多元創新精品化發展2024年綜藝市場趨勢前瞻

王瑞香

2023年，綜藝市場復蘇跡象明顯，全面進入提質增效發展階段，在主流化、精品化、“文化+”特征加持下，高美譽度熱播綜藝節目占比及用戶參與度大幅度提升，釋放積極信號。近期，中央廣播電視總臺、各大省級衛視及網絡視聽平臺陸續發布2024年綜藝片單，深挖垂類市場，多元題材創新融合，文化、旅行、青春、科技元素高密度來襲，持續推動綜藝節目高質量精品化發展。

就衛視及各大平臺已發布的2024年待播綜藝片單節目類型分布來看，音綜、舞臺競技類節目依舊是綜藝市場中流砥柱；文化類綜藝數量僅次于音綜，“文化+”特質愈加明顯；戶外旅行類、觀察類、體育競技類綜藝全面回歸，多元融合跨界元素；各大平臺深挖航天、AIGC（人工智能生成內容）科技元素，創新打造科幻、科教類節目，聚焦大健康領域，推出全新健康養生IP……超260檔綜藝蓄勢待發。

釋放積極信號向正向價值釋放、多元創新邁進

整體來看，2023年全網熱播綜藝市場聲量、質量雙提升，釋放積極信號，2024年綜藝市場或將再度擴容。美蘭德數據顯示，2023年全網綜藝共943檔（含常播綜藝），同比增加11.6%，其中，電視綜藝數量同步增長16.6%，且節目數量增長集中在下半年?？偱_及各大衛視積極輸出高品質內容，下半年綜藝市場復蘇跡象明顯。這點從各大平臺發布的2024年待播綜藝數量也可看出——2024年，目前各平臺官宣綜藝約265檔，較去年同期市場擴容32.5%。

高美譽度熱播綜藝數量及占比大幅度提升，2023年綜藝市場高質量發展態勢顯著。2023年，眾多優質綜藝節目觀照社會熱點、家國情懷及文化傳承、創新，引發大眾共鳴，口碑不俗。美蘭德數據顯示，2023年全年熱播綜藝TOP100節目平均美譽度94.95%，美譽度同比提升8.94個百分點；2023年全網熱播綜藝中美譽度超90%的共222檔，占比23.5%，高美譽度節目占比同比增長13.9個百分點。社交平臺傳播力方面，2023年熱播全網綜藝微博提及總量較上一年同期增長40.8%，綜藝節目內容用戶參與度與話題黏性增強，從傳播流量和用戶互動反響來看，綜藝市場整體向高質量發展階段邁進。

從內容類型來看，晚會類、音樂類、情感觀察類綜藝仍是2023年各大平臺布局重點，晚會類綜藝影響力增長，其中21檔晚會類節目影響力入圍全網綜藝融合傳播影響力TOP100；戶外旅行、文化類、經營體驗類綜藝迎來市場增長，成為2023年熱門競爭賽道。

同時，市場求穩，綜N代成頭部市場引流利器，高影響力IP開啟“一年兩季”模式。美蘭德數據顯示，2023年熱播全網綜藝TOP100中，全新綜藝IP僅有19檔；在占據熱播全網綜藝TOP100傳播總量46.9%的前20檔綜藝中，新綜藝僅有一檔《我們的客棧》，不難看出，綜N代扛起了頭部綜藝市場流量大旗。同時，各大平臺開啟高影響力IP“一年兩季”模式來保證流量與品牌合作的穩定，如全網熱播綜藝TOP100中，《時光音樂會》第二季和第三季、《再見愛人》第二季和第三季、《令人心動的offer》第四季和第五季等，都分別于Q1和Q3熱播。

從用戶內容消費偏好來看，2023年電視綜藝市場，Z世代熱議占比較高的5檔綜藝的關鍵詞分別為“文化、音樂、競技、美食、體育”；網絡綜藝市場，Z世代熱議占比較高的5檔綜藝的關鍵詞分別為“推理、電子競技、職場、三農（經營體驗）”。

用戶內容需求轉變正持續推動市場創新，2024年各大平臺多元創新力拉滿，音樂、文化、旅行、運動健康、科技高密度來襲。除了22檔晚會及常播綜藝，綜N代共106檔，新IP綜藝136檔。從內容類型分布來看，晚會、音綜、文旅+、情感觀察、推理解密、文化、治愈慢綜賽道綜N代存量依舊可觀，均超過8檔。音綜、文化類、戶外旅行類、文旅+、喜劇、體育/運動、科技/科教是各大平臺應對市場需求變化的主要創新賽道，新IP增量均超過8檔。

其中值得關注的是，待播音綜上新IP數量近30檔，深耕垂類市場及融合元素，包含合唱團、旅行類音綜、跨國歌手競技、高校音樂競技、演唱會live等。同時，平臺大力開辟科技賽道，體育運動類綜藝回歸，同時挖掘航天、AIGC科技元素，推出科技/科教類型新綜超8檔；聚焦大健康領域推出體育/運動、健康養生全新IP超10檔。

主旋律基調+ 市場潮點現象級爆款綜藝必備

“主旋律基調+市場潮點”拓展綜藝市場內容空間，時代命題助力節目IP激蕩愛國情緒，更易破維出圈。

回顧2023，引發全網熱議并破維出圈的爆款綜藝大多以“時代主旋律”為基調。

如家國主題音綜，芒果TV接連推出《聲生不息·寶島季》與《聲生不息·家年華》，在增進文化認同的同時，傳達和平統一美好愿望，《聲生不息·寶島季》熱播期間相關微博熱門話題超1000個，累計閱讀增量407.1億人次，獲得全網關注。

“非遺+美食/文旅”節目頻頻出圈。其中，總臺上線全新IP《非遺里的中國》，彰顯非遺文化時代活力，賦能地域產業創新發展。美蘭德數據顯示，節目熱播期間，《非遺里的中國》全網曝光超77.4億人次，熱搜上榜1234次，累計在榜時長超2.3萬小時。北京衛視《最美中軸線》第二季、貴州衛視《非遺正青春》、廣東衛視《好吃的非遺》亦憑借非遺題材自帶流量，快速出圈。同時，《全員加速中2023》《還有詩和遠方·非遺篇》等綜N代疊加非遺題材BUFF（增益效果），以IP影響力助力非遺文化傳播，獲得市場好評。

此外，三農及鄉村振興主題的《種地吧》成為2023上半年綜藝黑馬?！耙粠б宦贰敝黝}下，陜西衛視絲路春晚、湖南衛視《花兒與少年·絲路季》脫穎而出。其中，集主旋律基調、戶外旅行熱門題材和綜N代流量沉淀于一身的《花兒與少年·絲路季》，開播后熱度飆升，42天收獲全網熱搜5157個，并獲得中國外交部發言人汪文斌和多個中國駐外使領館全球推薦，成為年度現象級綜藝。

內容賽道布局 8 類“基礎款”煥新

從2024年待播綜藝題材數量及平臺分布來看，音綜、慢綜/治愈、體育、旅行、文旅+、文化類、情感觀察類、戶外游戲競技8大類型節目是各大平臺內容賽道布局的中流砥柱。

2023年，除了線下旅游火熱，大眾對于旅行類影視內容的消費需求也呈現“報復式”增長態勢。從體量來看，2024年以人文探索為主基調的文旅類綜藝和以社交互動為主基調的旅行類綜藝待播節目總量38檔，以旅行為主基調或元素的節目將保持高熱度，成為2024節目創新熱點。其可與多類型題材適配、混搭的特點也讓各平臺積極發揮自身優勢，布局“旅行+”內容。

以社交互動為主基調的待播旅行類綜藝，包括以“旅行+音樂”為核心的《十二樂章》《音你而來》《唱生活的歌》《像音樂一樣飛馳》；結合“盲盒、citywalk”等青年潮流元素的《旅行任意門》《盲盒旅行局》《神奇的搭子》《光影玩家》；融合“旅行+推理”元素的《機智的旅行》；涵蓋“旅行+挑戰”的戶外極限探險真人秀《人生至少有一次》；以及《好好長大》《是女兒是媽媽》《愛的修學旅行2》等融入家庭、親子、情侶元素的旅行節目。

在以人文探索為主基調的文旅類綜藝中，除了大家熟知的美食、城市地標探訪類文旅類節目，2024待播綜藝中，還有“旅行+讀書”的外景紀實類讀書節目《我在旅途讀書》，將旅行與節氣文化結合的《節氣賞味計劃》，走出國門聚焦跨文化碰撞交流的《我想去個地方》《非來不可2》，以及融合“旅行+主旋律基調”，重走長征路的《這盛世如你所愿》等。

音樂類綜藝依然是各平臺布局重點。如湖南衛視&芒果TV的《歌手2024》《聲生不息·中華季》《我想和你唱5》，東方衛視的《愛樂之都3》《我們的歌6》，浙江衛視的《雙子星》《天賜的聲音5》，愛奇藝的《青春合唱團》《中國新說唱2024》，優酷的《劇好聽的歌2》《說唱夢工廠》等。說唱、流行、樂隊、合唱、唱跳……類型不斷細分的同時，內容創新、技術融合、情緒價值也是音樂類節目關注重點。

2024年文化類待播綜藝超20檔，除了已有詩詞、成語、典籍、故宮、文博、節日/節氣等題材，還拓展了中醫藥、美食、非遺、神話+科幻、金石篆刻等垂類賽道，同時，以科技手段賦能文化創新表達。

如《故宮，有禮了》聚焦中華禮儀文明，以古見今詮釋中國人的文化儀式感；《天馬行空的我們》根植中國神話土壤，挑戰科幻短片創拍；《中國中醫藥大會》《國醫美少年》以全新方式打開中醫藥文化大門；大灣區非遺文化市集創意真人秀《非遺集有趣》串聯粵港澳非遺文化；《復活吧！寶藏食譜》復刻古籍中的中國古典美食；總臺原創戲歌唱演節目《國風超有戲》，由國風A I數智人“國小風”帶隊，近百位音樂人將以“仁義禮智信、溫良恭儉讓、忠孝廉恥勇”為內核，帶來一場創意十足的“國風音樂融合創演”。

相較往年，體育競技及體能競技類節目成各大平臺新標配，7家平臺布局該賽道。從2023年年初中國女籃、村BA火爆出圈，到成都大運會、杭州第19屆亞運會成功舉辦，全新NBA 23—24賽季成功開啟，再到2024年7月巴黎奧運會等體育盛事來襲，在全民運動、體育賽事熱潮和大健康內容興起背景下，體育類綜藝的回歸可謂正當時。如《戰斗吧！玫瑰》集結5隊素人嘉賓，展開90天團隊生存大戰；《這是我的島》開啟荒島建設探索之旅；以及全球知名健身博主帕梅拉的國內綜藝首秀《天行健身房》，娛樂圈籃球競技真人秀《我在橫店打籃球》等，從涉及的體育項目類別來看，主要涵蓋體能競技、健身、籃球、多項目對抗，以及延伸題材下的環球競速、荒野生存等。

隨著科幻內容的破圈，以及ChatGPT、百度“文心一言”、谷歌Gemini等大語言模型及虛擬數字人等AI技術快速迭代，科技類綜藝或將升溫。湖南衛視、東方衛視、北京衛視計劃在2024年推出《火星1號》《AI的心愿》《追火箭的少年》等節目。