文旅融合視域下地方文化創新性發展的路徑

在文旅融合背景下地方文化的創新性演進對于驅動地方經濟騰飛、助力文化傳承弘揚、增進社會凝聚團結意義重大。文章剖析文旅融合進程中地方文化創新發展過程中存在的諸多問題，并從深度探尋文化內核、精心培育專業人才、強力驅動科技賦能、系統優化產業融合格局以及著力構建協同發展長效機制等多元維度給出極具針對性的破解路徑，力求為地方文化的持久繁榮昌盛筑牢理論根基、提供實踐指引。

文旅融合背景下地方文化創新性發展的重大意義

經濟賦能：催生產業蝶變的新動能。文旅融合作為一種創新型的復合產業發展范式，整合地方特色文化資源與旅游核心要素，為地方經濟開辟嶄新增長路徑。地方文化蘊含的豐富寶藏，涵蓋獨特民俗技藝、傳統手工絕活、極具地域標識的節慶活動等，一旦與旅游開發精妙融合，便能孵化出琳瑯滿目的新業態。從產業經濟學理論視角審視，文旅融合可打破傳統產業條塊分割的藩籬，催生強大的協同效應與顯著的范圍經濟優勢。文旅融合助力地方經濟從過往單一產業主導的固化模式逐步向多元產業協同聯動的高級形態轉型。以農業或工業為支柱的區域，引入文化旅游項目后，產業附加值呈幾何倍數攀升。有些鄉村地區發展田園與民俗文化魅力，精心策劃農家樂、鄉村音樂節、民俗體驗特訓營等特色活動，讓農產品就地華麗轉身為旅游熱銷商品，農民身份也從單純的田間耕耘者蝶變為旅游服務從業者，收入構成多元化。

文化傳承：激活歷史記憶的喚醒密碼。地方文化作為地域文明的璀璨結晶，承載厚重的歷史記憶與深邃的民族精神。然而，在全球化與現代化的雙重洪流沖擊之下，眾多地方文化深陷失傳險境。文旅融合恰似一場及時雨，為地方文化傳承搭建起廣闊無垠的展示大舞臺與堅實可靠的傳承載體。地方文化借助旅游景區的民俗風情表演、文化博物館的數字化全景展示、非遺工坊的沉浸式現場體驗等多元形式，走入公眾視野。游客沉浸于旅游活動之際，充當地方文化的熱情傳播者與虔誠傳承者。這種傳承模式將地方文化從少數人的堅守轉化為大眾式參與，為地方文化的綿延不絕注入活力。

社會凝聚：重塑鄉土認同的精神紐帶。地方文化維系著當地社會群體的心靈共鳴。文旅融合如黏合劑，有助于全方位強化居民對本土文化的自豪感與認同感，進而穩步提升社會凝聚力。當地方文化以豐富多彩、獨具匠心的旅游產品形態精彩亮相時，居民能夠直觀且真切地領略家鄉文化的迷人魅力，由此激發他們踴躍參與文化保護與傳承的澎湃熱情。與此同時，外來游客對地方文化的由衷認可與高度贊賞，恰似一劑強心針，進一步夯實居民的文化自信根基。

當前地方文化創新性發展存在的問題

淺層開發：流于表面的文化“快餐”。當下，諸多地方文旅項目呈現淺層開發弊病。部分地區在古鎮、古村保護性開發進程中，過度追逐商業化利益最大化，卻嚴重忽視對當地核心文化內涵的深度挖掘。古街充斥著千篇一律、毫無地域特色的全國通用小吃、紀念品，建筑風貌雖歷經仿古修繕，卻因過度粉飾丟失古韻與原真性。對于當地獨特的宗族文化、傳統建筑營造技藝、民間信仰等深層文化富礦缺乏精準解讀與精妙轉化，游客置身其中，只能走馬觀花、浮光掠影，難以真正觸及地方文化的靈魂精髓。這種“快餐式”開發套路雖能在短期內斬獲一定經濟收益，然而從長遠戰略眼光審視，嚴重透支地方文化的可持續發展生命力，致使文旅項目后續乏力，難以為繼。

人才短缺：制約創新與傳承的瓶頸枷鎖。人才匱乏束縛著地方文化的創新性發展步伐。一方面，地方文化創新創意的專業人才稀缺至極。文旅項目的策劃、設計與運營管理，亟需具備跨學科知識架構與創新思維模式的復合型人才，然而當前不少地方在這一關鍵環節過度依賴外來團隊。這些外來團隊雖熟稔現代設計理念與市場運作套路，卻對地方文化的理解僅僅停留在膚淺表層，難以精準洞悉文化內核，進而實現深度創意轉化。另一方面，傳統技藝傳承深陷后繼無人的窘迫困境。地方傳統技藝諸如木雕、刺繡、古法釀造等，學習周期漫長，經濟效益產出緩慢，年輕人大多對其望而卻步，不愿投身其中，導致傳統技藝傳承鏈斷裂，地方文化創新發展缺乏堅實人才根基。

科技應用不足：遲滯融合發展的短板弱項。當前數字化浪潮下，科技成為驅動各行各業迅猛發展的核心引擎。在地方文旅融合的前沿陣地，科技應用卻存在諸多短板。部分地方文化旅游景區的數字化基礎設施建設滯后，線上宣傳推廣手段單一乏味，極度缺乏互動性與沉浸式體驗設計。一些博物館雖已搭建線上展覽平臺，卻僅將文物圖片機械羅列，未能靈活運用虛擬現實、增強現實等前沿技術實現文物的立體化、場景化精彩展示，無法滿足游客日益增長的多元化體驗訴求。同時，在旅游服務與管理環節，大數據、人工智能等先進技術應用嚴重不足，難以實現精準營銷、智能導覽與高效運營，極大地制約地方文旅產業的提質升級進程。

產業融合失衡：協同聯動的“腸梗阻”。文旅融合涵蓋文化、旅游、餐飲、住宿、交通等諸多產業部門，然而現階段部分地方在產業融合進程中存在明顯失衡現象，協同聯動效應未能充分釋放。一方面，文化產業與旅游產業之間融合深度欠佳，存在相互脫節的“兩張皮”現象，文化資源難以有效轉化為具有市場吸引力的旅游產品，旅游活動亦未能充分承載厚重的文化內涵。另一方面，上下游產業鏈整合乏力，各環節之間缺乏緊密協作。有些當地特色農產品、手工藝品等未能與旅游購物有機融合，旅游交通的便利性與景區接待能力不匹配，影響游客的整體體驗，制約地方文旅產業的綜合效益提升。

文旅融合背景下地方文化創新性發展路徑

深度挖掘：開啟文化富礦的尋寶之旅。組建跨學科精英研究團隊是深度挖掘地方文化內涵的關鍵。團隊應由民俗學、歷史學、建筑學、社會學等多領域權威專家組成，實地開展調查研究。如研究團隊可通過對村落歷史文獻的系統梳理、口述史的廣泛采集、建筑的精準測繪等系列工作，挖掘出村落防御外敵的獨特地道系統，以及與之相關的村民互助、英勇抗爭的動人歷史故事。以此為核心創意素材，匠心設計開發沉浸式探險旅游項目。

同時，建立地方文化基因庫，將散落各處的文化元素進行科學分類整理、數字化高效存儲，為后續文旅項目開發提供源源不斷的素材寶庫，實現從文化資源到旅游資本的高效轉化。當地政府可設立專項基金，鼓勵高校、科研機構深耕地方文化，對取得突出成果的團隊給予豐厚獎勵。并且定期舉辦高規格的地方文化研討會，邀請國內外頂尖專家交流前沿經驗，拓寬研究視野，持續深化對地方文化的認知，為文旅融合筑牢深厚的文化根基。

人才培育：夯實發展根基的人才搖籃。地方院校與文旅企業應緊密攜手，構建產學研一體化的卓越人才培養體系。院校應開設地方文化創意、非遺傳承、旅游規劃等前沿專業課程，邀請文旅行業資深專家擔任兼職教師，引入實際項目案例開展實戰教學，讓學生在課堂中積累豐富實踐經驗。

同時，提供校外實踐基地，讓學生深度參與文旅企業的項目策劃、產品設計、營銷推廣等關鍵環節，實現理論與實踐的無縫對接。在傳統技藝傳承方面，設立民間藝人工作室，鼓勵藝人進校園、進社區，政府給予一定經濟補貼，保障藝人生活無憂，讓他們安心授藝。利用新媒體平臺為藝人及其作品進行全方位宣傳推廣，拓寬銷售渠道，提升其知名度與經濟收益，吸引年輕人踴躍投身傳統技藝學習。

舉辦各類地方文化創意大賽、技藝展演活動，為人才搭建展示才華的絢麗舞臺，激發創新活力，為地方文化創新發展鍛造一支高素質、專業化的人才勁旅。企業也應建立內部培訓機制，針對在職員工開展地方文化知識強化培訓和開設創新技能進階課程，讓員工更好地將地方文化融入日常工作。

科技賦能：點燃創新引擎的科技火炬。加大科技投入力度，全力推動地方文旅產業數字化轉型。景區應強化數字化基礎設施建設，全面覆蓋5G網絡，為游客提供高速穩定的網絡服務。運用VR、AR技術打造沉浸式文化體驗空間，在歷史博物館中，游客通過佩戴VR設備，仿佛穿越時空置身歷史場景，與古人對話，近距離觀賞文物細節；利用AR技術掃描景區建筑、展品，即可獲取詳細的文化介紹、歷史故事音頻視頻等。

構建智慧旅游服務平臺，整合旅游信息查詢、在線預訂、智能導覽、實時評價等多元功能，通過大數據分析游客行為偏好、消費習慣，實現精準營銷與個性化推薦。根據游客歷史游覽數據，為其推送符合興趣的小眾文化景點、特色旅游活動，提升游客體驗質量，以科技之力賦能地方文化創新性發展。

優化產業融合：編織協同生態的錦繡藍圖。打破產業壁壘，促進文化、旅游與相關產業深度融合。在文化與旅游產業融合層面，鼓勵文化企業與旅游企業開展股權合作、項目共建，共同開發兼具文化內涵與旅游吸引力的產品。在產業鏈整合方面，加強上下游產業協同發展。推動當地特色農產品、手工藝品等與旅游購物深度融合，通過文化創意設計提升產品附加值，在景區、酒店設立展銷中心；優化旅游交通布局，開通景區直通車、旅游專線，提升交通便利性；加強旅游餐飲規范化管理，挖掘地方美食文化，打造“美食+旅游”特色品牌，構建起全方位、多層次的文旅產業協同生態系統，實現產業聯動發展與綜合效益最大化。

協同發展：凝聚多方合力的磅礴偉力。地方政府應發揮主導作用，成立文旅融合發展領導小組，統籌協調文化、旅游、財政、規劃等多部門，制定統一的文旅融合發展規劃，明確各部門職責分工，避免多頭管理與職能交叉。建立政府、企業、社會組織、居民共同參與的協同治理機制。

鼓勵企業加大文旅項目投資，通過政策優惠、資金補貼等方式降低企業投資風險；引導社會組織如文化遺產保護協會、旅游行業協會等參與行業規范制定、文化傳承保護、游客權益維護等工作；激發居民的主體意識，鼓勵他們參與文旅志愿服務、民俗文化表演，分享地方文化故事，營造全民共建共享的良好氛圍。加強區域間文旅合作交流，打破行政區域界限，與周邊地區聯合推廣旅游線路、舉辦文化節慶活動，實現資源共享、客源互送、品牌共建，以協同發展之力推動地方文化在文旅融合浪潮中創新前行。