青銅器文創及品牌化設計探究

摘要：河南文化資源豐富，風格鮮明，在國家大力發展文化創意產業的大背景下，擁有發展文創產業的巨大潛力。本文從產品設計角度出發，結合新思維形式進行文創設計探索，首先，閱讀相關文獻資料對青銅器文化進行學習分析，提煉設計方向，其次，運用調查研究法對現有文創產品形式進行調研分析，得出設計突破口，最后，進行設計總結。為殷墟青銅器文化為主的文創開發提供可行的設計方向。

關鍵詞：殷墟文化；青銅器；文創品牌化

當下我們正面臨著第三次消費升級，不同的消費理念在市場上碰撞，個性化、多元化的需求不斷迸發，新消費群體也逐漸嶄露頭角。該消費群體對優質、性價比高、實用性強的本土品牌熱情度較高，追求高顏值、高級感以彰顯自我。該群體是未來文創產品的重要潛在用戶，在品牌化打造中加入該群體的視角，設計出突破常規文創產品模式的文創產品，青銅器文創以殷墟文化中青銅器的內涵為基礎，融合現代化創意元素，設計出一系列衍生產品和活動，通過推廣傳播，調動大眾參與文創的積極性，傳播文化發展過程，進行品牌化打造。

一、青銅器文創產品發展現狀

隨著我國經濟快速發展，人們的消費心理發生了巨大變化，文創產品因具有實用性、藝術性和文化性，吸引了消費者的目光。同時，這些文創產品也是傳統文化的載體。通過它們，消費者可以更深入地了解和欣賞中國的傳統文化。

文化創意產品是通過創新的方式把某種文化進行再解讀與創造的行為過程，把文化以產品載體的形式進行呈現。最核心的部分是文化內涵的賦予和創意設計的實現。根據不同的分類標準，文化創意產品可以分為不同的類型。其中，最常用的一種分類方式是按照其開發方式可以分為兩種類型：IP衍生型和創意型。比如甘肅省博物館的鎮館之寶銅奔馬，先進行IP化設計，在此基礎上結合玩偶形式，更生動地傳遞了博物館文化。第二種是創意型，是從產品本身的特點出發，將文化經過具象化處理，以產品的形式進行表現，即視覺設計針對單個載體。比如河南省博物館最先推出的考古盲盒文創產品，以其特有的游戲方式，還原考古發掘過程，在玩的過程中探索歷史。

目前，國內針對青銅器造型的文創產品設計研究還較少，大多是對于青銅器器形的簡單復制，并沒有從更深層的角度去分析和提取青銅器中的設計元素。特別是在新時代背景下，文化創意產品成為富有文化內涵和藝術價值的新興產業，其發展得到了越來越多人的關注和重視。近年來，在文創設計的過程中，新科技、新材料、新技術的不斷涌現，也為文創產品提供了全新的發展空間。在此背景下，科技與文化的融合成為文創產業發展的必然趨勢。

二、新主流消費群體

第三次消費升級對中國社會的影響是全方位的。不僅帶動了消費結構的升級，也推動了供給側結構性改革，促進了經濟的持續健康發展。同時，也對環境產生了積極影響，推動了綠色消費、低碳消費的發展。對比前兩次消費升級，第三次消費升級具有以下特點：首先，更注重個性化、品質化和智能化。新主流消費人群不再滿足于大眾化的產品，他們更追求獨特性、高品質和智能化的產品。其次，更注重服務和體驗，消費者不再僅僅關注產品的功能和價格，而是更注重購買和使用過程中的服務和體驗。

新主流消費人群，主要集中在25—40歲，受過良好的教育，具有較高的文化品位和較強的上進心。在新主流消費人群的消費行為中，我們可以看到其購買決策過程不僅僅是基于產品的物質利益，而是更加注重產品所代表的文化符號和身份象征。他們愿意為高品質、有社會責任感和環保意識的產品買單，因為在他們看來，消費行為不僅是滿足基本生活需求，更是展示自己價值觀和身份認同的方式。新主流消費人群，引領著第三次消費升級的浪潮。他們以自我實現和個性化為消費動機，更注重品質、環保、科技等元素，對消費體驗有著更高的要求。他們的消費觀念和方式，正推動著中國社會的消費結構向更高層次轉型。

三、河南殷墟青銅器文創產品品牌化發展可行性分析

（一）豐富的文化資源

在近年來殷墟的考古發掘中，發現了近5000件青銅器，這些文物的出現，揭示了古代社會的繁榮和文化的復雜性。它們以物質的形態承載了深厚的歷史與文化，成為時代變遷的見證者。青銅器的顯性表征，是一種高度的審美自覺。從厚重的鼎，到優雅的簋，再到線條流暢的爵，每一件青銅器都猶如一件精美的藝術品，展示了古人的審美情趣。這種審美情趣不僅是對于造型的追求，更是對于細節的把控。這種對美的追求，使得青銅器成為中華文化的獨特標志。

從商周的禮器到漢唐的紀念品，青銅器始終扮演著重要角色。青銅器文創衍生品發展的原生動力離不開“文化”二字。無論是造型的設計，還是材料的選擇，都充分考慮了文化的傳承與創新。這種對于文化的尊重和傳承，使得青銅器的獨特魅力得以保持，也使得我們能夠在現代社會中感受古老文化的生命力。

在新的時代背景下，我們要更加深入地研究和傳承青銅器的文化價值。通過加強學術研究、推動文創產業發展、普及歷史文化知識等方式，讓更多的人了解和認識青銅器，讓青銅器的價值得到更廣泛的應用和傳承。讓世界看到中華文化的魅力，讓全球了解華夏文明的深度。通過展示青銅器的美，讓更多的人感受中華文化的獨特魅力，也讓我們的文化自信得到更廣泛的展現。

（二）文創設計新活力

面對消費升級和“Z世代”的崛起，文創產業也在積極應對這些變化。一方面，許多文創產品開始深入挖掘當地特色傳統文化，通過創新的文化消費場景，為消費者提供豐富多樣的產品體驗。另一方面，文創產業也在積極探索新的商業模式，以滿足消費者對文化價值認同感和文化自信歸屬感的需求。

消費升級和“Z世代”的崛起為文創產業帶來了新的機遇。首先，這使得文創產品有了更多的可能性，可以更加注重文化價值的體現和創新。其次，這使得文創產業的商業模式更加多元化，可以通過與各種行業的跨界合作，提供更多元化的產品和服務。最后，這也使得文創產業有了更廣闊的市場前景，尤其是在國內市場，消費者的需求正在不斷增長。深入挖掘傳統文化、不斷創新文化消費場景和多元化的商業模式，除了有助于滿足消費者的需求，還可從中尋找新的機遇和發展空間。

四、文創產品設計發展方向

（一）品牌設計構建

在這個快速發展的當代社會，各行各業都在經歷著前所未有的變革。文創品牌設計是一種重要而獨特的創新形式，通過將傳統文化元素與時尚設計風格的結合，越來越多的企業不僅成功地打造出獨具特色的品牌形象，還成功地傳達了獨特的文化內涵和品牌故事。

文創品牌設計是一種將傳統文化與現代設計風格完美結合的藝術形式。這種設計方式通過深入挖掘傳統文化元素，從中汲取靈感，再將其與現代設計理念相融合，打造出獨具特色的品牌視覺形象。要提高殷墟青銅器文創的傳播性，文創品牌化實現傳播殷墟文化，應建立以視覺形象為核心，文化符號為基礎的品牌開發和應用機制。比如甲骨文、婦好墓遺址等，都是極具代表性的殷墟文化符號。增加文創品牌的趣味性，可以先從IP入手，講好故事，運用文化故事吸引主流消費人群。文創品牌化不僅是為了滿足消費者的審美需求，更是為了傳承和弘揚傳統文化。

（二）產品設計開發

隨著時代的變遷，傳統青銅器的紋樣需要經過重新設計，才能更好地符合現代人的審美，并展現傳統文化的深刻含義。重新設計青銅器，有助于傳統文化與現代審美相融合。

首先，青銅器紋樣的再設計，需要提煉和變化。理解和掌握原有紋樣的神韻是基礎，之后對復雜的圖案進行深入的提煉和歸納。精練的線條和形狀，能夠將復雜的圖案變得簡潔，但又不失其本來的風格。這種設計方法既能保留傳統青銅器的莊重和優雅，又能體現簡潔、現代的美學特點。

其次，分解并重建青銅造型。可以將原有的造型進行簡化或分解，然后按照某種美學法則重新組合。這種重新組合的過程可以是錯位的、解構的，甚至是抽象的，但必須保持原造型的特征。通過這種方式，我們可以利用當代的審美手法，加強新的視覺層次，創造新的模式，從而創造新的視覺效果（圖1、圖2）。

設計的整體風格應該滿足現代年輕人的審美習慣。同時，也希望通過多樣化的設計，增加生活的趣味，達到傳承傳統文化的目的。通過這種方式，我們可以讓更多人了解和欣賞青銅器的美，理解其背后深厚的文化含義。

對青銅器的重新設計是一個復雜而有趣的過程。在這個過程中，需要理解和掌握原有產品的神韻，然后將其進行提煉和歸納，變成一種簡潔而不失其本來面目的風格形式。同時，還需要通過分解和重建的方式，按照當代的審美法則重新組合圖案。在這個過程中，我們可以創造新的模式和視覺效果。最后，選擇適合現代人審美習慣的整體風格來進行設計。

五、結語

以河南殷墟文化為著眼點，本文對其文化創意產品進行了相關研究。從產品角度、消費群體角度和社會角度等進行研究分析，探索發展方法，結合優秀案例，本文科學地提出設計觀點。在現有的文創產品發展基礎上，我們仍需思考如何運用創新思維進行青銅器文創產品及品牌化的設計，如何為新消費群體帶來新鮮感、參與感與體驗感，讓文化更好地融入消費者的生活。這樣才能實現文化創意產品的意義，宣傳優秀歷史文化。殷墟文化也會在這樣一批有創意、有新意的文創產品帶動下蓬勃發展。

基金項目

2024年度河南省高校人文社會科學研究一般項目“青銅器文創及品牌化設計探究——以河南殷墟青銅器為例”（項目編號：2024-ZDJH-677）。

作者簡介

張媛媛，女，講師，碩士，研究方向為產品設計。

參考文獻

[1]王卓，程亞鵬.青銅器文化基因在現代文創衍生品設計中的轉化[J].設計，2020（11）：20-22.

[2]劉曉雨，任建軍.基于地域性的文化創意產品設計研究[J].美術教育研究，2015（1）：106-107.