解剖典型案例創新典型報道
——七個維度實現典型報道突破與創新

張 敏 周 妍

2023年4月3日，習近平總書記在學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育工作會議上指出，要宣傳正面典型，總結一批可復制可推廣的好經驗好做法。［1］今天的新聞就是明天的歷史。從吳滿有到狼牙山五壯士，從雷鋒到袁隆平，從杜富國到黃文秀，正面典型報道帶來的榜樣力量，激勵著一代又一代人向好向善。

一、找準典型，真者精誠之至也

（一）做最先被打動的人

典型報道是指一定時期內產生的最有代表性的人和事的報道。典型報道的內容主要包括典型人物、典型集體、典型事件、典型經驗、典型問題等。［2］

1951年4月11日，《人民日報》開始刊登作家魏巍從朝鮮戰場歸來后所著的《誰是最可愛的人》。這部影響了幾代人的作品，帶給讀者的不僅僅是感動，而“最可愛的人”也成了兵哥哥們的典型稱呼。魏巍說：“《誰是最可愛的人》這個題目不是硬想出來的，而是從心底跳出來的，從情感的浪潮中蹦出來的。”［3］由此可見，一個典型報道里的真實典型，最先打動的，應該是寫出這個典型報道的作者。莊子曰：“真者，精誠之至也，不精不誠，不能動人。”判斷一個典型精不精準，作者首先要問這個典型能不能走進自己的內心。

（二）提升新聞性，擺脫宣傳味

自第三十二屆中國新聞獎起，典型報道成為中國新聞獎評選中的獨立單項。第三十二屆中國新聞獎中，獲一等獎的電視類典型報道《雜交水稻之父——袁隆平》講述了為稻粱謀、為民生計、造福世界的袁隆平的故事。報道開頭巧設了一個小懸念，習近平總書記為袁隆平頒獎時和他說了一句“悄悄話”：“總書記問我，有什么進展？我說，我們正在向1200公斤畝產沖刺。”一句簡單的同期聲，背后卻背負著讓全人類吃飽飯的夢想與努力。報道緩緩展開，從他的童年歲月到他的科研歷程，從他的業余生活到他的全球影響，觀眾看到了全球視野下，心懷家國天下的袁隆平。三代記者跨越近半個世紀收集的珍貴口述素材和影像資料鑄成了這樣一個典型報道，直擊觀眾靈魂。

事實上，很多典型報道讓人感覺到新聞性不足，宣傳味太濃。列寧在《偉大的創舉》中曾說：“少說些漂亮話，多做些日常平凡的事情。”典型報道也是如此，通過典型故事，來傳遞新聞信息，而非灌輸觀念，這樣才能夠達到潛移默化的效果。

二、強烈共鳴，心有靈犀一點通

（一）直擊靈魂的共鳴

成功的典型報道常常需要通過淚點、痛點、笑點等共鳴點，來讓受眾身臨其境。獲第三十二屆中國新聞獎一等獎的作品《“我長大后也要當一名英雄”》一開頭，是一陣撕心裂肺的哭泣聲。2021年1月4日，全國勞動模范、塔吉克族護邊員拉齊尼·巴依卡在喀什大學學習期間，為解救落入冰窟的兒童，不幸英勇犧牲。2021年1月6日晚，被救兒童的母親趕來看望拉齊尼·巴依卡的家人，兩家人抱頭痛哭。從兩家人相見到拉齊尼·巴依卡一家三代愛國守邊的事跡，還有拉齊尼·巴依卡兒子的那句“我長大后也要當一名英雄，像他一樣”，無不讓人動容。作品恰到好處地選取拉齊尼·巴依卡生前當選全國勞動模范時接受采訪的珍貴錄音，取得了打動人心、引發受眾強烈共鳴的傳播效果。

（二）換位思考實現共情

典型報道《阿偉書記的承諾》講述在實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的過程中，浙江安吉縣黃杜村黨總支書記盛阿偉等先后60余次向貴州、四川、湖南村民捐贈茶苗的事跡。一開始，村民對種植收益存有疑慮，不太能理解和接受，但在盛阿偉等的努力下，村民的種植觀念發生了轉變，從種茶葉到“種理念”“種夢想”。報道抓住這個轉變，立足現實，以問題導向塑造典型，引發強烈的時代共鳴。片中，一個2018年和2022年的茶葉種植雙切對比畫面一下擊中觀眾。從貧瘠零星的茶葉到蓊蓊郁郁的茶葉，觀眾被帶入充滿希望的田野，共情豐收的喜悅。該報道主創人員之一的楊川源曾在接受采訪時表示，要站在對方的角度，打開自己觀察事物的格局，實現心靈與心靈之間的連接。

三、人性豐滿，人情練達即文章

（一）榜樣的力量來自豐滿的人性

典型報道《清澈的愛 只為中國》在第三十二屆中國新聞獎評選中獲二等獎，報道聚焦中印邊境邊防斗爭中壯烈犧牲的某機步營營長陳紅軍和戰士陳祥榕、肖思遠、王焯冉。“我有時會常常想起以前在家的日子，媽媽做的燴面、老爸做的油餅，還有奶奶做的好多好吃的……老媽，說著說著我就不爭氣地流眼淚了。你最近工作還好嗎？累不累？你和老爸一直都在為了我和妹妹，為了這個家奔波勞累……”這些內容出自王焯冉烈士生前手書，里面藏著戍邊戰士舍小家為大家的家國情懷。陳祥榕烈士的奶奶不知孫子已犧牲、肖思遠烈士曾用子彈殼拼心形520送給母親、陳紅軍烈士犧牲時妻子已懷孕5個多月……記者通過深入挖掘眾多獨家內容將有血有肉的英雄形象展現在觀眾面前，豐滿的人性讓四位烈士的英雄事跡直達受眾的內心世界。

（二）其文直，其事核，不虛美，不隱惡

第三十二屆中國新聞獎典型報道一等獎作品《體育老師王紅旭生命中最后一次百米沖刺》僅在開頭用了寥寥幾個鏡頭，就將一位丈夫、一位父親、一位兒子、一位老師、一位英雄的形象塑造得立體而又豐滿。“我想，很多年之后，我第一個告訴他的不是爸爸是英雄，我想第一個告訴他的是，爸爸是一個很愛你的父親……”報道一開始，王紅旭妻子陳璐希雙眼噙著淚，溫柔而又堅定地告訴記者。接下來，第二個鏡頭，王紅旭的父親王平堅毅隱忍地告訴記者：“他（的）選擇是正確的，我為能夠培養出這樣的兒子，還是感到驕傲。”黑屏轉場后，緊接著畫面配字幕——“這是體育老師王紅旭生命中最后一次百米沖刺，不是在課堂上，而是在長江邊，他用生命踐行了‘愛生如子’的諾言”。英雄不是神，他也是活生生的人，他的身邊也會有各種牽絆和留戀。對于典型報道來說，不僅要展現英雄人物神性的一面，更要捕捉到他生活中的其他方面。在這一點上，《體育老師王紅旭生命中最后一次百米沖刺》是很值得學習借鑒的。不僅如此，典型報道也需要踐行司馬遷“其文直，其事核，不虛美，不隱惡”的實錄精神。

四、獨家視角，創新騰挪留余地

（一）橫看成嶺側成峰

“橫看成嶺側成峰”說的是出發點不同、角度不同，事物呈現出的樣貌便有不同。運用到典型報道中，好的主題是成功的一半。有了好的主題，如何選擇適合自身平臺的獨家視角來切入便顯得尤為重要。

全國“百年百大考古發現”之一的海昏侯墓是西漢海昏侯劉賀的墓葬，位于江西省南昌市新建區大塘坪鄉觀西村。第二十六屆中國新聞獎評選中，電視直播《南昌西漢海昏侯墓主槨室考古發掘系列現場直播》以及網絡專題《千年大墓 驚世挖掘——南昌海昏侯墓出土》雙雙獲得一等獎。不難發現，借助直播這種形式，觀眾通過播音員能夠直接與發掘現場的考古工作人員對話，看到現場的實際情況，這是體現現場感的獨家視角。而通過網絡專題的形式，網友能夠深入了解墓葬背后的人文歷史等，這是體現文化歷史延伸的獨家視角。很多時候，沒有獨家新聞，就需要在尋找獨家視角上發力。

（二）只有民族的，才是世界的

“老表，你恰哩飯么？”是江西宜春市民日常見面打招呼的淳樸方言。當這句親切的問候話語從地球另一側的Ami口中說出，這一刻，我們讀懂了魯迅先生說的“只有民族的，才是世界的”這句充滿哲理的名言。市級媒體相較國家級、省級媒體在重大主題方面十分缺乏，必須另辟蹊徑——“創新騰挪留余地，選取獨家視角”，做到“人無我有、人有我新、人新我特、人特我獨”。第三十三屆中國新聞獎評選中，廣播消息《墨西哥“小老表”Ami：我想去看明月山瀑布和萬載煙花》獲三等獎。2022年是中墨建交五十周年，這一年，紀念這一重要事件的新聞作品很多。這條消息另辟蹊徑，通過墨西哥男孩Ami和他的中國老師張娜的民間文化交流故事，以小見大，展現中國的文化自信與中華文化的國際傳播。這是全球視野下的當地案例，體現著獨家視角的重要性。

五、精挑細節，積小流而成江海

（一）盡小者大，慎微者著

細節常常帶給人意想不到的收獲。想要做好典型報道，要親歷現場，精挑細節，做到真實準確。在美國普利策新聞獎特稿獎作品中,新聞事實多用細節表達，注重用小細節承載大思想。［4］。

2011年，一張名為《孩子，媽媽帶你回家》的照片獲第二十一屆中國新聞獎。11年后，典型報道《11年前那位感動中國的“春運母親”，找到了！》獲第三十二屆中國新聞獎二等獎，照片拍攝者與11年前自己鏡頭里的“春運母親”再次相遇。作者以“春運母親”一個人、一個家庭11年的前后變化和細節對比，折射出一個時代的巨變，讓“春運母親”的人物形象和精準脫貧成效更加深入人心，展現典型人物報道強大的影響力。

（二）血肉來自細節和情節

假如把典型報道看成人體，主題、角度就像是人體的骨骼，而細節和情節，是血肉。充實的細節和情節能夠避免典型報道的臉譜化，呈現立體的效果。

2020年初，新冠疫情在湖北武漢暴發。新聞工作者駐點武漢市金銀潭醫院——武漢市最大的傳染病專科醫院，完成了80天的紀實攝制，制作了電視新聞專題片《金銀潭實拍80天》。畫面一開始，是一個表格，上面密密麻麻寫滿了日期，日期背后是一個個生命的消逝。2020年1月24日，首批援鄂醫療隊抵達武漢，疫情期間全國共有346支醫療隊4.26萬名醫務人員馳援湖北。報道從新聞工作者敖慕麟的視角展開，穿插了對醫護人員、患者等的采訪，細節滿滿。當看到患者床頭寫的“患者兒子：肖達，可以幫他視頻！”“謝謝你幫忙……”等等，觀眾的鼻子不免發酸。這個電視新聞專題片獲得第三十一屆中國新聞獎一等獎。

六、余音繞梁，發聲盡動梁上塵

（一）助社會撣去浮塵，助人心撣去浮塵

典型報道發出之后，要能夠發人深省，助社會撣去浮塵、助人心撣去浮塵，這也是典型報道應該追求的效果。

營商環境的好壞在一定程度上決定著一個地區經濟發展的質量與潛力，這一直是社會熱點。針對服務群眾常推諉扯皮的現象，江西豐城設置“踢皮球獎”；針對重大項目建設慢，當地設置“蝸牛獎”。廣播評論《從“蝸牛”獲“獎”到“碼”上“服務”》切中營商痛點難點，敦促“蝸牛”企業摘帽。作品播出后，引得多地紛紛效仿。典型報道后續的示范效應如何，是檢驗報道成功與否的一大標尺。

夜幕下，北京市人力資源和社會保障局勞動關系處副處長王林坐在路牙子上，有氣無力地說著：“不拍了，別拍了，真的太不容易了，我覺得很委屈，我今天跑了那么長時間，就掙了這么一點錢……”這是融合報道《北京一處級干部當外賣小哥，12小時僅賺41元：“我覺得很委屈”》中的一幕，身份的反差、勞動認知的反差，讓這篇報道很快受到關注和討論。此后，美團與餓了么也給予回應，明確表示取消對“騎士”逐單處罰等做法。

（二）于無聲處聽驚雷

鄒韜奮曾說：“一個人光溜溜的到這個世界來，最后光溜溜的離開這個世界而去，徹底想起來，名利都是身外物，只有盡一人的心力，使社會上的人多得他工作的裨益，是人生最愉快的事情。”［5］做典型報道也是如此，總要為社會，為人類留下點什么。

2010年，《滇西1944》首播式上，92歲中國遠征軍老戰士鮑直才蹣跚步出會場，無人攙扶。另一邊，媒體追著遠征軍人扮演者王學兵提問，沒人聚焦“中國遠征軍”這一神圣的話題，問的都是演員王學兵夫婦二人的私生活。這是第二十一屆中國新聞獎二等獎獲獎作品《八卦話題“打敗”抗日老兵》中的一幕。看完以后，頓時讓人無語凝噎。好的典型報道就是這樣，于無聲處聽驚雷，發人深思。

七、數據流量，拓渠道造算法富礦

（一）內容與渠道齊頭并進

大數據時代，“內容為王” 依然是新聞事業的基礎。但在海量優質內容的背景下，數據與流量代表的“渠道為王”異軍突起，也顯得尤為重要。一面是內容，一面是渠道。“隨時看節目，隨地傳線索”是網絡問政平臺“贛問”的創新嘗試。融媒體平臺讓網友們反映的問題一鍵轉辦。《贛問·辦理情況通報》微信推文和《贛問·好差評榜》抖音短視頻，跟蹤問政效果。而《贛問·我為群眾辦實事》融媒體直播和《贛問·直擊營商環境》融媒問政直播則讓它的影響更加廣泛。解民憂、辦實事，贛問平臺在收獲流量的同時，也讓粉絲們成了鐵桿粉絲。

（二）“酒香也怕巷子深”

“酒香也怕巷子深”，一個好的典型報道，并不是創作完成后被束之高閣。對它形式上的創新、宣傳推廣上的努力，在一定程度上的意義和分量等同于創作該作品。這是典型報道創作完成后向社會公眾展示和傳播的關鍵環節，也是作品獲得成功和認可的關鍵途徑。

湘西十八洞村村民龍興花，多年前主要靠放牛、砍柴為生，年收入僅2000元。而2020年，她靠開農家樂，一年就能賺8萬元。第三十一屆中國新聞獎一等獎作品《一張照片背后的這七年》將圖片、文字、視頻、音樂都集中在H5技術手段里，通過用戶點擊互動，從習近平總書記與湘西十八洞村村民的一張合影切入，立體呈現十八洞村的巨變。極富創造性的互動體驗，給新聞報道帶來更多的流量。

八、結語

隨著媒體融合的不斷深入，傳播場景和受眾閱讀方式發生了巨大變化，這對于新時代典型報道來說既是挑戰更是機遇。做好新時代的典型報道，宏觀上要提高政治站位，堅持正確的輿論導向，弘揚正能量。在具體的創作實踐中，要從找準典型、強烈共鳴、豐滿人性、獨家視角、精挑細節、余音繞梁、數據流量七個維度來提升典型報道的水平；要提高創作典型報道的敏感性，在作品的時代性、卓越性、重要性、獨特性等方面下功夫。