鄉村振興戰略下秦嶺北麓西安段農村電子商務路徑重構

馮曉蘭

(西安翻譯學院,陜西 西安 710105)

作為農業大省,近年來,陜西農村電商快速發展,市場規模持續擴大。 尤其是疫情加速推動居民購買方式由線下向線上的轉變,生鮮電商行業逐步成為市場新寵。 在全省的網絡零售數據中,農村線上零售持續快速增長,其中陜西蘋果、棗、獼猴桃等鮮食水果網絡零售表現突出。 《“十四五”電子商務發展規劃》明確指出,電子商務要“與一二三產業加速融合,全面促進產業鏈供應鏈數字化改造,成為助力傳統產業轉型升級和鄉村振興的重要力量”。

武功通過引進優質服務商,建立“買西北、賣全國”的模式,并且在電商發展的基礎之上,促進一批本地的個體網商蓬勃興起。 同時通過專業的服務商培育出本地電商人才,建立完善的電商培訓體系帶動本地產業的電商化轉型。 2022 年,陜西農村網絡零售額實現462.72 億元,同比增長8.08%,農產品網絡零售額230.19 億元,同比增長14.74%;陜西作為水果生產大省,2022 年1 ～9月,陜西水果網絡零售額實現105.67 億元,同比增長8.25%,全國排名第四。

《陜西省商務廳等17 部門關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的實施意見》(以下簡稱《實施意見》)正式印發,從健全農村現代流通網絡、加強市場主體培育等10 個方面提出32 條具體措施。 《實施意見》明確,陜西將提升農產品供給質量,提高農產品商品化處理能力,加強農業品牌培育和地理標志等農產品銷售。 “十四五”期間,全省打造100 個知名農產品區域公用品牌,帶動1 000 個企業品牌和產品品牌發展,同時完善農產品市場網絡,充分保障市場供應。

秦嶺北麓西安段自西向東涉及周至、鄠邑、長安、藍田、灞橋、臨潼6 個區縣,區縣都有各自的特色農產品。 周至南依秦嶺,北瀕渭水,襟山帶河,土壤肥沃,是世界公認的獼猴桃最佳適生區與最大的獼猴桃生產基地縣。 鄠邑區地理標志農產品以葡萄、蘋果、杏、獼猴桃、核桃等果品為主,其中以葡萄產業最為興旺。 長安地處關中平原腹地南依秦嶺,從西和南兩個方向環擁西安市區山、川、塬皆俱。 鮮桃、草莓、花卉等產業已成為農業增效、農民增收的主導產業,還有許多羊肚菌、鐵皮石斛等忒色農產品。 藍田位于秦嶺北麓,關中平原東南部,東南以秦嶺為界,主要有藍田櫻桃、灞源豆腐干、藍田柿子、藍田核桃、藍田大杏等特產。灞橋努力打造“品質灞橋、最美城區”品牌,深耕灞橋櫻桃、灞橋葡萄兩個國家地理標志保護產品,打造以灞橋櫻桃、葡萄為主的特色休閑農業產業發展引領區、鄉村振興樣板區。 臨潼石榴以其色澤艷麗、果大皮薄、汁多味甜、核軟鮮美、籽肥渣少、品質優良受到廣大消費者青睞。 以電子商務為助推秦嶺北麓西安段農村產業轉型升級的新動力,提出促進當地農村電子商務發展的路徑,以期為秦嶺北麓西安段區縣提高經濟收入、推動鄉村振興提供參考。

1 秦嶺北麓西安段農村電子商務發展現狀

近年來,陜西省政府先后出臺了《陜西省人民政府關于進一步加快電子商務發展的若干意見》《陜西省人民政府關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的實施意見》等文件,各市縣為了加快電子商務的應用和發展也紛紛出臺各種實施意見。 2021 年,陜西省新爭取11 個國家電子商務進農村綜合示范項目,實現對56 個貧困縣和16 個欠發達革命老區縣全覆蓋;建成73 個縣級電商公共服務中心、7 890 個村級電商服務站點,電商服務覆蓋全部鄉鎮和50%左右的行政村。

秦嶺北麓西安段農村電子商務在政府政策的支持下,農村電商平臺發展迅速,基礎設施不斷完善,農產品資源豐富,電商發展基礎堅實,產業體系完善,聯農帶農機制健全,快遞效率提升,“最后一公里”難題基本解決。 各涉農區縣自實施電子商務進農村綜合示范項目以來,高度重視電子商務進農村的示范引領作用,通過出臺政策、投入資金、加大服務等方式,充分激發農村市場主體活力和內生動力,積極引導推進農村電商的發展。同時,利用當地現有的電子商務平臺、物流、貿易流通等資源,逐步建立穩定的農產品供應產銷機制,帶動現代物流體系的建設,拓展服務功能。 近年來,大型知名電商企業阿里巴巴、京東、蘇寧、郵政等紛紛進駐縣域農村,不斷提升改造農村電子商務基礎設施,連接農村電子商務的“最后一公里”。

2 秦嶺北麓西安段農村電子商務發展存在的問題

2.1 基礎設施有待進一步完善

任何一個商務活動都離不開信息流、資金流、物流和商流,農村電子商務活動的順利開展也離不開這些。 目前,秦嶺北麓西安段農村電子商務的發展過程中還存在平臺應用、物流方面的一些問題,其中主要是平臺本身銷售能力較弱、產品包裝和倉儲配送不及時。 農村電子商務銷售平臺大多是自建平臺,但是由于知名度和產品多元化的問題,導致平臺流量較少,農產品銷售不暢。 同時,農產品比如草莓、櫻桃、葡萄等本身物流的成本就較高,對產業的發展提出較大的挑戰。 因此如何保證產品運輸的安全性是經營中在產品包裝和運輸的技術方面急需考慮和解決的問題。

2.2 農產品標準化品牌化程度低

在大部分村鎮,農村土地規模有限,農村以自然經濟為主,雖然種植的品種較多但是都難以實現大規模產業化生產,必然生產成本較高;同時,農村未能有效應用農業科學技術,難以保證農產品的標準化生產,使得部分農產品不論在外觀還是質量上都難以獲得競爭力。

品牌對于任何產品都具有高辨識度的價值,農產品也不例外。 它是農產品高價值的體現,對于農產品在宣傳推廣和銷售上有著非常重要的作用,比如周至獼猴桃、臨潼石榴、白水蘋果、大荔冬棗等在陜西已有一定的知名度。 秦嶺北麓西安段的農產品品牌認知度在陜西省內有一定辨識度,但是電子商務是全國甚至全球的經營活動,當地的農產品品牌沒有形成品牌優勢,農村電子商務經營缺乏品牌意識和思維。 在電子商務平臺并未形成品牌優勢,影響農產品銷售。

2.3 缺乏專業的電商營銷人才

人才振興是鄉村振興的主力。 不管是哪個領域人才都是必不可少的,農產品產品的營銷也是需要大量的電商銷售以及新媒體營銷的專業技能人才,通過調查了解,果農基本都是45 ～60 歲之間,學歷大多數都是初中。 缺乏專業的人才,果農作為農產品營銷的主要參與者,其劣勢主要為年齡大,文化水平有限,使其對新鮮事物的接受程度較低。 在這個互聯網的時代,農民也對網絡有了初步的了解,會使用短視頻拍抖音、也能接觸少量的直播知識,但是對專業的電商營銷知識了解較少,沒有專業的培訓。

專門人才的缺乏對農產品的營銷有很大的影響。 通過調研發現,農民愿意使用電商等新媒體平臺的手段售賣產品,但是沒有專業的人才指導、農民對新鮮事物接受程度低等因素的局限,造成農村電商短時間沒有效率。

3 秦嶺北麓西安段農村電子商務發展對策

3.1 改革農村電子商務平臺建設

基于協同理論和農村電子商務發展需要,秦嶺北麓西安段農村電子商務的發展必須改革農村電子商務平臺,積極搭建農村電子商務參與主體協同建設與發展的新平臺。 因此,構建“政府支持+企業搭臺+創新運營”的平臺模式,建立“農戶+經銷商+消費者”的供應鏈模式。 政府通過政策吸引優秀或是龍頭電子商務企業搭建電商平臺,提供技術支持,引導農民開展農村電商活動。 深入推進農產品進城網上交易活動,利用第三方電商平臺銷售本縣農特產品。 形成各方資源的優勢互補,降低成本,解決市場信息不對稱問題,進而形成良好的交易環境,促進秦嶺北麓西安段農村電子商務的轉型升級。

3.2 拓展農產品初加工,提升農產品加工業

從資源利用出發,推動傳統產業和電商融合,通過進一步資源整合,延伸產業鏈,在產業鏈的廣度和深度挖掘上同時下功夫,帶動傳統產業升級。生鮮農產品可進一步深加工,規避其冷鏈物流成本高的缺陷,提高產業經濟效益。

拓展農產品初加工。 鼓勵支持農民合作社、家庭農場和中小微企業等發展農產品產地初加工,減少產后損失,延長供應時間,提高質量效益。

重視特色農產品加工研發,引導大型龍頭企業加快生物、工程、環保、信息等技術集成應用,促進農產品多次加工,實現多次增值。 通過產品深加工,延伸產業鏈,進一步拓展銷售渠道。

3.3 培育知名品牌,打造品牌優勢

品牌必須建立在產品品質的基礎上,這就要求農產品種植要集約化、專業化和組織化。 秦嶺北麓西安段區縣可以依靠農業合作社或是當地企業提升農產品種植的標準化,提高農產品的組織化,將科學種植方式和產品標準引入農產品加工生產的全過程,提高農產品質量進而形成競爭優勢。

同時,利用各區縣農村特色的資源,打造鮮明的秦嶺北麓西安段地域特色的農特產品品牌,樹立品牌形象,提升美譽度,增加產品市場競爭力。促使農村電商向集群化、品牌化、標準化發展。

支持縣域公用品牌、“一縣一品”及“一鎮一品”建設。 使線下的產業發展和線上電商有機融合發展,拓寬農產品進城的各種門路,帶動農產品的品牌化、標準化。 做到統一規劃、統一形象、統一包裝、統一宣傳、統一推廣的目標,解決農特產品的品牌化和推廣銷售問題。

按照“有標采標、無標創標、全程貫標”要求,圍繞特色產業工程,打造一批區域公用品牌、企業品牌和產品品牌,形成以區域公用品牌為引領、以企業品牌為主體、以產品品牌為基礎的農業品牌層級集群,不斷擴大秦嶺北麓西安段區縣特色農產品的市場影響力。

3.4 加大配套產業發展,拓展鄉村特色產業

農村電子商務發展中一定要降低物流成本,解決農村物流難的問題。 政府可以整合郵政及市域內“四通一達”等快遞物流配送企業,建設市級物流倉配中心,整合鄉鎮、村級服務站點,實現資源共享、多站合一,形成市、鎮、村三級農村物流配送服務體系。 從配套產業出發,催生電商服務業等新的配套產業集群。 包裝、印刷、快遞物流、倉儲等配套產業的發展既帶動了就業還為下鄉創業帶來了機遇。

鄉村休閑旅游業橫跨一二三產業,融通工農城鄉,兼容生產生活生態功能,是鄉村產業重要組成部分。 突出特色化、差異化,開發獨具特色、個性突出、形式多樣的鄉村休閑旅游業態和產品。實施鄉村休閑旅游精品工程,加快培育產業發展“領頭雁”。 大力發展鄉村休閑旅游業,對促進農業強、農村美、農民富、市民樂,對加速經濟內循環、培育發展新動能都具有重要意義。

3.5 加強農村電商人才建設

人才振興是鄉村振興的主要動力,對于農村電子商務在農村的普及和運用起到積極推動作用。 加強農產品營銷專業人才建設應該從以下方面入手。

一是提高果農的電子商務銷售能力。 通過技能培訓或講座等形式,切實做好電商技能的宣傳推廣工作,充分調動果農學習參與的積極性,讓果農了解到學習使用電子商務技能,可以拓寬銷售渠道、提高收入。 通過設立合作社的方式成立電商銷售基地,讓學習能力強的果農參與到銷售農產品之中去,為產品的銷售提供動力。

二是引進專業人士。 以農村合作社或者政府單位引入電子商務等新媒體的專業人士,為果農進行電商知識的培訓。 政府應該制定引進人才的相關政策,引進電商專業的大學生到村里開展營銷。