智慧廣電，時(shí)代與媒體的融合

【摘要】：2016年作為國家“十三五”的開局之年，各行各業(yè)都被新的發(fā)展新的希冀所包圍。如果說近幾年最熱的詞是什么，那么“大數(shù)據(jù)”、“云計(jì)算”、“物聯(lián)網(wǎng)”、“移動(dòng)互聯(lián)”和“人工智能”等等這些新技術(shù)一定位居前列，耳熟能詳。新技術(shù)帶來了新的發(fā)展模式和理念：“十二五”期間新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展理念已經(jīng)將智能城市化建設(shè)推向白熱化階段。不僅僅在城市建設(shè)方面，新技術(shù)在其他領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)展同樣如火如荼，勢不可擋：智慧交通、智慧社區(qū)、智慧家庭、智慧醫(yī)療、智慧家居、智慧電網(wǎng)、智慧城鎮(zhèn)、智慧社保等如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。而我們敏銳地發(fā)現(xiàn)，對(duì)與海量數(shù)據(jù)和信息傳播密切相關(guān)的廣電行業(yè)而言，身處在“三網(wǎng)融合”無論體制機(jī)制都在變革的時(shí)期，無論是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞還是信息管道的合理集成與競爭，都與智慧城市發(fā)展有著緊密的貼合，嶄新的智慧發(fā)展理念無疑將是廣電行業(yè)“十二五”階段最為重要的發(fā)展機(jī)遇之一。

【關(guān)鍵詞】：智慧光電;未來發(fā)展;設(shè)想

智慧廣電是什么？

有學(xué)者認(rèn)為智慧廣電的本質(zhì)是新興信息技術(shù)與廣播電視既有優(yōu)勢的高度融合，是廣電在新的時(shí)代條件下的新發(fā)展樣態(tài)。在2015年3月25日召開的中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)上，國家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長聶辰席在主題報(bào)告會(huì)上表示，“智慧廣電”將成為轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要目標(biāo)。對(duì)智慧廣電的構(gòu)建將原有的“功能廣電”升級(jí)成為“智能廣電”，這是廣電作為傳統(tǒng)主流媒體在新技術(shù)浪潮中的一次揚(yáng)帆，一次重振旗鼓。

智慧廣電簡單地理解來說就是“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”，但是智慧不僅僅是做簡單地加法，將二者捆綁起來就大功告成。正如一直熱度未減的媒介融合，真正做到媒介的深度融合并不容易。要使廣電變得“智慧”起來，了解本行業(yè)的資源何在是基本前提，整合團(tuán)集行業(yè)內(nèi)部的數(shù)字廣電、新媒體等資源，形成相對(duì)完善的內(nèi)核;同時(shí)緊密結(jié)合其他行業(yè)的“智慧”資源，將二者的資源做好統(tǒng)籌和結(jié)合，“內(nèi)外兼修”發(fā)展智慧廣電。

智慧廣電的發(fā)展

2015年CCBN以“融合智能網(wǎng)絡(luò)、暢享數(shù)字生活”為主題。可以看出，智慧廣電的發(fā)展得目的是為人們提供更為方便快捷、優(yōu)質(zhì)高效的數(shù)字生活服務(wù)，讓數(shù)字技術(shù)真正貼近每一個(gè)普通人的生活。智慧廣電的升級(jí)一方面是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的客觀要求，經(jīng)濟(jì)走向不斷向分工和結(jié)構(gòu)的不斷細(xì)化發(fā)展。廣電也自然要順勢而為、應(yīng)勢而動(dòng)，改變自身傳統(tǒng)內(nèi)在結(jié)構(gòu)和人們的消費(fèi)習(xí)慣，使原有的用戶更積極地接受廣電數(shù)字消費(fèi);另一方面，面對(duì)越來越豐富的媒介樣態(tài)和傳播方式、人民群眾多元多樣多變的精神文化和信息需求，傳統(tǒng)廣電若固步自封，很難再發(fā)揮原有優(yōu)勢。

智慧廣電要做到讓人民群眾暢享數(shù)字生活，首先必須堅(jiān)持內(nèi)容為王、人民需求至上，以人民為導(dǎo)向提供數(shù)字內(nèi)容的便捷傳播。深度思考人民工作生活當(dāng)中真正需要的資訊，以服務(wù)意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)為人民群眾提供貼近生活的服務(wù)，打造智慧廣電數(shù)字生活的服務(wù)品牌;優(yōu)化廣電內(nèi)外、各行業(yè)資源，集聚融合，將廣電從傳統(tǒng)的視聽傳播媒體轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸嗝襟w形態(tài)、多信息服務(wù)、多網(wǎng)絡(luò)傳播、多終端展現(xiàn)”的全業(yè)務(wù)服務(wù)提供方，為用戶提供融合新聞資訊、視聽節(jié)目、社會(huì)服務(wù)、醫(yī)療健康、數(shù)字娛樂、智能家居等多功能于一體的智慧廣電數(shù)字生活服務(wù)。當(dāng)然，智慧廣電之所以“智慧”，不僅僅是將信息傳播者變?yōu)榉?wù)提供者，更加速產(chǎn)業(yè)整合，形成多元、多方、多樣、多層次的發(fā)展格局，推動(dòng)服務(wù)產(chǎn)品化，深度開發(fā)、深度延展數(shù)據(jù)鏈、提升價(jià)值鏈，形成完整的創(chuàng)意研發(fā)、內(nèi)容制作、播出發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)傳輸、終端服務(wù)以及衍生產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

其次，智慧廣電在做好內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，還要適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能終端等的發(fā)展趨勢，智慧廣電作為后來者，深入分析“移動(dòng)互聯(lián)”對(duì)用戶偏好和行為的巨大影響：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶具有年輕化趨勢，行為的個(gè)性化需求更為明顯，隨之產(chǎn)生的依托電子技術(shù)的行為更為多元，因而每時(shí)每刻都產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)和碎片化信息，大數(shù)據(jù)技術(shù)在進(jìn)行數(shù)據(jù)整理方面提供更為有力的保障，數(shù)據(jù)背后蘊(yùn)藏著用戶偏好和行為方式的偏向，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、篩選和分析，能夠細(xì)分用戶，為用戶提供更為精準(zhǔn)的內(nèi)容投放、內(nèi)容傳輸以及服務(wù)供給。

有人說看電視的人越來越少，只有坐在駕駛室的人才聽廣播。片面的論斷認(rèn)為傳統(tǒng)媒體不斷式微，同時(shí)也對(duì)智慧廣電提出了要求——不能僅僅完善內(nèi)容而不擴(kuò)展新的傳播渠道。物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，為智慧廣電系既帶來了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)。這些新技術(shù)的出現(xiàn)分流了許多廣電受眾，正如電商的出現(xiàn)使得實(shí)體經(jīng)濟(jì)不斷下滑一樣，受眾的注意力和時(shí)間被越來越便捷的新媒體所分散占據(jù)，而處于注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，這將是智慧廣電的一大挑戰(zhàn)。但是，物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等的出現(xiàn)，有利于大數(shù)據(jù)的挖掘計(jì)算，能夠更為科學(xué)智能地提供用戶信息和偏好等，對(duì)提供定制節(jié)目提供可能性。

上文我們所說的智慧廣電更多的是就其身上所擁有的傳統(tǒng)媒體功能的部分，加快網(wǎng)絡(luò)傳輸速度、系統(tǒng)處理效率的能力升級(jí)，實(shí)現(xiàn)天地一體、智能協(xié)同寬帶交互，使未來廣播電視網(wǎng)成為“物聯(lián)網(wǎng)”、“智慧城市”的核心承載網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮廣播電視網(wǎng)作為國家基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)的作用和效能建立網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心和智能分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，提供信息云服務(wù)，形成“一云多屏、多屏互動(dòng)”的傳播體系，提升內(nèi)容分發(fā)智能化水平，這樣看來智慧廣電又充分在智慧城市的建設(shè)方面發(fā)揮其作用。

說到底，發(fā)展智慧廣電的目的是為了讓人民暢享數(shù)字生活，共享科技發(fā)展成果，這與為人民服務(wù)的宗旨緊密吻合。因此在建設(shè)智慧廣電的同時(shí)，必須秉持堅(jiān)定的服務(wù)精神，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)，建立以用戶為中心的評(píng)價(jià)體系，不斷提升面向市場需求和面向受眾需要的服務(wù)能力，打造智慧廣電數(shù)字生活服務(wù)品牌。

在筆者看來智慧廣電就是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)發(fā)展到今天，傳統(tǒng)廣電順勢而為的一種更新和重生。相信智慧廣電能夠?yàn)槿祟惿鐣?huì)的理想化生活做出自己的貢獻(xiàn)。

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