環渤海地區海洋非物質文化遺產與旅游融合發展研究

摘" 要：非物質文化遺產與旅游融合是文旅融合的重要內容。研究表明，環渤海地區海洋非遺及旅游資源豐富、政策支持有力、融合發展條件完備。本文結合區域發展實際，提出促進非遺與旅游融合發展的具體路徑，包括深入挖掘海洋非遺文化內涵、不斷創新非遺旅游產品形態、持續加強非遺旅游宣傳力度、科學構建深入融合發展機制等，以期為推動海洋非遺與旅游融合發展提供參考和借鑒。

關鍵詞：文旅融合" " "海洋" " "非物質文化遺產" " "環渤海

黨的二十大報告中提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展?！狈沁z與旅游具有天然的契合點，是文旅融合的應有之義和重要內容。海洋非物質文化遺產是中華傳統文化中海洋文化的重要載體，保護和傳承其豐富內涵，對于促進人類文化多樣性和發展傳統文化的意義重大。海洋非物質文化遺產是指以海洋為背景的，與海洋生產生活密切相關的傳統文化為表現形式，包括民俗、音樂、舞蹈、信仰、知識和技能等。

環渤海地區作為我國北方重要經濟區和文化中心，擁有得天獨厚的旅游資源和豐富的非物質文化遺產。這些海洋非遺不僅是當地人民智慧的結晶，也是中華文化的精粹，其歷史、藝術和科學價值極高，是推動旅游發展的動力源泉。如何充分利用文旅融合機遇，推動環渤海地區海洋非遺與旅游融合發展，成為當前亟待解決的問題。

一、海洋非遺與旅游融合發展的條件分析

環渤海地區位于東北、華北、東部沿海三大區域結合部，涵蓋遼中南城市群、京津冀城市群和山東半島城市群。該地區屬暖溫帶半濕潤大陸性季風氣候，適宜開展海洋旅游活動。區域發展海洋非遺旅游體驗條件優越。同時，政策支持和市場潛力也為海洋非遺旅游發展提供了廣闊空間。

（一）海洋非物質文化遺產的資源分析

環渤海地區的海洋文化非遺項目種類繁多，包括民俗（如漁民開洋、謝洋節、燈會、媽祖祭典）、傳統音樂（如海洋號子、民歌）、傳統舞蹈（如秧歌、高蹺、龍舞）、傳統技藝（如風箏制作、貝雕）、民間文學（如故事、傳說）等，具有鮮明地方特色和海洋文化特征（見表1）。

1.遼寧省海洋非物質文化遺產。遼寧省海洋非遺項目種類眾多，如大連的長海號子、龍舞、剪紙，營口的高蹺，錦州市的皮影戲，盤錦的民間故事等。作為遼寧海洋非遺代表，長海號子源于海島漁民的集體勞作，以其高亢悠揚、粗獷遼闊的聲音傳遞出海島人勇敢、樂觀和堅毅的精神品質。長海號子不僅是勞動的號令，更是海洋文化的生動體現，于2011年入選國家級非物質文化遺產項目名錄。

2.山東省海洋非物質文化遺產。山東省海洋非遺項目豐富多彩，如煙臺的長島漁號、燈會，日照、青島、威海的漁民開洋、謝洋節，濰坊的風箏制作等。流傳于榮成、日照、即墨等地的漁民開洋、謝洋節是山東濱海地區特色的民俗活動，通過一系列傳統活動和儀式，展現了漁民們的勤勞和智慧，是漁民人舟平安、漁業豐收愿望的具體體現。

3.河北省海洋非物質文化遺產。河北省海洋非遺項目異彩紛呈，如秦皇島的秧歌、民歌、傳說，唐山的嗩吶、大鼓等。昌黎民歌是流傳于河北昌黎的民間小調，已流傳700余年。昌黎東部沿海地區盛行的漁民號子是昌黎民歌的主流，風格清新質樸。

（二）旅游資源分析

環渤海地區擁有超過5800公里的海岸線，地理位置優越，旅游資源豐富，多元的地域文化造就了旅游資源的絢麗與獨特性。環渤海地區沿海城市主要旅游資源如表2所示。

環渤海地區山地、平原、海岸兼備，分布眾多秀麗的海灘與海島，擁有燕趙、齊魯和關東等典型文化，以及豐富的文物古跡和都市景觀。優質的自然和人文旅游資源為非遺旅游發展提供了良好條件。

（三）支持政策分析

環渤海地區各級政府對海洋非遺與旅游融合發展高度重視，通過制定相關政策、提供資金支持等方式，推動非遺與旅游融合。2022年，山東省出臺《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的若干措施》，從加大非遺傳播弘揚力度等方面提出措施，促進非遺與旅游相融合。2024年，遼寧省出臺《關于推進非物質文化遺產與旅游深度融合發展的實施方案》，依托重點任務推進非遺與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合，為非遺與旅游融合提供了政策保障。

二、海洋非遺與旅游融合發展路徑研究

（一）深入挖掘海洋非遺文化內涵

一方面，要對環渤海地區海洋非遺資源進行全面系統的梳理與整合，加強活態保護有序傳承。海洋非遺文化內涵豐富，涉及海洋生產、海產品加工、海神信仰、海洋神話、海洋詩歌等。系統搜集和整理環渤海地區的海洋非遺，尤其是對未被列入非遺名錄的傳統文化事項，包括涉海的民間文學、傳統音樂、社會實踐、信仰、知識和技能等開展專項田野調查，徹底摸清歷史、現狀、特點、困境等，分類登記造冊，建立各級非遺與旅游融合發展推薦目錄，并加大傳播推廣力度。

另一方面，要深入挖掘環渤海地區海洋非遺文化的內涵和旅游價值，提煉其獨特的文化元素，找準非遺與旅游的契合點，為產品賦予獨特的文化內涵，為非遺旅游開發提供有力支撐。通過舉辦系列非遺講座、工作坊等形式，讓游客更深入了解環渤海地區海洋文化，提升旅游產品的文化附加值。按照融媒體中央廚房“一次采集，多種生成，立體傳播”的理念進行海洋非遺的展開，提升受眾對其的認知。

（二）不斷創新非遺旅游產品形態

在深入挖掘海洋非遺文化內涵的基礎上，結合海洋旅游特點，創新非遺旅游產品形態。規劃建設海洋非遺旅游綜合體，如非遺小鎮、非遺村落、非遺景區等，實現非遺資源集聚與展示。注重非遺旅游產品創新和品質提升，開發具有文化內涵的產品，如非遺主題民宿、非遺演藝項目、非遺美食體驗館、非遺手工藝品等，讓游客在參與中體驗文化，增強趣味性和互動性。通過創新產品和服務模式，提升非遺旅游的吸引力和競爭力。建立非遺展館，通過多媒體互動技術向游客展示非遺的歷史淵源、制作技藝及傳統藝術。同時，邀請傳承人在展館內現場制作，提升游客參與性與體驗感。利用VR、AR等科技手段，提升非遺旅游產品的體驗感和互動性。

以大連市為例，可結合地域文化特色，打造一系列主題產品。例如，將大連海洋非遺文化創新融入旅游產品開發，通過“長海號子”等傳統音樂及“海神娘娘傳說”等民間故事，設計具有地方特色的海上情景演出。善用“旅順漁人節”“長海放海燈”等特色海洋民俗，舉辦海洋文化相關活動，展現文化內涵。結合大連海島的自然景觀和歷史文化資源，開發非遺旅游專線。將長海號子、金州龍舞等非遺項目與海島風光相結合，打造集體驗、學習、觀賞為一體的旅游線路。利用本市節慶活動，如沙灘文化節、啤酒節、櫻桃節、賞槐會等，組織非遺表演和展示，增添活動氛圍，提升游客文化體驗。

（三）持續加強非遺旅游宣傳力度

在加強區域海洋非遺資源普查及非遺旅游產品創新的基礎上，充分利用媒體渠道和平臺，加大對非遺與旅游融合發展的推廣力度，提高知名度和影響力。通過短視頻、社交媒體等平臺，展示海洋非遺的獨特魅力和旅游產品的豐富多樣，吸引更多游客前來體驗。支持非遺傳承人與短視頻平臺以及專業MCN機構和運營公司等企業主體合作，生產用戶喜愛的非遺傳播內容。

通過舉辦非遺節慶等方式提升非遺項目的影響力，打造非遺品牌。一方面，利用傳統節日、“文化和自然遺產日”等時間節點，開展非遺展演，推動漁民開洋、謝洋節、漁燈節、媽祖祭典等民俗類項目與當地特色節慶活動有機結合，讓游客感受當地風土人情。另一方面，持續開展“海洋非遺購物節”，建設融文化體驗、旅游消費、商品展銷等于一體的，具有鮮明區域特色的非遺市集。通過舉辦展覽、演出、講座等活動形式，提高公眾對非遺文化的認識和興趣。同時，加強與國內外旅游市場的合作交流，引進先進經驗技術，拓展客源市場，推動非遺旅游產業國際化發展。

（四）科學構建深入融合發展機制

環渤海地區各級政府應出臺相關政策支持并引導海洋非遺與旅游融合發展。建立健全非遺保護與傳承機制，包括資金保障、政策扶持、法律保障等，加大對傳承人的培養和支持力度，鼓勵年輕人參與非遺傳承，確保非遺旅游可持續發展。設立專項資金，支持非遺項目保護與傳承，鼓勵旅游企業開發非遺旅游產品等。同時，加強非遺保護與旅游融合發展的規劃和管理力度，確保各項工作有序開展。加強政府、企業和社會各界的合作，推動非遺與旅游融合發展，形成合力效應。

依據海洋非遺資源普查結果，出臺傳承和保護海洋非遺的專項政策，建立海洋非遺發展制度的“四梁八柱”。在涉海政策中，著重增加“海洋非遺的保護與利用”板塊內容，構建和完善保護利用制度體系。劃分瀕危海洋非遺等級，提標擴面地加強代表性傳承人的保護措施，實現海洋非遺知識和文化的可識別性及有序傳承性。注重非遺的保護與傳承。通過培訓傳承人、建立非遺數據庫等方式，確保非遺的可持續發展。在旅游開發過程中注重文化保護，確保非遺項目的真實性和完整性，避免過度商業化對非遺資源的破壞。鼓勵非遺傳承人與旅游企業合作，共同開發非遺旅游項目。支持引導非遺傳承人、非遺保護單位、非遺體驗場所與旅游景區、旅行社等企業合作，共同設計研發運營非遺旅游產品。

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【作者單位：大連大學經濟管理學院（旅游學院）】

責任編輯：張莉莉