主流媒體帶動區縣融媒體中心轉型

周歷

隨著互聯網的普及和信息技術的快速發展，媒體市場格局發生了翻天覆地的變化，新興媒體異軍突起，為區縣級融媒體建設提供強勁動力。盡管區縣級融媒體中心深刻認識到融媒體建設的意義，積極推進相關工作，卻依然受到技術、資金等的限制，這影響了融媒體的建設發展。市級主流媒體在技術、資源、設備及人員配置等方面均有巨大的優勢，對區縣級融媒體建設具有重要的促進作用。現圍繞區縣級融媒體建設展開研究，客觀分析其建設背景和意義，闡述其在建設過程中面臨的挑戰，探討市級主流媒體的帶動策略，包括引進技術人才并開通市縣流通渠道，通過組織試點實現由點及面普及，加強與社交媒體、新興平臺的合作等，以供參考。

在新媒體時代，“人人都是傳聲筒”。隨著信息技術的迅猛發展，媒體環境發生巨變，發聲渠道由單一化向扁平化、多極化轉變。在主流輿論場內，區縣級融媒體中心的全面建成和發展也使主流宣傳平臺更加豐富、更加下沉。市級媒體應堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段的建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，以更好地適應市場變化。

區縣級融媒體建設背景

隨著信息技術的發展，人們獲取信息的方式越來越多樣化。在此背景下，區縣級媒體應整合傳統媒體和新媒體資源，根據不同宣發渠道的特性，進行一次采集、多次制作、多種生成。對于區縣級媒體來說，只有緊跟時代潮流，才能廣泛覆蓋各類受眾，增強滲透力和影響力。

融媒轉型為區縣級媒體打通宣傳陣地“最后一公里”賦能。融媒轉型就是指通過多平臺傳播和多媒體形式表達，提高報道質量與效率。在傳播力方面，綜合文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，使信息更加生動直觀；在服務水平方面，通過社交媒體、網絡直播等方式，與受眾建立更緊密的聯系，了解受眾的需求和反饋，為其提供個性化服務，從而更好地滿足受眾的需求。

市級主流媒體助力區縣級融媒體建設的意義

區縣級媒體和市級媒體在中國的媒體體系中扮演著不同的角色。受資源和技術的限制，區縣級媒體往往會在傳播內容、引導方式和服務水平方面遇到瓶頸，而基層宣傳平臺的發聲內容對社會穩定具有重要意義。

隨著新媒體的發展，市級媒體在市、區兩級的影響力逐漸分化，急需進行主營業務轉型，而轉型的動力來源于技術和市場的雙重驅動。一方面，技術的進步使得新媒體的傳播方式發生巨大變化，傳統媒體必須適應這種變化；另一方面，激烈的市場競爭迫使市級媒體尋找新的發展方向。

部分市級主流媒體憑借技術、專業、人員等優勢帶動區縣級融媒體轉型發展。這種模式一方面幫助區縣級融媒體中心突破了原有的發展瓶頸；另一方面也成為市級媒體業務轉型的重要探索和嘗試。對于區縣級媒體來說，這種模式不僅帶來了技術提升，還是一種全新的探索。通過與市級媒體的深度合作，區縣級媒體能夠更好地融入媒體體系，實現資源共享、優勢互補。

技術變革帶來的挑戰

技術上

隨著媒體融合成為行業主流發展趨勢，縣級融媒體中心的建設成為當前的工作重點。相關部門應根據中共中央宣傳部、國家廣播電視總局發布的《縣級融媒體中心建設規范》，按照移動優先的原則，利用移動傳播技術，形成渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的移動傳播矩陣。由于缺乏專門的研發團隊，區縣級融媒體中心往往無法有效利用最新的移動傳播技術，難以滿足用戶的需求，這限制了其宣傳工作的開展。為了解決這一問題，區縣級融媒體中心需要加強技術研發和團隊建設。首先，與專業的技術公司合作，借助其技術和經驗，提升自身的技術水平。其次，引進經驗豐富的新媒體技術人員，組建專門的研發團隊，負責客戶端平臺的開發和搭建。

2018年，山東省縣級融媒體中心省級技術平臺與中國科學院網絡技術（煙臺）研究所合作，充分發揮人才、平臺、技術優勢，聯合研發媒體傳播力分析系統。系統通過整合和分析發稿量、瀏覽量、點贊量、評論量等基礎數據，結合用戶畫像、語義分詞、輿情監測等中科自研引擎，搭建媒體傳播影響力決策平臺，該平臺具備對微信、微博、抖音、快手等主流商業平臺的基礎傳播力和分析能力，可服務于媒體融合形勢下的業務發展。山東省委宣傳部依托大數據技術制定的考核系統，也對各地融媒體中心提出了更高的要求。

思路上

區縣級融媒轉型是一項復雜的任務，需要從多個角度來考慮和實施。首先，要想從傳統的區縣級媒體向融媒體轉型，就需要對原有的媒體形態、傳播方式和工作流程進行全面升級和改造，以適應新的媒體環境，滿足市場需求。其次，區縣級媒體應轉變宣傳思維，注重媒體的品牌建設、內容生產和傳播，以及與受眾的互動和交流。在轉型過程中，需要適應多平臺、多形式、多內容的生產和傳播節奏。這要求媒體工作人員不斷提高專業技能水平，以更好地適應工作環境。同時，必須重新評估和調整傳統的工作流程，以便其更好地適應多平臺、多形式的內容生產和傳播要求。最后，區縣級融媒轉型還應注重用戶體驗和服務。利用新技術和新媒體平臺，提供更加優質、便捷的服務和產品，滿足受眾的需求。同時，加強與受眾的互動和交流，完善互動機制。區縣級融媒轉型需要與當地的社會經濟發展狀況相結合，為當地的經濟和社會發展作出貢獻。有關部門應深入了解當地的文化、歷史和發展情況，結合實際情況和發展需求，制訂更加科學、合理的轉型方案。

區縣級融媒體作為基層新聞宣傳的重要渠道，與市民群眾聯系密切。通過深入基層，區縣級融媒體能夠充分了解群眾的需求，更好地開展工作。為了增強用戶黏性，區縣級融媒體應該更加注重與群眾的互動，打造一條“雙向”通道，方便群眾提出建議與意見。這既可以提高服務效率，又可以增強群眾對區縣級融媒體的信任。

資金和資源投入上

為了獲得更好的發展，區縣級融媒體必須融入全媒體傳播體系，與國家、省、市、縣四級傳播體系積極聯動，形成合力。這不僅有助于提高傳播效率，還能充分利用各類資源，優化信息傳播的結構和質量。

在融入全媒體傳播體系的過程中，區縣級融媒體不僅要向基層“挖”新聞，還要努力傳播更多充滿正能量的優秀作品。這些優秀作品可以反映區縣的發展亮點和工作成果，展現區縣的形象和特色。近年來，已有部分地區在這方面展開探索。例如，濟南日報·濟南發布聯合各區縣融媒體中心打造了“區縣融媒·發布匯”聯動平臺，獲得了廣泛關注和熱烈反響。這種聯動平臺可以凝聚各區縣級融媒體的力量，推動媒體深度融合，為區縣發展提供有力的支持。

要想在聯動中達到預期效果，選準亮點是關鍵。在遇到本地重大事件、重要節點時，區縣級融媒體應抓住機會，聯合其他各級媒體進行采訪，形成多層次、全方位的宣傳格局。

主流媒體帶動區縣級融媒體轉型的策略

引進技術人才，打通市縣流通渠道

當前，已有多個省市級主流媒體開始在區縣建設融媒體中心，作為轉型的核心平臺。例如，濟南日報報業集團聯合歷下區委宣傳部和山東師范大學新聞與傳媒學院，合力打造了“政校媒”區縣融媒實驗項目，推動歷下區媒體融合工作縱深發展。

濟南日報全媒體傳播公司集中培訓16名新員工，派駐到歷下區融媒體中心工作，扎根基層，服務群眾，傳遞一線新聞消息，為形成媒體融合“歷下模式”充當“排頭兵”“領頭雁”。濟南日報在區縣級融媒體發展中邁出重要一步，最大限度地整合優勢資源，構建“市級融媒體中心—區縣級融媒體中心—街鎮分中心—社區工作站”四級網絡體系，打通基層宣傳“最后一公里”。

參與社會治理

市中區融媒體中心發揮中宣部和山東省“雙試點”建設單位先發優勢，在重構區內媒體運行機制方面積極努力，取得了顯著成效。市中區通過重構區內媒體運行機制，努力把區內融媒體中心建設成主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區信息樞紐。這意味著市中區融媒體中心在推動地區媒體融合方面扮演著重要的角色，通過整合各類媒體資源，提高信息傳播的效率和質量，為地區媒體融合發展提供了有力的支持。

立足于群眾需求，通過融媒體中心線上宣傳與新時代文明實踐幫幫團線下實踐的共建模式，市中區融媒體中心依托山東省廣電技術平臺開發的“新視中”客戶端實現了線下場所互通、線上技術互通。這種模式充分發揮出了媒體融合的優勢，通過線上線下聯動，在更好地滿足群眾需求的同時，還提高了社會文明程度。市中區融媒體以遍布全區的文明實踐站點，依托客戶端把基層群眾所需所盼與黨委政府積極作為對接起來，把服務延伸到基層、問題解決在基層，切實助力基層社會治理。這說明市中區融媒體不僅在媒體融合方面取得了顯著成果，還積極參與基層社會治理，通過服務基層群眾，解決問題，為基層社會的穩定和發展做出了貢獻。

加強與科技公司、社交媒體平臺的合作

加強與科技公司的合作是促進區縣級融媒體轉型的有效途徑。傳統媒體可以聯合區縣級融媒體中心，與科技公司進行合作，共同研發項目，共享資源和經驗。科技公司通常具備先進的技術，可以為融媒體轉型發展提供技術支持。省市級主流媒體可以通過這種方式快速獲取最新技術，并將其應用到區縣業務中。

省市級主流媒體還可以通過積極與社交媒體平臺建立合作關系帶動區縣級融媒體轉型提速，例如，加強與微博、微信、抖音等社交媒體平臺的合作，以此實現內容互通，擴大覆蓋面和影響力。社交媒體的傳播效應也會吸引更多用戶關注區縣級融媒體的報道和服務，提高用戶參與度。

市中區融媒體中心依托濟南日報報業集團“政校媒”項目，建立了涵蓋微信、微博、客戶端、抖音、快手、小紅書等在內的15個宣傳平臺矩陣，與項目團隊聯合對矩陣進行運營策劃，實現了“一次采集、多種生成、全媒傳播”，在建立全媒體宣傳平臺方面取得了突破性進展，擴大了信息傳播的覆蓋面，提升了傳播效果。市中區融媒體積極拓寬宣傳渠道，發展了與人民網、新華社、大眾網、《齊魯晚報》、新黃河、《濟南日報》等主流媒體的合作路徑，如此不僅能夠提高信息傳播的權威度和影響力，還有利于整合各類媒體資源，提升信息傳播的效果。

新時代下，新媒體作為信息傳播與交流的重要途徑，在構建全媒體傳播格局方面具有重要作用。在此背景下，區縣級融媒體轉型正在加速推進。通過應用數字化、智能化技術，加強與新媒體平臺的合作，區縣級融媒體正邁向更廣闊的發展空間。本文立足于新媒體時代的發展特點，結合山東省濟南市的市級傳統媒體帶動區縣級融媒體轉型發展的成果和思路，為現代媒體創新發展提供借鑒。

（作者單位：濟南日報報業集團）