受短視頻沖擊，傳統影視媒體豈能“躺平”？

宋偉濤

隨著信息技術的快速發展，新媒體作為一種新興傳播形式，擁有傳統媒介無法比擬的優勢。其中，短視頻平臺以豐富的內容、多元化的形式等優勢成為人們休閑娛樂的主要渠道，同時也為傳統影視媒體的發展帶來了新的機遇和挑戰。現通過分析總結短視頻給傳統影視媒體帶來的影響，探討傳統影視媒體面臨的困境，創新性地提出傳統影視媒體發展的新出路，以期助力傳統媒體成功轉型。

傳統影視媒體是指以電視為代表的傳統媒體。隨著短視頻時代的到來，傳統影視媒體應積極應對挑戰，抓住機遇，不斷創新發展。

短視頻給傳統影視媒體帶來的影響

挑戰

短視頻的興起給傳統影視媒體帶來了挑戰。

首先，短視頻具有獨特的優勢，其不受時間和地域的限制，使用戶可以隨時隨地根據自己的興趣觀看視頻。這極大地滿足了人們的精神文化需求，吸引了大量用戶的關注，但同時也導致傳統影視媒體的受眾流失。

其次，與高成本的傳統影視媒體制作形式相比，短視頻制作成本較低，每個人都可以制作。這給傳統影視媒體的內容制作帶來了資金、技術資源等方面的壓力，導致其在與短視頻的競爭中處于不利地位。

最后，短視頻具有傳統影視媒體無法比擬的優勢。傳統影視媒體傳播渠道單一，與用戶之間缺乏交流和互動，難以準確把握用戶的需求。這不利于傳統影視媒體健康持續發展。

綜上所述，短視頻給傳統影視媒體帶來了諸多挑戰。傳統影視媒體應創新創作理念，積極整合資源，探尋新的發展之路。

機遇

短視頻也為傳統影視媒體帶來了機遇。

一方面，短視頻的迅猛發展引發了傳統影視媒體的反思，促使其開始學習短視頻的制作方式、運營手段、內容題材和傳播形式等。這使得傳統影視媒體不斷更新自身的發展理念，全面把握不同用戶的實際需求，從而創作出更多高水準、高質量的作品。

另一方面，在短視頻的沖擊下，傳統影視媒體也在積極探索與新媒體融合發展的有效路徑。其依托數字化技術，積極推動互聯網背景下媒體融合的創新發展，尋找與新媒體的契合點。

此外，借助多元化的新媒體平臺，傳統影視媒體可以實現分眾傳播，滿足受眾的多樣化需求。這有助于推進傳統影視媒體在新環境背景下的轉型升級，最終形成傳統影視媒體與新媒體相互促進的良好局面。

傳統影視媒體的優勢與不足

優勢

1.豐富的制作經驗

傳統影視媒體在長期的發展過程中積累了豐富的經驗，憑借其內容制作優勢和專業的人才隊伍，形成了一套完整的運營體系。相較于短視頻的制作，影視媒體在內容質量和人才保障上具有一定的優勢，能夠為受眾帶來高質量、高水準的作品，這也是傳統影視媒體創新發展的重要動力。

此外，傳統影視媒體擁有豐富的信息資源，為其創新發展提供了有力支持。在長期的發展進程中，傳統影視媒體構建了完善的信息采集網和信息數據資源庫；擁有經驗豐富和專業水平極高的信息采集和加工人員，為其轉型升級提供了支持。

2.權威的官方形象

傳統影視媒體具有的公信力和權威性是短視頻等新媒體所難以超越的。在全民成為傳播者的情況下，新媒體平臺傳播的知識、信息魚龍混雜，需要受眾仔細辨別，而傳統影視媒體憑借嚴格、規范的信息篩選、審核、傳播機制，能夠為受眾提供真實可信的信息。尤其是涉及重大新聞和社會熱點時，傳統影視媒體能夠充當社會輿論的引導者，具備較高的影響力。

不足

1.管理機制不健全，數字化技術落后

傳統影視媒體的管理機制不再適應融媒體時代的發展需求，其內部工作的組織架構、信息采編和傳播方式等急需進行變革和創新。具體來說，傳統影視媒體的管理審批流程煩瑣、管理理念落后等導致了其綜合競爭力受到嚴重影響。

隨著數字化時代的到來，數字技術成為各行各業創新發展的重要動力。然而，部分傳統影視媒體的數字化技術更新力度不足，對數字化技術的應用不全面、不到位。這不利于打造優質節目，同時也不利于節目傳播形式、互動方式的現代化發展。還有部分傳統影視媒體在短視頻平臺積極布局的階段，經常出現技術維護不到位的現象。這導致傳統影視媒體的創新之路受到了阻礙。

2.內容缺乏創新性，自身定位不清晰

部分傳統影視媒體對自身定位不清晰，難以基于最初的創辦定位和創辦特色探究創新發展之路。這導致傳統影視媒體在轉型升級的過程中無法充分發揮自身優勢，盲目跟風現象嚴重。而一味地模仿不僅不利于傳統影視媒體的轉型，更會導致其喪失原有的資源優勢。

此外，傳統影視媒體在內容制作上缺乏新意，未能結合受眾的需求，打造新穎的節目和作品。還有部分傳統媒體的選題同質化嚴重，在一定程度上影響了整體的收視率。

3.傳播形式單一化，制作成本投入高

傳統影視媒體的傳播形式較為單一。部分傳統影視媒體將電視臺作為唯一的傳播途徑，限制了信息的傳播范圍和傳播速度。這也是傳統影視媒體收視率下降的主要原因。

在媒體融合環境，傳統影視媒體與新媒體融合發展是時代發展的必然趨勢。然而，部分傳統影視媒體缺乏融合意識，故步自封，故而難以取得新突破。這不僅影響了傳統影視媒體的運行機制，也導致部分工作人員對工作失去了熱情，使傳統影視媒體的核心競爭力下降。

此外，由于傳統影視媒體的制作周期長，制作成本高，嚴重影響了其的傳播時效和傳播影響力。

4.資源整合不到位，缺乏高質量人才

傳統影視媒體憑借其長期積累的社會地位和資源，具備轉型升級的條件。然而，部分傳統媒體在創新發展的過程中未能充分整合和運用信息、設施，以及外部政策等資源，造成了資源的浪費。

傳統影視媒體在人才引進和任用上更注重專業性和技能性，以傳統影視媒體的運行機制為主要依據打造人才梯隊。而短視頻平臺對人才的需求更偏向于其具有創新意識和創造能力。因此，推動傳統影視媒體與新媒體高度融合的復合型人才已經成為促進傳統影視媒體實現可持續發展的重要因素。然而，部分傳統影視媒體在創新發展的過程中存在人才團隊不健全的問題，少數工作人員工作理念落后，不能根據受眾的喜好及市場的需求創新節目內容和形式；還有部分工作人員的新媒體素養不足，對于短視頻等新媒體的創作機制、傳播機制和運營機制不熟悉、不了解。如果無法及時解決這些問題，將難以推進傳統影視媒體與新媒體的有效融合。

短視頻沖擊下傳統影視媒體的創新發展路徑

完善管理機制，擁抱數字化技術

在新媒體時代，傳統影視媒體必須優化和完善內部管理機制，積極利用數字化技術推動自身創新發展。

一方面，傳統影視媒體要優化采編校對流程，簡化工作匯報和審批程序，完善管理機制，確保信息內容的及時性，迅速搶占流量制高點。

另一方面，傳統影視媒體要提高對數字化技術的利用率，采用人工智能、VR等技術，以在線直播等形式與受眾建立緊密的聯系。同時，傳統影視媒體還要積極籌建數字化信息采集、內容制造以及后期制作中心，將數字化技術融入傳各個環節。

明確節目定位，制作高質量內容

傳統影視媒體應立足于自身的創辦特色和優勢，制定具有前瞻性的發展戰略和發展規劃，打造優質精品欄目，不斷提高自身的影響力，塑造良好的品牌形象，擴大品牌效應。

此外，在內容為王的時代背景下，傳統影視媒體也要注重節目內容的質量，嘗試多樣化的節目類型，全面把握受眾的現實需求，以打造出獨創性較高的優質節目。

例如，河南衛視依托河南省深厚的傳統文化資源，以創新性形式實現了對傳統文化的創造性轉化。2021年河南春晚節目《唐宮夜宴》在網絡上引起了廣泛討論，其由2020年鄭州歌舞劇院在第十二屆中國舞蹈荷花獎中的參賽作品《唐俑》改編而來，還穿插了水墨畫，展示了婦好鸮尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛、簪花仕女圖等國寶，應用了虛擬現實技術等，將虛擬場景和舞臺相結合，給觀眾帶來了一場視聽盛宴。

豐富傳播形式，打造融媒體矩陣

積極推進傳統影視媒體與短視頻等新媒體的融合發展，打造融媒體矩陣，是推動傳統影視媒體轉型升級的必由之路。以傳統影視媒體為核心，整合微博、抖音等新媒體平臺資源，打造協同共生的融媒體生態系統，不僅能夠拓寬傳統影視媒體的傳播渠道，還能增強用戶黏性。

第一，健全機制體制，推動融媒體矩陣建設。根據融媒體發展的實際需求，完善協同機制，確保各個平臺和部門能夠高效協作。通過創建網絡信息編輯部，打造一支專業的信息內容編輯制作團隊，負責整合和配置不同平臺的信息資源。這不僅能夠提高現有信息資源的利用率，提升內容的質量，也能夠擴大媒體的影響力，樹立良好的品牌形象，推動媒體行業的持續健康發展。

第二，深入調研，精準布局新媒體平臺。對各平臺進行深入調研，重點了解新媒體平臺的用戶特征、傳播形式和運行模式，并創建官方賬號，拓寬傳播渠道。

第三，打造互聯網陣地。傳統影視媒體應結合自身發展優勢和發展特色，開發獨具特色的App，提高自身的傳播力和影響力，吸引更多用戶關注和互動。

整合現有資源，吸納復合型人才

在新媒體時代，傳統影視媒體要想實現創新發展，完善人才引進、任用和培訓發展機制，打造高質量的人才梯隊尤為重要。

一方面，傳統影視媒體在人才引進和任用上需要綜合考慮多種因素。根據傳統媒體的發展需求，打造一支既有創新思維和創造力又有較高數字化素養和新媒體素養的人才隊伍。這不僅為傳統影視媒體在內容創建、舞臺打造、后期編輯等方面提供了有力支持，也積極推動了傳統影視媒體向新媒體領域進軍。此外，與當地高校建立緊密的協同育人機制也是關鍵一步。通過與高校在培養計劃、課程體系、實踐教學等方面的深度合作，可以確保高校為傳統影視媒體輸送大量優質傳媒人才，從而進一步提升傳統影視媒體的品牌引領力、傳播力和影響力。

另一方面，傳統影視媒體也要注重內部人才的培育工作。對現有的人才結構進行全面梳理，了解不同類型人才的職業規劃和發展需求，結合融媒體時代的新要求，制訂有針對性的人才培養計劃。同時，通過完善激勵機制、培訓體系和監督機制，為人才創造良好的環境，確保創新轉型工作的順利開展。

綜上所述，隨著互聯網技術的快速發展，短視頻等新媒體的興起給傳統影視媒體帶來了挑戰。因此，傳統影視媒體必須充分整合自身現有的資源優勢，在打造獨具特色的品牌形象的同時，與新媒體深度融合和協同發展，探索一條創新發展之路。

（作者單位：許昌廣播電視臺）