冰雪旅游,從“冷資源”到“熱經(jīng)濟(jì)”

趙珊

近日，中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2024）》（簡稱《報(bào)告》）指出，在政策紅利、需求釋放和產(chǎn)品創(chuàng)新等因素激勵(lì)下，2023-2024冰雪季全國冰雪休閑旅游人數(shù)有望首次超過4億人次，冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到5500億元。

群眾基礎(chǔ)龐大

北京冬奧會(huì)成功舉辦后，冰雪旅游實(shí)現(xiàn)了從南到北、從小運(yùn)動(dòng)到大產(chǎn)業(yè)、從冬季到四季、從“冷資源”到“熱經(jīng)濟(jì)”的歷史性跨越，冰雪旅游發(fā)展有了“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的龐大群眾基礎(chǔ)。

《報(bào)告》指出，冰雪旅游已成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。2022-2023冰雪季全國冰雪休閑旅游人數(shù)達(dá)3.12億人次，連續(xù)兩個(gè)冰雪季超過3億人次。冰雪旅游消費(fèi)帶動(dòng)能力強(qiáng)，2022-2023冰雪季冰雪休閑旅游人均消費(fèi)為1119元，是2022年全國國內(nèi)旅游人均消費(fèi)的1.39倍。2023-2024冰雪季人均冰雪旅游消費(fèi)規(guī)模有望得到持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大。

《報(bào)告》分析，許多冰雪旅游目的地正在推動(dòng)冰雪旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備融合發(fā)展，不僅注重冰雪項(xiàng)目、冰雪旅游度假地等美麗風(fēng)景的打造，還注重冰雪旅游+美食、冰雪旅游+溫泉、冰雪旅游+民俗、冰雪旅游+親子、冰雪旅游+購物、冰雪旅游+運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游+研學(xué)等新業(yè)態(tài)、新品牌的培育，更加關(guān)注本地美好生活配套設(shè)施的完善。更深層次的產(chǎn)業(yè)融合、更多的產(chǎn)品創(chuàng)新、更高的品質(zhì)分享、更廣泛的大眾參與、更有溫度的人文關(guān)懷，正在成為中國冰雪旅游發(fā)展的新趨勢。

娛樂休閑占主導(dǎo)

中國冰雪旅游進(jìn)入了大眾市場內(nèi)生驅(qū)動(dòng)的新階段，已連續(xù)兩個(gè)冰雪季2021-2022冰雪季、2022-2023冰雪季冰雪休閑旅游人數(shù)超過3億人次，很多老百姓已從冰雪休閑旅游的初級(jí)嘗試者成為冰雪休閑旅游的發(fā)燒友，冰雪休閑旅游已成為他們常態(tài)化的生活方式。

中國旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，有66.2%的游客希望在2023-2024冰雪季體驗(yàn)冰雪休閑旅游活動(dòng)，64.8%的游客會(huì)增加冰雪休閑旅游的頻次，這些表明冰雪休閑旅游的出游意愿強(qiáng)烈。攜程最新數(shù)據(jù)顯示，目前冰雪旅游消費(fèi)者的出游意愿較為多元，個(gè)人休閑游占54.4%，成為冰雪旅游最重要的旅游意愿。

《報(bào)告》指出，冰雪旅游市場需求結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，自由行增長迅猛，團(tuán)隊(duì)游呈現(xiàn)小團(tuán)化和碎片化。以冰雪休閑旅游為主要方式的“娛樂休閑型”冰雪運(yùn)動(dòng)占主導(dǎo)，這一趨勢將在當(dāng)前和今后一段時(shí)間長期存在。

中國旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，在2023-2024冰雪季，游客除了關(guān)注美麗風(fēng)景外，更注重目的地的美好生活。冰雪旅游目的地不僅要建設(shè)一批高大上的冰雪旅游項(xiàng)目、小而美的冰雪文化精品，更強(qiáng)調(diào)游客的人文關(guān)懷，充分保障游客的冰雪旅游權(quán)利，出行便捷性、舒適性和游客滿意度，以更實(shí)惠、更便捷的交通支出、門票價(jià)格以及更貼心的服務(wù)歡迎游客。

與國潮融合在一起

當(dāng)冰雪旅游和國潮融合在一起，冰雪游成為新國潮。在北京冬奧會(huì)上，二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)、冰雪五環(huán)、冰雪雕刻的“中國門”和“中國窗”、“中國結(jié)”設(shè)計(jì)靈感的雪花引導(dǎo)牌、引導(dǎo)員佩戴的虎頭帽等，這些設(shè)計(jì)無不展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。在“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”激發(fā)下，冰雪國潮已深入老百姓的日常休閑旅游中，什剎海溜冰、哈爾濱冰燈藝術(shù)、阿勒泰毛皮板滑雪、查干湖冬捕、呼倫貝爾冰雪那達(dá)慕等中國傳統(tǒng)冰雪文化產(chǎn)品深受游客喜愛。

《報(bào)告》指出，近年來，一批創(chuàng)新性的傳承歷史和面向未來的冰雪文化產(chǎn)品開始涌現(xiàn)出來，贏得越來越多游客的喜愛，主要包括冰雪天使“淘學(xué)企鵝”（哈爾濱極地公園）、哈爾濱冰雪大世界（黑龍江哈爾濱）、冬奧文化研學(xué)（北京延慶、河北張家口）、林都號(hào)旅游列車（黑龍江伊春）、熱雪奇跡（融創(chuàng)熱雪奇跡）、“冰川之鄉(xiāng)”探險(xiǎn)（西藏林芝波密）、天山雪原萬馬奔騰（新疆伊犁）、查干湖冬捕（吉林松原）、“城中雪村”知北（吉林梅河口）、傳統(tǒng)冰嬉體驗(yàn)（遼寧沈陽）等新產(chǎn)品。

《報(bào)告》分析，冰雪國潮熱既源于人們對(duì)美好生活向往的需求驅(qū)動(dòng)，更源于中國人的文化自信。冰雪旅游改變的不只是人們的生活，從“冷資源”到“熱經(jīng)濟(jì)”，從避雪的村民到吃上冰雪旅游飯的經(jīng)營者，冰雪國潮有了更廣闊的市場空間。冰雪國潮熱增強(qiáng)了中國人的文化自信，越來越多基于中國傳統(tǒng)冰雪文化和時(shí)尚冰雪文化開發(fā)的冰雪旅游產(chǎn)品正在走向市場。

中國冰雪旅游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展需要加快冰雪旅游深度融合，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展，發(fā)揮冰雪旅游的綜合帶動(dòng)作用。《報(bào)告》建議，做好城市與冰雪旅游、冰雪休閑融合，結(jié)合社區(qū)、公園、商場等打造冰雪微休閑、微度假商業(yè)設(shè)施、公益設(shè)施，同時(shí)做好冰雪+鄉(xiāng)村振興、冰雪+新型城鎮(zhèn)化融合，大力開發(fā)特色冰雪休閑小鎮(zhèn)、冰雪休閑和冰雪旅游特色村;做好冰雪旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、金融業(yè)、服務(wù)業(yè)、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)的融合;做好冰雪旅游與鄉(xiāng)村旅游、體育旅游、文化旅游、博物館旅游、研學(xué)旅游等結(jié)合，面向青少年、老年人等群體開發(fā)一批特色產(chǎn)品。

（摘自《人民日?qǐng)?bào)·海外版》）□