AI和并購是北美媒體娛樂業新一年優先事項

高倩

安永會計和咨詢公司一項最新調查顯示，生成式人工智能（AI）和交易往來提供的商機，是美國媒體和娛樂行業高管在新一年最為關注的重點。

該項調查詢問了150名美國媒體和娛樂行業的董事會成員、C級高管（首席）及其直屬下級，就他們的心態和可能的策略方向進行了調查。總結報告寫道：“北美的媒體和娛樂公司顯然早已經習慣了戲劇性事件的突然發生，這也是他們一直以來期待的機遇。但是發生在2023年的各種變化，其速度和規模都超出了行業高管的預期。這讓他們不得不好好反思一下，如何面對這一行業的下一次演變。”

在該項調查中，83%的受訪者表示“為了實現戰略目標必須抓住并購機會”，97%的受訪者相信“并購會帶來長期好處”。“然而，這些受訪者也認同，資本不足和內容版權是進一步整合媒體和娛樂行業所面臨的最大障礙。”

隨著包括好萊塢在內的傳媒領域在最近幾年不斷傳出各種并購和收購消息，這份報告還特別指出，“超過三分之一的受訪者認為，傳統傳媒和娛樂巨頭目前的獨立公司形式，將在未來3年內發生改變。”

此外，無論是否有可達成的交易，33%的行業公司將減少人員編制列為“關鍵的優先事項”。

2023年年底，安永美洲媒體與娛樂部門負責人約翰·哈里森（John Harrison）預測，生成式人工智能將繼續成為好萊塢2024年的核心關注點。而此次安永的調查結果也顯示，超過三分之二的受訪者表示，生成式人工智能將“加速內容創作的過程”。有60%的受訪者預計，人工智能在3年內將對經營業績產生“積極且具有顛覆性的影響”。大多數受訪者認為，流媒體、廣告、視頻游戲和體育博彩將是受生成式人工智能影響較大的幾個領域。

安永認為，面對持續的變化和即將到來的“巨大變革”，高管們有機會“抓住機遇，加強業務”，近50%的媒體和娛樂公司認同，部署人工智能解決方案是一個關鍵優先事項。安永的分析師在報告注釋中進一步解釋，“我們的調查表明，媒體和娛樂公司正在集中精力優化內容和媒體業務組合，并希望通過人工智能（AI）和生成式人工智能（GenAI）來找到重拾增長點的信心，同時保持韌性。此外，對于如何通過繼續整合、建立新伙伴關系和簡化運營來保證未來的盈利能力，永久性降低成本，也是行業高管正在仔細考慮的問題。”