打造跨年IP，抓住年輕人群體，為海南旅游添火

劉曉惠 李萌 曹展

這個元旦假期，年輕人最浪漫的事是什么？

“到海南島跨年！”

“車水馬龍、人流如織、霓虹閃爍……這是1月1日凌晨00：30的海南，你敢相信嗎？”跨年夜，人間煙火氣在海南綻放，跨年游成為假期新晉“頂流”。

打造跨年IP，旅游熱度持續(xù)攀升

“這里是凌晨一點(diǎn)的海口，你敢相信嗎？”1月1日凌晨，一條拍攝于海口市濱海大道的視頻讓不少網(wǎng)友驚訝。視頻中，跨年夜的狂歡散去后，大街上人頭攢動，等待紅綠燈的小轎車、等待過街的電動車排成長龍，深夜的海口到處霓虹閃爍。

海口的萬綠園、萬象城、五源河體育場、上邦百匯城，三亞的海昌夢幻海洋不夜城、大東海廣場、南山文化旅游區(qū)……跨年夜，人間煙火氣在海南各大城市升騰。各大商圈人頭攢動，街邊店鋪顧客爆滿，影院座無虛席，熱門飯店排號排到上百桌……這些熱鬧的場景，無不彰顯著海南旅文經(jīng)濟(jì)的澎湃活力。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，元旦小長假里海南旅游產(chǎn)品預(yù)訂訂單總數(shù)超過3萬個，訂單總金額超過4300萬元。三亞、海口、萬寧等地成為國內(nèi)跨年熱門目的地，跨年平臺搜索量超過了1000萬人次。

“這是我第二次來海口參加湖南衛(wèi)視跨年演唱會了！不僅晚會精彩，海口的配套服務(wù)、其他新年活動也非常吸引人。”浙江觀眾陳月說，除了跨年晚會，她還和朋友打卡了云洞圖書館、天空之山等海口地標(biāo)。回憶起2020年第一次來海口參加跨年演唱會的情形，她驚訝“短短幾年，海口變化挺大，更潮更好玩了”。

在萬綠園，跨年夜當(dāng)晚舉辦了“歡樂加倍，快樂無限”2023年（第二十四屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)閉幕式暨海口跨年嘉年華活動，許多市民游客早早地趕到萬綠園“占座”，不少人攜帶露營墊、帳篷等戶外裝備邊露營邊看音樂會。

零點(diǎn)到來，海口上空上百架無人機(jī)起飛，在空中變幻出雷公馬、世紀(jì)大橋、清補(bǔ)涼等極具海南特色的圖案，流光溢彩的夜空，吸引眾人紛紛舉起手機(jī)記錄下難忘的瞬間，跨年氛圍瞬間拉滿。

“雖然進(jìn)出海花島的橋被擠得水泄不通，但還是愿意到這里感受一下熱鬧的跨年夜，更有節(jié)日的氛圍。”來自海口的高先生一家和朋友相約到儋州海花島看跨年煙花秀，以此為2023年畫上圓滿句號。

此外，三亞的草莓音樂節(jié)，陵水海南海洋歡樂世界的主題煙花秀等跨年活動，也讓人們的假期有了更多新玩法和新期待。

元旦假期，海南跨年游有多火？一組組“火熱”數(shù)據(jù)折射旅游“熱度”：2024年元旦假期海南全省接待游客171.71萬人次，同比增長68.9%；旅游總收入24.06億元，同比增長60.1%。其中，三亞、海口、萬寧等地成為國內(nèi)跨年熱門目的地，跨年平臺搜索量超過1000萬人次。火爆的數(shù)據(jù)、火熱的消費(fèi)，印證了跨年游IP在海南的可塑性。

深挖海南特色，讓“新”意煥發(fā)

“湖南衛(wèi)視跨年演唱會為什么要在海南舉辦？”在網(wǎng)上，這樣一個問題引起網(wǎng)友們的熱議，其中有一條高贊的回答是“海南氣候溫暖，1月份全國各地氣溫都偏冷，而海南的氣候非常適合人們在室外參加活動和觀看演出”。

不難看出，絕佳的氣候條件是海南發(fā)展跨年游的一大優(yōu)勢。

人們樂于到海南跨年游，源于對新潮儀式感的追求，也源于對多樣化旅游體驗的需求。從這個層面來看，跨年游IP“出圈”背后，正是海南以“節(jié)”為媒，創(chuàng)新打造文體旅融合產(chǎn)品、滿足人們多樣化跨年需求的火熱實踐。

一方面，各地立足本土優(yōu)勢，深挖海南特色。比如，海南長夏無冬，溫潤舒適，多個市縣抓住暖冬優(yōu)勢，因地制宜推出一系列戶外跨年活動，看演出、露營登山、海島游等熱門玩法，成功吸引眾多游客。又如，三亞推出海鮮狂歡美食節(jié)，讓人們在冬日暖陽中，盡情享受“海南味道”。另一方面，多地融合創(chuàng)新場景，讓“新”意煥發(fā)。例如，“演藝+旅游”的文旅融合模式大受歡迎，湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會以“去舞臺化”的方式，打造了一條和觀眾零距離、不設(shè)限、沉浸式的充滿海口元素的“街區(qū)”，吸引2.26萬人入場觀演，全面點(diǎn)燃海口跨年氛圍。又如，在海口西天廟舉辦的“元旦當(dāng)紅 潮起新年”音樂會，將潮流音樂與傳統(tǒng)文化“混搭”，并在線上線下舉辦祈福活動，登上社交媒體熱搜榜，引發(fā)500多萬人次的討論。海南跨年游IP，以多元融合的新場景，營造出年味十足的氛圍感，釋放出滿滿的吸引力。

抓住年輕人群體，打造旅游新IP

值得注意的是，在跨年游中，最強(qiáng)勁的樂章來自青年。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦假期出行的主力人群為“00后”“90后”“80后”，分別占比33%、33%和23%，其中“00后”同比增長了2.5倍。出游群體的年輕化，預(yù)示著旅游產(chǎn)品個性化、潮流化的趨勢。

在海口，伴隨著“City Dance”炫舞之夜勁爆舞曲，萬人齊跳“DOU起舞”；去三亞，跟著音樂去旅行，在草莓音樂節(jié)享受一場視聽盛宴；到萬寧，體驗沖浪、市集、滑板、煙花秀等豐富的“潮”玩活動……元旦假期，獨(dú)具儀式感的跨年新玩法進(jìn)入年輕人的視野，抓住了年輕人的消費(fèi)偏好和注重儀式感的需求，成功以精準(zhǔn)供給激發(fā)出消費(fèi)市場新活力。

“年輕人已經(jīng)把跨年游當(dāng)作一種時尚活動了。”海南省旅游協(xié)會常務(wù)副秘書長孫相濤觀察到，這個假期，不少年輕人逢人都會問：“去哪兒跨年？”而海南旅游經(jīng)營主體也緊跟節(jié)奏，推出多樣化的配套產(chǎn)品，如海花島的煙花、長影環(huán)球100的燈光秀、海口的演唱會、儋州喜禾農(nóng)場的篝火晚會等，都是深受年輕人喜愛的熱門活動。

“年輕人集中在城市，參與各大商圈的跨年倒計時活動，所以跨年游的‘城市特征也特別明顯。”孫相濤說。

年輕人熱衷的跨年游，將給海南的旅游發(fā)展帶來哪些機(jī)遇？海南又該如何抓住跨年游熱度，打造旅游新IP？

答案直指“年輕化”。孫相濤說，跨年游的群體以年輕人為主，旅游經(jīng)營主體在供給產(chǎn)品時，要精準(zhǔn)定位產(chǎn)品的消費(fèi)指向性，抓住年輕人的消費(fèi)需求，深度研究年輕人更愿意在哪方面消費(fèi)。年輕消費(fèi)群體注重“儀式感”，應(yīng)該在這方面策劃更多的活動，增強(qiáng)參與互動性。孫相濤海表示，海南在‘文旅和‘體旅方面也要深度融合，把跨年演唱會的文章做長做大。全島各市縣也要充分利用各自優(yōu)勢資源，差異化舉辦跨年活動，把跨年營銷精準(zhǔn)對接到全國各地的年輕群體。

元旦假期落幕，“人財兩旺”的勢頭為2024年海南旅游文化市場開了一個好頭。

眼下，2024張韶涵“寓言”世界巡回演唱會海口站、林宥嘉idol2024世界巡回演唱會海口站、薛之謙“天外來物”巡回演唱會海口站等演出又將接踵而至。海南環(huán)島旅游公路的熱度也在不斷提升，研學(xué)親子游、體育旅游、醫(yī)療康養(yǎng)游等方興未艾，期待海南打造更多旅文品牌，把資源優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)換成發(fā)展優(yōu)勢。