亞太地區視頻線上產業2023年增長13%

高倩

知名咨詢研究公司亞洲傳媒合伙有限公司（M e d i aPartners Asia Research Services，下簡稱MPA）近日發布了一份關于亞太地區視頻業務的分析報告。報告顯示，“亞太地區的視頻行業在吸引用戶和盈利方面正在經歷從電視到在線的長期轉變。”報告中的關鍵數據顯示，該地區的視頻內容行業在2023年增長了5.5%，達到1450億美元，其中在線視頻部門的銷售額增長了13%，達到570億美元，部分抵消了電視收入增長不到1%至980億美元的疲軟情況。

報告分析了14個亞太市場的免費電視、付費電視、訂閱視頻點播（SVOD）、會員廣告視頻點播（AVOD）和用戶生成內容（UGC）/社交視頻的廣告收益情況。“中國仍然是規模最大的市場，2023年收入640億美元。在中國之后，2023年市場份額排名依次是日本（320億美元）、印度（130億美元）、韓國（120億美元）和澳大利亞（95億美元），之后是中國臺灣和印度尼西亞，均約為30億美元。”

除中國大陸地區，亞太地區（APAC）視頻行業收入在2023年增長了3.2%，達到810億美元。這主要是由于在線視頻增長了13%，達到300億美元，部分抵消了電視收入下降2%至510億美元的影響。

亞太地區在線流媒體視頻點播（SVOD）在2023年增長了15%，收入達到280億美元，但如果減掉中國大陸的數據，增長僅為12%，收入為120億美元。相比之下，亞太地區廣告視頻點播（AVOD）收入增長了11%，達到290億美元，減掉中國大陸的數據，增長率提高到13%，收入為170億美元。UGC/社交視頻“繼續在AVOD類別中占據主導地位，份額為80%，而會員制AVOD在2023年占20%的份額”。

付費電視訂閱收入出現小幅下滑，包括印度和日本等大規模市場收入下滑。“東南亞幾乎所有市場都出現了收縮。付費電視廣告在印度有所增長，但在韓國卻大幅減少；免費電視廣告下降2%，澳大利亞、印度尼西亞和韓國的降幅尤為顯著。”（本段數據不包括中國大陸地區）

報告預計未來幾年中國大陸市場視頻產業增長將放緩，亞太地區總收入在2023年至2028年間的復合年增長率（CAGR）為2.6%，達到1650億美元，如果不包括中國大陸，CAGR為3.3%，達到950億美元。報告指出，“預計亞太地區的在線視頻市場將以6.7%的復合年增長率增長，到2028年達到785億美元，如果不包括中國大陸，復合年增長率為9.2%，到2028年達到460億美元。”

預測顯示，2023年廣告占該地區在線視頻收入的51%（如果不包括中國大陸地區，則為58%），到2028年廣告的貢獻將增長至54%（如果不包括中國大陸地區，則為63%）。

MPA常務董事維韋克·庫托（Vivek Couto）總結，“網絡連接的改善、聯網電視（CTV）普及率的提高，加上本地創作者產業增長，對優質本地內容投資增加，以及體育賽事線上直播的常態化，將繼續推動在線收入和用戶增長。”庫托還強調，“數字視頻經濟的直接受益者包括全球和本地的科技與媒體公司，這些公司正在將消費者置于戰略前沿，對產品和內容不斷增加投資。根據MPA的統計，2023年有8家公司占據了亞太地區在線視頻收入的65%：亞馬遜Prime、字節跳動（包括TikTok）、迪士尼、谷歌旗下的YouTube、愛奇藝、Meta（視頻部門）、Netflix和騰訊視頻。”

幾家線上視頻的行業巨頭對2024年都有各種安排。Netflix近年來以韓國原創內容引起關注， 如韓劇《魷魚游戲》、真人秀《體能之巔：百人大挑戰》和電影《殺死福順》等。現在，Netflix將目光投向日本。Disney+不久前官宣時代劇《逆貧大叔》，主演是出演《寄生蟲》的宋康昊，由申淵植執導。亞馬遜Prime Video今年也將推出迄今為止數量最多的日本原創內容。而華納兄弟探索（WarnerBros. Discovery）的Max將帶領觀眾來到東京霓虹燈閃爍的后巷，推出大制作驚悚劇《東京罪惡》第二季。

但亞太地區的流媒體市場并非只有海外流媒體巨頭入場，“本地玩家”也在參與競爭，并頗具潛力。其中包括印度的JioCinema和Zee-Sony；澳大利亞的Foxtel Kayo和Nine的SVOD，以及廣播VOD（BVOD）平臺；日本的TVer和U-Next；韓國的Tving；印尼的Vidio；東南亞的Viu。

維韋克·庫托還認為，中國、印度、印尼、日本、韓國和東南亞的戰略制定者和私募公司對在線視頻領域的投資，為當地和地區公司提升了競爭力。他的結論是：“SVOD類價格上漲、內容規范化、營銷投資、廣告層級的引入、用內容營利的新戰略，以及韓國、日本和印度本地市場整合的開始，將讓亞太整個地區的在線視頻行業發展得更繁榮且更正規。”