深圳城市公園消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究

馬文麗

摘要：深圳多年持續(xù)建設(shè)公園之城，取得了卓著的成就，成為全球公園城市的標(biāo)桿和示范。深圳城市公園消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究涉及一系列復(fù)雜的城市工作，貫穿規(guī)劃、建設(shè)、管理全過程，需要協(xié)同一體，以敢闖敢試的精神和持之以恒的初心來實(shí)現(xiàn)。因此，文章立足于城市公園的相關(guān)理論，通過分析當(dāng)前深圳城市公園的消費(fèi)現(xiàn)狀，主要論述目前深圳城市公園消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)及影響因素、發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：深圳；城市公園；消費(fèi)經(jīng)濟(jì)

一、引言

隨著全球城市化進(jìn)程的不斷加速，城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，城市人口的快速增長(zhǎng)導(dǎo)致資源消耗加劇、環(huán)境污染嚴(yán)重，城市交通擁堵、空氣質(zhì)量下降，居住條件惡化等一系列問題成為困擾城市發(fā)展的難題。在此背景下，公園城市的概念應(yīng)運(yùn)而生，成為當(dāng)代城市規(guī)劃和建設(shè)的新理念，旨在解決城市化進(jìn)程中所面臨的各種挑戰(zhàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)城市與自然的和諧共生。因此，公園消費(fèi)經(jīng)濟(jì)是公園城市理念的一個(gè)重要組成部分，公園作為城市中的綠地和休閑空間，不僅可以為居民提供優(yōu)美的自然環(huán)境和休閑娛樂場(chǎng)所，還成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

二、深圳城市公園消費(fèi)經(jīng)濟(jì)概述

第一，公園消費(fèi)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，如一些知名的特色主題公園景區(qū)已經(jīng)成為熱門的旅游目的地，吸引大量的游客和消費(fèi)者。這就為公園周邊的餐飲、購(gòu)物、酒店等服務(wù)行業(yè)提供了機(jī)會(huì)，推動(dòng)了旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。第二，公園消費(fèi)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮。公園作為城市的文化符號(hào)和景觀，常常與文化、藝術(shù)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，成為文化創(chuàng)意活動(dòng)的重要場(chǎng)地。第三，公園消費(fèi)經(jīng)濟(jì)可以帶動(dòng)相關(guān)投資和就業(yè)機(jī)會(huì)的增加，為城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

（一）深圳城市公園的發(fā)展歷程

1990年起，深圳連續(xù)3年把綠地和公園作為政府為民辦實(shí)事工程之一，相繼建成筆架山、皇崗、翠竹、蓮花山等公園，這些建設(shè)奠定了深圳公園的基本格局。回顧深圳市綠化空間建設(shè)發(fā)展歷程，經(jīng)歷了起步萌芽期、跨越式增長(zhǎng)期、品質(zhì)提升期等幾個(gè)階段。到2019年，深圳公園總數(shù)達(dá)到1090個(gè)（不含深汕特別行政區(qū)），公園面積31085.169公頃，提前一年實(shí)現(xiàn)“千園之城”建設(shè)目標(biāo)。

（二）城市公園消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論研究

城市公園作為城市的重要公共空間，不僅為市民提供了休閑娛樂、健身運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所，同時(shí)也成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。城市公園作為城市綠地的重要組成部分，是城市居民接觸自然、放松心情的場(chǎng)所，也是城市生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。

城市公園消費(fèi)經(jīng)濟(jì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著緊密關(guān)聯(lián)。城市公園作為一個(gè)集休閑、娛樂、文化等多種功能于一身的場(chǎng)所，可以通過舉辦各種文化活動(dòng)，如音樂會(huì)、藝術(shù)展覽、文化節(jié)慶等，吸引更多人前來消費(fèi)。

城市公園消費(fèi)經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。通過建設(shè)和管理好城市公園，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)，可以吸引更多游客前來游玩，并帶動(dòng)周邊的酒店、餐飲、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。城市公園消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅可以推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的蓬勃發(fā)展，還可以增加旅游帶來的收入和就業(yè)機(jī)會(huì)。

城市公園消費(fèi)經(jīng)濟(jì)還涉及公共服務(wù)的提升和社會(huì)福利的增加。作為公共空間，城市公園的建設(shè)和管理需要政府的投入和支持。政府在建設(shè)和管理城市公園過程中可以提供各種公共服務(wù)，如環(huán)境衛(wèi)生、停車場(chǎng)和球館線上預(yù)約、便民服務(wù)、應(yīng)急救助等，增強(qiáng)公園的普惠性和可及性，提高市民和游客的滿意度。

三、深圳城市公園的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)

（一）深圳城市公園的規(guī)模和分布

深圳從改革開放初期建設(shè)發(fā)展至2022年底，已經(jīng)建成各類公園1260個(gè)（不含深汕特別合作區(qū)）。公園綠地500米服務(wù)半徑覆蓋率達(dá)到90.87%，成為真正意義上的“公園里的城市”。建設(shè)“公園里的城市”是深圳市貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想的生動(dòng)實(shí)踐。近年來，深圳還建造了香蜜公園、人才公園、濱海休閑帶西段、大沙河生態(tài)長(zhǎng)廊等一批深受市民歡迎、具有國(guó)際品質(zhì)的精品公園。這將使城市綠色資源的價(jià)值得到充分釋放，每個(gè)人都能享受到優(yōu)質(zhì)的綠色空間，生物多樣性顯著提升，人與自然得到高度融合。通過公園城市建設(shè)，深圳將成為更健康、更美麗、更具人文關(guān)懷的國(guó)際化公園城市。

（二）深圳城市公園的消費(fèi)者群體和需求特點(diǎn)

深圳城市公園的消費(fèi)者群體主要包括以下幾個(gè)方面：

1. 年輕一代。深圳人口結(jié)構(gòu)年輕活力，他們追求親近自然、健康綠色的生活方式，喜歡在公園中休閑娛樂、鍛煉身體，享受戶外活動(dòng)的樂趣。

2. 家庭和社區(qū)居民。家庭和社區(qū)居民是深圳城市公園的重要消費(fèi)者群體。他們希望有一個(gè)安全、舒適的環(huán)境，讓孩子們可以盡情玩耍，同時(shí)也是社區(qū)居民休閑放松、社交互動(dòng)的場(chǎng)所。

3. 城市白領(lǐng)和上班族。深圳擁有大量的城市白領(lǐng)和上班族，城市公園可以讓他們遠(yuǎn)離喧囂、放松心情。

4. 旅游者。深圳作為一個(gè)國(guó)際化的城市，吸引了大量的國(guó)內(nèi)外旅游者，他們?cè)诼眯兄心軌蚋惺艿缴钲诘某鞘绪攘腿宋娘L(fēng)情。

根據(jù)消費(fèi)者群體的需求特點(diǎn)，深圳城市公園應(yīng)該注重以下幾個(gè)方面的建設(shè)：一是要提供豐富多樣的休閑娛樂設(shè)施，滿足不同消費(fèi)者群體的需求，讓人們?cè)诠珗@中得到全方位的體驗(yàn)和享受；二是要注重景觀設(shè)計(jì)和環(huán)境保護(hù)，打造綠色生態(tài)、美麗景觀，同時(shí)加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)工作；三是要加強(qiáng)公園管理和服務(wù)水平，提供舒適便捷的公園管理服務(wù)，確保人們?cè)诠珗@中的安全和舒適；四是要推動(dòng)公眾參與和社會(huì)組織活動(dòng)，鼓勵(lì)公民積極參與公園建設(shè)和管理，提高公眾對(duì)公園的關(guān)注度和參與度，形成共建共治共享的良好氛圍。

（三）深圳城市公園的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和業(yè)態(tài)的總結(jié)

深圳城市公園的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出多樣化和創(chuàng)新性。

首先，深圳城市公園的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，傳統(tǒng)的園林綠化服務(wù)是基礎(chǔ)。深圳擁有許多美麗的城市公園，這些公園提供了優(yōu)美的綠地環(huán)境和休閑空間，吸引大量市民前來休憩、觀景等。園林綠化服務(wù)包括公園的景觀設(shè)計(jì)、植物養(yǎng)護(hù)、環(huán)境整治等，為市民提供了一個(gè)舒適宜人的自然環(huán)境。

其次，深圳城市公園的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，體育健身業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。隨著人們對(duì)健康生活方式的追求，越來越多的市民選擇在城市公園進(jìn)行各類體育鍛煉和健身活動(dòng)。深圳的公園與體育健身場(chǎng)館相結(jié)合，提供了多樣化的運(yùn)動(dòng)設(shè)施和活動(dòng)項(xiàng)目，如乒乓球場(chǎng)、籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)、智能健身區(qū)等，吸引了大量市民和健身愛好者。

最后，在深圳城市公園的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，創(chuàng)新科技業(yè)態(tài)逐漸興起。隨著科技的進(jìn)步，深圳城市公園紛紛引入了創(chuàng)新科技元素，如智能導(dǎo)覽系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)設(shè)備等，以提升公園的科技感和互動(dòng)性，吸引更多年輕人群體關(guān)注和消費(fèi)。與此同時(shí)，一些創(chuàng)業(yè)孵化園區(qū)也將辦公場(chǎng)所與城市公園相結(jié)合，打造集工作、休閑、娛樂為一體的創(chuàng)新科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在此背景下，深圳也積極推進(jìn)智慧公園的建設(shè)。智慧公園建設(shè)的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下方面：

1. 創(chuàng)新理念和目標(biāo)屬性。智慧公園建設(shè)以生態(tài)優(yōu)先、高效管理、服務(wù)為本、綠色經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)屬性，推動(dòng)生態(tài)文明，促進(jìn)人與自然的和諧共生。

2. “1+4+N”的新型建設(shè)模式。其中，“1”指構(gòu)建全市公園的數(shù)字藍(lán)圖；“4”指公園運(yùn)維管理中的生態(tài)、管理、服務(wù)、開放四大業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)板塊；“N”指不同類型的智慧公園，通過自行運(yùn)作的智慧體打造智慧公園產(chǎn)業(yè)生態(tài)組織模式。

3. 5G智能產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。在公園管理中引入了5G智能產(chǎn)品和服務(wù)，如智能安防機(jī)器人、室外清潔機(jī)器人、無人巡邏車和園林養(yǎng)護(hù)灌溉系統(tǒng)等，實(shí)現(xiàn)了公園的智慧化服務(wù)和精細(xì)化管理。同時(shí)，還可以安裝移動(dòng)視頻監(jiān)控系統(tǒng)、語音廣播系統(tǒng)、智能導(dǎo)覽屏、智能儲(chǔ)物柜和智能座椅等5G智慧產(chǎn)品，提升公園管理的效率和便捷性。

4. 技術(shù)應(yīng)用和平臺(tái)建設(shè)。在智慧公園建設(shè)中，加強(qiáng)5G技術(shù)和智能化設(shè)備的應(yīng)用，通過接入統(tǒng)一的智慧公園管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)可視化、智能化和可追溯的管理機(jī)制。

總之，深圳城市公園的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，創(chuàng)新科技業(yè)態(tài)逐漸興起，智慧公園建設(shè)成為了一種創(chuàng)新的方式。通過引入智能產(chǎn)品和服務(wù)，提升公園的科技感和互動(dòng)性，為年輕人群體提供更好的體驗(yàn)，同時(shí)將辦公場(chǎng)所與公園相結(jié)合，打造集工作、休閑、娛樂為一體的創(chuàng)新科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這些創(chuàng)新舉措有助于推動(dòng)公園管理的精細(xì)化和智能化發(fā)展，為深圳的公園城市建設(shè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，更進(jìn)一步促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、深圳城市公園的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)影響因素分析

（一）供給側(cè)因素

城市公園的設(shè)施設(shè)備和景觀規(guī)劃直接影響著公園的吸引力和游客流量。在深圳，很多城市公園配備了先進(jìn)的娛樂設(shè)施和休閑設(shè)備，比如兒童游樂區(qū)、健身設(shè)施、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地等，這些設(shè)施吸引了大量的家庭和年輕人前來游玩。此外，景觀規(guī)劃也是吸引游客的重要因素，深圳的城市公園大多擁有美麗的風(fēng)景和獨(dú)特的景觀設(shè)計(jì)，如湖泊、花壇、人工濕地等，使游客在休閑的同時(shí)觀看美景。

首先，先進(jìn)的娛樂設(shè)施和休閑設(shè)備吸引了大量的游客和居民前往公園。豐富公園消費(fèi)場(chǎng)景能夠滿足不同消費(fèi)市場(chǎng)的多元需求。例如，在公園內(nèi)試點(diǎn)推出消費(fèi)市集，舉辦各種貼近市民生活的市集、露營(yíng)等活動(dòng)，進(jìn)一步滿足居民對(duì)公園和綠道休閑娛樂消費(fèi)的需求。同時(shí)，通過增設(shè)不同品類的售賣服務(wù)，進(jìn)一步豐富公園的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足游園登山游客的現(xiàn)實(shí)需求，提升市民的游園體驗(yàn)。一是在公園內(nèi)設(shè)置移動(dòng)餐車，提供輕餐飲服務(wù)；二是進(jìn)一步完善園區(qū)內(nèi)自動(dòng)售賣機(jī)的配備，方便游客獲得各種便利食品和飲料；三是在書吧等設(shè)施中引入咖啡等飲品售賣服務(wù)。通過以上舉措，可以擴(kuò)展公園的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足不同人群的需求，提升公園的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。這不僅能夠提升游客的滿意度和忠誠(chéng)度，還能促進(jìn)公園消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

其次，景觀規(guī)劃也對(duì)商業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。美麗的風(fēng)景和獨(dú)特的景觀設(shè)計(jì)吸引了大量的游客前往公園觀賞。游客在欣賞美景的同時(shí)，也會(huì)購(gòu)買藝術(shù)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、手工藝品等紀(jì)念品，這為周邊的商業(yè)提供了商機(jī)。商業(yè)可以根據(jù)公園的主題和景觀，提供與之相匹配的商品，吸引游客購(gòu)買并推動(dòng)商業(yè)的發(fā)展。

因此，公園廣泛舉辦各類花展、音樂會(huì)、文創(chuàng)市集、登山季、露營(yíng)節(jié)等文化活動(dòng)，營(yíng)造集自然教育、體育鍛煉、人文活動(dòng)、商業(yè)消費(fèi)等多元生活場(chǎng)景，吸引更多的游客和參與者前來。這些活動(dòng)不僅增加了公園的知名度和影響力，也為商業(yè)創(chuàng)造了更多的銷售機(jī)會(huì)。商家可以借助這些活動(dòng)，提供相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，吸引游客的關(guān)注并促進(jìn)商業(yè)的繁榮發(fā)展。

（二）需求側(cè)因素

公眾參與度是一個(gè)重要的需求側(cè)因素，深圳的城市公園不僅是游客消費(fèi)的場(chǎng)所，更是市民休閑娛樂的重要選擇。隨著人們生活水平的提高和空閑時(shí)間的增多，公眾對(duì)于城市公園需求的增加成為促進(jìn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。為了滿足公眾的需求，可以設(shè)置自動(dòng)售賣機(jī)和建設(shè)公園消費(fèi)街區(qū)，提供多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)。此外，公園消費(fèi)書吧和公園消費(fèi)市集也是吸引公眾參與的有趣方式。在公園內(nèi)設(shè)置書吧，引入咖啡等飲品售賣服務(wù)，同時(shí)提供圖書借閱和閱讀消費(fèi)，滿足公眾的文化消費(fèi)需求；在公園內(nèi)開展消費(fèi)市集，為當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品、原創(chuàng)手工藝品等小商家提供展示和銷售的平臺(tái)，同時(shí)吸引公眾到場(chǎng)參觀、購(gòu)物，促進(jìn)本地城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）市場(chǎng)環(huán)境因素

市場(chǎng)環(huán)境因素也對(duì)深圳城市公園的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重要影響。政策支持是市場(chǎng)環(huán)境因素中的重要一環(huán)，深圳政府為城市公園的建設(shè)和發(fā)展提供了積極的支持，通過出臺(tái)相關(guān)政策和規(guī)劃，鼓勵(lì)本地企業(yè)和投資者參與公園建設(shè)，提升公園的品質(zhì)和服務(wù)水平。此外，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展也是市場(chǎng)環(huán)境的重要因素，隨著深圳城市公園消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展壯大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也得到了推動(dòng)，如公園周邊的餐飲、零售、酒店等行業(yè)得以迅速發(fā)展，進(jìn)一步帶動(dòng)了當(dāng)?shù)爻鞘邢M(fèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

五、深圳城市公園的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策

（一）提升公園服務(wù)質(zhì)量和體驗(yàn)

首先，公園基礎(chǔ)設(shè)施的提升是改善公園服務(wù)質(zhì)量的重要一環(huán)。為了打造智慧公園，可以引入現(xiàn)代信息技術(shù)，建立智能化的公園管理系統(tǒng)。通過部署智能傳感器、監(jiān)控?cái)z像頭等設(shè)備，實(shí)現(xiàn)對(duì)公園內(nèi)人流、環(huán)境等數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析。同時(shí)，可以開發(fā)智能手機(jī)應(yīng)用程序，方便市民預(yù)約場(chǎng)地、了解公園活動(dòng)信息及導(dǎo)覽服務(wù)。這樣的智慧公園建設(shè)能夠提升公園管理的效率和服務(wù)質(zhì)量，更好地滿足市民和游客的需求。在運(yùn)營(yíng)管理方面，深圳市已經(jīng)有了一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。近年來，深圳市通過公開招標(biāo)方式引入擅長(zhǎng)多業(yè)務(wù)整合管理的物業(yè)公司與精于綠地養(yǎng)護(hù)專項(xiàng)管理的園林綠化企業(yè)合作，形成了公園綜合管理服務(wù)模式。這種模式是將直接面向市民游客的各類公園日常管理業(yè)務(wù)統(tǒng)一打包為公園提供日常管理服務(wù)，對(duì)公園實(shí)行“一條龍管家式”服務(wù)。這種綜合管理服務(wù)模式能夠有效整合資源，提升公園的管理水平和服務(wù)質(zhì)量。

其次，豐富公園的文化活動(dòng)也是吸引游客、提升消費(fèi)水平的關(guān)鍵舉措。可以舉辦各類文化活動(dòng)、文化藝術(shù)展覽、藝術(shù)表演、體育競(jìng)技等活動(dòng)，豐富公園的消費(fèi)場(chǎng)景，吸引更多的市民和游客前來參觀游覽。同時(shí)，可以引入互聯(lián)網(wǎng)思維，通過線上平臺(tái)宣傳推廣公園的特色文化活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力和知名度。另外，加強(qiáng)與周邊社區(qū)、商業(yè)機(jī)構(gòu)的合作也是提升公園服務(wù)質(zhì)量的有效途徑。可以與周邊社區(qū)建立緊密的合作關(guān)系，共同推動(dòng)公園的建設(shè)和管理，提升公園的輻射范圍和影響力。

最后，加強(qiáng)公眾參與是提升公園服務(wù)質(zhì)量的重要手段。通過開展公眾意見征集、舉辦市民參與活動(dòng)等方式，讓市民參與到公園建設(shè)和管理中來，增強(qiáng)市民對(duì)公園的歸屬感和參與感，共同推動(dòng)公園事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）促進(jìn)公園商業(yè)化和創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式

首先，公園可以引入咖啡館、餐飲店、小吃攤等商業(yè)項(xiàng)目，提供更多的消費(fèi)選擇。在商業(yè)項(xiàng)目的選擇上，應(yīng)當(dāng)注重與公園屬性和風(fēng)格的契合，維護(hù)公園的綠色、環(huán)保形象。其次，推廣旅游服務(wù)也是促進(jìn)公園商業(yè)化的重要途徑。可以建立多種形式的導(dǎo)覽服務(wù)，如提供導(dǎo)覽地圖、導(dǎo)游講解、自助導(dǎo)覽等，幫助游客更好地了解公園的歷史、景點(diǎn)和文化。同時(shí)，可以與旅行社、酒店等合作，推出“公園+旅游線路”的產(chǎn)品，增加公園的旅游吸引力和知名度。此外，可以開展特色的文化活動(dòng)、主題展覽等，吸引更多的游客和市民參與。最后，為了促進(jìn)公園商業(yè)化和創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，要建立良好的合作機(jī)制。公園可以與企業(yè)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等建立合作伙伴關(guān)系，共同推動(dòng)公園的商業(yè)化和創(chuàng)新發(fā)展。這些合作伙伴可以提供資金支持、技術(shù)支持、市場(chǎng)推廣等資源，幫助公園實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)市場(chǎng)導(dǎo)向和品牌建設(shè)

首先，市場(chǎng)定位是加強(qiáng)市場(chǎng)導(dǎo)向的第一步。在確定市場(chǎng)定位時(shí)，公園應(yīng)明確自己的目標(biāo)受眾，并了解他們的需求和偏好。不同的公園可以選擇不同的定位，以滿足不同人群的需求。首先，公園可以考慮家庭休閑公園的定位。家庭是一個(gè)重要的目標(biāo)受眾群體，他們希望公園能提供安全、舒適、有趣的娛樂環(huán)境，適合親子互動(dòng)和家庭共享的活動(dòng)和設(shè)施。在公園中設(shè)置體育健身、游樂設(shè)施、兒童樂園、露營(yíng)帳篷等，為家庭提供休閑娛樂鍛煉的場(chǎng)所。其次，公園可以考慮文化藝術(shù)公園的定位。深圳擁有豐富的文化資源，公園可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化和藝術(shù)特色，打造具有獨(dú)特文化氛圍的公園。在公園內(nèi)設(shè)置展覽館、藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)域、表演舞臺(tái)等設(shè)施，舉辦文化藝術(shù)表演和展覽等活動(dòng)，吸引文藝愛好者和對(duì)深圳文化感興趣的人群。最后，公園可以考慮郊野徑公園的定位。郊野徑公園通常位于城市邊緣或近郊地區(qū)，擁有較大的綠地面積和豐富的自然生態(tài)。這類公園適合進(jìn)行徒步、跑步、騎行等休閑運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，吸引徒步愛好者和追求親近自然的市民。

其次，市場(chǎng)推廣是加強(qiáng)市場(chǎng)導(dǎo)向的重要手段。公園可以通過各種渠道進(jìn)行市場(chǎng)推廣，包括廣告、社交媒體、線上線下活動(dòng)等。廣告宣傳可以選擇在城市中心、交通樞紐等高流量地點(diǎn)進(jìn)行，以提高公園的知名度。社交媒體可以用于宣傳公園的特色景點(diǎn)、活動(dòng)和品牌故事，吸引年輕一代的關(guān)注。線上線下活動(dòng)可以吸引更多的游客和市民參與，提升公園的活力和互動(dòng)性。最后，建立用戶反饋機(jī)制是加強(qiáng)市場(chǎng)導(dǎo)向的必要措施。公園應(yīng)積極收集游客和市民的反饋意見，了解他們的需求和意見，不斷改進(jìn)公園的服務(wù)和設(shè)施。

最后，在品牌形象建設(shè)上，公園可以打造自己的特色活動(dòng)和文化符號(hào)，以增加品牌的辨識(shí)度和知名度。品牌形象應(yīng)反映公園的核心價(jià)值，如生態(tài)保護(hù)、文化傳承、娛樂休閑等。例如，建立標(biāo)志性的Logo和IP形象，使公園在市場(chǎng)中具有獨(dú)特的形象代表。同時(shí)，公園可以根據(jù)自身特點(diǎn)推出特色活動(dòng)，吸引更多游客和市民參與，如音樂會(huì)、花展、文化節(jié)等，營(yíng)造出獨(dú)特的公園氛圍和提供沉浸式的體驗(yàn)。

（四）完善公園消費(fèi)者保護(hù)機(jī)制和法規(guī)

深圳城市公園的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要完善公園消費(fèi)者保護(hù)機(jī)制和法規(guī)，以保障游客和市民的合法權(quán)益，提高消費(fèi)信任度和滿意度。首先，完善監(jiān)管機(jī)構(gòu)是建立公園消費(fèi)者保護(hù)機(jī)制的基礎(chǔ)。市政府可以設(shè)立專門的管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)監(jiān)督和管理城市公園的消費(fèi)行為。該機(jī)構(gòu)可以制定相關(guān)規(guī)章制度，建立消費(fèi)者投訴處理機(jī)制，對(duì)公園經(jīng)營(yíng)者的行為進(jìn)行監(jiān)督和管理；其次，可以加強(qiáng)與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)等合作，共同推動(dòng)公園消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。同時(shí)，加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)是完善公園消費(fèi)者保護(hù)機(jī)制的關(guān)鍵。市政府可以制定相關(guān)法律和法規(guī)，明確公園經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任和義務(wù)，規(guī)范市場(chǎng)秩序。例如，可以制定游客退款和賠償?shù)木唧w規(guī)定、加強(qiáng)對(duì)游客個(gè)人信息保護(hù)的法律保障等；最后，還可以加強(qiáng)對(duì)公園設(shè)施的質(zhì)量和安全的監(jiān)管，公園為游客購(gòu)買公眾責(zé)任險(xiǎn)，進(jìn)一步保障游客和市民的人身和財(cái)產(chǎn)安全，提高公園消費(fèi)者的安全感和信任度。

六、結(jié)語

近年來，深圳城市公園的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出積極的變化和發(fā)展。隨著城市的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，市民對(duì)于公園的需求也日益增加。深圳城市公園不僅提供了豐富多樣的休閑娛樂設(shè)施，還注重景觀設(shè)計(jì)和環(huán)境保護(hù)，為市民提供了一個(gè)舒適、美麗的空間。深圳城市公園的發(fā)展不僅滿足了市民對(duì)休閑娛樂和健康生活的需求，也推動(dòng)了公園消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。公園成為一個(gè)重要的消費(fèi)場(chǎng)所，吸引了大量的市民和游客，促進(jìn)了商業(yè)活力，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，公園也成為城市形象的代表，增強(qiáng)了深圳作為國(guó)際花園城市的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，為全面推進(jìn)“公園城市建設(shè)”，打造“復(fù)合型、生活型、生態(tài)型”三型公園建設(shè)，深圳不斷豐富公園消費(fèi)場(chǎng)景，完善公園消費(fèi)型配套服務(wù)項(xiàng)目，通過提供多樣化的消費(fèi)選擇和提升消費(fèi)體驗(yàn)，滿足市民對(duì)公園的休憩、觀景、游樂、健身及服務(wù)等多元生活服務(wù)場(chǎng)景的需求，促進(jìn)了深圳城市公園消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，也推動(dòng)了深圳公園城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。未來，隨著深圳公園城市的不斷發(fā)展和壯大，公園消費(fèi)經(jīng)濟(jì)將持續(xù)發(fā)展，持續(xù)為市民提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

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（作者單位：深圳市公園管理中心陽臺(tái)山森林公園）