深耕鄉(xiāng)村富礦，超20檔綜藝刮起田園風(fēng)

呂海媛

《你好種地少年》《極限挑戰(zhàn)寶藏行·和美鄉(xiāng)村季》《田間的少年》《我的家鄉(xiāng)好美》第二季……近期，多檔鄉(xiāng)村主題綜藝相繼播出，為2024年新春熒屏帶來一股清新之風(fēng)。

隨著社會生活節(jié)奏加快，人們工作生活壓力不斷增加，回歸鄉(xiāng)村自然，體驗人間煙火，成為很多人的心之所向。延續(xù)去年熱度，鄉(xiāng)村、田園主題繼續(xù)受到綜藝創(chuàng)作者青睞，成為2024年熱點綜藝類型之一。2024年田園類綜藝節(jié)目數(shù)量大幅增長，據(jù)不完全統(tǒng)計，待播節(jié)目已超過20檔。

體量創(chuàng)新高

形態(tài)多元創(chuàng)新

2023是田園類綜藝的破圈之年，在智能大屏直播、點播兩大場景田園類綜藝節(jié)目TOP5榜單中，新綜藝占據(jù)榜單數(shù)量50%，《種地吧》開創(chuàng)勞作紀實節(jié)目先河，激發(fā)了市場創(chuàng)作熱情，拓寬了想象空間，引領(lǐng)了田園類綜藝節(jié)目形態(tài)的革新。

此前，聚焦鄉(xiāng)村田園的綜藝節(jié)目主要以經(jīng)營、社交、旅游類為主，據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)，田園類綜藝歷史收視表現(xiàn)最高分是文化旅游類，代表節(jié)目如央視《山水間的家》《你好生活》。自2023年勞作紀實類田園綜藝大火后， 2024年田園類綜藝中勞作紀實類節(jié)目的體量躍居第一位，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。愛奇藝持續(xù)深耕賽道，乘勢推出《種地吧2》、女生版“種地吧”《燃燒的月亮》；優(yōu)酷將推出《十五個少年在荒島》和《這是我的島》；騰訊視頻將推出《風(fēng)行少年》和《零帕農(nóng)場》。此外，經(jīng)營改造類（如浙江衛(wèi)視《我們的野居生活》、湖南衛(wèi)視《我們的美好生活2》）、人文社交類（如騰訊視頻《五十公里桃花塢》第四季、芒果TV《小熊花園》）、文旅類（如《山水間的家》第三季、《我的家鄉(xiāng)好美》第二季）也是田園綜藝重點探索的細分題材。

田園風(fēng)的興起，與時代變革大背景、社會文化歷史和現(xiàn)狀、大眾生活和心理訴求、內(nèi)容創(chuàng)新和運營方向等緊密相關(guān)，也將隨著時代使命、文化熱點、大眾精神的變遷而不斷演繹新篇。

時代浪潮下

一場返璞歸真的探索

“采菊東籬下，悠然見南山”不只是詩詞文學(xué)，更包含著人們對鄉(xiāng)野農(nóng)舍簡居，田間綠地溪流的無限向往。田園類綜藝具有輕松明快、歡樂自然、寧靜悠閑的特點，通過自給自足的田園生活、詩一般的秀美景色、人與人之間簡單真誠的情感交流，為觀眾提供舒緩壓力的娛樂方式。三年疫情，2023年我國經(jīng)濟全面復(fù)蘇，田園類綜藝的節(jié)目內(nèi)核恰好符合了時代背景下社會大眾的心理期待，以真實、接地氣的娛樂體驗迎合了社會大眾審美需求。

從2023年田園類綜藝用戶畫像來看，此類綜藝更加吸引年輕、都市人群，在一二線城市拼搏的打工人更加青睞可以脫離職場、放松身心的田園類綜藝。歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)2023年田園類綜藝觀眾畫像顯示，女性觀眾高于男性觀眾，20—29歲觀眾占比最高，一二線城市觀眾占比近50%。

去年，田園類綜藝《種地吧》創(chuàng)新突圍，開創(chuàng)了勞作紀實節(jié)目風(fēng)潮。與以往悠然鄉(xiāng)村詩畫生活不同，《種地吧》不滿足于精致化的鄉(xiāng)野自然場景，將鏡頭對準(zhǔn)田間地頭，節(jié)目時間跨度拉長到190天，見證了10位毫無農(nóng)耕經(jīng)驗的素人青年，學(xué)習(xí)播種、灌溉、施肥、收獲，最終進化為6天時間割完8塊田地收獲62.66噸稻谷的“新農(nóng)人”。“他們不像是演的”“他們是真農(nóng)民” ……觀眾給予高度評價，該節(jié)目豆瓣評分9.0，位居豆瓣2023年最受關(guān)注綜藝第二位。

2024年，田園類綜藝將繼續(xù)為觀眾提供情緒價值，有“詩與遠方”，也有“汗滴禾下土”。“新農(nóng)人”耕耘的場景從田間地頭延伸到了果園、牧場、海邊、荒島。待播田園綜藝中，愛奇藝《燃燒的月亮》是一檔純素人女性勞動紀實節(jié)目，12位素人女嘉賓將在新疆、內(nèi)蒙古的牧場上揮灑汗水，自負盈虧，進行為期8個月的牧場經(jīng)營，節(jié)目形式雖與《種地吧》相似，但性別的轉(zhuǎn)換為節(jié)目帶來新看點，為觀眾呈現(xiàn)真實勞動過程，以及“風(fēng)吹草低見牛羊”的美好景色；騰訊視頻新綜《零帕農(nóng)場》將農(nóng)場經(jīng)營和老友局相結(jié)合，“頂流大叔”將和他的三五好友一起對田地發(fā)起挑戰(zhàn)，熟人局將有效減少純勞作紀實田園綜藝的枯燥感，增加節(jié)目趣味性；優(yōu)酷新綜《這是我的島》擬邀時代少年團等嘉賓，在美麗的海島風(fēng)光下，與前輩友人一起拼搏奮斗；愛奇藝新綜《勇敢島》同樣是海島拓荒題材，60位素人將在荒島上用100天來證明自己，節(jié)目還增加了直播模式，讓觀眾更直觀地感受嘉賓挑戰(zhàn)自然的艱辛。

傳承傳統(tǒng)文化

讓鄉(xiāng)村文化被看見

田園類綜藝天然具有承載地方文化、民俗風(fēng)情的功能，可以向觀眾傳遞中華民族博大精深的歷史文化，展示鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)藝術(shù)、手工技藝、風(fēng)土人情、生產(chǎn)生活，是弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效載體。

剛剛收官的《你好種地少年》記錄10位種地少年整裝出發(fā)回到家鄉(xiāng)學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識和技術(shù)的游學(xué)之旅，相較《種地吧》，節(jié)目娛樂性更強，氣氛也更輕松，觀眾在觀看節(jié)目的同時，了解更多農(nóng)業(yè)知識，結(jié)識新農(nóng)人、了解新農(nóng)村、學(xué)習(xí)新技術(shù)的游學(xué)之旅就是一場傳承發(fā)展農(nóng)業(yè)文化的公開課。正在播出的《我的家鄉(xiāng)好美》第二季，由湖南籍嘉賓帶領(lǐng)觀眾奔赴湖南多個區(qū)縣，呈現(xiàn)具有湖南特色的鄉(xiāng)村風(fēng)土人情；《極限挑戰(zhàn)寶藏行·和美鄉(xiāng)村季》帶領(lǐng)觀眾前往云南、廣東、浙江等不同省市，探尋山水之間的美麗鄉(xiāng)村。

2024年待播片單中，央視與文旅部聯(lián)合打造的《山水間的家》將推出第三季，繼續(xù)由公眾人物和專家學(xué)者探訪特色村落，體驗當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、衣食住行和生產(chǎn)經(jīng)營活動；愛奇藝將推出新綜《我愛我的家鄉(xiāng)》，將地方文旅與喜劇競演相結(jié)合，邀請12位來自不同地方的明星擔(dān)任家鄉(xiāng)推薦官，創(chuàng)作喜劇作品，帶領(lǐng)觀眾感受12個地域的民俗風(fēng)情。這些田園類綜藝中，既有傳統(tǒng)文化的傳承，也有現(xiàn)代科技的滲入，讓觀眾更加立體、全面地了解現(xiàn)代中國鄉(xiāng)村生活。

助力文旅融合

振興鄉(xiāng)村發(fā)展

田園類綜藝邀請當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、手工藝人、工匠大師等參與節(jié)目，展示本地特色美景、美食、美藝，在帶給觀眾文娛新體驗的同時，推動當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

依托于《種地吧》的熱播，三墩鎮(zhèn)將建設(shè)一個農(nóng)文旅融合的體驗基地，項目名稱為“十個勤天·種地星球”，總投資3.8億元，項目啟動后勢必帶動三墩鎮(zhèn)及周邊旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。去年播出的《我們的美好生活》，蔡少芬、林心如、謝娜、楊紫、鐘楚曦等嘉賓作為鄉(xiāng)村合伙人將舊屋改造成“最美鄉(xiāng)村民宿”，由當(dāng)?shù)卮迕襁\營，希望借助節(jié)目帶來的流量增加當(dāng)?shù)芈糜问杖搿?024年，《我們的美好生活》將推出第二季，繼續(xù)邀請熱愛生活的勵志女性到中國最美鄉(xiāng)村“搞建設(shè)”。正在熱播的東南衛(wèi)視、芒果TV新綜《田間的少年》來到盛產(chǎn)柑橘的水果大鄉(xiāng)——石門縣，嘉賓作為柑橘收購站運營方，體驗從采摘到銷售的“橘農(nóng)”生活，為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)帶來新機遇。浙江衛(wèi)視待播新綜《我們的野居時光》在鄉(xiāng)村老舊房屋改造的基礎(chǔ)上，增加直播模式，讓觀眾一同見證古老房屋改造全過程。

2024年，一批田園類綜藝深耕鄉(xiāng)村富礦，努力打造鄉(xiāng)村旅游新名片，助力文旅融合開啟新篇章。