于朝暉：跨越文化邊界 助力企業(yè)出海

王凱

在當前的全球化商業(yè)環(huán)境中，國際公共關(guān)系對企業(yè)海外發(fā)展的影響日益顯著，尤其是戰(zhàn)略溝通，在國際化進程中起著至關(guān)重要的作用。因此，理解和掌握國際公共關(guān)系是推動企業(yè)跨國發(fā)展的重要因素，也是有效管理全球市場進入和運營動態(tài)的重要手段。作為上海外國語大學教授、博士生導師，國際關(guān)系法學博士，于朝暉在國際公共關(guān)系和企業(yè)國際化領(lǐng)域有深入的研究和實踐，她始終致力于探索企業(yè)在國際關(guān)系復(fù)雜變化的大背景下如何有效實施戰(zhàn)略性傳播。

于朝暉的成就體現(xiàn)在她對國際公共關(guān)系和企業(yè)國際化的深刻理解，以及在這兩個領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新融合上。她的研究和教學不僅在理論上有所建樹，更在實踐層面為企業(yè)國際化發(fā)展提供了有力的指導。2007年，于教授受邀成為中國香港大學美國研究中心訪問學者；2011—2012年，她以富布萊特高級訪問學者的身份前往美國哥倫比亞大學，深入研究國際公共關(guān)系、政府危機傳播以及企業(yè)戰(zhàn)略傳播等領(lǐng)域；自2012年起，她受邀成為美國卡內(nèi)基倫理與國際事務(wù)基金會全球研究員，參與國內(nèi)外考察，為地緣政治與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等方面提供專業(yè)的意見指導。正是這些國際化的視野和經(jīng)驗，以及前瞻性的行業(yè)思維，使她更加堅定地在助力企業(yè)出海與提升企業(yè)戰(zhàn)略傳播能力方面進行不懈探索，為企業(yè)提供寶貴的智力支持。

于教授在核心期刊上發(fā)表了30余篇論文，其中《跨國企業(yè)并購視角下的戰(zhàn)略傳播與企業(yè)總體評價關(guān)系研究》和《全球化背景下企業(yè)國際并購中的公共關(guān)系策略研究》等論文，從國際公共關(guān)系的角度深入探討了企業(yè)出海戰(zhàn)略，為企業(yè)國際化發(fā)展提供了扎實的理論參考。2013年，于教授的研究課題《中國企業(yè)海外經(jīng)營戰(zhàn)略傳播環(huán)境研究——以周邊國家為例》入選上海浦江人才計劃。她出版了配套的同名專著，將戰(zhàn)略傳播和國際公共關(guān)系融入企業(yè)海外經(jīng)營中，從一個全新的視角和分析模式對企業(yè)海外經(jīng)營的戰(zhàn)略環(huán)境進行了深度掃描。

在戰(zhàn)略傳播領(lǐng)域，著重關(guān)注企業(yè)形象和品牌認同的構(gòu)建。她堅信，企業(yè)形象是企業(yè)成功的關(guān)鍵，尤其是在國際市場中。企業(yè)形象不僅關(guān)乎市場和利潤，更是企業(yè)核心利益的重要體現(xiàn)。通過對不同國家和地區(qū)的戰(zhàn)略傳播環(huán)境進行深入分析，于教授為企業(yè)海外經(jīng)營的各個階段，包括前期、中期和后期提供了寶貴的理論視角。她從政治、經(jīng)濟、文化、法律和市場環(huán)境等多個維度出發(fā)，尤其是對周邊國家進行了深度的案例剖析，為企業(yè)出海提供了切實可行的指南。

于朝暉對國際關(guān)系和企業(yè)出海的研究不僅局限于理論和學術(shù)層面。她積極參與企業(yè)實踐，擔任多家大型企業(yè)的專業(yè)顧問，助力企業(yè)進行國際化戰(zhàn)略的探討和構(gòu)建。她致力于搭建學校與企業(yè)之間的橋梁，促進咨詢與實習基地的建設(shè)。此外，她還被邀請擔任大型國有企業(yè)品牌塑造與提升策略研究評審專家、上汽大通直播技能大賽評委會主席，以及企業(yè)專業(yè)委員會的學術(shù)顧問等。

于朝暉不僅在學術(shù)上有所建樹，還在實踐中搭建了多個專業(yè)學術(shù)平臺。作為創(chuàng)始副會長，她成功組織承辦了2023年中國企業(yè)管理研究會新媒體管理專業(yè)委員會首屆學術(shù)年會。此外，她還先后出席了第二十六屆世界管理論壇暨東方管理論壇，首屆航運女性巾幗論壇等活動。她還參與了多個國際論壇，如聯(lián)通世界論壇、第四屆公關(guān)與廣告國際學術(shù)論壇和2024中企視訊管理前瞻論壇等。

于朝暉發(fā)表了多篇關(guān)于企業(yè)外交助力企業(yè)出海的專業(yè)報告和分析。她認為，在當前國際關(guān)系復(fù)雜化的背景下，國際公共關(guān)系的價值和作用愈發(fā)凸顯。企業(yè)要在全球市場擴大品牌知名度，需要國際公共關(guān)系團隊制定靈活、綜合的傳播策略，確保文化策略和溝通策略與目標市場相關(guān)。

戰(zhàn)略溝通在企業(yè)國際化中扮演著關(guān)鍵角色，涉及在不同國家商業(yè)發(fā)展情境中鏈接戰(zhàn)略資源和戰(zhàn)略。研究表明，戰(zhàn)略溝通在企業(yè)國際化過程中的四個核心領(lǐng)域包括啟動、轉(zhuǎn)型、擴張和整合，必須發(fā)揮其高度的目的性、策劃性、多元性、精準性等特征。國際公共關(guān)系與戰(zhàn)略溝通對于企業(yè)在全球市場中的成功至關(guān)重要，尤其是在政治、經(jīng)濟、文化和法律環(huán)境差異較大的國際市場。這要求企業(yè)在制定和實施國際化戰(zhàn)略進程中，充分發(fā)揮國際公共關(guān)系和戰(zhàn)略傳播的價值和作用，培養(yǎng)“企業(yè)外交官”，提升跨文化戰(zhàn)略溝通能力和把握國際市場環(huán)境的意識和水平。

通過于教授的研究和實踐，我們可以清晰地看到國際公共關(guān)系和企業(yè)海外經(jīng)營是密不可分的兩個方面。企業(yè)在全球化的浪潮中，不僅需要具備強大的產(chǎn)品和技術(shù)實力，更需要通過有效的國際公共關(guān)系策略來塑造和維護其企業(yè)形象和品牌認同。于朝暉長期以來致力于理論探索和實踐創(chuàng)新，她積極搭建產(chǎn)學研互動平臺，引領(lǐng)和匯聚眾多專家學者與企業(yè)家合作聯(lián)動。她為企業(yè)高質(zhì)量的國際化發(fā)展保駕護航，并提供智力支持和創(chuàng)新實踐，這充分體現(xiàn)了作為一名國際公共關(guān)系研究學者的國家使命和學術(shù)擔當。