文化再造賦能老區旅游快速發展

鄉村旅游已成為推動鄉村振興、拓寬農民增收致富渠道的重要路徑。黨的二十大報告指出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。2024年中央一號文件提出了加強鄉村優秀傳統文化保護傳承和創新發展的要求，文旅部近年來也相繼制訂了“促進鄉村旅游可持續發展”“推動文化產業賦能鄉村振興”等一系列政策，為鄉村旅游和文化產業的發展提供了有力支持。如何貫徹落實中央的精神和要求，探索通過文化再造賦能文旅融合的路徑，推動鄉村旅游業在經濟相對落后的革命老區發展，對于進一步鞏固脫貧攻堅成果、推進老區經濟文化全面振興具有重要意義。

安徽省金寨縣大灣村作為大別山革命老區的代表，近年來積極踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，堅持文旅融合發展，通過對紅色革命遺址、古村落民俗文化、自然田園景觀和山區特色農業的文化再造，因地制宜地建設原生態鄉村旅游高地，開創了文旅融合發展驅動鄉村經濟和文化振興的新模式。

文旅融合發展促進大灣村七年大變樣

文旅融合發展成為推動大灣村鄉村振興的關鍵。2016年4月，習近平總書記蒞臨大灣村調研并主持了一場重要的座談會，同當地干部群眾共商脫貧攻堅大計和革命老區發展之路。大灣村作為大別山老區原重點貧困村，依托當地紅色文化、傳統文化、山水文化和農耕文化，通過文化再造，挖掘和重塑了本地文化內涵，給鄉村旅游賦予新鮮內容，為鄉村經濟和文化發展找到了新的動力源，打造了以文化為亮點的鄉村旅游新名片。

如今的大灣村已成為遠近聞名的鄉村旅游和休閑避暑勝地。七年來，大灣村鄉村旅游與休閑農業快速發展，帶動了當地非農就業和農民增收，村民收入顯著提高。大灣村的鄉村經濟和文化建設邁上新臺階，2018年實現高質量脫貧，2019年至2022年先后入選安徽美麗鄉村重點示范村、全國鄉村旅游重點村、中國美麗休閑鄉村等名單，以及全國生態文化村和全國鄉村旅游扶貧示范案例，村集體經濟收入由2016年的10萬元增加到2023年的207.77萬元，群眾人均收入由2016年的7120元增長為2022年的17038元。大灣村開辦農家樂、旅游民宿、采茶體驗、十里漂流等鄉村旅游項目，同時成功創建國家AAAA級旅游景區，極大地帶動村民、特別是脫貧農戶在家門口就業。2022年大灣村接待游客35萬多人次，實現旅游經濟效益5000多萬元。大灣村按照“文旅主導、主題謀劃、生態先行”的原則，開辟了一條文旅融合發展之路，為革命老區的發展提供了有益借鑒。

大灣村文旅融合之路對老區發展的啟示

大灣村依托山清水秀的自然景觀，充分運用紅色資源，講好老區紅色故事，同時深度發掘古村落傳統文化、山區田園文化，充分利用并牢牢抓住這些當地特色文化資源，通過文化再造賦能本地文化，促進鄉村旅游業發展。可見，“文化+旅游”的深度融合已成為推動老區經濟和文化共同發展的一條重要途徑。

講好老區故事，賦予紅色文化時代價值

大灣村的紅色文化資源豐富了鄉村旅游內涵，具有較強的關聯效應和乘數效應。“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態資源發展鄉村旅游，搞活了農村經濟，是振興鄉村的好做法。”大灣村充分利用大別山革命歷史遺址，精心打造紅色文化教育基地。

首先，對紅色文化資源進行普查整理和保護性開發。大灣村通過系統調查、梳理當地革命歷史文物和遺址等各類紅色資源，按照整體規劃、連片發展的思路，組織專業團隊修復損毀嚴重的革命舊址，完善旅游配套設施，在旅游線路規劃上把村內以及周邊地區紅色遺址串聯起來，改變原來單個景點的“孤島”現象，形成了一個具有標志性的、有聲有色的紅色文化旅游基地。

其次，研究挖掘紅色資源的歷史內涵和時代價值。當地政府通過與旅游專業高校合作，發揮高校在紅色資源研究方面的人才和智力優勢，研究發掘當地紅色文化的豐富歷史內涵和現代精神價值，深化紅色資源的開發利用和旅游產品的打造，激發老區紅色資源活力，賦予其新鮮內涵和時代價值，讓游客在感受革命歷史的同時，加深對紅色文化精神價值的認識。

再次，通過市場化運作促進紅色資源與旅游業深度融合。大灣村通過各種推介、洽談會等形式，開展了一系列文旅招商引資活動，爭取社會投資、多元融資，將文物保護與活化利用有機結合，強化紅色資源與環境、與鄉土文化和民俗文化緊密聯系，提高紅色文化產業的整體市場價值和經濟潛力。例如，當年習近平總書記在陳澤申家召開座談會的會址已經成為遠近聞名的旅游打卡地，周邊的一些居民住房改建成古色古香的民宿，給游客帶來更多層次的旅游體驗，進一步推動紅色旅游市場轉型升級。

發掘民俗資源，豐富傳統文化旅游內涵

傳統民俗文化是鄉村旅游的靈魂，也是文旅融合的真正魅力所在。大灣村特別注重挖掘和利用當地民俗文化，傳承和弘揚優秀傳統文化，不斷拓展和豐富鄉村旅游的文化內涵和現代化元素，以提升游客的體驗感，同時滿足游客更高層次的精神文化需求。

一是突顯民俗文化元素，增強人文景觀的活力。大灣村根據當地的古村落特征，將山區鄉村的古老習俗、節慶農事活動、祭祀婚慶等民俗文化元素融于鄉村旅游景點中。通過強化鄉村民俗資源特色和旅游主題的有機整合，突出當地特色鄉村文化和濃郁的民俗風情，展現傳統、彰顯個性、激發情感，增加了人文景觀的趣味性，極大地豐富了鄉村旅游的傳統景觀價值。

二是保護原生態村落特色，激活傳統文化的旅游價值。大灣村堅持生態建設本地化原則，在改造中充分考慮山區村落的社會生活狀態和周邊山水、森林等自然環境，通過保留村落特有的空間布局和民居建筑風格，保留其深厚的歷史底蘊，有意識地將村落的歷史記憶融入旅游場景中，激活傳統文化的旅游功能與現代價值，營造出有記憶、有活力、有意境的村落空間。

三是創新民俗文化產品，撬動文化創意產業。大灣村立足山區民俗文化資源，創新發展文創產業，在傳統手工制作的基礎上，研發生產具有鄉土特色的旅游紀念品、民俗工藝品等文創旅游產品。通過加強從業人員的培訓和文創工藝品生產，推出文創致富帶頭人團隊，不斷創新民俗文化產品，促進文創產業鏈的延伸，將民俗文化融入不同形態的鄉村旅游中，加快實現傳統文化與鄉村旅游經濟的互相融合。

依托青山綠水，打造田園文化生態景觀

滿足現代城市人對田園文化的向往是鄉村旅游的最大特點之一。隨著經濟的繁榮和收入的提高，快節奏下的城市居民更希望利用閑暇時間回歸自然，享受美好的田園風光。大灣村利用得天獨厚的青山綠水和原生態的古村落，打造了遠近聞名的康養休閑勝地，積極發展田園文化休閑旅游。

一是打造具有鄉土氣息的田園景觀。大灣村從傳統田園文化的價值功能出發，依托大山深處原生態自然環境，完善必要的現代旅游硬件設施，開發具有田園特色的民宿，優美的自然風光和閑適的鄉土氣息構成了大灣村田園文化的主要內容，其“桃源”景色、生活慢節奏和充滿“鄉土氣息”的服務，增強了游客的代入感和融入感，留下難忘的鄉村田園記憶。

二是構筑青山綠水與古村落融合的自然生態。大灣村堅持“保護優先、合理開發、修舊如舊”的原則，將相融性作為自然生態建設的出發點和旅游轉型的驅動力，通過統籌規劃村落布局，實施生態環境保護工程，建設人與自然和諧相處的生態環境，維護和強化山村整體生態格局的歷史連續性，提升山水田園景觀的吸引力、參與性和體驗感，形成風光優美、功能齊全、獨具特色的田園文化旅游勝地。

三是依托區位優勢打造休閑康養基地。大灣村依山傍水，生態優美，氣候宜人，是理想的休閑康養之地，同時毗鄰國家AAAAA級旅游景區天堂寨。近年來，大灣村充分利用良好的生態條件，將文旅與休閑康養結合起來，賦予田園文化以時代價值和審美內涵，成為鄉村旅游的重要支撐，成功打造了集自然風光、鄉土氣息和田園文化于一體的休閑康養基地。

發展特色農業，提升農耕文化旅游體驗

農耕文化作為中華優秀傳統文化的基石，其獨特的農業生產資源是鄉村旅游生存和發展的基礎。大灣村充分發揮當地農產品的特色，積極開發當地特色種植、養殖產業，以此推動文旅融合。這一舉措不僅豐富了鄉村旅游的內涵，也為當地經濟增長注入了新動力。

首先，開發茶葉采摘觀光旅游項目。大灣村作為中國名茶“六安瓜片”的主要產區，依托當地豐富的茶葉資源，積極打造集茶葉采摘、加工、體驗、品鑒、休閑旅游于一體的茶文化園區，深度挖掘當地悠久的茶文化歷史和豐富的茶文化內涵，讓游客親身感受茶文化歷史和茶道禮儀。茶葉采摘旅游項目深受游客歡迎，不僅促進了茶葉銷售，也為游客提供了獨特的茶文化旅游體驗。

其次，延長農產品加工產業鏈。大灣村將農產品的生產端和銷售端結合起來，開發老區獨具特色的農產品和手工藝品，構建了農工貿一體化的農業產業鏈，改變了傳統農業的生產經營方式。大灣村還創新研發具有鄉土特色的旅游紀念品、民俗工藝品等文創旅游產品，全面提升農產品附加值，把抽象的文化概念落實到具體的產品上，以實現農民增收和鄉村發展。

最后，打造“旅游+農業”新業態。大灣村利用山區獨特的農田自然風貌豐富旅游體驗項目，以農興旅，以旅帶農，突出“土”和“新”的特色，針對不同游客群體，設計豐富的旅游項目和農耕文化體驗活動，開設模擬農耕活動的比賽活動以及健身鍛煉項目，組織捉魚、采茶、負重爬坡、攀巖等多種趣味農業比賽活動，吸引游客參與。這種創新的模式不僅滿足了游客多樣化的需求，也將農耕文化資源轉化為經濟收益，推動了鄉村旅游的可持續發展。

目前，鄉村旅游業已成為大灣村經濟發展和文化振興的重要支柱，通過發展特色農業和提升農耕文化旅游體驗，不僅繁榮了當地經濟，也為村民提供了非農就業崗位和豐富的精神文化享受，進一步推動了革命老區的高質量發展。

課題項目：安徽省高校科研計劃重點項目“安徽脫貧人口非農就業影響機制與承載路徑研究”（2023AH050240）階段性成果。

（作者單位：安徽財經大學）