2024“文化+”綜藝熒屏涌現

呂海媛

近日，全國各地掀起文旅消費熱潮。全網熱議的“南方小土豆”勇闖大東北爆梗出圈頻上熱搜，南北跨域文化差異在自然與人文多維場景中破圈，社交平臺不斷發酵帶來的喜感與笑點，讓大量網友忍俊不禁、調侃點評、追看周邊動態，如同在觀看一檔文旅綜藝。

國內旅游市場火爆，地方文旅花式“整活”爭奪客流，文化類綜藝亦成為傳播地域文化、促進文化交流的橋梁。歡網大數據顯示，文旅成為過去一年文化類節目中，平均收視最高的一大細分題材。接下來，10余檔文旅新綜蓄勢待發，選題視角一方面隨“一帶一路”向跨文化交流延伸，另一方面緊貼地域特色，向地方民俗文化深挖。嘉賓陣容則有更多“大咖”加盟，看點十足。

促進地域文化交流

助力地方文旅產業

綜藝與地域文化日益融合，既實現了對文化類節目內容同質化現象的突破，也起到推進地域文化活化、城鄉形象傳播、文化自信自強的作用。2023年排名浙江衛視文化類節目TOP1的《青春環游記》，2024年第五季將繼續通過嘉賓結伴出行的方式，講述不同城市的歷史人文，重磅明星嘉賓陣容也是大眾興趣焦點和熱議話題。

浙江衛視2024年新綜《遙遠的相似》以絲綢之路古文明為入口，探訪“國潮”對當地的影響，引領觀眾感受不同地域文化。芒果TV去年播出了益智文化游學節目 《跳進地理書的旅行》，今年，《跳進地理書的旅行》第二季原班人馬聚齊，在“讀萬卷書”的同時“行萬里路”，實地打卡“地理教科書”中的美景，節目生動有趣，輸出意想不到的知識點。

與文學作品互融是加深文旅節目探討深度的一大創新方向。江蘇衛視去年播出的文化綜藝《我在島嶼讀書》豆瓣評分超9分；2024年，《我在旅途讀書》將作為《我在島嶼讀書》的姐妹篇推出，節目增加了旅游元素，觀眾將跟隨作家余華、莫言、西川、蘇童等進行一段文化之旅。北京衛視將推出“文化+旅游”融合新綜《一閱千里》，以10本經典中國當代優秀文學著作為線索，帶觀眾領略祖國大好山川之美。

近年來，衛視頻道結合地域優勢推出多部文旅探訪節目，地域文化與自然風光相輔相成，助力地方文旅產業。浙江衛視《還有詩和遠方》系列節目自2020年推出，圍繞浙江地域文化、非遺傳承展開實地探訪。2024年，節目行至第五季，以詩詞為主題，將詩意融入生活，帶觀眾從古風中感受浙江文化。東方衛視《斯文江南》即將推出第三季，節目以圍繞地域所創作的經典文學作品為核心，帶領觀眾共赴五大江南文化場域。北京衛視依托本地歷史悠久、底蘊深厚的文化資源，持續深耕北京文化遺產，正在熱播的《最美中軸線》第三季，以文化+歷史+音樂+科技+互動……多維元素進一步拓寬敘事場域和表現形式，向觀眾傳遞首都特色文化；北京衛視還將推出大型文化真人秀《故宮，有禮了》，帶領觀眾走進中國不同歷史時期的“禮部”，以古見今詮釋中國人獨有的文化儀式感、交際哲學和生活態度。江蘇衛視今年將推出《啟航！大運河》，節目聚焦大運河歷史變遷，具有歷史厚重感。

爆發式推新 綜N代迭代

文化類節目生命力強勁

傳統文化日益成為節目創作的深厚沃土，圍繞文化+垂直細分的原創節目不斷涌現。活躍在社交平臺上的年輕人深感中華傳統文化的博大精深，在文化自信心和民族自豪感激增的同時，不斷激發對國家歷史、文學、藝術、地理、人文等知識的濃厚興趣。歡網大數據《2023年度文娛白皮書》顯示，在全網近500檔綜藝節目中，文化類節目播出體量位居榜首，收視表現亮眼。從各大平臺待播節目儲備來看，2024年綜藝市場國風、國潮仍將延續。

數據顯示（見圖表：2022—2023年綜藝節目數量統計表），2023年綜藝市場回暖復蘇，其中，文化類節目體量增長迅猛，從83部（2022年）升至121部 （2023年），同比增長46%。文化類節目在全網綜藝節目的占比，從18%（2022年）提升至25%（2023年）。從臺網兩端觀察，央衛視頻道發揮主流媒體價值，引領文化類綜藝創新風潮，2023全年播出的文化類節目中，91%由央衛視頻道推出，其中重點頻道文化類綜藝平均收視率高于臺播綜藝整體水平，可謂量質俱佳，屹立綜藝潮頭。

中華優秀傳統文化是講好中國故事的獨特資源，為文化類綜藝提供源源不斷的創新思路與探索方向。文化類節目歷經多年探索，賽道持續拓寬。從類型上，文化類節目主要分為歷史人文、藝術、教育、旅游、美食、交流六類，覆蓋舞臺表演、戶外體驗、競技比賽、娛樂互動、對話訪談等多種表現形式。今年，央衛視及各大視頻平臺將推出多檔文化+旅游、文化+音樂、文化+科技、文化+競技、文化+表演類新綜。據歡網大數據統計，2024年已播、待播文化類節目中，文化+歷史人文、文化+藝術兩類節目體量最大。回顧各細分題材去年播出表現，文化+旅游類節目收視突出，充分體現了疫情之后人們對走出去的渴望。

與此同時，文化類節目呈爆發式推新增長。從歡網大數據發現（見圖表：2022—2024年文化類綜藝節目統計表），在2022—2023年文化類綜藝節目中，新綜占比持續保持在40%左右，市場創作積極性高漲；從存活角度觀察，文化類綜藝生命力普遍強勁，由此為2024年帶來大體量的綜二代、綜三代。在2024年已播待播64檔綜N代中，綜二代、綜三代共55檔，占比86%。

模式創新 技術革新

傳統與現代跨時空對話

更好傳播中華優秀傳統文化，離不開文化類節目創作的理念創新、形態創新與技術創新。越來越多文化類節目創新性運用新技術、新理念、新表達，彰顯中華美學。

中央廣播電視總臺大型文化節目《宗師列傳·唐宋八大家》通過沉浸式實景演繹＋電影化拍攝＋XR創新呈現，再現八位文化宗師的人生故事，深挖古詩詞背后的名家故事，登上歡網大數據2023年度新綜藝收視榜首。1月12日，《宗師列傳·唐宋八大家》浙江篇在杭州開機。接下來的節目中，“文脈探訪團”成員撒貝寧、崔銘、康震將繼續揭秘一代宗師磅礴跌宕的人生故事；《非遺里的中國》第三季結合文化與科技，綜合運用CG特效、XR場景、超比例、微縮景觀等技術手段，以近景或特寫展現精細和創新之處，打造“生活里的非遺美學秀”；與傳統的講述方式不同，《典籍里的中國》第三季視野聚焦中華優秀文化典籍，撒貝寧帶著觀眾穿越時空，與古人對話，以真人體驗的方式帶觀眾深刻體會蘊藏在古典書籍里的古人智慧；大型文化節目《詩畫中國》于2022年在CCTV-1播出，集萃60余幅古代名畫、70余首詩文，全網超27.4億話題閱讀量、3.2億視頻播放量，獲得第60屆“亞廣聯”電視類娛樂節目獎。1月14日，以 “江河萬古流”為主題的《詩畫中國》第二季登陸CCTV-1綜合頻道，本季以祖國的江河文脈為線索，以詩畫為載體，節目融入3D Mapping投影技術、AR沉浸式舞臺、CG數字影像技術等新科技，號召全民參與共創詩畫。

湖南衛視新綜《熱血詩社》創新綜藝+元宇宙，打造“詩詞元宇宙—云雅集”元宇宙空間，主打沉浸式高校詩社詩詞知識比賽。該節目已獲得央視版《中國詩詞大會》獨家合作版權，定位《中國詩詞大會》網絡版，將甄選全國12支高校詩社廠牌，展當代書生意氣；湖南衛視2023年四季度播出的《萬物友靈》，通過短劇情演繹，讓觀眾生動了解文物背后的人文故事，《萬物友靈》第二季將于年內推出；浙江衛視新綜《故宮未來城》加入推理情節，花樣解碼傳統文化，將現代流行娛樂與傳統文化結合，揚起新國風；北京衛視《最美中國戲》即將迎來第三季，節目將戲曲藝術與園林景觀相結合，通過多種戲曲藝術表現形式，讓觀眾解讀戲曲之美、園林之美、文化之美，老曲新說引人期待。

這些節目互動性持續增強，融合傳統文化與現代科技，利用數字化、VR、XR、AI等先進技術，為觀眾創造沉浸式互動體驗。電視臺與網絡平臺在制作、播出等環節緊密聯動，綜合提升傳播效果。跨平臺互動在提高觀眾參與感的同時，為節目觀眾跨平臺互動提供了更多可能。

傳統文化融入現代生活

養生、美食、國貨正當時

通過挖掘中華優秀傳統文化的思想觀念、人文精神、道德規范，文化類節目根植沃土，守正創新，與時代偕行，將中華美學精神巧妙熔鑄其中，讓傳統文化在新時代下綻放新魅力。

隨著國貨、文創日益成為提振實體經濟的一大突破點，文化類綜藝成為展示國產品牌升級的重要舞臺。湖南衛視 《好樣的！國貨》為老牌國貨發聲，觀眾跟隨嘉賓實景探訪國貨品牌所在地，了解國貨背后的文化和產品理念，沉浸體驗國貨產品，加深青年一代對于老品牌的認同感和自豪感；新綜《國潮守藝人》由三位青年演員通過十天的非遺文化修習之旅，將以打造自己的新中式潮流藝術品牌為目標，創造00后的全新藝術IP產品，非遺產品不再是陳舊的，而是潮流的帶有新的生命力的國風潮品；北京衛視將推出串聯粵港澳非遺文化、呈現南北互動交融的市集創意真人秀《非遺集有趣》，是首檔聚焦大灣區非遺文化的綜藝節目。

2024年，中醫、美食是文化類節目創新熱點。由中央廣播電視總臺與國家中醫藥管理局聯合攝制的大型文化節目《中國中醫藥大會》，將中醫傳統符號與科技元素結合，進行故事化演繹，牢牢抓住了觀眾的眼球。央視今年待播綜藝《中國中醫藥大會》第二季，貼合當下人們對健康的需求，創作者以古今辯證的創作視野，一邊帶領觀眾溯源探流，一邊關注當下、思考未來，以中醫為鑰，打開中華文明寶庫；北京衛視在科學養生節目板塊深耕多年，擁有“養生堂”等多個金牌生活服務節目IP，2024年，《國醫美少年》《節氣賞味計劃》《復活吧！寶藏食譜》等多檔文化+健康、美食類節目紛紛來襲，古籍美食、國際美食、美食與健康、美食與節氣形成“食養系列”，與平臺優勢常態節目聯動。

湖南衛視兩檔創新文化+美食節目今年將迎來第二季。其中，《中國有滋味》在歡網大數據中收視率位居2023年湖南衛視文化類綜藝節目TOP1，第二季節目將融合地方美食、地方文化，輕推理的方式、跨國明星嘉賓的加入更增加了節目的趣味性；《去“湘”當有味的地方》去年探訪了湖南本地14個州市的特色美食，節目在湖南衛視收官后，芒果TV又上線了湖南話版本，在帶觀眾領略美食的同時，傳播方言文化。

此外，在移動電子設備盛行的今天，提筆忘字較為普遍。央視2024年將推出《中國書法大會》第二季，深入挖掘書法文化，將漢字搬上熒屏，全景展現書法文化的博大精深，重燃觀眾對漢字的熱愛；另一檔文字節目《漢字中華》則通過科技考古理論與方法，重新梳理承載中華先祖符號的文物遺存，帶觀眾從原生態符號應用中，感受中華漢字文明。

縱觀2023—2024年文化類綜藝，節目創作精品化趨勢突顯。高質量的制作、有趣的內容和獨特的創意帶來了更多話題討論。綜合來看，文化類綜藝之所以成為潮流，不僅因為它傳承中華文化根脈，滿足了觀眾對中華優秀傳統文化的熱愛與追求，還因為它以創新的方式與觀眾共鳴審美、共感文化震撼。辭暮爾爾，煙火年年，國風綜藝前景可期！