媒體深度融合背景下“老新聞”的轉(zhuǎn)型路徑分析

2024-03-08 00:00:00李洪江夏陽(yáng)

新聞研究導(dǎo)刊 2024年23期

摘要：隨著媒體融合的縱深推進(jìn)，越來(lái)越多的市州黨報(bào)與廣電合并一起，成立融媒體中心，著手構(gòu)建全媒體傳播格局，以期打造新型主流媒體。在實(shí)際融合過(guò)程中，作為傳統(tǒng)媒體人的“老新聞”也在經(jīng)歷著一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程。那么，“老新聞”如何才能跟上時(shí)代步伐？文章從多個(gè)方面入手分析這個(gè)問(wèn)題，采用實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、文獻(xiàn)參考、對(duì)比分析等方法，對(duì)媒體深度融合背景下“老新聞”的轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行探討。首先，基于實(shí)際融合過(guò)程，觀(guān)察分析“老新聞”面臨的新問(wèn)題、新現(xiàn)象；其次，基于相關(guān)數(shù)據(jù)與多方研討文獻(xiàn)，分析新問(wèn)題產(chǎn)生的時(shí)代背景，并論述“老新聞”需要新思路的必要性；最后，從采、編、平臺(tái)等角度探討“老新聞”轉(zhuǎn)型思維與實(shí)踐路徑，為“老新聞”的新實(shí)踐提供參考。研究結(jié)果表明，在新的媒體生態(tài)環(huán)境下，“老新聞”仍具有基礎(chǔ)扎實(shí)、作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、思考全面等獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，需要堅(jiān)守新聞初心，與時(shí)俱進(jìn)，打造新聞新質(zhì)生產(chǎn)力，采編具有穿透力與時(shí)代感染力的優(yōu)質(zhì)新聞作品。同時(shí)，不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)、新的技能，多途徑、多維度強(qiáng)化優(yōu)秀新聞作品的傳播效果，講好中國(guó)式現(xiàn)代化的經(jīng)典好故事。如此，“老新聞”仍是守好黨的新聞?shì)浾撽嚨氐闹髁χ弧?/p>

關(guān)鍵詞：新聞初心；踐行“四力”；與時(shí)俱進(jìn)；守正創(chuàng)新；提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

中圖分類(lèi)號(hào)：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）23-0116-04

媒體深度融合過(guò)程中，特別是在“市級(jí)黨報(bào)+廣電”變成市級(jí)融媒體中心的地方，初有不適之感的“老新聞”（老記者及老編輯）恐怕不在少數(shù)。新的媒體生態(tài)正在形成，全媒體傳播格局正在構(gòu)建。那么，作為傳統(tǒng)媒體人的“老新聞”又該怎樣適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在媒體深度融合進(jìn)程中貢獻(xiàn)“老新聞”的力量？

一、媒體深度融合背景下“老新聞”面臨的挑戰(zhàn)

（一）從“老新聞”的自身來(lái)講

傳統(tǒng)媒體人搏擊融媒浪潮多半是在外力的作用下而下水，非主動(dòng)選擇。就如移民搬遷一樣，報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等是傳統(tǒng)媒體人的“鄉(xiāng)愁之地”，離開(kāi)“故土”走進(jìn)“移民新村”，當(dāng)然需要一個(gè)心理適應(yīng)期。

（二）從傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀來(lái)講

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，特別是手機(jī)的智能化，改變了傳統(tǒng)的信息傳播渠道。多樣化的社交軟件不斷涌現(xiàn)，讓“人人擁有麥克風(fēng)”成為可能。忽如一夜春風(fēng)起，自媒體千帆競(jìng)發(fā)。傳統(tǒng)媒體一時(shí)有些“懵”，曾經(jīng)必看的報(bào)紙版面、電視欄目不再成為“剛需”。如此，這讓“老新聞”們開(kāi)始產(chǎn)生職業(yè)懷疑，腳下的路“沒(méi)了”，自己究竟該往哪里走？

面對(duì)融媒浪潮，“老新聞”到底能不能游到彼岸？這個(gè)彼岸又在哪里？對(duì)此，“老新聞”需要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，這個(gè)“泳”必須得“游”，且游到彼岸是必達(dá)目標(biāo)。當(dāng)然，“游”的過(guò)程中“嗆水”是有可能的。

如今，今日頭條、抖音、微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)等移動(dòng)社交媒體已成獲取信息、交流傳播的重要渠道。這些基于互聯(lián)網(wǎng)而誕生的新媒體將由報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站等所形成的傳統(tǒng)媒體生態(tài)進(jìn)行了徹底“分割”，既分眾了讀者與聽(tīng)眾、觀(guān)眾，也分散了社會(huì)的注意力[1]。

習(xí)近平總書(shū)記在《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》一文中指出，“我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持”[2]。面對(duì)新形勢(shì)，“老新聞”要有一個(gè)敢于迎接新挑戰(zhàn)的清醒認(rèn)知。首先，技術(shù)革命必然帶來(lái)信息傳播方式的變革。不過(guò)，傳播方式的變革，并不是互相取代，而是迭代升級(jí)，包括正迎面走來(lái)的AI智能，或許也會(huì)促使現(xiàn)有的社交新媒體或升級(jí)或淘汰。其次，由過(guò)去的“人找信息”發(fā)展為現(xiàn)在的“信息找人”，這需要“老新聞”們用新思維來(lái)破解這個(gè)時(shí)代之題，實(shí)現(xiàn)不平臺(tái)間的差異化發(fā)展[3]。

二、媒體深度融合背景下“老新聞”要勇于承擔(dān)新使命

（一）“老新聞”要堅(jiān)守初心

“只做新聞的搬運(yùn)工”，社交平臺(tái)風(fēng)起云涌，這讓在新聞一線(xiàn)勤扒苦做的“老記”既惱怒也無(wú)奈。一條好線(xiàn)索好不容易捕捉到，一個(gè)好點(diǎn)子想破了腦殼，一條好稿推敲求證無(wú)數(shù)次，可結(jié)果卻是，一見(jiàn)報(bào)，迅速被那些網(wǎng)絡(luò)“新聞搬運(yùn)工”不費(fèi)吹灰之力抓取，甚至被“洗稿”，有的連個(gè)署名都沒(méi)有。在此背景下，“內(nèi)容為王”與“渠道為王”之辯讓“老新聞”們有些方向迷失。到底誰(shuí)是王？其實(shí)，這個(gè)答案在《紅樓夢(mèng)》里已經(jīng)給出了，書(shū)中道“縱然生得好皮囊，腹內(nèi)原來(lái)草莽”。正如“好看的皮囊千千萬(wàn)，有趣的靈魂萬(wàn)萬(wàn)一”，這說(shuō)的就是形式與內(nèi)容的辯證關(guān)系。

一心做好的內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的靈魂。當(dāng)下的新媒體發(fā)展，靠技術(shù)“花活”可能會(huì)贏得一時(shí)成為“網(wǎng)紅”，想贏得持久當(dāng)“永紅”，還是需要好內(nèi)容的加持。從本質(zhì)上來(lái)講，媒體特別是黨媒主要傳播的是價(jià)值觀(guān)，這個(gè)內(nèi)容處于整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈中上游。因此，掌握了內(nèi)容就掌握了優(yōu)勢(shì)。就如社會(huì)共識(shí)，沒(méi)有內(nèi)容的人，就是一副空皮囊；沒(méi)有內(nèi)容的產(chǎn)品，三分鐘熱度，來(lái)也匆匆去也匆匆[4]。

在傳播渠道與技術(shù)并不怎么發(fā)達(dá)的過(guò)去，穆青的作品為何“常青”？這是因?yàn)樗麑?duì)時(shí)代穿透力的把握，有了穿透力才有感染力，正如著名記者范敬宜多次提到的一個(gè)命題：“感染是新聞作品生命力之所在。”[5]因此，“老新聞”們更要保持定力，發(fā)揮自身的基礎(chǔ)扎實(shí)、作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、思考全面的優(yōu)勢(shì)，踐行“四力”，抓活魚(yú)，寫(xiě)好新聞，講好故事，不被“用戶(hù)”牽鼻子，而是要做“牽鼻子”者[6]。

穿透力與感染力來(lái)源于黨的新聞工作者的初心。穆青在報(bào)道實(shí)踐中，真正做到了從黨和人民的根本利益出發(fā)選擇題材，挖掘主題，為國(guó)家的興盛發(fā)達(dá)鼓與呼。他的作品因此遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一般新聞作品的層面，達(dá)到了一定的高度與格局，發(fā)揮了“瞭望哨”的作用[7]。

總之，無(wú)論傳播方式怎么變遷，思潮怎么多元化，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)多么熱鬧，作為全媒體時(shí)代的主流媒體，要想占據(jù)傳播制高點(diǎn)，就不能失去新聞初心，應(yīng)形成以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主體的新聞新質(zhì)生產(chǎn)力[8]。

（二）“老新聞”要適應(yīng)新變化

優(yōu)秀的新聞作品需要媒體融合而生的矩陣式立體傳播，讓“好酒”出“深巷子”。因此，作為傳統(tǒng)媒體人，老馬要識(shí)新途，這個(gè)“新途”便是指一件好新聞作品的多個(gè)發(fā)布推送渠道。而這個(gè)渠道，非媒體人個(gè)體所能為，得需要媒體機(jī)構(gòu)助力構(gòu)筑搭建。從這個(gè)角度來(lái)看，這也是對(duì)向全媒體轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體這匹“老馬”的考驗(yàn)。

首先，從平臺(tái)重構(gòu)來(lái)看，不能眉毛胡子一把抓，搞“大雜燴”，仍要根據(jù)不同媒體特點(diǎn)進(jìn)行分工，以“差異思維”實(shí)現(xiàn)圈層內(nèi)的有效傳播與破圈傳播。例如，在“三農(nóng)”領(lǐng)域，農(nóng)民日?qǐng)?bào)社新聞工作者依托《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》和“中國(guó)農(nóng)網(wǎng)”以及升級(jí)改版的“三農(nóng)號(hào)”客戶(hù)端，著力打造最具專(zhuān)業(yè)性的“三農(nóng)”信息生態(tài)體系；在“三農(nóng)”領(lǐng)域之外，尋找專(zhuān)業(yè)內(nèi)容與社會(huì)公眾興趣的有效連接點(diǎn)，根據(jù)不同第三方平臺(tái)特點(diǎn)差異化運(yùn)營(yíng)，比如微信公眾號(hào)強(qiáng)調(diào)權(quán)威性、頭條號(hào)側(cè)重服務(wù)性、抖音號(hào)主打趣味性等，實(shí)現(xiàn)公共輿論空間中的廣泛傳播[9]。

其次，多方協(xié)同是全媒體時(shí)代開(kāi)放思維的表現(xiàn)。黨媒作為重要輿論陣地，堅(jiān)持內(nèi)容引領(lǐng)的同時(shí)，仍須堅(jiān)持開(kāi)門(mén)辦報(bào)的理念，進(jìn)一步提高開(kāi)放度。不過(guò)，傳統(tǒng)意義上的開(kāi)門(mén)辦報(bào)，主要強(qiáng)調(diào)的是通訊員隊(duì)伍的培養(yǎng)，而在全媒體時(shí)代，則需要充分?jǐn)U展黨媒的粘連性，在原有基礎(chǔ)上攜手有優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)能力的民間大V，共同生產(chǎn)內(nèi)容，擴(kuò)大黨媒朋友圈。同時(shí)，鼓勵(lì)自身有一定實(shí)力的名記者名編輯開(kāi)通新媒體賬號(hào)，進(jìn)行個(gè)性化發(fā)聲傳播[10]。

最后，要走出“一融全能”的誤區(qū)。在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，有些地方要求傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型，要能寫(xiě)、能拍、能攝還會(huì)制作，希望每個(gè)采編人員能“一抹帶十雜，上得廳堂，下得廚房”。從實(shí)踐中看，這只是一種理想，或者說(shuō)只是辦公室里的想當(dāng)然。現(xiàn)實(shí)是，全能的采編人員只是個(gè)例，“單項(xiàng)冠軍”是絕大多數(shù)。從這方面講，推進(jìn)媒體融合，建立培養(yǎng)一專(zhuān)多能、鼓勵(lì)“全能”的機(jī)制更具可操性。例如，將傳統(tǒng)的采訪(fǎng)部室變成工作室。傳統(tǒng)的部室是以版面、欄目、內(nèi)容為基礎(chǔ)劃分而設(shè)立，工作室則是集文字、圖視、制作等為一體的戰(zhàn)斗班組。根據(jù)報(bào)紙、廣電、新媒體等各平臺(tái)的需要，戰(zhàn)斗班組分別提供不同的產(chǎn)品。

三、媒體深度融合背景下“老新聞”專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)提升路徑

（一）“老記者”要學(xué)習(xí)新媒體新技術(shù)

其一，對(duì)新知識(shí)的學(xué)習(xí)，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。相信每一位“老記者”都有各自的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，并取得過(guò)不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。但是，在信息爆炸、技術(shù)不斷迭代的當(dāng)下，一日不學(xué)，便有“跟不上”的感覺(jué)。從技術(shù)層面來(lái)講，單拿查找資料來(lái)說(shuō)，從上圖書(shū)館檢索，到用搜索引擎搜索，再到如今的“AI搜索”，這都需要不斷地自我技能刷新；從社會(huì)新場(chǎng)景來(lái)講，“老新聞”們過(guò)去喜歡關(guān)注的火熱生產(chǎn)場(chǎng)面，現(xiàn)在已變成了“冷冷清清”，其背后的規(guī)律與趨勢(shì)，需要用新的知識(shí)與思維來(lái)解讀詮釋。例如，筆者到一家央企鋼鐵公司的車(chē)間采訪(fǎng)，發(fā)現(xiàn)煉鋼爐前無(wú)人值守，就產(chǎn)生了好奇，戴著墨鏡、手拿鋼釬的煉鋼工人哪里去了？沒(méi)有這個(gè)元素，火熱的煉鋼場(chǎng)景怎么拍？一問(wèn)才知道，是機(jī)器人替代了“3D崗位”（臟、險(xiǎn)、重復(fù)勞動(dòng)）。從這個(gè)例子中，筆者感覺(jué)到，假如平時(shí)關(guān)注并學(xué)習(xí)、了解有關(guān)新質(zhì)生產(chǎn)力方面的新知識(shí)、新動(dòng)向，也就不至于出現(xiàn)采訪(fǎng)盲點(diǎn)。

其二，對(duì)新技術(shù)的學(xué)習(xí)，“老記者”要“老馬識(shí)新途”。現(xiàn)在的新聞采訪(fǎng)已不再是一支筆、一個(gè)本子、一臺(tái)機(jī)子就行了。當(dāng)然，筆、本、機(jī)子肯定是不可或缺的，但當(dāng)下流行的運(yùn)動(dòng)相機(jī)、無(wú)人機(jī)技術(shù)、音轉(zhuǎn)字軟件、AI畫(huà)圖等也要學(xué)會(huì)運(yùn)用。這要求“老記者”識(shí)新途，這個(gè)新途便是新的傳播途徑，以達(dá)到文、圖、視的最佳融合。因此，“老新聞”們既要了解不同渠道的傳播形式與特點(diǎn)，也要了解不同渠道的傳播對(duì)象與要求[11]。以便在采寫(xiě)新聞的過(guò)程中，注意多種素材的搜集。例如，文字記者要有圖片意識(shí)，攝影記者要有視頻意識(shí)，電視記者要有圖片的細(xì)節(jié)意識(shí)與文字的邏輯意識(shí)。如此，應(yīng)對(duì)不同渠道的發(fā)布與推送，才會(huì)有豐富的素材與之配套。

其三，對(duì)不同表現(xiàn)手法的學(xué)習(xí)應(yīng)用。全媒體時(shí)代，閱讀電子報(bào)、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、刷社交平臺(tái)已成為人們獲取信息、了解周邊的習(xí)慣。因此，針對(duì)不同的受眾群體和媒體平臺(tái)，需要以新的表達(dá)方式和形式來(lái)適應(yīng)新的要求。例如，對(duì)于年輕受眾群體和社交媒體平臺(tái)，不少新聞單位已采取了說(shuō)新聞、動(dòng)漫新聞、沉浸式Vlog等方式來(lái)呈現(xiàn)不同角度的新聞內(nèi)容。當(dāng)然，要注意泛娛樂(lè)化，以防淺層的視覺(jué)觀(guān)感替代深層的觀(guān)察與思考。對(duì)于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域讀者和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，則需要注重權(quán)威的深度表達(dá)以及更嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威的報(bào)道[12]。

（二）“老編輯”要改變傳統(tǒng)思維模式

其一，要練就一雙“火眼金睛”，具有對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性與準(zhǔn)確性的識(shí)辨能力。所謂“天下武功，唯快不破”，對(duì)這方面的要求，新媒體顯得尤其迫切。然而，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的信息總是泥沙俱下，特別是一些自媒體為追求流量而隨意制造的所謂“新聞”。這就要求“小編”需要“老編”的經(jīng)驗(yàn)，“老編”需要“小編”的激情，快速而準(zhǔn)確地作出判斷，以免發(fā)生新聞“翻車(chē)”“反轉(zhuǎn)”事故[13]。

其二，要練就一雙“透視眼”，也就是在快的基礎(chǔ)上追求深度與廣度。例如，對(duì)于同一新聞事件的傳播，一些自媒體追求的是速度，而黨媒不僅要講速度，更要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性與權(quán)威性，同時(shí)要考慮新聞事件延伸出的深度與廣度。這便是黨媒的優(yōu)勢(shì)，也是全面提升黨媒體公信力的核心競(jìng)爭(zhēng)力[14]。如此，在“混戰(zhàn)”的新媒體時(shí)代，黨媒陣地才會(huì)守得牢、守得穩(wěn)。

其三，編輯其實(shí)就是一位“新聞廚師”。全媒體時(shí)代，“新聞廚師”是“新聞廚房”里的“行政總廚”，要針對(duì)不同的發(fā)布平臺(tái)，指揮烹制出不同的特色“菜肴”，也就是在內(nèi)容制作上要有兼容思維[15]，打造多媒體融合產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

時(shí)代在變革，新聞?lì)}材、創(chuàng)作方式也需順勢(shì)而變。“老新聞”不僅要“識(shí)途”，發(fā)揮其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，還要在“新途”中找到新的定位，讓黨媒陣地既接“天線(xiàn)”，又接“地氣”。在實(shí)際操作過(guò)程中，要以是否圍繞中心服務(wù)大局，有沒(méi)有正確引導(dǎo)輿論，有沒(méi)有滿(mǎn)足人民群眾新聞需求為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，把黨的聲音和老百姓的心聲更好地結(jié)合起來(lái)，生產(chǎn)好的新聞作品，不負(fù)社會(huì)期望，不負(fù)時(shí)代重托。

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