人文地圖視角下地圖文創產品開發與傳播研究

摘要：地圖文創產品是人類智慧成果的結晶，它將地圖與藝術、科技相結合，以滿足人們多元化的需求。隨著大眾文化水平的提高，人們對圖文產品的品質、功能也提出了更高要求。地理創意產品的文化內涵豐富，與一般商品存在較大區別。具體而言，其不僅肩負著傳承文化的責任，且具備諸多實用功能，因此得到很多消費者的青睞。現階段，中國圖文產品在傳播過程中面臨一系列問題，如產品同質化嚴重、傳播途徑單一、受眾較少等。鑒于此，該研究在總結前人研究成果的基礎上，詳細闡述了當前地圖文化創意產品創意傳播模式，通過分析其面臨的挑戰，給出了相應的解決策略，最后對全文進行總結。該研究可為文化創意產品的發展提供新思路，因此具有一定的現實意義。

關鍵詞：人文地圖;地圖文創產品;創意傳播;歷史淵源;文化影響;發展歷程

中圖分類號：G206;R2-03" " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " "文章編號：2096-4110（2024）12（a）-0107-04

Humanistic Map Perspective Research on Development and Dissemination of Cartographic Creation Products

XIA Qianyang1，2，3， DUAN Jia1，2，3， HU Luanyun1，2，3， ZHANG Wang1，2，3， ZHU Xiaoye1，2，3

（1.The Third Surveying and Mapping Institute of Hunan Province， Changsha Hunan， 410018， China; 2. Hunan Provincial Engineering Research Center of Geographic Information Security and Application， Changsha Hunan， 410007， China; 3. Hunan Provincial Geospatial Information Engineering Technology Research Center， Changsha Hunan， 410007， China）

Abstract： Map cultural and creative products are the crystallization of human intelligence achievements， which combine maps with art and technology to meet people's diverse needs. With the improvement of the level of popular culture， people have put forward higher requirements for the quality and functionality of graphic and textual products. The cultural connotations of geographical creative products are rich and differ significantly from general commodities. Specifically， it not only shoulders the responsibility of inheriting culture， but also has many practical functions， thus gaining the favor of many consumers. At present， Chinese graphic and textual products face a series of problems in the dissemination process， such as severe product homogenization， single dissemination channels， and limited audience. In view of this， based on the summary of previous research results， this article elaborates in detail on the current creative dissemination mode of map cultural and creative products， analyzes the challenges it faces， provides corresponding solutions， and finally summarizes the entire text. This study can provide new ideas for the development of cultural and creative products， and therefore has certain practical significance.

Key words： Humanistic map; Cartographic creation products; Creative communication; Historical origins; Cultural influence; Development history

在當前階段，我國文化產業對社會經濟發展的推動作用愈發明顯，與文化相關的各類產品數量也在不斷增加。近年來，眾多地圖出版機構紛紛與旅游產業、文化產業及新媒體產業展開深度合作，積極探索和創新文化創意產品，以期更好地滿足人們日益多樣化的需求。這種跨界合作和創新舉措，在很大程度上推動了地圖文化創意產品產業的蓬勃發展。

當前中國地圖文創產品發展中存在著創新思路狹窄、作品同質化現象、產品的傳播方式簡單分散、目標群體不明確及受眾較少等問題，對其快速發展形成掣肘。部分地圖文創產品發展過程受到了自身理念滯后與人才隊伍不完善的影響，忽視了與社會發展同步的宣傳渠道，尚未有效地通過互聯網媒介發揮宣傳作用，也缺少了與社會有效溝通。但總體來看，整個文創產業市場前景廣闊[1]。對于商家而言，應著力解決好上述問題才能進一步推動文創產業的可持續發展。

1 人文地圖的概述

1.1 人文地圖的概念

人文地圖，又名社會經濟地圖，反映人類社區經濟基礎與上層建筑等各個領域中的事件與現狀，是人類現象的各類版圖的統稱，是專題版圖的兩個方面之一，分為人口版圖、社區經濟發展版圖、人文版圖、經濟社會發展版圖等。其編制方法主要使用各類統計資料、社會實際研究資料和歷史文獻資料等，主要使用各類數據制圖法，如分區分級數據圖法、分區圖表數據圖法、定位數據圖法、點值法，還有區域法、運動線法等。人文版圖常使用分析性圖形，表現不同的國民經濟領域及其不同經濟社會現狀;而整合圖形則有著更大的參考價值，如綜合性國民經濟圖，以點狀符號、線形字符和面形底色依次說明了工業生產、交通建設和農村的經濟社會發展及三者的交叉聯系，以實現內涵和形態（表示方法）的一致，比一般分析性行業統計地圖更具有實用性。

1.2 人文地圖的緣起

中國地圖的出現最早可以追溯到夏代。《左傳》中提到九州長官進貢青銅鑄成九鼎，且鼎上有各個地區的地理圖像，故而后人稱之為九鼎圖。此后，隨著人類文明的不斷進步，地圖種類增多，適用范圍更廣。例如，西周人測繪的洛邑城址地圖，為城市建筑施工提供了依據。《管子·地圖》詳細介紹了戰國前版圖的內涵和作戰中版圖的主要功能，并提到“凡兵主者必先審知地圖轘轅之險”，說明中國早期版圖在戰斗的主要功能上已經備受重視。在春秋戰國時期，地圖在更多領域發揮著關鍵性作用，且其功能也更為齊全，形成了各種主題的地圖，它們一定程度上推動著社會的發展。

16 世紀開始，地圖的性質發生了巨大變化。明代羅洪先借鑒前人的實踐經驗，繪制了《廣輿圖》，它是中國最早的綜合地圖集。當時《廣輿圖》影響很大，傳播很廣。可以說，《廣輿圖》融匯了以往東西方地圖學知識，在我國地圖發展史上有著里程碑式的意義。在古代，統治階級對地圖繪制給予了高度重視。如乾隆年間主要測量全國三角網。之后，隨著測繪技術的進一步發展，完成《皇輿全覽圖》，這為清代省份的精確劃分提供了支持。毋庸置疑，上述地形測繪為現代地圖測繪奠定了基礎[2-4]。

20 世紀60年代以來，由于大、中比例尺地質圖和一般數據庫的基本完善和經濟社會建設發展的需要，中國地圖的主要研究對象逐漸從一般數據庫轉向特殊地圖，特殊地圖的廣度和深度進一步擴大，其概念和技術基礎也在逐步完善。隨著現代化、自然、世界、城市、人類專題地圖的不斷出現，可以產生更具文化性的人文地圖。中國地圖發展脈絡圖如圖1所示。

2" "地圖文創產品的概念

文化創意產品的迅速崛起引起了人們的廣泛討論，相關的研究也日益增多，并形成了相應的理論體系。分析可知，這類產品以民族文化資源為主要元素，將文化與藝術、科技相整合，從而賦予產品深厚的文化底蘊和使用價值。從某種程度上來說，它是工業化生產方式與思維方式的結合，是人類智慧的結晶，是生產力發展到一定階段的產物。地圖文創產品是地圖與文化創作產品的耦合。以文化創作產品為物質載體，地圖為文化內涵，這不是兩者的簡單疊加，而是相互滲透，相互交織。

3" "地圖文創產品的開發

地圖，作為人類空間思維的直觀表現形式，自古以來就承載著豐富的文化內涵。在歷史長河中，地圖不僅是地理信息的載體，更是時代文化和思想的注腳。它們不僅記錄了地理的變遷，還反映了各個時代的社會風貌和文化特征。地圖文創產品的歷史可以追溯到20世紀末至21世紀初，隨著文化創意產業的蓬勃發展和數字化技術的不斷進步，地圖不再僅是傳統的單一形式的紙質地圖，而是通過精美的設計與配色，使得地圖形式與產品更加豐富有趣，能夠吸引更多人的關注和興趣。

地圖文創產品的開發深入挖掘和利用中華優秀傳統文化資源，如廣東省地圖院推出的《粵山水》文創系列地圖，將廣東的自然風光與人文景觀巧妙地融合在一起，通過精美的插圖和詳細的解說，讓人們對廣東的地理和文化有了更深入地了解。沈陽市的《沈陽剪紙地圖》則巧妙地將傳統的剪紙藝術與地圖相結合，展現了沈陽的歷史文化和地域特色。山西省地圖院制成的《山西省廉政文化地圖》則通過地圖的形式，展示了山西豐富的廉政文化資源，讓人們在了解地理的同時，也能感受到廉政文化的魅力。

這些地圖文創產品不僅讓文化“看得見”，還提升了文化的傳播效果和影響力。它們通過創新的設計和獨特的表現形式，使得中華優秀傳統文化在現代社會中煥發新的活力，讓更多的人能夠以一種輕松愉快的方式接觸和了解中華優秀傳統文化。通過這些精美的地圖文創產品，人們不僅能夠獲得地理知識，還能感受到文化的魅力，從而堅定文化自信，提升民族自豪感。

我國在《“十四五”文化產業發展規劃》中明確提出“十四五”時期我國文化產業仍具有極大的發展潛力。該文件強調，堅定文化自信，堅持守正創新，堅持以社會主義核心價值觀為引領，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，以推動文化產業高質量發展為主題，以深化供給側結構性改革為主線，以文化創意、科技創新、產業融合催生新發展動能，提升產業鏈現代化水平和創新鏈效能，不斷健全現代文化產業體系和市場體系，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一，為社會主義文化強國建設奠定堅實基礎。通過創意設計賦予地圖深厚的文化內涵和實用價值，展現人類智慧底蘊的產物。它可以具有美觀實用性，寓教于樂，也可以具有收藏價值。

國內社會大眾對地圖文創產品的需求量日漸增加，且隨著人們生活質量的逐步提高，精神與人文需求逐漸提升。尤其是在教育領域，家長往往會選擇購買文創產品來進行家庭文化熏陶。文創產品是地圖文創企業與消費者溝通的重要途徑。各個地圖出版者逐漸加強創新和開發的步伐，創造出數量眾多的文創作品并加以宣傳，贏得市場好評。

4 地圖文創產品創意傳播的策略

傳播通常涉及信息的傳遞，它既具有明確的目的性，也可通過多種渠道對社會的各個領域產生深遠的影響。具體而言，傳播過程包括4個核心要素：傳播者、內容、媒體和受傳者，這四者缺一不可。傳播者是信息傳遞的主體，負責決定傳播的內容和方式;內容指的是所傳遞的信息本身;媒體是信息傳播的渠道，傳統媒體包括報紙、廣播等，而新媒體則包含更為廣泛的內容，并且信息傳輸的方式也更加多樣化;受傳者則是接收信息的主體。

在過去很長一段時間里，由于受到技術條件的制約，傳統媒體的傳播存在內容枯燥、形式單一等問題。然而在具體實踐中，傳播內容不能重復、單向灌輸給大眾，否則信息傳播對人們的影響力會大打折扣。創意傳播則很好地解決了上述問題。從本質上來說，其對各種傳播元素進行創新融合，以人們喜聞樂見的方式或途徑予以傳播，使大眾在不知不覺中接受這些信息的熏陶，從而實現創意傳播的效果[5]。

4.1 細分目標受眾

可以制定品牌形象，從區域性、系列性、特色性這三個角度來提升文創產品的知名度及銷量。為了滿足人們個性化定制需求，各種個性化的具有互動性、趣味性的地圖就產生了。產品開發和傳播兩個階段緊密銜接，需在這兩個環節投入大量的資金和資源。第一，在文化創意產品開發階段，商家應投入更多的資金和人力資源進行多樣化產品的研發和創新，以生產適銷對路的產品，如針對地理愛好者設計地理手冊、地形模型;針對旅游愛好者設計攻略地圖。第二，在傳播階段應重視產品的營銷，做好創意傳播工作，通過線上線下傳播，以擴大受眾群體。但在產品開發和創意傳播之前，商家應進行細致的市場調查，以明確潛在用戶的學歷、年齡行為、需求特征，這樣才能有的放矢，確保產品的銷量[6]。

4.2 突出特色，塑造品牌形象

傳播地圖文創產品時，應高度重視品牌形象的塑造。根據過往的實踐經驗來看，精心打造品牌產品、切實提高其知名度，對銷量的提升具有舉足輕重的作用。

4.2.1 突出區域性特征

我國地域遼闊，各地區在歷史長河中孕育出諸多具有鮮明地域特色的產品，其中蘇州刺繡、徽州墨硯、濰坊風箏等便是其中的佼佼者。這些產品不僅是一座城市的名片，更是地域文化的集中體現。部分產品還曾是皇室專屬的制作材料，它們不僅發揚了工藝美術的傳統，還促進了當地的傳播宣傳，滿足了普通百姓的日常需求，成為歷史上珍貴的地域產品和文化遺產，是文化和品牌形象不可或缺的重要組成部分，也是文化內涵和品牌形象的精髓所在[7-8]。地圖文創產品在開發和傳播過程中要注重結合區域特征，提高其吸引力。

4.2.2 特色性塑造

不同地區的地圖文創產品應保持其獨特性，并在傳播過程中凸顯其特色，以便公眾能夠長期記住。以南京為例，該市擁有豐富的歷史文化資源，如竹林七賢等六朝人物。商家通過創意設計，將這些歷史信息進行整合和傳播，不僅有助于提升南京六朝古都的文化內涵，還能讓公眾在欣賞這些地圖文創產品的同時，感受南京獨特的文化魅力。

4.2.3 增強創意性

地圖文創產品的設計除了以地域文化為核心，深入挖掘當地的歷史、人文、自然景觀等元素外，還應創新傳播方式，利用互聯網、社交媒體等新媒體平臺，通過短視頻、直播、互動游戲等形式，以更生動、有趣的方式傳播地圖文創產品的品牌形象和文化內涵。同時，加強互動體驗，在傳播過程中，可以設計一些互動環節，如線上問答、線下展覽、文創市集等，讓消費者更深入地了解地圖文創產品的特點和文化內涵，增強消費者的參與感和認同感。

目前，不同地區的地圖文化創意產品的類型尚不夠豐富，文化創意產品的特點也不夠鮮明。為了更有效地傳播不同主題的文化內涵，應根據歷史、藝術、科技等不同主題類型進行有針對性的傳播。同時，也需要注重產品的品質和細節，提升消費者的購買體驗和滿意度，從而樹立更好的品牌形象和口碑[9-11]。

5 結束語

在當今社會，影響創意傳播實現的因素眾多。隨著媒體技術的飛速發展，文化傳播渠道不斷擴寬，如網紅效應、政策效應等，這些都極大地拓寬了信息傳播的途徑。盡管如此，本文在探討創意傳播的過程中，并未詳細提及這些新興的傳播方式，因此在未來的研究中，可以對這些方面給予更多的關注和傾斜。本文主要對我國地圖文創產品的開發進行了全面的總結，并借鑒了以往的研究經驗，深入分析了這類產品在傳播過程中所面臨的問題，并在此基礎上提出了相應的解決策略。然而，必須承認的是，本次研究的深度尚顯不足，存在一定的局限性。例如，本文未能從特定文創產品的整個生命周期出發，進行全面而深入地分析，僅討論了產品在開發和傳播兩個環節中應采取的應對策略。因此，未來的研究需要進一步完善和深化。

通過將地圖文創產品與古今文化相結合，并融入創新設計，可以開發出一系列具有開拓性的市場產品，從而助力傳統地圖行業的發展。此外，地圖文創產品不僅能夠承載一個地方的文化精髓，還能更好地向外傳播，打造具有地方特色的文化品牌。這不僅能夠提升所在城市的文化魅力，還能使其在眾多城市中脫穎而出，展現出獨特的文化特色。

參考文獻

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作者簡介：夏茜旸（1989-），女，湖南湘潭人，本科，工程師。研究方向：地圖，人文。