下，經濟新聞的傳播不再局限于單向的傳遞信息，而是進入了一個互動、即時、多維和深度的傳播時代。新媒體平臺賦予經濟新聞更大的傳播力和影響力，它不僅能夠提高公眾的經濟素養(yǎng)、增強信息的透明度、促進政策溝通，還能夠推動社會對經濟熱點的廣泛討論。短視頻傳播時代給經濟新聞傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)，尤其是在信息深度、內容失真、受眾同質化、虛假信息以及新聞質量方面，要解決這些問題，需要新聞創(chuàng)作者、平臺和監(jiān)管機構共同努力，確保內容的準確性與深度，避免信息過度簡化或失真。本文結合紙媒經濟新聞采編的重要性及挑戰(zhàn)，探索經濟新聞轉型短視頻采編的創(chuàng)新策略。

經濟新聞在新媒體傳播中的重要價值

隨著新媒體的迅速發(fā)展，尤其是社交平臺、短視頻和移動應用的普及，經濟新聞的傳播方式發(fā)生了巨大變化，在這一背景下，經濟新聞在新媒體中的價值不僅體現(xiàn)在其對經濟現(xiàn)象的傳播和解讀上，還在于其對公眾認知、決策行為以及社會經濟發(fā)展產生的深遠影響。經濟新聞在新媒體傳播中的重要價值，需要從以下幾個角度深化認知：

第一是提升公眾的經濟素養(yǎng)。經濟新聞作為新媒體的重要組成部分，在提升公眾經濟素養(yǎng)方面發(fā)揮了巨大的作用。在傳統(tǒng)媒體時代，經濟新聞的傳播主要依賴于電視、報紙等渠道，傳播對象通常是有一定經濟基礎或興趣的特定群體，而新媒體的普及，尤其是移動互聯(lián)網的普及，使得信息可以迅速、廣泛地傳播到社會的各個角落。通過新媒體，經濟新聞不僅能提供最新的市場動態(tài)，還能針對各類經濟現(xiàn)象進行深入解析，無論是投資者、企業(yè)家，還是普通消費者，都能夠通過智能手機、社交媒體等平臺，快速獲取與經濟相關的信息和分析，讓廣大公眾能夠更好地理解復雜的經濟問題，提升其經濟素養(yǎng)。

第二是增強信息傳播的及時性和廣泛性。新媒體的傳播速度極快，特別是在突發(fā)和重大經濟事件發(fā)生時，能夠迅速為公眾提供信息，幫助人們做出及時反應，并實時解讀市場趨勢，幫助觀眾迅速了解事態(tài)的發(fā)展，不僅能夠幫助普通民眾跟進經濟新聞，還能為政策制定者、經濟學者和企業(yè)管理者提供即時反饋。在新媒體時代，經濟新聞已經從傳統(tǒng)的“日常報道”轉變?yōu)椤皩崟r新聞”，這使得其在全球經濟一體化的背景下，尤其在金融市場和股市波動等方面具有重要的價值。

第三是促進互動與公眾參與傳播。新媒體的一個顯著特點是互動性，傳統(tǒng)的經濟新聞大多是單向傳播，即由新聞媒體向公眾傳遞信息，觀眾的參與度較低，而在新媒體平臺上，經濟新聞不僅能夠引發(fā)用戶的評論、轉發(fā)和點贊，還能夠通過直播、短視頻等形式促進用戶與記者、專家之間的互動。傳播互動不僅是對新聞內容的討論，還包括觀眾對經濟問題的提問和對專業(yè)分析的反饋，比如在財經新聞直播過程中，觀眾可以在直播平臺上提出問題，相關專家會即時進行解答，讓經濟新聞的傳播變得更加生動、鮮活和多維。

第四是促進經濟政策的公眾傳播和透明度。新媒體對經濟新聞的傳播，使得政府和相關機構在發(fā)布經濟政策時，能夠更迅速、更廣泛地與公眾溝通，通過社交平臺、新聞網站、官方微博等途徑，政策發(fā)布者可以直接向社會各界傳遞政策解讀，消除政策的誤解和疑慮。例如，財政政策、貨幣政策、稅收政策等一旦出臺，相關部門往往會通過新媒體平臺發(fā)布政策解讀，并接受公眾的反饋。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播渠道不僅更加多元、便捷，而且能夠實時與公眾互動，增強了政策溝通的有效性，也有助于提升政府在經濟管理中的公信力。

第五是推動經濟新聞的多樣化與深度化。新媒體平臺的內容生產門檻相對較低，任何擁有智能設備的人都可以成為信息的生產者，讓經濟新聞的呈現(xiàn)形式更加多樣化，還促進了新聞內容的深度化。在傳統(tǒng)媒體時代，經濟新聞通常由少數(shù)主流媒體和經濟專家主導，而在新媒體時代，越來越多的獨立記者、財經博主、企業(yè)家和普通觀眾也能夠發(fā)布與經濟相關的內容。這種多樣化的內容生產推動了經濟新聞在形式上的創(chuàng)新，新型的經濟新聞傳播形式不僅增強了內容的可讀性和吸引力，還使得新聞的深度和專業(yè)性得到了更好的展現(xiàn)。

第六是引導社會經濟熱點和話題。新媒體的傳播模式使得經濟新聞在引導社會熱點和經濟話題方面具有了前所未有的影響力，新媒體的話題標簽、流行趨勢和用戶討論往往能迅速形成聚焦點，推動某些經濟問題成為全民關注的焦點，比如關于樓市、股市、就業(yè)等問題的討論會通過微博、抖音等平臺迅速擴散，引發(fā)大量網友參與討論，甚至影響到政策的方向。同時，這些新聞話題的形成和擴散不僅幫助公眾了解經濟現(xiàn)象，還能在一定程度上促進社會各界對經濟政策的關注和反思。因此，經濟新聞不僅是信息傳播的載體，更在社會經濟話題的引導和價值觀塑造方面發(fā)揮著重要作用。

短視頻傳播時代經濟新聞傳播面臨的難題

在短視頻傳播時代，經濟新聞的傳播面臨著一系列深刻的挑戰(zhàn)，尤其是對報紙新聞采編而言，受眾的流失根源在于采編和傳播模式的落伍，傳統(tǒng)媒體采編人員需要認識到，短視頻的迅速崛起改變了新聞消費的方式，尤其是在信息碎片化、快速消費的背景下，經濟新聞的傳播難題愈加顯著。具體來說，傳統(tǒng)媒體經濟新聞在短視頻傳播時代，主要面臨以下問題：

信息碎片化與深度缺失。短視頻的核心特點是簡短、快速，通常以秒級內容為主，這種形式雖然吸引了大量觀眾，但也導致了信息的碎片化。經濟新聞本質上具有高度復雜性和專業(yè)性，需要較為詳細的背景、數(shù)據(jù)分析和多角度的解讀，而短視頻的時間限制（通常在幾秒鐘到幾分鐘之間）使得內容的深度和細節(jié)難以充分呈現(xiàn)。對于經濟類新聞來說，在短視頻傳播中若缺乏深度可能導致受眾理解不全面，甚至誤解某些信息。一些新聞涉及到宏觀經濟政策、股市變動或國際貿易等內容時，單一的短視頻難以呈現(xiàn)背后的邏輯鏈條和復雜的數(shù)據(jù)分析，容易讓觀眾產生片面或表面化的認知。短視頻的形式更傾向于強調“吸引眼球”和“話題性”，而經濟新聞往往要求更嚴謹、客觀和深入的分析。

過度娛樂化與內容失真。短視頻平臺如抖音、快手等，早期以娛樂化內容為主，但隨著用戶需求的多元化，經濟類、財經類新聞逐漸進入了這一平臺。為了吸引更多觀眾，很多經濟新聞內容被過度娛樂化，甚至出現(xiàn)了誤導性或不準確的信息，在短視頻傳播中，經濟新聞往往被簡化為“熱點話題”或“情緒化的解讀”，忽略了專業(yè)性和客觀性，容易導致新聞內容失真。某些財經主播或短視頻創(chuàng)作者，為了提高點擊率，可能會用夸張的標題、情緒化的語言或過度簡化的敘述方式來呈現(xiàn)復雜的經濟現(xiàn)象，這種現(xiàn)象在短視頻平臺上尤為明顯，它不僅影響了受眾的經濟認知，甚至可能加劇市場的情緒波動。

受眾群體的同質化與信息泡沫。短視頻平臺的推薦算法往往根據(jù)用戶的興趣和歷史觀看記錄推送內容，導致受眾群體的同質化，算法驅動的內容推薦機制雖然提高了信息的精準性和曝光率，但也容易形成信息泡沫，信息泡沫不僅限制了受眾的視野，還可能導致公眾對經濟現(xiàn)象的片面理解，從而影響其決策。具體到經濟新聞，受眾往往只接觸到與自己興趣相符的片段信息，忽視了對其他經濟事件的全面理解。在傳播實務中，一位投資者可能通過短視頻平臺不斷獲取股市上漲或特定產業(yè)的新聞，而忽視了與其投資相關的潛在風險和市場的復雜變化。

虛假信息與不規(guī)范傳播。短視頻平臺的開放性使得任何人都可以發(fā)布內容，這雖然帶來了信息傳播的廣泛參與，但也帶來了虛假信息和不規(guī)范傳播的風險。在經濟新聞的傳播中，部分不負責任的創(chuàng)作者為了吸引流量，可能會故意發(fā)布未經核實的信息、過于極端的觀點或甚至虛假的數(shù)據(jù)。這種現(xiàn)象在金融市場新聞中尤為嚴重，某些短視頻內容可能利用市場波動制造恐慌，誤導觀眾做出不理智的投資決策。盡管短視頻平臺有一定的審查機制，但由于信息量龐大且傳播速度極快，虛假信息仍然能在短時間內廣泛傳播，影響公眾判斷。

紙媒經濟新聞的短視頻化采編轉型策略

在短視頻成為主流傳播形式的當下，紙媒經濟新聞的轉型是不可避免的，傳統(tǒng)的文字和圖片形式的新聞，尤其是經濟類新聞，由于其信息復雜、內容深度要求高，往往難以吸引到短視頻平臺上的大量用戶，而短視頻，憑借其快速、高效、視覺化的特點，已經成為信息傳播的核心載體。如何通過短視頻實現(xiàn)經濟新聞的轉型，并提升其影響力，是當前新聞行業(yè)亟待解決的關鍵問題。

簡化復雜內容，突出經濟新聞重點信息

經濟新聞的一個顯著特點是其復雜性與深度，這使得它在短視頻平臺上的傳播面臨挑戰(zhàn)；短視頻的時間限制通常在幾秒鐘到幾分鐘之間，這就要求經濟新聞在內容上做出創(chuàng)新性簡化，但同時又不失其核心信息。如何在有限的時間內抓住觀眾的注意力，同時又能有效傳遞有價值的經濟信息，是短視頻轉型中的一大難題。

采編人員應通過核心觀點的提煉來簡化內容，把握住經濟新聞的核心要點。經濟新聞的重點不一定是詳盡的數(shù)據(jù)，而是背后的經濟動向、趨勢變化和潛在影響：對于股市波動的新聞，可以通過“一個簡短的數(shù)字”和“一個具體的影響”來吸引觀眾，而不是長篇累牘的市場數(shù)據(jù)和技術分析；同時，通過視頻中的圖表、數(shù)據(jù)可視化和動畫效果，將經濟數(shù)據(jù)以視覺化的形式呈現(xiàn)，能夠讓觀眾在短時間內抓住最關鍵的信息。此外，采編人員還應通過引入情景化和生活化的語言來幫助觀眾更好地理解，在講述某個宏觀經濟政策的短視頻新聞，可以通過現(xiàn)實生活中的案例來做比喻，比如通過“個人購房貸款利率的變化”來解釋央行貨幣政策的影響，既簡化了復雜的經濟內容，又能增強觀眾的認同感和理解力。

引入互動元素，提升網絡用戶參與感

短視頻的互動性是其吸引力的核心，相比傳統(tǒng)媒體，短視頻平臺上的觀眾可以更直接地參與內容創(chuàng)作、討論和反饋，這種互動性不僅能增強用戶的參與感，還能夠增加內容的傳播范圍和深度，讓新媒體傳播進入了雙向甚至多向互動的局面。為了提高經濟新聞的傳播效果，新聞創(chuàng)作者應充分利用平臺的互動功能，鼓勵用戶參與內容討論和分享，從而推動經濟新聞的影響力擴展。在分析某一宏觀經濟政策的影響時，短視頻創(chuàng)作者可以通過問答互動的形式，向觀眾提問一些相關問題，并邀請專家或觀眾進行回答，不僅能激發(fā)觀眾的參與熱情，還能幫助加深他們對經濟新聞內容的理解。

另外，媒體還應通過實時投票或話題討論的方式來增加觀眾的參與度，短視頻新聞作品發(fā)布時，可以在播放過程中設置問題或調查，邀請觀眾就某個經濟話題進行投票，或者通過評論區(qū)參與討論，運用參與感來激發(fā)觀眾的思考，并促進更多人對經濟新聞內容的關注與傳播。

追求短小精悍，增加短視頻傳播視覺沖擊力

短視頻“短小精悍”適合網絡環(huán)境的碎片化傳播，在全媒體采編傳播中，如何將一個經濟新聞事件以“短視頻”的形式呈現(xiàn)給觀眾，并引發(fā)普遍的關注，是一個需要高度創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。在這一點上，視覺沖擊力至關重要，需要采編和技術人員通過動態(tài)畫面、動畫、圖表和數(shù)據(jù)可視化技術應用，讓經濟新聞變得更加生動、直觀，打破傳統(tǒng)經濟新聞枯燥的文字堆砌。在分析某國經濟增長時，可以通過動態(tài)圖表來展示不同經濟指標的變化，配合語音解說，直觀地向觀眾呈現(xiàn)數(shù)據(jù)變化對經濟產生的影響，而這種視覺化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)不僅能夠幫助觀眾快速理解經濟趨勢，還能夠增強信息的吸引力和傳播性。

故事化的講述方式，也是經濟新聞轉型短視頻的重要抓手。經濟新聞應盡量避免單純的“報告式”敘述，而應通過講故事的方式來呈現(xiàn)，通過講述一個企業(yè)因政策變化而發(fā)生重大變革的故事，來引出政策背后的經濟分析，有助于提升觀眾的代入感，使觀眾有主動去理解、去思考的契機。

借助網紅經濟與KOL的影響力

短視頻平臺上有大量的內容創(chuàng)作者，其中許多人具有較強的粉絲基礎和影響力，這些KOL（關鍵意見領袖）和網紅在一定程度上擁有很大的傳播效力，經濟新聞的短視頻內容可以通過與網紅和KOL合作來提升其傳播效果和受眾覆蓋面。合作的方式可以多樣化：一方面，經濟類專家和分析師可以在短視頻中與知名KOL進行合作，借助其廣泛的受眾基礎來擴大經濟新聞的傳播范圍；另一方面，可以通過短視頻平臺的“挑戰(zhàn)”和“話題”活動，邀請KOL參與討論某一經濟熱點，激發(fā)粉絲的興趣，進一步推動經濟新聞的傳播，比如在股市投資熱潮期間，可以邀請知名財經博主與投資專家聯(lián)合進行短視頻解讀，結合互動式的問答環(huán)節(jié)吸引大量觀眾。

內容精準化與個性化推薦

短視頻平臺的推薦算法能夠根據(jù)用戶的興趣和行為推送個性化的內容，為了提升經濟新聞的傳播效果，新媒體運營人員應更加注重內容的精準化與個性化，根據(jù)不同受眾的需求定制內容，通過可視化的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，普通投資者可能更關注股市動態(tài)和市場分析，而企業(yè)家則可能對宏觀經濟政策和行業(yè)趨勢更加感興趣。大數(shù)據(jù)分析能夠幫助采編人員精準識別不同受眾群體的興趣點，并據(jù)此調整內容策略，推送最符合用戶需求的經濟新聞。

此外，短視頻平臺本身的算法優(yōu)勢也可以幫助經濟新聞擴大傳播，平臺會通過用戶互動和觀看時長等數(shù)據(jù)來判斷內容的受歡迎程度，從而提升其曝光率，這種機制有助于經濟新聞快速覆蓋目標受眾群體，并獲得更多的二次傳播機會。

綜上所述，隨著短視頻的崛起，經濟新聞的傳播方式需要從傳統(tǒng)的文字、圖片形式轉型為更具互動性、視覺化和精準化的短視頻內容，持續(xù)提升經濟新聞的傳播效率，增強公眾對經濟信息的理解力和參與感。因此，紙媒采編人員通過內容簡化、互動性增強、視覺化呈現(xiàn)、KOL合作、個性化推薦等創(chuàng)新策略，可以在短視頻平臺上實現(xiàn)主流媒體傳播影響力的提升，打破傳統(tǒng)新聞傳播的局限，迎接融媒體傳播時代的新機遇。

（作者單位：青島財經日報）