廣州日?qǐng)?bào)：打造媒體深度融合的地方范式

張臨濤

摘要：新時(shí)代，中國(guó)報(bào)業(yè)正處于關(guān)鍵的蛻變階段。這不僅是觀察中國(guó)社會(huì)演進(jìn)的重要窗口，而且是審視傳媒業(yè)邏輯進(jìn)路的重要依托。本文緊扣媒體融合的時(shí)代議題，以廣州日?qǐng)?bào)為例，從媒介形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)、內(nèi)容呈現(xiàn)、媒體生態(tài)等維度入手，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體融合的新特點(diǎn)、新趨向進(jìn)行研究，梳理當(dāng)前中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的邏輯路徑，為打造具有全新范式的地方新型主流媒體提供支撐。

關(guān)鍵詞：廣州日?qǐng)?bào) 媒體融合 業(yè)態(tài)變革 場(chǎng)景建構(gòu)

自2019年中央明確提出要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，將建設(shè)全媒體作為一項(xiàng)緊迫課題來(lái)抓，傳統(tǒng)媒體向更為主動(dòng)、更為系統(tǒng)、更具深度的全媒體轉(zhuǎn)型建設(shè)持續(xù)深化。廣州日?qǐng)?bào)作為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的代表，全面落實(shí)部署，在媒體深度融合方面進(jìn)行了一系列有益探索，并形成了全新模式與特色機(jī)制。《2021全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，廣州日?qǐng)?bào)成功入選黨報(bào)推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展典型案例，其微信傳播力指數(shù)位居地方黨報(bào)第一位。

在報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，媒介形態(tài)變革是達(dá)成融合發(fā)展的微觀基礎(chǔ)，而數(shù)字化形態(tài)則是首要形態(tài)。媒介的發(fā)展演化始終都有著內(nèi)在的邏輯遵循，就是對(duì)人性化的堅(jiān)守及對(duì)個(gè)體全面發(fā)展的適應(yīng)。深融時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的融合轉(zhuǎn)型不僅要適應(yīng)人與社會(huì)多維交互的需要，而且要充分滿(mǎn)足受眾自身發(fā)展的多向度需求。

世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022—2023年世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，有超過(guò)69%的媒體高管表示，新一代數(shù)字化技術(shù)中的人工智能將在未來(lái)兩三年內(nèi)對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)產(chǎn)生深刻影響。另外，分別有28%、16%的媒體高管認(rèn)為要重點(diǎn)關(guān)注5G和元宇宙對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所帶來(lái)的新變。可以說(shuō)，在技術(shù)與平臺(tái)的賦權(quán)下，數(shù)字化媒介形態(tài)在積累變化中正在向融媒體范式演進(jìn)，并成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)融合轉(zhuǎn)型的新方向、新突破。簡(jiǎn)單來(lái)講，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒介形態(tài)的融媒體重塑，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)融合發(fā)展的底層邏輯，也是最基本的形態(tài)表征。作為國(guó)內(nèi)首家報(bào)業(yè)集團(tuán)，廣州日?qǐng)?bào)很早就提出了“全媒體”的概念，并經(jīng)過(guò)持續(xù)完善將其發(fā)展為“融媒體”戰(zhàn)略，其不僅強(qiáng)調(diào)在報(bào)道形式上注重對(duì)文字、圖片、視頻、H5等形式的融合，而且強(qiáng)調(diào)在傳播平臺(tái)上紙媒、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端等渠道的融合，并以“內(nèi)容為王”作為核心價(jià)值導(dǎo)向。可以說(shuō)，媒介形態(tài)的融媒體重塑，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化演進(jìn)的時(shí)代必然，也是廣州日?qǐng)?bào)得以成功的微觀基礎(chǔ)。

2022年全國(guó)兩會(huì)期間，廣州日?qǐng)?bào)推出融媒體作品《灣得福！Wonderful！》，創(chuàng)造性地虛擬外星人“登陸”粵港澳大灣區(qū)這樣一個(gè)極具科幻色彩的故事背景，利用H5技術(shù)創(chuàng)造了宇宙飛船、機(jī)械手臂等契合天外來(lái)客的場(chǎng)景邏輯，在細(xì)節(jié)中強(qiáng)化沉浸感和代入感。受眾可觸發(fā)不同的情節(jié)，體驗(yàn)不同故事，進(jìn)而形成了多線(xiàn)敘事結(jié)構(gòu)，受眾從被動(dòng)接受變成主動(dòng)參與，并在自主化、多向度的交互鏈條中完成了自身意志的深度沉浸。

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的業(yè)態(tài)體系發(fā)生了根本改變，平臺(tái)化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為新型主流媒體建設(shè)的核心面向。社交媒體的崛起是影響報(bào)業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素，媒體平臺(tái)化、內(nèi)部協(xié)同化則是業(yè)態(tài)重構(gòu)的雙線(xiàn)邏輯。有學(xué)者認(rèn)為，主流媒體必須加強(qiáng)內(nèi)部協(xié)同和資源整合，通過(guò)信息高效流通、共享來(lái)全面掌握新時(shí)代信息傳播的主導(dǎo)權(quán)。最為重要的是，隨著技術(shù)公司、社交媒體在新聞傳播領(lǐng)域的持續(xù)下沉，傳統(tǒng)媒體的協(xié)同化轉(zhuǎn)型有著較強(qiáng)的應(yīng)然性，其在為受眾提供新聞閱讀便捷的同時(shí)，也會(huì)對(duì)新聞機(jī)構(gòu)產(chǎn)生深刻影響，傳統(tǒng)傳播權(quán)力格局發(fā)生了根本改變，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何抓住這一機(jī)遇盡快完成業(yè)態(tài)布局就顯得尤為重要。

近年來(lái)，廣州日?qǐng)?bào)持續(xù)加強(qiáng)新聞生產(chǎn)體制改革，逐步完成了媒體業(yè)態(tài)的協(xié)同化轉(zhuǎn)型。北京冬奧會(huì)期間，廣州日?qǐng)?bào)根據(jù)具體的功能需求組建了多個(gè)記者編輯聯(lián)絡(luò)群，如策劃群、直播群、發(fā)稿群、Vlog群等，涉及經(jīng)濟(jì)新聞中心、體育新聞中心、文娛新聞中心、新媒體中心、北京記者站等業(yè)務(wù)部門(mén)。文化線(xiàn)記者負(fù)責(zé)對(duì)北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)人員的采訪(fǎng)工作，經(jīng)濟(jì)新聞中心負(fù)責(zé)與珠三角記者站進(jìn)行對(duì)接，實(shí)地采訪(fǎng)吉祥物生產(chǎn)廠(chǎng)家，湛江記者站負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)、采訪(fǎng)廣東省首位雪橇世界冠軍彭俊越及家人等。廣州日?qǐng)?bào)能夠根據(jù)實(shí)際需要快速進(jìn)行業(yè)態(tài)重組，形成具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性、系統(tǒng)性的協(xié)作平臺(tái)。

另外，在北京冬奧會(huì)期間，廣州日?qǐng)?bào)形成了內(nèi)部賽事采訪(fǎng)和外部補(bǔ)充采訪(fǎng)，通過(guò)環(huán)內(nèi)環(huán)外協(xié)調(diào)推進(jìn)確保組織協(xié)同。具體來(lái)講，北京新聞中心非注冊(cè)記者負(fù)責(zé)外圍采訪(fǎng)，閉環(huán)管理內(nèi)的注冊(cè)記者負(fù)責(zé)專(zhuān)業(yè)賽事采訪(fǎng)，既保證了新聞專(zhuān)業(yè)性，又拓寬了新聞素材邊界，能夠滿(mǎn)足受眾多元化信息需求。在部門(mén)高效協(xié)同運(yùn)行下，廣州日?qǐng)?bào)融媒體平臺(tái)所發(fā)布的北京冬奧會(huì)新聞，無(wú)論是數(shù)量還是形式，以及效果上，都有所提升。可以說(shuō)，廣州日?qǐng)?bào)媒體業(yè)態(tài)的協(xié)同化轉(zhuǎn)型是當(dāng)前國(guó)內(nèi)大部分報(bào)紙發(fā)展的縮影，也是未來(lái)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的常態(tài)。

近年來(lái)，內(nèi)容動(dòng)態(tài)可視化呈現(xiàn)已經(jīng)成為媒體深融轉(zhuǎn)型的重要表征，且在技術(shù)賦能下開(kāi)始向場(chǎng)景化演進(jìn)，成為融合發(fā)展的新亮點(diǎn)、新路徑。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，場(chǎng)景作為核心概念，已經(jīng)全面滲透于電子信息、社交娛樂(lè)、信息傳播等領(lǐng)域，場(chǎng)景感知和信息適配成為信息傳播的核心要義，也使得場(chǎng)景成為媒體融合轉(zhuǎn)型繼內(nèi)容、形式、技術(shù)、社交之后全新的支撐要素，內(nèi)容動(dòng)態(tài)的場(chǎng)景化建構(gòu)也成為新聞報(bào)道的邏輯新進(jìn)路。廣州日?qǐng)?bào)在新聞報(bào)道實(shí)踐中，以?xún)?yōu)化受眾體驗(yàn)為導(dǎo)向，以創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)為訴求，通過(guò)“形式+技術(shù)”和“內(nèi)容+創(chuàng)意”，形成了生活化、社交化、游戲化等全新的場(chǎng)景業(yè)態(tài)，進(jìn)一步擴(kuò)寬了內(nèi)容動(dòng)態(tài)可視化的價(jià)值邊界。

2022年全國(guó)兩會(huì)期間，廣州日?qǐng)?bào)推出《大灣區(qū)仔女邀您連麥》。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)利用H5技術(shù)創(chuàng)設(shè)了社交化場(chǎng)景，模擬搭建了會(huì)議直播間，邀請(qǐng)受眾和代表委員進(jìn)行連麥開(kāi)會(huì)，受眾可以自由留言、發(fā)彈幕、點(diǎn)贊收藏等，與代表委員會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，不僅強(qiáng)化了受眾參與新聞生產(chǎn)的代入感，而且激發(fā)了其參政議政的積極性，以及提高了嚴(yán)肅題材新聞的關(guān)注度。《我是超級(jí)“虎力”》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)利用經(jīng)典游戲場(chǎng)景進(jìn)行“串燒式”新聞呈現(xiàn)，從籌備北京冬奧會(huì)到迎戰(zhàn)新冠疫情，再到打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)等，受眾在闖關(guān)游戲的個(gè)性場(chǎng)景中，能夠快速引發(fā)集體記憶，進(jìn)而全面調(diào)動(dòng)受眾情感共鳴。該作品一經(jīng)推出就成為“爆款”，受眾紛紛留言表示“中國(guó)加油”“不多，只看了三遍”等。可見(jiàn)，內(nèi)容動(dòng)態(tài)的場(chǎng)景化建構(gòu)，不僅可以強(qiáng)化內(nèi)容的感召力，激發(fā)受眾廣泛共情，而且能夠強(qiáng)化主題認(rèn)同，有利于實(shí)現(xiàn)主題內(nèi)容的裂變式傳播。

近年來(lái)，傳媒智庫(kù)轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為傳媒生態(tài)發(fā)展的新方向，報(bào)業(yè)智庫(kù)化轉(zhuǎn)向也是其融合轉(zhuǎn)型的新突破，并受到了日益廣泛的關(guān)注。就現(xiàn)狀來(lái)講，當(dāng)前國(guó)內(nèi)媒體的智庫(kù)發(fā)展主要存在兩個(gè)方向，一種是內(nèi)向型研究機(jī)構(gòu)，一種是外向型媒體智庫(kù)。但無(wú)論何種方向，媒體智庫(kù)化轉(zhuǎn)向都是由上而下的轉(zhuǎn)型路徑，媒體組織通過(guò)相應(yīng)政策號(hào)召來(lái)獲取更多的合法性資本，也是媒體自身整合優(yōu)質(zhì)資源、強(qiáng)化品牌個(gè)性的重要策略。

對(duì)于廣州日?qǐng)?bào)來(lái)講，媒體智庫(kù)是打造智媒體的前提基礎(chǔ)，通過(guò)智庫(kù)化轉(zhuǎn)向促進(jìn)自身升級(jí)變革，是未來(lái)深融轉(zhuǎn)型的必經(jīng)路徑。早在2015年，廣州日?qǐng)?bào)就成立了廣州日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院（GDI智庫(kù)），以“無(wú)限世界，心中有數(shù)”為宗旨，持續(xù)推出具有全國(guó)影響力的智庫(kù)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)新型智庫(kù)整體布局，助力集團(tuán)媒體融合轉(zhuǎn)型。中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)應(yīng)用新聞傳播學(xué)研究委員會(huì)在推薦中評(píng)議，GDI智庫(kù)圍繞“智庫(kù)屬性、數(shù)據(jù)特質(zhì)、媒體生態(tài)”，深耕教育與人才、創(chuàng)新與區(qū)域發(fā)展、社會(huì)治理與政府決策等領(lǐng)域，先后推出國(guó)內(nèi)高等院校全覆蓋的“GDI系列大學(xué)排行榜”，參與高等教育評(píng)價(jià)體系建設(shè)。成立多年來(lái)，GDI智庫(kù)打造出《粵港澳大灣區(qū)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》等系列產(chǎn)品，舉辦系列高端論壇，構(gòu)建“內(nèi)容生產(chǎn)、資訊傳播、服務(wù)咨詢(xún)”全鏈條媒體智庫(kù)生態(tài)，賦能媒體與智庫(kù)深度融合發(fā)展。2021年12月4日，GDI智庫(kù)入選“2021應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要立足實(shí)際，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)資源整合，通過(guò)報(bào)業(yè)聯(lián)盟探索報(bào)業(yè)智庫(kù)化發(fā)展路徑，在拓寬媒體生態(tài)價(jià)值邊界的同時(shí)，激活內(nèi)部創(chuàng)新活力，為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供全面支持，這也是傳統(tǒng)媒體未來(lái)深融發(fā)展的一大突破口。

不難發(fā)現(xiàn)，廣州日?qǐng)?bào)的成功并非偶然，而是持續(xù)創(chuàng)新后的底層演進(jìn)，在媒介形態(tài)的融媒體重塑、媒體業(yè)態(tài)的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型、內(nèi)容動(dòng)態(tài)的場(chǎng)景化建構(gòu)、媒體生態(tài)的智庫(kù)化轉(zhuǎn)向的整體建構(gòu)中，找到了屬于自己的融合轉(zhuǎn)型路徑。對(duì)于國(guó)內(nèi)其他報(bào)紙來(lái)講，必須要抓住創(chuàng)新、聯(lián)動(dòng)這兩大關(guān)鍵詞，圍繞自身實(shí)際，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，積極尋求媒體融合的新模式、新方向。

作者單位 玉林師范學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院

本文系廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部2023部校共建新聞學(xué)院重大課題項(xiàng)目“全媒體傳播體系建設(shè)中縣級(jí)融媒體塑造主流輿論新格局路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：BXGJ202307）的階段性研究成果。

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【編輯：陳琦】