北美電影市場能否復蘇？2024年好萊塢趨勢前瞻

田英 曉毅

好萊塢在2023年經歷了美國編劇工會和演員工會雙罷工、流媒體業務虧損，以及被寄予厚望影片票房表現顯著不及預期等諸多始料未及的事件。對于影視媒體行業，這一年堪稱充滿挑戰的一年。

安永會計咨詢公司美國媒體和娛樂業務負責人約翰·哈里森及其團隊，在最新的2024年年度預測報告中強調，“盡管北美電影票房正在實現同比20%以上的穩定增長，2023年的市場表現尚可，但與2019年新冠疫情前同期相比，仍有約19%的下降。”

2024年及以后的北美電影票房前景如何？有線電視退訂潮是否會持續？各大媒體巨頭為實現流媒體盈利將采取什么行動？

2023年最后一周，北美電影票房堪堪邁過90億美元大關，雖然再次問鼎全球冠軍，但與新冠疫情前全年110億美元的水平相比，仍有20億美元的差距。雖然泰勒·斯威夫特演唱會的電影票房令2023年年底的市場精神一振，但這種內容屬于偶然，難以復制，也難以成為長期趨勢，無法代表電影市場的發展方向。

考慮到北美電影市場的歷史地位，以及其對全球電影產業的影響，這一表現難免令人失望。

與過去兩年的強勁增長相比，2023年北美票房反映了觀眾回歸影院的速度放緩和內容創作上的停滯不前。從長期趨勢看，北美電影票房在未來數年仍會持續反彈，但造成目前票房水平仍低于疫情前的主要原因，除了疫情對電影院線造成的沖擊余波，還有雙罷工造成的內容制作停擺進一步干擾行業發展，這都迫使票房復蘇的步伐一再放緩。

不過，一個積極現象是各大影視公司現在都意識到，需要重點關注的是內容質量，而非數量。

2023年一些大投資大制作的續集影片表現平平，但不少原創電影憑借現實題材和新鮮敘事取得了票房成功。這說明一旦有令人興奮的有趣內容，觀眾還是愿意走進影院的。顯然，影視公司的高層也終于意識到了這一點，2024年各公司會傾向于投資這些有望將觀眾吸引進影院的影片，而非一味迷信高投資就會有高回報。在未來兩年的期待片單里，有望看到更多“小而美”的原創作品。

約翰·哈里森的報告預測，2024年北美票房仍難回到疫情前水平，但主要是由于2023年罷工對影片檔期造成的干擾，2024年下半年到2025年的票房是觀察北美電影市場是否“恢復健康”的關鍵指標。

根據英國票房分析公司Gower Street最新預測，從全球范圍來看，中國有望成為2024年全球電影市場中唯一實現增長的市場。Gower Street首席執行官迪米特里奧·米茨尼克斯表示，“好萊塢在2023年損失了約50%的制作時間，預計2024年市場會下降5%，但這并不意味著人們對于電影的興趣在下降，只是電影產品供應受限造成的直接后果。”

根據Gower Street數據，北美以外的國際電影市場（不含中國）2024年全年總體約將下降7%，中國市場因為擁有大量本土內容和影院，很可能是唯一一個在2024年能夠實現增長的市場，預計2024年票房增長約3%，至79億美元，基本與北美市場持平。

2023年，好萊塢影視公司終于開始將盈利能力作為流媒體戰略核心，這也是流媒體盈利能力真正受到關注的一年。在此之前，各大公司關心的是怎樣盡快推出自有流媒體平臺，將內容推送至流媒體平臺，以及提升用戶活躍度、平臺知名度和訂閱用戶數。

如火如荼的流媒體業務擴張在2023年戛然而止，投資者更加關注的是：流媒體平臺什么時候達到收支平衡？與一直尋求轉型的傳統媒體業務相比，流媒體的盈利模式是什么？長期盈利的潛力有多大？畢竟媒體行業正在經歷從線性到流媒體的長期轉變。

在上述疑問的督促下，2024年影視公司關注的重點必定會轉向流媒體的盈利能力，投資者也會針對這些問題繼續施壓。投資者持有的普遍觀點是，“誰都不可能在無利可圖的業務上每年燒掉數十億美元。”

隨著流媒體平臺紛紛推出含廣告服務套餐，一種說法日益盛行，即與單純的付費點播用戶相比，含廣告服務的平均訂閱費用雖然低一些，但能通過廣告收入實現盈利，還可以達到爭取更多用戶的目的。

同時，將傳統的線性媒體與流媒體服務重新捆綁打包，也會成為2024年更多分銷商的選擇。這種轉變能以單一價格向消費者表明內容價值，有效減緩用戶退訂速度，還將為媒體公司現金流帶來好處，為實現流媒體服務盈利爭取更多時間。

那些收視率低、觀看量少的有線電視網，在2024年或將面臨收購和重組，因為廣告商無法從中獲益，因此也不會投入太多廣告費。這些小眾電視網要么繼續“瘦身”，要么和其他平臺整合重組，否則勢必面臨關閉的命運。

全球娛樂產業飛速發展，美國的影視媒體行業也會面臨越來越多的內外挑戰。有一點可以肯定：曾經不可一世的好萊塢黃金年代，已經一去不返了。