溫州農(nóng)村體育旅游的產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新路徑

林子禾

摘要：隨著全民健身的興起與旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育旅游作為二者的有機結合，正逐漸成為新的消費熱點。溫州位于中國東南沿海的浙江省，以其獨特的地理環(huán)境和豐富的農(nóng)村資源，為農(nóng)村體育旅游的發(fā)展提供了得天獨厚的條件。然而，當前溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品開發(fā)面臨自體活化能力弱、同質化嚴重、智慧化程度低及產(chǎn)業(yè)鏈不完整等方面的問題。鑒于此，本文從宏觀視角出發(fā)，采用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，對溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品開發(fā)中所存在的主要問題進行深入剖析，然后探索出溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新路徑，以便更有利地推動溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品的轉型與升級。

關鍵詞：溫州? 農(nóng)村? 體育旅游? 產(chǎn)品開發(fā)? 創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G80文獻標識碼：A文章編號：1006-8902-（2024）-02-071-4-ZQ

1、溫州農(nóng)村體育旅游的產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析

近年來，隨著國家對體育產(chǎn)業(yè)的重視和扶持，體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的交匯點，已經(jīng)逐漸嶄露頭角。溫州這座擁有豐富自然資源和人文底蘊的城市，也在積極探索農(nóng)村體育旅游的發(fā)展之路。然而，在產(chǎn)品開發(fā)過程中，溫州農(nóng)村體育旅游仍面臨一系列問題，亟待解決。從宏觀視角看，溫州農(nóng)村體育旅游的發(fā)展尚未形成全面、系統(tǒng)、深入的理論研究體系，雖然鹿城、龍灣、甌海、楠溪江、文泰等“五大運動休閑區(qū)”已經(jīng)成為體育旅游的熱門目的地，但這些區(qū)域的開發(fā)仍然缺乏整體規(guī)劃和戰(zhàn)略布局。因此，本文從宏觀角度出發(fā)，對溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題進行深入剖析。

1.1、農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品的自體活化能力不強

自體活化能力是指一個地區(qū)或產(chǎn)品依靠自身資源，通過創(chuàng)新理念和技術手段，實現(xiàn)自我發(fā)展和持續(xù)增值的能力。然而，當前溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品在這方面的表現(xiàn)并不盡如人意，多數(shù)產(chǎn)品仍然停留在依靠景區(qū)流量和賽事效應帶動的階段，缺乏自我創(chuàng)造和經(jīng)營的“自造血”能力，這種“輸血型”發(fā)展模式不僅使產(chǎn)品難以形成獨特的市場競爭力，也使其在面對市場變化時顯得較為脆弱。

1.2、農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品同質化嚴重

同質化是指不同產(chǎn)品在功能、外觀、服務等方面趨于一致，缺乏個性和差異化。在溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，存在著比較普遍的同質化現(xiàn)象，許多產(chǎn)品在開發(fā)過程中，未能充分考慮市場需求和消費者偏好，往往走向“大而全”的發(fā)展方向，忽略了“小而美”的市場需求，導致產(chǎn)品缺乏差異化和特色化。例如，在開發(fā)山體資源過程中，普遍開發(fā)徒步、登山、露營等產(chǎn)品，缺少差異化。這種同質化現(xiàn)象不僅導致產(chǎn)品缺乏吸引力，降低消費者的購買意愿和滿意度，還容易引發(fā)價格戰(zhàn)等惡性競爭。

1.3、農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品智慧化程度低

智慧化是指運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術手段，提升旅游產(chǎn)品的智能化、便捷化和個性化水平。然而，當前溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品在智慧化方面的發(fā)展相對滯后。盡管溫州旅游發(fā)展委員會已經(jīng)與多家互聯(lián)網(wǎng)運營商建立了合作關系，建立了溫州長三角PASS旅游年卡、全域旅游卡、微信公眾號等智慧旅游公共服務平臺，但這些平臺主要服務于城市旅游和景區(qū)旅游，在農(nóng)村體育旅游方面的應用仍顯不足。例如，由于缺乏產(chǎn)品宣傳、經(jīng)典路線推薦、專業(yè)指導服務、意見反饋平臺等智慧網(wǎng)絡建設，導致游客在體驗過程中難以獲得便捷、高效的服務。

1.4、未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

盡管溫州體育旅游的市場潛力巨大，但尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，嚴重制約了農(nóng)村體育旅游的發(fā)展。專業(yè)從事體育旅游開發(fā)的公司數(shù)量較少，反映出本地市場在這一領域的競爭力和創(chuàng)新力相對不足。與此同時，與農(nóng)村體育旅游息息相關的多個環(huán)節(jié)存在明顯的短板，如項目設計、規(guī)劃建設、運營管理以及設施設備的開發(fā)與維護等。同時，專業(yè)用品的設計、加工、制造和銷售也未能形成完善的供應鏈，無法滿足市場的多元化需求。此外，游客在參與農(nóng)村體育旅游活動時，往往缺乏專業(yè)的培訓和指導以及必要的救援服務，進而影響了游客的體驗和滿意度。

2、溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新舉措

2.1、優(yōu)化農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品結構

針對溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，可以從優(yōu)化產(chǎn)品結構入手，以構建更加符合市場需求和溫州地方特色的產(chǎn)品體系。借鑒管理學中的波士頓矩陣理論，可以將溫州現(xiàn)有的農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品進行四象限分類：明星產(chǎn)品、金牛產(chǎn)品、問題產(chǎn)品和瘦狗產(chǎn)品。在此基礎上，采取相應策略進行優(yōu)化和調整。首先，明星產(chǎn)品代表市場增長率和市場份額均較高的產(chǎn)品。在溫州，可以將具有獨特地域文化特色和廣泛市場吸引力的農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品打造為明星產(chǎn)品，如依托溫州豐富的山水資源開發(fā)的戶外徒步、山地自行車等運動項目，通過加大宣傳力度，提升產(chǎn)品品質，進一步擴大市場份額。其次，金牛產(chǎn)品是指市場增長率較低但市場份額較高的產(chǎn)品。在溫州，一些傳統(tǒng)的農(nóng)村體育旅游項目如武術、舞龍舞獅等具有較高的市場認知度和穩(wěn)定的客源，可以視為金牛產(chǎn)品，針對這類產(chǎn)品，應注重保持其傳統(tǒng)特色，同時注入新的創(chuàng)意和元素，以吸引更多年輕游客。對于問題產(chǎn)品和瘦狗產(chǎn)品，即市場增長率和市場份額均較低的產(chǎn)品，需要進行深入分析，找出其存在的問題和原因。對于具有潛在市場需求的問題產(chǎn)品，可以通過改進產(chǎn)品設計、提升服務質量等方式進行挽救；而對于市場需求持續(xù)萎縮的瘦狗產(chǎn)品，則應考慮進行淘汰或轉型。

2.2、創(chuàng)新產(chǎn)品種類，深化跨界融合

（1）深化農(nóng)村體育與農(nóng)村旅游的融合。

農(nóng)村體育與農(nóng)村旅游的深度融合，正成為推動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的新動力。因此，為了更深入地實現(xiàn)農(nóng)村體育與農(nóng)村旅游的融合，可以將體育元素巧妙地融入農(nóng)村旅游產(chǎn)品中。例如，特色民宿除了提供舒適的住宿環(huán)境外，還可以增設戶外運動設施，如山地自行車、徒步路線圖等，以吸引體育愛好者；農(nóng)家樂除了提供地道的農(nóng)家美食外，還可結合農(nóng)耕文化，開展農(nóng)耕體驗、農(nóng)事競賽、農(nóng)耕運動會等活動，比如，開展挑擔子比賽、扔秧苗比賽等農(nóng)耕競技項目，讓游客在勞作中感受運動的樂趣；采摘旅游也可以融入體育元素，比如設置果實接力賽、采摘速度比拼、果實尋找大賽、果實投擲比賽、家庭采摘挑戰(zhàn)賽等，讓游客在采摘的同時享受競技的快樂；在花季旅游和農(nóng)業(yè)觀光方面，溫州可以舉辦油菜花節(jié)和農(nóng)業(yè)觀光活動，開展徒步、攝影等體育項目，游客們可以沿著美麗的油菜花海徒步旅行，欣賞壯觀的自然美景；也可以參加攝影比賽，用鏡頭記錄下這美好的瞬間；或者開展各種比賽活動，如鄉(xiāng)村馬拉松等，使游客在欣賞美景的同時也能鍛煉身體，實現(xiàn)身心雙重愉悅。

（2）深化農(nóng)村體育旅游與歷史文化遺產(chǎn)的融合。

溫州是一個歷史文化底蘊深厚的城市，既有古老的甌越文化遺址，又有豐富的非物質文化遺產(chǎn)，如細膩的甌繡、激昂的南戲以及那獨具一格的民間舞蹈，這些都是開展農(nóng)村體育旅游的重要載體。為了將這些寶貴的文化資源轉化為農(nóng)村體育旅游的發(fā)展優(yōu)勢，可以將農(nóng)村體育旅游與歷史文化遺產(chǎn)進行有機結合。例如，可以在歷史文化遺址附近開展戶外徒步、定向越野等體育活動，讓游客在欣賞歷史遺跡的同時也能感受到運動的樂趣；同時，還可以結合溫州的傳統(tǒng)文化元素，推出具有地方特色的體育旅游產(chǎn)品和活動，如舞龍舞獅表演、龍舟比賽、傳統(tǒng)武術比賽、漁家樂體驗等。還可以將當?shù)氐姆俏镔|文化遺產(chǎn)融入體育旅游中，例如，溫州瑞安市便有著豐富的非物質文化遺產(chǎn)資源，如木活字印刷術、藍夾纈技藝等，這些傳統(tǒng)的手工藝不僅代表了瑞安的歷史文化，也成為了吸引游客的重要元素，當?shù)乇憬Y合這些非物質文化遺產(chǎn)，推出一系列體驗式的體育旅游活動。如游客可以在專業(yè)的指導下親自體驗木活字印刷術，感受傳統(tǒng)手工藝的魅力；也可以參與到藍夾纈技藝的制作過程中，了解這一獨特技藝的傳承和發(fā)展。

（3）深化農(nóng)村體育旅游與現(xiàn)代科技的融合。

隨著科技的日新月異，現(xiàn)代科技已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，體育旅游領域也不例外。體育與科技的融合，不僅能夠為體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新提供無限可能，也能夠為游客帶來更加豐富多彩的體驗。在溫州農(nóng)村體育旅游發(fā)展中，深化與現(xiàn)代科技的融合，將成為提升競爭力、滿足游客需求的重要途徑。首先，利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術。游客戴上VR眼鏡，就可以身臨其境地參與到溫州的各類體育運動中，無論是刺激的漂流、攀巖，還是悠揚的太極、瑜伽，都可以通過VR技術實現(xiàn)。而AR技術則可以將虛擬的信息應用到真實世界中，為游客提供更加豐富的互動體驗。例如，在溫州農(nóng)村體育旅游中，可以利用AR技術為游客呈現(xiàn)歷史文化的虛擬場景，讓游客在參與體育運動的同時，也能感受到溫州深厚的歷史底蘊；其次，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術。在溫州農(nóng)村體育旅游中，可以通過收集和分析游客的行為數(shù)據(jù)、偏好數(shù)據(jù)等，為游客推薦更加符合其需求的體育旅游產(chǎn)品和服務。例如，根據(jù)游客的年齡、性別、運動偏好等，為其推薦適合的運動項目和旅游線路。同時，人工智能技術還可以應用于客服系統(tǒng)，為游客提供24h不間斷的在線咨詢和服務，解決游客在旅游過程中遇到的各種問題；最后，利用物聯(lián)網(wǎng)技術。在溫州農(nóng)村體育旅游中，可以通過物聯(lián)網(wǎng)技術將各種體育設施、旅游設施連接起來，實現(xiàn)遠程監(jiān)控、智能控制等功能。例如，通過物聯(lián)網(wǎng)技術可以實時監(jiān)測體育場館的人流量、設備使用情況等數(shù)據(jù)，為場館的運營和管理提供數(shù)據(jù)支持。同時，物聯(lián)網(wǎng)技術還可以應用于安全管理領域，如通過智能手環(huán)、智能定位等設備實時掌握游客的位置和安全情況，確保游客的安全。

（4）深化農(nóng)村體育旅游與健康產(chǎn)業(yè)的融合。

深化農(nóng)村體育旅游與健康產(chǎn)業(yè)的融合，不僅可以滿足游客對身心健康的追求，還能為當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展注入新的活力。溫州農(nóng)村地區(qū)可以利用其優(yōu)美的自然風光和清新的空氣環(huán)境，結合健康產(chǎn)業(yè)，開發(fā)出一系列康復、療養(yǎng)等健康體育旅游產(chǎn)品。例如，可以開發(fā)森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。溫州擁有茂密的森林資源，森林覆蓋率較高，空氣中的負氧離子含量豐富，可以利用這些森林資源，建設森林康養(yǎng)基地，推出森林徒步、森林太極、森林瑜伽、森林冥想等康養(yǎng)項目。此外，還可以開發(fā)溫泉療養(yǎng)旅游產(chǎn)品。溫州地區(qū)擁有豐富的溫泉資源，溫泉水質優(yōu)良，含有豐富的礦物質和微量元素，可以利用這些溫泉資源，建設溫泉度假村或溫泉療養(yǎng)中心，推出溫泉泡湯、溫泉SPA、溫泉按摩等療養(yǎng)項目。除此之外，還可以開發(fā)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品。溫州地區(qū)有著悠久的中醫(yī)藥文化歷史，可以利用當?shù)氐闹兴幉馁Y源和中醫(yī)藥文化，推出中醫(yī)藥健康旅游項目。例如，可以建設中醫(yī)藥文化園或中醫(yī)藥博物館，展示中醫(yī)藥的歷史和文化；可以推出中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗項目，如中藥泡腳、中藥熏蒸、中藥按摩等；還可以開發(fā)中醫(yī)藥膳食品，讓游客在品嘗美食的同時達到養(yǎng)生的目的。

2.3、打造全域旅游示范區(qū)，構建農(nóng)村體育旅游生態(tài)圈

（1）打造全域農(nóng)村體育旅游示范區(qū)。

依托國家及地方政策的強力支撐，溫州應緊密圍繞其獨特的地理稟賦、文化底蘊和經(jīng)濟優(yōu)勢，系統(tǒng)整合區(qū)域內的多元化優(yōu)質資源，包括農(nóng)業(yè)、林業(yè)、制造業(yè)、手工業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領域，同時延伸至互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及教育行業(yè)等高端領域，彰顯出溫州全方位的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谕七M全域農(nóng)村體育旅游發(fā)展的過程中，溫州應始終堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的理念，將生態(tài)環(huán)境保護置于首要位置，確保旅游開發(fā)與自然生態(tài)和諧共生。為提升公眾旅游體驗，溫州應不斷加強公共服務體系建設，優(yōu)化完善基礎設施，致力于營造安全、便捷、舒適的旅游環(huán)境。在體制機制層面，要勇于探索創(chuàng)新，通過深化政策引導與市場化運作的有機結合，有效激發(fā)各類市場主體的活力和創(chuàng)造力。同時，推進政策法規(guī)體系的持續(xù)完善，為全域農(nóng)村體育旅游的健康發(fā)展提供堅實的法治保障。此外，高度重視公民文明素質的提升，積極倡導并踐行文明旅游理念，努力營造文明、和諧的旅游氛圍。通過打破城鄉(xiāng)壁壘，推動省、市、縣、鄉(xiāng)四級區(qū)域間的資源互通與共享，致力于全民參與、全民共享目標的實現(xiàn)，旨在打造一個與“一帶一路”倡議相銜接、輻射華東地區(qū)、承接長三角經(jīng)濟圈、具有溫州特色的全域農(nóng)村體育旅游示范區(qū)。

（2）構建農(nóng)村體育旅游生態(tài)圈模式。

為了推動溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品的全面發(fā)展，必須與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)以及信息產(chǎn)業(yè)進行深度融合，確保信息流、服務流和現(xiàn)金流的高效貫通，進而構筑一個緊密且完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在信息流領域，依靠移動互聯(lián)網(wǎng)的前沿技術，全方位、實時地獲取游客數(shù)據(jù)，包括但不限于消費行為、偏好特征和行程規(guī)劃等。通過運用高級數(shù)據(jù)分析工具，將這些信息轉化為洞察市場需求的寶貴資產(chǎn)，進而為企業(yè)提供精準且有針對性的市場營銷策略。在服務流層面，堅守以客戶為中心的服務理念，致力于為消費者提供無微不至的服務體驗，從個性化行程策劃到專業(yè)技術指導，從豐富多樣的目的地服務到及時有效的緊急救援，都需要做到精益求精，確保每一位消費者都能在安全、愉悅的環(huán)境中享受到體育旅游的樂趣。在現(xiàn)金流管理方面，通過與制造商、批發(fā)商、零售商以及服務商等建立穩(wěn)固的合作伙伴關系，打造一個協(xié)同高效的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。同時，還應積極拓展融資渠道、優(yōu)化保險服務以及完善采購平臺，旨在為企業(yè)提供更加全面、便捷的金融支持，從而確保資金的高效利用和流轉。

2.4、加強智庫建設與制度保障

（1）加強智庫建設，推動溫州農(nóng)村體育旅游創(chuàng)新發(fā)展。

高水平的智庫不僅是國家軟實力的重要體現(xiàn)，更是推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關鍵力量。在溫州農(nóng)村體育旅游的發(fā)展進程中，智庫建設的重要性不言而喻。為了切實推動這一領域的創(chuàng)新發(fā)展，必須緊密結合溫州獨特的旅游資源和體育文化底蘊，鼓勵多領域、跨學科的專家、學者、設計師和創(chuàng)客等深入實地，開展廣泛而深入的調研。通過他們的專業(yè)視角和獨特見解，可以挖掘溫州農(nóng)村體育旅游的潛在價值和特色優(yōu)勢，為創(chuàng)新發(fā)展提供有力支撐。同時，應大力支持這些專家、學者進行實踐探索，將理論研究成果轉化為實際應用，以形成具有溫州特色的農(nóng)村體育旅游發(fā)展模式。

（2）做好頂層設計，保障農(nóng)村體育旅游健康發(fā)展。

科學合理的規(guī)劃對于農(nóng)村體育旅游的發(fā)展具有至關重要的意義，是確保資源得到高效利用、市場得以有序拓展、文化得以傳承發(fā)揚的先決條件。在溫州這一充滿活力與潛力的地區(qū)，農(nóng)村體育旅游的發(fā)展更需精心謀劃，以充分釋放其潛在的經(jīng)濟、社會和文化價值。為了制定出高質量的規(guī)劃，政府部門必須與各方利益相關者保持密切溝通與合作，包括但不限于文化、體育、旅游、農(nóng)業(yè)等部門，他們的專業(yè)見解和政策支持是規(guī)劃成功的關鍵。同時，還需要廣泛征求專家、學者、企業(yè)和當?shù)鼐用竦囊庖姡麄兊膮⑴c不僅能夠提升規(guī)劃的科學性和民主性，還能夠為規(guī)劃的順利實施奠定堅實的基礎。在規(guī)劃過程中，還需要進行深入的資源調查評價，以全面把握其分布、特點、價值和開發(fā)潛力。通過市場細分和客源分析能夠精準定位目標市場，開發(fā)出符合消費者需求的體育旅游產(chǎn)品。區(qū)位分析則有助于明確溫州在區(qū)域旅游市場中的位置，找出其競爭優(yōu)勢和合作機會。在全面把握溫州自然環(huán)境、歷史文化、民俗傳統(tǒng)、地域特色等優(yōu)勢與不足的基礎上，政府部門應科學制定發(fā)展規(guī)劃，不僅要明確農(nóng)村體育旅游的發(fā)展目標、規(guī)模、空間布局和要素結構等核心內容，還要注重與其他相關規(guī)劃的銜接與協(xié)調，確保其在區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展大局中發(fā)揮積極作用。

（3）創(chuàng)新合作模式，實現(xiàn)農(nóng)村體育旅游可持續(xù)發(fā)展。

在溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，合作模式的創(chuàng)新是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。傳統(tǒng)的農(nóng)戶個體經(jīng)營模式已無法滿足日益增長的體育旅游市場需求，因此探索新的合作模式勢在必行。積極推動農(nóng)戶與農(nóng)戶聯(lián)合經(jīng)營模式，可以形成規(guī)模效應，提高服務質量和市場競爭力。企業(yè)管理與農(nóng)戶參與模式則能引入專業(yè)的管理經(jīng)驗和營銷手段，同時保障農(nóng)戶的利益和參與度。企業(yè)管理、社區(qū)協(xié)調與農(nóng)戶參與模式進一步強化了社區(qū)的協(xié)調作用，有助于實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和利益共享。政府規(guī)劃、企業(yè)運營、農(nóng)村體育旅游協(xié)會與旅行社模式則能充分發(fā)揮政府在規(guī)劃引導、政策扶持等方面的作用，同時調動企業(yè)、協(xié)會和旅行社的積極性，形成多方共贏的局面。在選擇發(fā)展模式時，應充分考慮農(nóng)村體育旅游資源的獨特性和產(chǎn)品特點，確保模式與實際情況相契合。此外，當?shù)鼐用竦膮⑴c也至關重要。他們不僅是農(nóng)村體育旅游的重要服務提供者，還是文化傳承和生態(tài)保護的關鍵力量，通過參與農(nóng)村體育旅游，為游客提供傳統(tǒng)飲食、民宿、手工藝品等服務，居民可以獲得經(jīng)濟收益，提升生活水平，同時也有責任和義務維護旅游秩序，保護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和環(huán)境的和諧共生。這種責權利的有機統(tǒng)一，是農(nóng)村體育旅游可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

（4）鼓勵社會投資，開拓農(nóng)村體育旅游市場。

在溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，還需要鼓勵社會投資，因為社會企業(yè)作為市場經(jīng)濟的重要主體，具備資金雄厚、管理科學、技術先進和人才濟濟等優(yōu)勢。為了有效開拓農(nóng)村體育旅游市場，政府應積極發(fā)揮引導作用，在政策制定和財政支持上給予社會企業(yè)更多傾斜，這樣不僅能夠激發(fā)企業(yè)的投資熱情，還能促進其與基層政府的緊密合作，形成政府、企業(yè)、居民三方共贏的良好局面。

（5）成立體育旅游協(xié)會，形成綜合協(xié)調和監(jiān)督機制。

在溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，還需要確保參與者的安全。盡管溫州體育行政部門已經(jīng)針對一些高危險性體育項目制定了相關管理辦法，并與旅游發(fā)展委員會合作在多個方面加強了旅游安全保障，但隨著市場的不斷發(fā)展和新興項目的涌現(xiàn)，現(xiàn)有的行政管轄范圍顯然已經(jīng)難以覆蓋所有情況。因此，溫州應該成立一個專門的體育旅游協(xié)會，其作為一個多方參與的協(xié)調平臺，匯聚旅游開發(fā)企業(yè)、游客、景區(qū)管理機構、體育及旅游部門、消防部門等各方力量，共同致力于監(jiān)督并規(guī)范企業(yè)的開發(fā)行為，確保所有項目均符合安全標準，從而切實維護游客的合法權益。

（6）政府—高校—企業(yè)聯(lián)動，培養(yǎng)體育旅游人才。

為了推動溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新，還有必要加強人才培養(yǎng)。盡管目前體育學科中有與體育旅游相關的內容，但專業(yè)課程仍然相對匱乏。為了解決這一問題，需要政府、高校和企業(yè)三方緊密合作，形成聯(lián)動機制。政府應出臺相關政策，鼓勵和支持高校開設更多體育旅游專業(yè)課程，并提供必要的資金和資源支持。高校則應積極與企業(yè)合作，了解市場需求，調整課程設置，培養(yǎng)符合市場需求的體育旅游人才。企業(yè)也應參與到人才培養(yǎng)過程中來，提供實習和實踐機會，幫助學生將理論知識與實際工作相結合。

3、結語

綜上所述，溫州農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中面臨著自體活化能力不強、同質化問題嚴重、智慧化程度滯后以及產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善等諸多挑戰(zhàn)，為有效應對這些挑戰(zhàn)，溫州必須積極創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品結構，拓展產(chǎn)品種類并實現(xiàn)跨界融合，同時著力打造全域旅游示范區(qū)，構建鄉(xiāng)村體育旅游生態(tài)圈，加強智庫建設與制度保障等，通過多方舉措推動農(nóng)村體育旅游邁向更加規(guī)范、高質量的發(fā)展新階段。

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