無錫地區廣場舞服裝市場調研

孫子淇 高 巖

（常熟理工學院紡織服裝與設計學院，江蘇 常熟 215500）

1 問卷信息

1.1 研究對象

本次研究選取的對象是無錫市六個下轄區和兩個縣級市范圍內的廣場舞參與者，通過各大廣場隨機邀請廣場舞參與者進行問卷調查，研究對象性別年齡不限，具有普遍隨機性。

1.2 問卷內容

問卷內容由兩個部分構成，第一部分為參與調查者的性別、年齡、居住地、文化程度、職業狀況等，探究其對是否參與廣場舞的影響，從而尋找目標大眾；第二部分從廣場舞服裝的價格、色彩、面料、款式等方面探究影響廣場舞服裝消費的因素，由此進行分析研究。

2 問卷調查數據分析

2.1 樣本概況

2.1.1 被調查者性別與年齡所占比例

利用SPSS 軟件獲得被調查者性別與年齡比例。結果顯示，女性比例大于男性，年齡段在50-59 歲的人數最多，其中女性占60.47%，男性占39.53%；基本每個年齡段的女性人數均大于男性。

2.1.2 廣場舞參與者基本情況占比分析

被調查者中，參與過廣場舞的男性占到七成以上，女性達九成以上；年齡段在40-69 歲的被調查者全都參與過廣場舞，其中50-59 歲的人數最多；幾乎每個市區的被調查者均參與過廣場舞；文化程度對是否參與過廣場舞的影響不大；無業的人數最多，占到總人數的六成以上。綜合分析，文化程度和居住地因素對廣場舞參與者人群的影響不大，50-69 歲無業女性為廣場舞的主要參加者，對其展開特定的廣場舞服裝相關需求研究。

2.2 廣場舞服裝消費要素傾向分析

2.2.1 廣場舞服裝穿著傾向

據調研，大多數被調查者認為可以購買廣場舞服裝，有且僅有少數女性認為很有必要購買廣場舞服裝。每個年齡段的被調查者認為可以購買廣場舞服裝的均占六成以上，其中50-59 歲的被調查者幾乎都認為可以購買廣場舞服裝。總體看出，女性對于服裝的敏感度優于男性，中老年廣場舞參與者對廣場舞服裝的需求度大于年輕的廣場舞參與者。

2.2.2 廣場舞服裝特性傾向

如圖1 所示，時尚流行的廣場舞服裝更受大眾歡迎，其次是整體統一、休閑大方、傳統美觀、舒適合體的廣場舞服裝也很受歡迎，大眾對于寬松飄逸的服裝要求并不普遍。由此，從特性入手考慮服裝的款式和結構，設計符合目標群體需求的廣場舞服裝。

圖1 廣場舞服裝特性傾向

2.2.3 廣場舞服裝價位傾向

據調研，對于廣場舞服裝的價格，64.67%的人群能接受50-100 元的服裝，30.67%的人群接受50 元以下的服裝，只有4.67%能接受100 元以上的服裝。過高的服裝價格會影響群眾的消費。雖然廣場舞服裝并不是高端服裝品類，但也要舒適與方便肢體活動。因此，合理恰當的廣場舞服裝定價也需要結合成本、材料綜合考量。

2.2.4 廣場舞服裝色彩傾向

色彩在服裝設計中起著視覺醒目的作用，如圖2 所示，在廣場舞服裝色彩的選擇中，紅粉色系排名最高，黃橙色系和黑棕色系次之。從被調查者對色彩的意向看出，具有濃厚中國色彩的偏紅色是廣場舞服裝的首選顏色，現代中國紅又被賦予團結一致、艱苦奮斗的時代精神，這和廣場舞運動的文化內涵不謀而合。因此，廣場舞服裝在色彩上可以選用中國紅、粉紅色，對于系列服裝，可以輔助黑棕、黃橙的色彩搭配，其余小眾色彩用于點綴。

圖2 廣場舞服裝色彩傾向

2.2.5 廣場舞服裝面料傾向

面料是服裝設計的載體。被調查者對廣場舞服裝面料的選擇中純棉占比最大，棉氨綸次之，另外滌棉、滌綸、莫代爾、棉麻相比前兩者略少，選擇純麻、滌氨綸、冰絲面料的占少部分。考慮到面料本身優缺點并存，應嘗試將天然纖維和化學纖維的優質特性結合起來，開發并運用在廣場舞服裝面料上，達到更佳的效果。

2.2.6 廣場舞服裝款式傾向

對于廣場舞服裝款式，選擇長袖長裙和短袖長裙的占絕大多數，長袖長褲和短袖長褲次之，隨后是連衣裙式，選擇短褲短裙款式的較少。對于舞動起來的廣場舞運動，大眾對于廣場舞服裝更偏愛具有良好遮蔽性的長款下裝。夏季可以采用短袖長裙，或者透氣面料的長袖長裙款式，便于戶外活動時防曬；冬季可以采用厚實彈性面料的長袖長褲款式，抵御寒冷的同時不會影響四肢的伸展。

2.3 廣場舞服裝存在的不足分析

調查結果顯示，廣場舞服裝款式單一，沒有時尚感；其次，面料不舒適、色彩不協調、缺乏創新性。結合上述對服裝基本要素的調研探究和分析，解決以上問題就有跡可循。

3 結語

廣場舞服裝的應用范圍集中，面向的大眾群體單一，廣場舞服裝市場相對較小，但是潛在的客戶群存在一定的消費能力。關注服裝的面料、色彩、款式等的創新和運用，在工藝和制作中控制好成本，從而可制造出質優價廉的廣場舞服裝，推動經濟的發展。