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節前白酒市場分化趨勢明顯龍年春節將至。近日，記者走訪北京地區多家大型商超看到，不少白酒產品被擺放在醒目位置，且均有促銷價。而在一些白酒直銷店，低端白酒的優惠力度也較大。

在北京豐臺區的一家商超里，記者看到，標價500元以下價格帶的白酒產品均有促銷價，且折扣力度較大。例如，一款標價為198元的白酒產品，促銷價僅為99元/瓶。

“春節前光瓶酒的優惠力度更大一些，相對而言，高端白酒優惠力度較小。”在一家煙酒店內，工作人員對記者表示，即便春節將至，但“白酒還是不太好賣”。

在酒業人士看來，今年春節前白酒的動銷呈現明顯的分化態勢。“一方面，江小白、老村長這樣的光瓶酒銷量在極速下滑；另一方面，像茅臺這樣的高端白酒反而非常緊俏。”

春節是白酒的傳統銷售旺季，也是渠道端去庫存的絕佳時期，但從今年節前的終端表現看，白酒業依舊透露出些許“寒意”，高庫存、價格倒掛的現象仍未改善。

在一家頭部白酒品牌的直銷店內，店員向記者表示，現在買酒就有優惠，單瓶優惠幅度較小，成箱購買可按批發價售出。“我們要薄利多銷，這樣能從酒廠那邊拿到一些獎勵。”

業內人士認為，酒企積極布局春節旺季的原因之一，是為了幫助渠道去庫存，而春節期間渠道去庫存的狀態，也決定著酒企2024年整年業績的可持續性。