探析媒體融合環(huán)境下區(qū)縣臺記者的轉(zhuǎn)型提升
——以集美區(qū)融媒體中心為例

陳藝紅

一、媒體融合時代對區(qū)縣臺記者業(yè)務(wù)能力提出新要求

新興媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞線索采集、內(nèi)容傳播途徑、素材內(nèi)容加工、節(jié)目風(fēng)格審美等方式上有著明顯的差異，使得傳統(tǒng)媒體的記者在融合發(fā)展的過程中亟需做出全方位的改變。2023第三屆全國縣級融媒體中心能力建設(shè)年會發(fā)布了《全國縣級融媒體中心能力建設(shè)典型案例研究報告2022-2023》，報告指出，“人才隊伍依然薄弱，新媒體運用需要的復(fù)合型、創(chuàng)新型人才儲備不足”是縣級融媒體中心能力建設(shè)的問題與困境之一。因此，全方位提升區(qū)縣臺記者業(yè)務(wù)能力迫在眉睫。

（一）記者分工被打破，綜合技能提升刻不容緩

傳統(tǒng)媒體的記者實行采攝分工，文字記者與攝像記者在日常工作中有著較為明顯的分工與合作。進入融媒體時代后，“既采又拍，既寫又編”成為新媒體記者的必備素養(yǎng)。在區(qū)縣級融媒體中心，編制的限制與人員的欠缺進一步加劇了對原班人馬轉(zhuǎn)型升級的需求的迫切性。現(xiàn)代化的新聞呈現(xiàn)形式已經(jīng)不再局限于最初的聲音或文字，而是更加傾向于靈活地運用視頻、音頻等多種信息載體的搭配，提高信息的呈現(xiàn)質(zhì)量，將新聞節(jié)目打造為新聞產(chǎn)品，讓受眾能夠獲取到多元化的信息［1］。面對發(fā)布平臺多樣化、新聞傳播碎片化、受眾多元化等新局勢，“策、采、攝、編”技能融合成為每個記者都應(yīng)掌握的基本素養(yǎng)，“全能型記者”成為每個記者的成長方向。

（二）采編推送時效再提速，淬煉宣傳重點必不可少

傳統(tǒng)新聞發(fā)布時間以新聞欄目播出時間為準(zhǔn)則。到了融媒體時代，新媒體現(xiàn)場直播、圖文直播等形式零時差展示現(xiàn)場實況，而“短快精”短視頻報道也更易先聲奪人、迅速傳播。這就要求記者在面對報道事件時，應(yīng)提前預(yù)判宣傳的主要方向，抵達(dá)現(xiàn)場后迅速展開觀察與記錄，眼疾手快抓住傳播亮點，選擇那些具有廣泛影響力、備受公眾矚目的話題，及時發(fā)回前方信息與一線素材。除此之外，首發(fā)的內(nèi)容還需再加工、深度再生產(chǎn)，以契合多融媒體中心多平臺發(fā)布的需求也同樣重要。記者要了解包含電視臺、微信公眾號、視頻號在內(nèi)的各平臺的傳播規(guī)律，根據(jù)用戶習(xí)慣提煉核心話題熱點，確保報道簡明扼要、直擊關(guān)鍵；以更生動、多樣化的方式傳遞信息，全方面調(diào)動受眾的關(guān)注與共鳴。在“短”“快”的同時牢牢穩(wěn)住“精”的標(biāo)準(zhǔn)，做到全面客觀深入報道新聞事件，有效控制網(wǎng)絡(luò)輿情，讓優(yōu)質(zhì)報道迅速傳播開來。

（三）信息渠道復(fù)雜須辨別，堅守輿論導(dǎo)向絕不動搖

自媒體發(fā)展迅猛，在傳播速度、傳播范圍上有著天然優(yōu)勢。但網(wǎng)絡(luò)信息錯綜復(fù)雜，惡意炒作屢見不鮮。新興媒體在信息真?zhèn)巍⒎杉s束、深度解讀等方面常常弊端百出。爭奪市場、搶占流量成為部分自媒體新聞傳播行為的主要動因，從而使新聞傳播道德失范行為屢見不鮮［2］。不論時代如何變化，作為黨和人民喉舌的主流媒體，都要時刻牢記講政治顧大局，守紀(jì)律明是非。基層新聞記者要堅持深入調(diào)查、一線采訪，準(zhǔn)確把握事件核心，嚴(yán)肅辨別事實真?zhèn)危眯袆盂`行報道的真實性與客觀性；要堅持深挖素材、縝密思考，提高網(wǎng)絡(luò)輿情的判斷和評估能力，及時了解熱點、調(diào)查真相、剖析矛盾，結(jié)合宣傳方針政策，通過多方全面的新聞報道引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向，彰顯黨政媒體記者的政治敏銳性。

二、融媒體時代區(qū)縣臺記者轉(zhuǎn)型提升的困境與機遇

（一）區(qū)縣臺記者轉(zhuǎn)型提升的困境

記者創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的培養(yǎng)與發(fā)展離不開所在新聞單位及所處大環(huán)境的影響。傳統(tǒng)區(qū)縣級電視臺因體制機制發(fā)展固化、設(shè)備更新難、人員編制有限、人才培養(yǎng)滯后等情況，缺乏培養(yǎng)記者創(chuàng)新能力的肥沃土壤，缺少讓基層新聞記者向上發(fā)展的職業(yè)空間。職業(yè)晉升和個人發(fā)展的困境交織，造成人才引不進、人才留不住、人才養(yǎng)不成的不良循環(huán)，從而加深在職基層新聞工作者的職業(yè)倦怠。

融媒體領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展日新月異，行業(yè)需要人員快速成長與人才培養(yǎng)需要較長周期之間的矛盾不斷加劇。培養(yǎng)人才所需的時間和資源，與融媒體中心缺人用、用人緊形成強烈反差，導(dǎo)致培訓(xùn)不充足、效果不理想淪為常態(tài)。

此外，受黨政內(nèi)容宣傳比重大、會議新聞冗長且過多以及區(qū)縣級新聞素材有限的影響，新聞產(chǎn)品的產(chǎn)出過程中容易出現(xiàn)“巧婦難為無米之炊”的困境。多重工作壓力作用下，使得傳統(tǒng)區(qū)縣臺記者在工作內(nèi)容、采寫方式、播出渠道上都相對固定，難以避免在主觀能動性上出現(xiàn)情緒疲乏和思想麻痹。制度的捆綁加上各種資源的匱乏，讓區(qū)縣臺新聞記者的轉(zhuǎn)型提升面臨極大的挑戰(zhàn)。

（二）區(qū)縣臺記者創(chuàng)新能力建設(shè)的機遇

1.傳統(tǒng)媒體宣傳地位不可撼動

盡管傳統(tǒng)媒體有著自身的發(fā)展瓶頸，但在信息過載時代，主流媒體的權(quán)威地位依舊不可撼動。記者仍舊可依靠區(qū)縣級融媒體中心這一官方媒介平臺尋求突破，將平臺資源轉(zhuǎn)化為自身優(yōu)勢。通過及時發(fā)布地方黨政重要決策、加強各類政策信息解讀等方式，強化權(quán)威媒體的可信度；深入解讀各部門的工作報告及數(shù)據(jù)材料，用客觀事實和精準(zhǔn)數(shù)據(jù)增強新聞的真實性和可讀性，以數(shù)據(jù)驅(qū)動報道；拓展與轄區(qū)受眾的互動方式，通過在線問答、主題討論、調(diào)查投票等方式與受眾建立更緊密的聯(lián)系，多角度為主流發(fā)聲，鼓舞人心，激濁揚清，在宣傳資源的優(yōu)化整合過程中發(fā)揮的核心競爭力。

2.政策資金等利好因素流向融媒體中心建設(shè)

融媒體時代的到來，讓政策保障、資金支持、人才引進等利好都指向媒體融合發(fā)展，為區(qū)縣級融媒體中心及中心人員創(chuàng)造了發(fā)展條件。2020年8月，集美區(qū)正式啟動融媒體指揮中心。啟動當(dāng)天，四場融合直播活動通過指揮中心在全媒體平臺發(fā)布，集美區(qū)廣播電視臺的新聞記者們首次借助媒體融合的契機，實現(xiàn)了真正意義上的現(xiàn)場新聞直播。這是融媒體時代賦予區(qū)縣臺記者突破自我的生動實踐，傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員一起邁出了跨越性步伐。融媒體中心的成立有效推動體制機制創(chuàng)新，全面釋放改革能量，促成人員機構(gòu)整合，實現(xiàn)設(shè)備技術(shù)升級，擴寬內(nèi)容加工渠道。這也為記者的職業(yè)成長開辟了更廣闊的空間。政策資金等利好因素的流入可以為產(chǎn)業(yè)注入新的活力，使對外引才選優(yōu)、對內(nèi)培強育優(yōu)得以實現(xiàn)，拓寬現(xiàn)有從業(yè)人員的成長空間。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”全新時代為媒體人施展夢想提供更廣闊的天地

融媒體背景下，生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品可同時包含文字、語音、視頻，傳播時可跨介質(zhì)、跨平臺，其所產(chǎn)生的傳播力相比以前明顯增強，可滿足受眾在不同場合、不同時間內(nèi)對新聞的需求［3］。這也就意味著，以往在電視中沒有被受眾收看到的新聞報道，還可通過再剪輯、再創(chuàng)作、再發(fā)布，讓受眾在其他平臺接收到。例如，一條監(jiān)管部門檢查食品安全衛(wèi)生的電視新聞短訊，通過素材再創(chuàng)作，突出人物采訪，加入背景音樂，放大關(guān)鍵字幕，就可以成為短視頻平臺上點贊量破十萬的作品。記者的一次采訪工作，可以得到多平臺的多次展示。除此之外，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代打破了新聞傳播的單向性，實現(xiàn)了媒體與受眾的雙線流動。受眾可以在新聞傳播過程中留言議論、轉(zhuǎn)發(fā)點評，熱點帶來關(guān)注，關(guān)注引爆熱點，讓傳播能量不斷升級。所以說，互聯(lián)網(wǎng)全媒體時代下，業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬、網(wǎng)絡(luò)思維先進的媒體人還是很快就能占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)宣傳領(lǐng)域，尚未跟上新媒體時代的記者也可以通過加強學(xué)習(xí)、技能培訓(xùn)等途徑實現(xiàn)自我成長。

三、融媒體時代區(qū)縣臺記者轉(zhuǎn)型提升的突破口

（一）始終聚焦一線，走好群眾路線

新時代主流媒體重任在肩，重點要承擔(dān)好兩大職能：一是“接天線”，擴大主流價值影響力；二是“接地氣”，講好本地故事、服務(wù)本地群眾。這對主流媒體的“表達(dá)”具有很高要求［5］。區(qū)縣級融媒體中心的記者要始終堅持群眾路線，保持人民情懷，多把鏡頭聚焦到助農(nóng)增收、惠企紓困、就醫(yī)就學(xué)等群眾關(guān)心的內(nèi)容上，善用網(wǎng)絡(luò)媒介、群眾語言、熱點解說、直播互動等方式，打破官方媒體與市民群眾的距離感，通過政策宣講、法規(guī)解讀、典型宣傳、直播互動等形式，把黨的路線方針政策傳達(dá)到一線。

例如，集美區(qū)融媒體中心通過多渠道宣傳集美區(qū)農(nóng)村大病防貧救助保障項目。這項政策在2022年一年的時間內(nèi)，共惠及轄區(qū)965戶農(nóng)戶家庭，發(fā)放救助金955萬元，用實實在在的政策福利解決了農(nóng)民看病就醫(yī)的后顧之憂，展示了集美區(qū)委區(qū)政府在防貧救助、精準(zhǔn)扶貧等惠農(nóng)服務(wù)機制上的用心與創(chuàng)新。再例如，2023年初，集美區(qū)融媒體中心聚焦拖欠農(nóng)民工工資專項執(zhí)行活動，對集美法院采取的耐心勸導(dǎo)、用心釋法、靈活查封、現(xiàn)場拍賣等方式持續(xù)報道。最終，該專項執(zhí)行活動共為162名農(nóng)民工執(zhí)行到位金額144.42萬元，做到既保障農(nóng)民工合法權(quán)益，又維護了企業(yè)的穩(wěn)定經(jīng)營。

（二）深挖本土素材，展示基層風(fēng)貌

縣域媒體的最大優(yōu)勢在于貼近受眾，具有上級媒體無法比擬的親和力［5］。立足轄區(qū)資源，深挖本土素材是區(qū)縣級新聞記者“接地氣”的重要內(nèi)核，也是讓本地新聞“走出去”的亮點所在。新媒體環(huán)境下，五花八門的“刺激性”信息令人應(yīng)接不暇，富有本土特色、溫情樸素的消息反而顯得突出。例如，在廈門本土農(nóng)特產(chǎn)品“鳳梨穗”的豐收季，集美區(qū)融媒體中心通過報道龍眼果園豐產(chǎn)、科技特派員入果園直播賣貨的消息，幫助果農(nóng)擴寬銷售渠道，實現(xiàn)豐產(chǎn)且豐收，是通過“小角度”展示了本地鄉(xiāng)村振興發(fā)展的“大成果”的優(yōu)秀案例。

深挖本土素材不僅需要記者具備良好的人際關(guān)系、敏銳的洞察力及廣泛的調(diào)研能力，還要保持持續(xù)的新聞熱情和探索精神，才能挖掘出有溫度、有深度的本土新聞報道。其中，記者在日常采訪工作中與社區(qū)人員、行業(yè)專家、部門聯(lián)系人等建立聯(lián)系，逐步拓展有效信息源，從廣泛人脈中獲取各類線索十分必要。此外，要善于利用本土檔案、文獻(xiàn)、報告等各類資料，并密切留意本地社交媒體平臺上的討論和信息流，迅速抓住熱門話題和新聞線索。同時，要在新聞報道的過程中不斷加強實地調(diào)查和深入研究的能力，在日復(fù)一日的采訪中鍛煉出個人思考分析能力、表達(dá)觀點能力，最終形成個人風(fēng)格。

（三）不斷堅持學(xué)習(xí)，在實踐中提升

媒體融合朝縱深發(fā)展，意味著媒體從業(yè)人員的成長也應(yīng)是全方位、深層次的。對記者創(chuàng)新思維能力的培養(yǎng)并非一蹴而就，而是需要在漫長時間探索中積累而成［6］。身處持續(xù)更新、加速變化的融媒體時代，記者要永葆學(xué)習(xí)之心，要時刻關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢，不斷調(diào)整工作思維，積極參與創(chuàng)新實踐，學(xué)習(xí)數(shù)字化技能，專注提升報道質(zhì)量，潛心打磨宣傳作品，在實踐中不斷提升個人的學(xué)習(xí)適應(yīng)能力實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

2021年9月，在廈門抗擊新冠肺炎疫情攻堅時期，集美區(qū)融媒體中心的三名記者進入疫情前線同安區(qū)開展“援同”志愿服務(wù)。在為期15天的核酸采樣志愿服務(wù)期間，三名記者利用采樣結(jié)束后的換班時間，堅持采寫疫情動態(tài)新聞，見縫插針開展現(xiàn)場報道和典型實例挖掘，通過手機拍攝制作圖片、視頻等新聞素材，及時發(fā)回融媒體中心加工制作，用第一人稱視角記錄展示抗疫一線的真切場景。這場突如其來的疫情和毫不猶豫的前線支援，讓三名記者迅速積累了在簡陋條件下開展新聞報道的技經(jīng)驗，并記錄下了珍貴的抗疫歷程。

在繁重的工作之余堅持學(xué)習(xí)是一項了不起的挑戰(zhàn)。融媒體時代的記者需要關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢，嘗試新的報道方式和采寫形式，以從容應(yīng)對多樣化的報道需求。除了專業(yè)新聞報道技能外，擁有跨領(lǐng)域的知識才能獲得更廣闊的視野和報道機會。此外，樂于接受新的工作方式和流程，勇于嘗試新的角色和職責(zé)，積極破除、扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)新聞工作慣性，也是融媒體時代對記者的要求。

四、結(jié)語

不論媒體環(huán)境如何變化，新聞信息獲取和傳播都離不開記者。充分發(fā)揮記者區(qū)縣級融媒體中心作為主流媒體的優(yōu)勢所在，創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制，激勵記者多元發(fā)展，才能在媒體轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展的過程中實現(xiàn)機構(gòu)與人員的共同進步，更好地滿足受眾群體對融媒體時代主流媒體的期許，更好地完成黨的新聞輿論工作使命。

總的來說，區(qū)縣臺記者實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的前景是可喜且可為的。區(qū)縣臺記者應(yīng)在堅守黨媒輿論陣地、保證客觀公正報道的同時，通過提升多媒體報道能力、社交互動能力、深度分析和多維拓展能力，呈現(xiàn)更深、更廣、更有影響力的新聞報道，以在融媒體時代大放異彩、大有可為。