《故事里的黑龍江》：用精品小故事激活愛國大流量

黑龍江這片神奇的土地，有多少激情的故事在這里燃燒；有多少夢(mèng)想的故事在這里啟航；有多少溫情的故事在這里流淌。在國家工業(yè)化和現(xiàn)代化進(jìn)程中，每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻都有黑龍江的參與和貢獻(xiàn)。

黑龍江是全國人民的黑龍江，隨著黑龍江旅游不斷出圈，越來越多的人把目光聚焦在這片神奇的黑土地上。為了把黑龍江的故事講給全國人民聽，由中共黑龍江省委宣傳部策劃指導(dǎo)、黑龍江廣播電視臺(tái)制作的全媒體傳播推廣項(xiàng)目《故事里的黑龍江》，于2024年4月全網(wǎng)上線。項(xiàng)目聚焦糧食、生態(tài)、能源、產(chǎn)業(yè)等方面，深挖硬核故事，用生動(dòng)活潑的故事傳達(dá)精神，用深入淺出、寓教于樂的方式講情懷，創(chuàng)新采用“聽+讀+享”全方位一體化沉浸模式，以“短視頻+長(zhǎng)視頻”相結(jié)合的形式宣傳，實(shí)現(xiàn)全民講述、全民拍攝、全民傳播。人民群眾到黑龍江旅游不僅是一次文化之旅、生態(tài)之旅、康養(yǎng)之旅，更是一次精神洗禮之旅。截至目前，“故事里的黑龍江”全網(wǎng)話題閱讀量突破60億，以媒體融合傳播促進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展。

為慶祝中華人民共和國成立75周年，《故事里的黑龍江》項(xiàng)目推出特別季“我和我的祖國”系列節(jié)目，挖掘一個(gè)個(gè)小人物的故事，通過微視角創(chuàng)新解讀，聚焦投身祖國建設(shè)、奉獻(xiàn)個(gè)人青春、勇?lián)?zé)任使命等方面，將個(gè)人融入時(shí)代洪流，將小人物、小故事打造成為新時(shí)代發(fā)展的最美注腳，講述新時(shí)代中每一個(gè)小人物的成長(zhǎng)故事，展現(xiàn)平凡人物對(duì)偉大祖國的熱愛，讓愛國情可親可近可觀可感，讓全網(wǎng)觀眾在故事中和黑龍江的發(fā)展同頻共振，向中國傳遞黑龍江這片神奇土地上濃烈的家國情懷。11月，《故事里的黑龍江特別季——“我和我的祖國”》入選國家廣播電視總局2024年第三季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目名單。

深挖小故事，講好大歷史，讓節(jié)目出新出彩

《我和我的祖國》系列節(jié)目立足發(fā)展歷史，將錄制現(xiàn)場(chǎng)設(shè)在綠水青山間，實(shí)現(xiàn)幕天席地式的邊體驗(yàn)邊講邊互動(dòng)，挖掘黑龍江在國家工業(yè)化和現(xiàn)代化進(jìn)程中，每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻中平凡而又偉大的故事，讓老故事出新、讓新故事出彩、讓好故事出圈，實(shí)現(xiàn)不知名故事、失傳已久故事、民間流傳故事的珍珠式串連，煥發(fā)家國文化新光彩。在一段段歷史故事中，通過娓娓道來的方式將自我發(fā)展史與國家發(fā)展歷程緊密融合，接地氣地展現(xiàn)奔涌在黑土地上的愛國精神血脈，讓全網(wǎng)認(rèn)識(shí)更加立體、多元、現(xiàn)代、開放的黑龍江。這里不僅有共和國長(zhǎng)子成長(zhǎng)的情懷溯源，更有新時(shí)代冰城夏都的新振興，還有為祖國守好大門的初心堅(jiān)守。

節(jié)目走進(jìn)捧出綠色就醉人的大小興安嶺林區(qū)，挖掘“伊春有個(gè)上甘嶺”的新故事，揭秘伊春上甘嶺溪水國家森林公園以“上甘嶺”命名的由來。它不僅為了紀(jì)念上甘嶺戰(zhàn)役的勝利，更因?yàn)榱謭?chǎng)第一批建設(shè)者本就是志愿軍戰(zhàn)士，他們放下鋼槍拿起鋤頭，成為伊春林場(chǎng)的建設(shè)者。其中，92歲的林業(yè)三師英雄王家驥感動(dòng)無數(shù)網(wǎng)友。當(dāng)年19歲的他，上戰(zhàn)場(chǎng)前專門為家里留下一張照片，做好當(dāng)烈士的準(zhǔn)備。當(dāng)接到建設(shè)小興安嶺的命令時(shí)，他和戰(zhàn)友們義無反顧，用上甘嶺精神開發(fā)、建設(shè)伊春，他的許多老戰(zhàn)友甚至為此獻(xiàn)出生命，長(zhǎng)眠在小興安嶺這塊土地上。他說：“以后我的骨灰就要撒在那個(gè)樹林子里，我等于和老戰(zhàn)友們又融合在一起了。”故事一經(jīng)推出，收到全網(wǎng)熱評(píng)：“國家哪里需要去哪里，那是一種忠誠！向林業(yè)三師官兵致敬！”這段塵封故事再現(xiàn)當(dāng)年無數(shù)林業(yè)英雄的家國情，他們將為國建設(shè)的紅色精神種在黑龍江的綠野之上，向全網(wǎng)展現(xiàn)大小興安嶺這抹綠色屏障背后的那抹紅色精神。

諸如此類的小故事在節(jié)目中還有很多，有回報(bào)家鄉(xiāng)的新青年創(chuàng)業(yè)故事，有設(shè)計(jì)新中國首臺(tái)萬噸水壓機(jī)的擔(dān)當(dāng)故事，以及火遍校園的哈爾濱工程大學(xué)“飛機(jī)大炮上房檐”的傳奇故事。網(wǎng)友紛紛表示：“黑龍江的愛國，有血性、有奉獻(xiàn)、更有傳承！”“黑龍江不僅風(fēng)景如畫，更美在故事、美在精神、美在家國情懷。”

突出小人物，共鳴大情懷，與祖國一起成長(zhǎng)

《我和我的祖國》系列節(jié)目用平凡人物作為切入口，輻射全行業(yè)，樹立平民英雄榜樣，深度展現(xiàn)愛國是愛祖國、愛黨與愛社會(huì)主義的綜合統(tǒng)一，通過平凡人物的身份，拉近與受眾的距離，讓家國情穿越歷史，與每一個(gè)平凡人物呼吸與共，并從故事的背景、過程、結(jié)果、影響等多個(gè)維度，精細(xì)解讀每一個(gè)故事發(fā)生的情節(jié)，引發(fā)觀眾共情。例如中國一重鑄鍛鋼水壓機(jī)鍛造廠鍛七班班長(zhǎng)馮永亮，講述師傅“傳”給他的鍛造12500噸水壓機(jī)的勵(lì)志故事；旅游達(dá)人小玉在走遍祖國后，決定在伊春安家建設(shè)新家鄉(xiāng)的溫暖故事；護(hù)林員劉玉福和他的妻子守護(hù)祖國生態(tài)屏障30年，把綠水青山當(dāng)作自己家的守護(hù)故事，以及駐守祖國東極東方第一哨哨兵李吉明的愛情故事等。節(jié)目聚焦各個(gè)領(lǐng)域富有家國情懷、全力建設(shè)家鄉(xiāng)、無私奉獻(xiàn)的平凡人物，講述他們?cè)诠ぷ髦械母冻龊褪斋@，展示他們?cè)谠?jiān)守、拼搏過程中的那份共同的愛國情懷。

節(jié)目走進(jìn)有著“小興安嶺南大門”之稱的伊春鐵力市，那里長(zhǎng)眠著共和國首位“林業(yè)英雄”，被稱為“興安愚公”的馬永順。馬永順的忘年交張道廷講述他為馬永順義務(wù)守墓的故事。張道廷從小生活在林區(qū)，并有幸與馬永順成為工友。一次酒過三巡之后，馬永順說自己這輩子就是為大山而生，活著是大山的主人，死也要埋在樹林里，永遠(yuǎn)守護(hù)著大森林，守護(hù)著這片綠水青山。當(dāng)時(shí)，張道廷心頭一熱，端起酒杯激動(dòng)地說：“真要有那么一天，我就為老哥守墓，守一輩子！”由此結(jié)下“青山之盟”。張道廷沒有食言，而且一守就是幾十年，陪伴他的不僅有馬永順的故事和精神，還有當(dāng)年那首一直回蕩在林間的勞動(dòng)號(hào)子，他說那是追尋林業(yè)英雄永不消失的護(hù)林誓言：行動(dòng)起來吧！嘿嘿！植樹造林呀！嘿嘿！綠化祖國吧！嘿嘿！造福子孫吧！喲嘿嘿……

另外，節(jié)目中邊防英雄在烏蘇里江洪水中堅(jiān)持升旗的故事感動(dòng)無數(shù)網(wǎng)友，網(wǎng)友表示：“致敬我們的邊防英雄，愛國很簡(jiǎn)單，從每一天堅(jiān)持升起國旗開始。”節(jié)目中各行各業(yè)人員手捧國旗自發(fā)聚集祖國東極撫遠(yuǎn)東極閣，一同迎接清晨第一縷陽光，當(dāng)初陽噴薄而出的那一刻，全民自發(fā)唱起《我愛你中國》。

精深小視角，裂變大融媒，讓愛國直抵人心

《我和我的祖國》系列節(jié)目創(chuàng)新采用“大屏+小屏+活動(dòng)”多元全融媒宣推模式。小屏方面，節(jié)目組與騰訊視頻、文旅中國等平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)裂變式融媒傳播。大屏節(jié)目?jī)?nèi)容則立足于內(nèi)容核心優(yōu)、傳播效果好、反響熱度高的短視頻故事。節(jié)目組在故事發(fā)生地搭設(shè)場(chǎng)景，邀請(qǐng)故事主人公現(xiàn)場(chǎng)講述。同時(shí)，短視頻再現(xiàn)故事、網(wǎng)友互動(dòng)留言，實(shí)現(xiàn)多元化創(chuàng)新融合。在全網(wǎng)分發(fā)精品短視頻基礎(chǔ)上，節(jié)目組發(fā)起“全民故事線索征集”活動(dòng)，以“故事+景點(diǎn)”為依托，發(fā)布線上出行產(chǎn)品，發(fā)起自駕游新媒體互動(dòng)活動(dòng)。通過不斷裂變傳播方式，節(jié)目帶領(lǐng)全網(wǎng)觀眾“聽龍江故事，讀綠水青山，享夏日清涼”，讓好故事反復(fù)發(fā)酵，線上線下火熱交互。

節(jié)目中，撫遠(yuǎn)“官叔”經(jīng)營青年旅社的故事，吸引全國網(wǎng)友奔赴打卡。一年365天，只要天晴，官叔就會(huì)算好時(shí)間叫游客起床，帶大家去看日出，迎接祖國的第一縷陽光。這個(gè)溫暖的舉動(dòng)源于15年前的一次“意外”。2010年春節(jié)前一天，官叔在回家的路上碰到兩個(gè)從廣東到撫遠(yuǎn)旅行的姑娘，她們向官叔打聽哪個(gè)地方能住店，當(dāng)時(shí)能住的店早就滿員了，官叔覺得不能讓遠(yuǎn)道來的客人在撫遠(yuǎn)寒了心，就把她們安頓在了自己家里。旅行結(jié)束后，兩個(gè)廣東姑娘就把在撫遠(yuǎn)的所見所聞寫成一篇游記發(fā)布到網(wǎng)上。從那以后，慕名而來找官叔做向?qū)У娜嗽絹碓蕉啵渲芯陀幸晃?0多歲的退伍老人。當(dāng)老人面向日出敬禮的那一刻，濃濃的愛國情跨越時(shí)空，閃耀黑土。也就在那一刻，一間小小的撫遠(yuǎn)青年旅社，通過網(wǎng)絡(luò)和媒體的傳播，完成一場(chǎng)幾代追夢(mèng)人關(guān)于愛國情的溫暖傳遞。

節(jié)目中“少奇號(hào)”森林小火車的故事、新林區(qū)人勞動(dòng)號(hào)子響徹山林的轉(zhuǎn)型發(fā)展信心感染無數(shù)網(wǎng)友，他們紛紛趕赴黑龍江省伊春市五營局國家森林公園打卡森林小火車，推動(dòng)林區(qū)旅游業(yè)的新一輪發(fā)展。網(wǎng)友留言：“被每個(gè)平凡人物的平凡故事感動(dòng)，為了故事也要去一次黑龍江。”“感謝黑龍江為祖國守護(hù)一片山水有神、樹木有情、飛鳥有愛的生態(tài)屏障。”這種通過小故事、小人物講文旅的模式受到廣泛認(rèn)可，一些地市政府、宣傳部門紛紛向節(jié)目組表達(dá)合作意愿。

節(jié)目用故事激發(fā)觀眾愛國熱情的同時(shí)，探索振興發(fā)展文旅新路徑，立足紅色文化景點(diǎn)，找準(zhǔn)文旅融合的切入點(diǎn)，從主持人到文案，從場(chǎng)景選擇到畫面調(diào)度，再到后期包裝，層層精選、環(huán)環(huán)雕琢，讓小人物、小故事活起來、動(dòng)起來。節(jié)目一經(jīng)推出，迎來一波全國各地游客游黑龍江的熱潮，激活文旅新增長(zhǎng)，踐行以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“帶著故事來打卡，打卡過程品情懷”的傳播效果。

（本文由黑龍江廣播電視臺(tái)供稿、供圖）

責(zé)任編輯：任雨希