IP聯動背后的萬里奔赴

你是否在社交媒體上看到過這樣的視頻：官方文旅使用虛擬人物的聲音推廣當地景點；聯動當紅游戲、小說、動漫的相關內容，設置專屬打卡點；很多文旅賬號對出現在虛擬故事情節中的真實地名大力宣傳，以便響應粉絲狂熱的愛。

這樣的例子并不少見，網絡上一抓就是一大把。

以最具代表性的長白山為例。

早在2015年，吉林長白山頭站滿了人，他們一起大喊“小哥，我們來接你回家”。他們接的人，正是小說《盜墓筆記》的主角之一“張起靈”。聽起來似乎有點瘋狂，但時過境遷，這樣的盛況依然不減。每年都有數不清的書粉前往長白山，踏著主角的足跡，就好像他們曾經來過一樣。

有趣的是，長白山對這群目的明確的游客不但來者不拒，更是借機與這一IP合作，在山上修建了小說人物的雕塑，以及書中那座神秘的“青銅門”，官方圓夢粉絲，十年之約結束之后，又是一個十年之約，從此長白山文旅也被打上了“寵粉”“聽勸”的標簽。這場雙向奔赴的商業活動無疑是雙贏的。

2025年還未來臨，“8.17”這個時間點前后，長白山周邊的酒店已經被一搶而空，而長白山官方文旅的推介，也被粉絲攻陷。前幾天，官方更是發布重磅消息：動工建設“云頂天宮”。沒有身在其中，這些行為就有些令人費解，而身在其中，這些風景因為虛擬人物的存在，就會更加妙不可言。正如杭州媒體的評價：長白山沒有青銅門，西湖沒有吳山居，世上沒有他們，這些我都知道，但愛與存在并不沖突。

這種IP與景區的聯動，近年來早已屢見不鮮。與游戲《原神》合作的景區張家界，借《黑神話：悟空》熱度推出“跟著悟空游山西”的山西文旅，根據電視劇《長安十二時辰》打造主題唐風市井街區的西安文旅……

當然，這些景點原本就已經具備知名度，IP的聯動只是借東風，為自身添色而已。

但你可能想象不到的是，這個世界還有許許多多的“角落”，它們既不是天然去雕飾的自然風光，也不是人工修建、服務管理完善的人造景區，甚至可以說什么都算不上，它們可能只是一塊石頭、一棵樹、一座山、一條路、一座廢棄的工廠……但因為在游戲、小說、影視劇中曾經一閃而過，就成為了粉絲不遠萬里也要奔赴的“風景”。

數月前，游戲《世界之外》發布通告稱，各地地方文旅單位如有組織主題活動的需求，他們非常愿意為此提供力所能及的支持。這之后，河南洛寧文旅對此迅速作出回應，同時發出聯動視頻：歡迎玩家去洛寧看雪。

只需上網搜索便知，在洛寧，似乎難以找到大有名氣，稱得上是“景點”的地方，但對于《世界之外》的玩家來說，前往洛寧，可以看到游戲中沒能與主角一同前去看到的雪，可以彌補游戲中永遠無法彌補的遺憾。而洛寧文旅作出這一舉措，無論是想要接住流量，發展短期旅游，還是想借此打開知名度，放長線吊大魚，對玩家（游客）來說都不重要。因為表面的金錢交易和流量下，藏著的其實是無數真心，只要有人愿意張開懷抱，明知是陷阱跳進去又如何？

這些地方到底算不算得上是風景，已經不需要通過別人來判斷。因為意義，全都由自己去賦予。或許，這就是“跨次元”的魅力。

因為愛的降臨，因為千千萬萬個身影的奔赴，這些人跡罕至的地方被撣去灰塵，裝滿星辰，在世界的角落里為彼此發光。既然無法抵達那個不存在的世界，那么這些游走在虛擬與現實之間的地點，或許同樣也可以作為心魂的歸處。

而這種看上去不那么靠譜的玩家心態，或許就是IP聯動之所以成功的密碼。