探索綠孔雀“IP招商”新模式

金鴻（前排左二）調(diào)研雙柏彝繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。

縣域經(jīng)濟(jì)是國民經(jīng)濟(jì)的基本單元，連接著宏觀與微觀經(jīng)濟(jì)、都市與鄉(xiāng)村區(qū)域。我國縣域經(jīng)濟(jì)體量普遍較小，在地資源有限，需要依靠招商引資廣泛吸納外部資源參與推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。尤其是生態(tài)環(huán)境本底良好、生態(tài)資源豐富的區(qū)縣，招商引資更是踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的重要抓手和必由之路。

但是，從總體上看，以生態(tài)資源為主要優(yōu)勢的區(qū)縣招商引資方式同質(zhì)化較強(qiáng)，優(yōu)惠政策趨同，基本還處于簡單復(fù)制的階段。如何通過模式創(chuàng)新促成擁有生態(tài)優(yōu)勢縣域招商引資的紅海破冰，是一道亟待破解的難題。

楚雄州雙柏縣擁有國家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)、中國天然氧吧、中國綠孔雀之鄉(xiāng)等金字招牌，生態(tài)資源優(yōu)勢明顯，是哀牢山國家級自然保護(hù)區(qū)的核心區(qū)域，森林覆蓋率高達(dá)84%。同時，雙柏縣擁有燦爛厚重的歷史和豐富多樣的民族文化資源，是“三笙”文化的重要起源地和發(fā)祥地。

但正如國內(nèi)其他欠發(fā)達(dá)和后發(fā)展省域的山區(qū)縣一樣，一方面，雙柏縣面臨縣域經(jīng)濟(jì)總量較小、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善、基礎(chǔ)配套欠缺、高端人才不足、產(chǎn)業(yè)人口流失等招商的普遍困難；另一方面，突出的生態(tài)優(yōu)勢和文化優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮出來，成為招商引資特別是掌握高附加值業(yè)態(tài)的企業(yè)落戶的吸引點和價值點。

如何從縣域招商引資紅海競爭中脫穎而出，雙柏縣通過多年的艱苦思考和不斷探索，正另辟蹊徑，走出一條自己的道路：以IP內(nèi)容塑造區(qū)域投資辨識度，以IP流量提升產(chǎn)業(yè)項目附加值和議價力，以IP場景營造濃郁的主題化氛圍與營商環(huán)境，探索開創(chuàng)形成招商引資的雙柏新模式。

在建設(shè)自然生態(tài)保護(hù)區(qū)進(jìn)程中，雙柏曾一度有過認(rèn)識上的局限與誤區(qū)，擔(dān)心保護(hù)區(qū)設(shè)立會影響經(jīng)濟(jì)建設(shè)，害怕突出生態(tài)資源會束縛大展拳腳的空間。

縣域經(jīng)濟(jì)模式向綠色、低碳、高效轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展的未來之路，只能從自身優(yōu)勢中找尋。中國正全面進(jìn)入IP時代，IP是區(qū)域特征的外化，更是區(qū)域人心的共識，社會發(fā)展需要這樣一個內(nèi)核以凝心聚力，招商引資也需要這樣一個內(nèi)核以出類拔萃。

“熊貓之鄉(xiāng)”佛坪縣、“朱鹮之鄉(xiāng)”洋縣、“麋鹿之鄉(xiāng)”石首市等地區(qū)的實踐，為雙柏縣提供了很好的思路和借鑒樣本。綠孔雀是國家一級保護(hù)動物、中國唯一的本土原生孔雀，也是我國野生雉類中體型最大的鳥類，雙柏縣境內(nèi)的綠孔雀種群數(shù)量占全國總數(shù)的50%以上，是名副其實的綠孔雀之鄉(xiāng)。立足于綠孔雀獨一無二的優(yōu)勢，打造縣域?qū)俚木G孔雀主題IP，成為雙柏依靠IP內(nèi)容塑造實現(xiàn)“木秀于林”的必由之路。

IP能夠為縣域標(biāo)識獨特的人文氣質(zhì)和性格屬性，雙柏縣的綠孔雀IP不僅傳遞出優(yōu)質(zhì)的生態(tài)本底，更通過故事建構(gòu)打通與彝族創(chuàng)世史詩《查姆》的關(guān)聯(lián)，積淀更為深厚的文化底蘊(yùn)。一只綠孔雀，就能全方位彰顯雙柏資源、生態(tài)、人文的多重優(yōu)勢；一個超級IP，就能將哀牢山獨特的生物辨識度深度轉(zhuǎn)化為縣域經(jīng)濟(jì)社會獨樹一幟的發(fā)展辨識度。

廣義的IP，是指“已經(jīng)形成海量心智占領(lǐng)且可持續(xù)的觀念物”。雙柏縣致力于深入挖掘綠孔雀的文化內(nèi)涵，并通過積極傳播與推廣，努力形成綠孔雀主題IP的粉絲群體，打好產(chǎn)業(yè)發(fā)展的流量基礎(chǔ)。

雙柏縣堅持招商引資的心智先行和流量先行，以綠孔雀IP為縣域產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核與主線，努力破除條塊分割的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)招商引資固有思維桎梏，重新整合文化旅游、綠色工業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、中彝醫(yī)藥等四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成一批以IP為主線、聚焦產(chǎn)業(yè)前沿、準(zhǔn)確定位前沿產(chǎn)業(yè)與消費熱點的投資項目。

流量是現(xiàn)實需求的反饋，以流量為先導(dǎo)，雙柏縣努力打通綠孔雀與生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)、鄉(xiāng)村振興、文化和旅游深度融合發(fā)展等國家戰(zhàn)略，以及科技、藝術(shù)、創(chuàng)意等高溢價領(lǐng)域的消費新熱點，明確了綠孔雀超級IP最有效的價值轉(zhuǎn)化方向。

IP流量創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)資源的稀缺性，打開了潛在市場，在IP的引導(dǎo)下，雙柏縣正在形成整體性、系統(tǒng)性、延展性的經(jīng)濟(jì)新形態(tài)，區(qū)域項目的競爭力、附加值和議價力，正在穩(wěn)步提升。

《道德經(jīng)》有言：“萬物并作，吾以觀復(fù)。”雙柏縣文化旅游投資有限公司更名為“雙柏縣綠孔雀文化旅游投資集團(tuán)有限公司”，啟用“綠孔雀之鄉(xiāng)”手機(jī)彩鈴，推出全國首套綠孔雀郵資明信片和元宇宙之綠孔雀數(shù)字藏品……

雙柏縣正在通過一系列舉措不斷創(chuàng)新綠孔雀IP的場景打造，在不斷重復(fù)中固化綠孔雀IP的文化內(nèi)涵、價值內(nèi)核和產(chǎn)業(yè)體系，進(jìn)一步優(yōu)化招商引資的項目結(jié)構(gòu)，為企業(yè)錨定在雙柏全域產(chǎn)業(yè)體系中的重要節(jié)點，為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造了以IP為核心的有機(jī)聯(lián)系。IP在產(chǎn)業(yè)端和消費端的應(yīng)用新場景，為企業(yè)創(chuàng)造了濃郁的主題化發(fā)展氛圍，大幅度優(yōu)化了雙柏的招商與營商環(huán)境。

IP招商是地處邊遠(yuǎn)山區(qū)的楚雄州雙柏縣正在積極嘗試、大膽創(chuàng)新、持續(xù)推進(jìn)的系統(tǒng)工程，是貫徹落實“綠水青山就是金山銀山”理念進(jìn)程中的全新探索，有望形成“以自然生態(tài)為底色、以文化生態(tài)為特色、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)為增色”的“三色一體”招商新格局。