新媒體視域下基于色彩元素的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究

隋秉怡/青島黃海學(xué)院

0 引言

1 色彩元素的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容

色彩元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中起到至關(guān)重要作用，可以通過(guò)激發(fā)情感、引起注意、傳達(dá)信息、創(chuàng)造氛圍來(lái)增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果。設(shè)計(jì)師需要從以下幾個(gè)方面來(lái)完善設(shè)計(jì)內(nèi)容。

首先，不同顏色可以引起不同的情感反應(yīng)，比如紅色可以傳達(dá)激情和能量，而藍(lán)色則可以展現(xiàn)出冷靜和信任；黃色可以表現(xiàn)出歡樂(lè)和活潑，設(shè)計(jì)師可以利用不同的顏色來(lái)傳達(dá)不同的情感反應(yīng)，表達(dá)特定的情感情緒。

并且，設(shè)計(jì)師在色彩元素視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中也需要引進(jìn)鮮明和對(duì)比度強(qiáng)烈的顏色來(lái)吸引觀眾的注意力，設(shè)計(jì)師可以使用鮮艷的顏色來(lái)突出重要信息或元素，從而吸引觀眾的目光。

總體來(lái)說(shuō)，色彩元素在當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中的實(shí)踐應(yīng)用較為常見(jiàn)，可以從情感表達(dá)、引起注意、信息傳遞、氛圍創(chuàng)造等多個(gè)方面來(lái)完成對(duì)信息的展示顯現(xiàn)，可以與色彩中的其他元素進(jìn)行相互作用，共同構(gòu)建出良好的視覺(jué)設(shè)計(jì)效果。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)需要綜合考慮，創(chuàng)造出更加具備吸引力的信息元素，以此來(lái)激發(fā)觀眾的共鳴。

2 新媒體視域下基于色彩元素的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)策略分析

2.1 基于產(chǎn)品導(dǎo)向的色彩結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

2.1.1 受眾導(dǎo)向

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)之前需要了解產(chǎn)品的特性和定位。不同產(chǎn)品具備不同的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，需要根據(jù)媒體環(huán)境中的色彩審美標(biāo)準(zhǔn)和需求來(lái)選取合適的色彩元素進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師需要明確產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，不同群眾對(duì)于色彩的愛(ài)好和反應(yīng)也有所差異，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的差異來(lái)選取合適的色彩元素，例如在面向女性用戶的產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師可以選取柔和、溫暖的色彩來(lái)表達(dá)出溫馨舒適的產(chǎn)品特點(diǎn)。

2.1.2 色彩結(jié)構(gòu)

在了解產(chǎn)品特性和目標(biāo)受眾基礎(chǔ)之上，設(shè)計(jì)師還需要對(duì)色彩結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置，色彩結(jié)構(gòu)包含多元化的內(nèi)容。比如主色調(diào)、輔助色彩以及背景色彩，主色調(diào)主要是突出色彩的主旋律，可以表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌形象；而輔助色彩可以強(qiáng)化主色調(diào)效果，同時(shí)也可以用來(lái)區(qū)分不同的功能和信息；背景色彩可以用來(lái)營(yíng)造氛圍和情感。設(shè)計(jì)師需要利用不同的色彩元素來(lái)完成對(duì)色彩結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)和優(yōu)化，準(zhǔn)確高效地傳達(dá)出產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵和特點(diǎn)。另外，在不同功能分區(qū)需要引進(jìn)不同的輔助色彩來(lái)凸顯出不同的功能和信息，例如在背景中使用柔和的色彩來(lái)營(yíng)造溫馨舒適的氛圍，突出主色調(diào)，增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的感染力。

1) 建造過(guò)程遭遇連續(xù)暴雨天氣，未及時(shí)對(duì)地下車庫(kù)底板和頂板進(jìn)行回填土，并停止部分基坑降水導(dǎo)致地下水位過(guò)高是工程發(fā)生抗浮失效的主要原因.

2.1.3 產(chǎn)品特性

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)基于產(chǎn)品服務(wù)，準(zhǔn)確表達(dá)出產(chǎn)品想要傳遞的信息，在新媒體環(huán)境下，設(shè)計(jì)師需要對(duì)產(chǎn)品形象進(jìn)行完美塑造。新媒體品牌形象需要具備多元化的內(nèi)容，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品特色以及各類產(chǎn)品的屬性來(lái)開(kāi)展色彩設(shè)計(jì)，例如在大部分新聞媒體APP 上使用了大量色彩濃厚的對(duì)比結(jié)構(gòu)，凸顯出產(chǎn)品導(dǎo)向，比如央視新聞在抖音平臺(tái)上的主界面使用了藍(lán)色與白色等色彩元素，可以大幅度降低消費(fèi)者在觀看新聞媒體內(nèi)容時(shí)的視覺(jué)疲勞。

2.2 基于創(chuàng)作導(dǎo)向的色彩搭配

基于創(chuàng)作導(dǎo)向的色彩搭配設(shè)計(jì)包含較多內(nèi)容，設(shè)計(jì)師需要引進(jìn)具備創(chuàng)意和表達(dá)力的色彩設(shè)計(jì)方略。在新媒體視域下，設(shè)計(jì)師須通過(guò)引進(jìn)多元化的舉措來(lái)呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺(jué)效果，從而吸引用戶的注意力，表達(dá)出特定的情感和信息。

首先，基于創(chuàng)作導(dǎo)向的色彩搭配設(shè)計(jì)需要對(duì)色彩表達(dá)和創(chuàng)意情感進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師可以使用色彩的明暗對(duì)比、飽和度來(lái)創(chuàng)造出獨(dú)特性的視覺(jué)效果，從而吸引用戶的注意力，并且傳達(dá)特定情感，比如設(shè)計(jì)師可以使用鮮艷的色彩來(lái)表達(dá)活力。

其次，基于創(chuàng)作導(dǎo)向下的色彩搭配設(shè)計(jì)還需要追求獨(dú)特的視覺(jué)效果，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)應(yīng)用色彩的明暗對(duì)比、色彩飽和度的變化、色彩漸變等手法來(lái)創(chuàng)造出豐富多元的視覺(jué)效果。相關(guān)視覺(jué)效果可以吸引用戶注意力，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊，傳達(dá)特定情感信息。

此外，基于創(chuàng)作導(dǎo)向的色彩搭配設(shè)計(jì)鼓勵(lì)創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐，設(shè)計(jì)師可以嘗試運(yùn)用與傳統(tǒng)色彩相符合的元素，引進(jìn)不同方式來(lái)實(shí)現(xiàn)出新穎的視覺(jué)展示效果，通過(guò)創(chuàng)新實(shí)踐，設(shè)計(jì)師可以突破傳統(tǒng)色彩搭配的限制，從而打造出更加具備吸引力的設(shè)計(jì)作品。在新媒體視域下，設(shè)計(jì)師需要基于以上的色彩搭配設(shè)計(jì)原則，對(duì)新媒體產(chǎn)品的基本定位進(jìn)行評(píng)估分析。

2.3 結(jié)合產(chǎn)品特色，打造色彩情感

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)新媒體環(huán)境下的產(chǎn)品特色來(lái)完成對(duì)視覺(jué)情感的表達(dá)和展示。在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師需要評(píng)估產(chǎn)品的功能定位和用戶群體，選取特定的色彩元素，打造出與產(chǎn)品相符合的色彩情感，傳達(dá)出精準(zhǔn)的情感含義。

在色彩搭配設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)用戶的情感訴求以及身心發(fā)展規(guī)律，引進(jìn)不同的色彩元素，表現(xiàn)出不同的情感思想。在當(dāng)前新媒體時(shí)代，設(shè)計(jì)師在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中面臨新與舊、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合設(shè)計(jì)問(wèn)題，在該環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師需要秉承“守正與創(chuàng)新”的基本思想理念，在思想情感設(shè)計(jì)過(guò)程中需要堅(jiān)守本民族的文化情感，也需要結(jié)合新時(shí)代新生人群的情感發(fā)展變化，在原生態(tài)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上融入具備時(shí)代特色的色彩元素。

2.4 豐富內(nèi)容表達(dá)，體現(xiàn)出色彩張力

2.4.1 合理排版

在新媒體環(huán)境下，設(shè)計(jì)師在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中引進(jìn)多元化的色彩元素需要最大限度體現(xiàn)出產(chǎn)品的色彩張力。在該環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師需要豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容，創(chuàng)造出吸引人注意力的色彩元素，整合具備力量感的視覺(jué)內(nèi)容，增強(qiáng)色彩的張力。豐富的色彩內(nèi)容包含文字、圖像、圖表，設(shè)計(jì)師需要合理組織排列相關(guān)內(nèi)容，使產(chǎn)品創(chuàng)作設(shè)計(jì)具備層次感和豐富性，豐富內(nèi)容可以最大限度吸引人們的注意力，同時(shí)也可以提供更加寬闊的色彩表達(dá)空間。而色彩張力主要是指色彩之間的對(duì)比和沖突，能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和影響力。設(shè)計(jì)師可以選取對(duì)比度明顯的色彩搭配，結(jié)合互補(bǔ)色、對(duì)比色來(lái)增強(qiáng)色彩張力。而色彩張力可以使視覺(jué)傳達(dá)效果增強(qiáng)，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加具備力量感、吸引力。在色彩運(yùn)用過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要優(yōu)化排版布局，需要根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)在特征和規(guī)律將內(nèi)容與色彩元素進(jìn)行有效整合，形成彼此之間的結(jié)合和呼應(yīng)，比如通過(guò)色塊來(lái)突出重要內(nèi)容，通過(guò)文字和圖像的組合形式來(lái)增加設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力。合理的布局和排版可以使色彩設(shè)計(jì)效果得到進(jìn)一步增強(qiáng)，使色彩的張力得到提升。

2.4.2 色彩張力展現(xiàn)

在具體的新媒體內(nèi)容表達(dá)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師需要對(duì)色彩在特定媒體上所展現(xiàn)出的表現(xiàn)力進(jìn)行研學(xué)分析，盡可能將新媒體平臺(tái)上的內(nèi)在元素進(jìn)行色彩優(yōu)化，增強(qiáng)其色彩張力來(lái)吸引用戶產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)。一般情況下，新媒體品牌中的色彩越豐富，那么其內(nèi)在的色彩張力則越明顯，在組合色彩的搭配設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)新媒體作品的內(nèi)容導(dǎo)向，根據(jù)其核心內(nèi)容來(lái)呈現(xiàn)出產(chǎn)品所需要表達(dá)的核心思想含義。比如，多種顏色組合可以造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，相關(guān)色彩張力可以展現(xiàn)出視覺(jué)中心向外擴(kuò)張的顯著對(duì)比，使色彩的展示形式更加豐富，使得色彩的結(jié)構(gòu)更加互動(dòng)協(xié)調(diào)，展現(xiàn)出“雜而不亂”的互動(dòng)互補(bǔ)設(shè)計(jì)效果。另外，設(shè)計(jì)師也可以利用獨(dú)特的色彩元素來(lái)創(chuàng)造出色彩故事和語(yǔ)境，例如在部分三維動(dòng)畫產(chǎn)品中使用的色彩創(chuàng)作較為豐富，在《秦時(shí)明月》相關(guān)主題動(dòng)畫中引進(jìn)了淡雅、宏觀、壯闊的色彩，同時(shí)在部分區(qū)域也使用了色彩濃厚艷麗的元素，豐富的色彩內(nèi)容，使產(chǎn)品的內(nèi)在含義和思想得到準(zhǔn)確高效表達(dá)，從而展現(xiàn)出更加具備特色內(nèi)涵的色彩創(chuàng)作理念[1]。

2.5 迎合小眾審美的色彩設(shè)計(jì)

首先，設(shè)計(jì)師需要了解小眾審美趨勢(shì)，如小眾文化、藝術(shù)品牌的發(fā)展變遷，從而了解并掌握小眾審美的特征和發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)研究小眾審美，設(shè)計(jì)師可以更加精確高效地把控用戶的愛(ài)好需求，從而完成對(duì)審美元素的設(shè)計(jì)、引進(jìn)和選用。在此過(guò)程中，設(shè)計(jì)師可以選用部分小眾的色彩來(lái)表達(dá)獨(dú)特的審美文化，相關(guān)色彩并非主流色彩，但是其具備獨(dú)特的魅力和吸引力，能夠吸引部分垂直領(lǐng)域用戶的注意力。另外，組合小眾色彩也是一項(xiàng)不可或缺的舉措，設(shè)計(jì)師需要合理組織色彩結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)出獨(dú)特的視覺(jué)吸引力和效果。可以選取部分小眾色彩作為主色調(diào)，再加入部分互補(bǔ)色以及對(duì)比色來(lái)增加色彩的層次感和張力，通過(guò)合理的色彩組合搭配，可以創(chuàng)造出獨(dú)特而又具備吸引力的視覺(jué)效果，從而滿足并迎合小眾審美需求。

3 實(shí)踐應(yīng)用

3.1 色彩搭配的應(yīng)用

在當(dāng)前新聞媒體產(chǎn)品色彩管控過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要確定主色調(diào)結(jié)構(gòu)，基于不同新媒體產(chǎn)品的文化理念、特征、功能特性，完成對(duì)各種豐富色彩元素的搭配使用，凸顯出視覺(jué)色彩設(shè)計(jì)的新穎性、完整性、全面性。比如在部分購(gòu)物APP 的前端界面中，設(shè)計(jì)師可以引進(jìn)多元化的色彩搭配策略來(lái)傳達(dá)多方面的信息來(lái)刺激消費(fèi)。在拼多多、京東等相關(guān)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，其前端界面引進(jìn)了大量紅色、粉色、明黃色的色彩結(jié)構(gòu)，通過(guò)引進(jìn)多樣化的色彩搭配方案，最大限度引發(fā)用戶的購(gòu)物欲望，結(jié)合色彩激勵(lì)的形式來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)（圖1）。在色彩搭配創(chuàng)作過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)新媒體傳達(dá)的信息功能為導(dǎo)向，在創(chuàng)作設(shè)計(jì)過(guò)程中突出對(duì)比特色和內(nèi)涵，以特定導(dǎo)向?yàn)楣δ埽岣咴O(shè)計(jì)水平和效率。

圖1 電商界面

3.2 傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用

在當(dāng)前部分新媒體文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)色彩文化，凸顯出文化中的核心思想，比如利用鮮艷豐富的色彩，在部分藝術(shù)創(chuàng)作的媒體設(shè)計(jì)中引進(jìn)了“天人合一”的思想，對(duì)色彩進(jìn)行和諧優(yōu)化設(shè)計(jì)，寄托出傳統(tǒng)文化情感，給予用戶更加深遠(yuǎn)的色彩觀賞體驗(yàn)，最終也能夠帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊。另外，在當(dāng)代新媒體數(shù)碼插畫設(shè)計(jì)中也引進(jìn)了多元化的色彩結(jié)構(gòu)，比如結(jié)合了傳統(tǒng)的五色：青、赤、黃、白和黑，在構(gòu)圖過(guò)程中體現(xiàn)出民族情感的特征和內(nèi)涵（圖2），借助傳統(tǒng)的五色，使畫面的張力感得到提升，同時(shí)也與民族的色彩情感相對(duì)應(yīng)，凸顯出民族別具一格的色彩情感脈絡(luò)。在新媒體產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中也引進(jìn)了大量的手繪插畫作品，比如使用紅色來(lái)表現(xiàn)奔騰駿馬，凸顯出深厚的色彩文化底蘊(yùn)。總體來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前新媒體產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要引進(jìn)多元化的設(shè)計(jì)元素，根據(jù)當(dāng)前媒體環(huán)境下的產(chǎn)品發(fā)展以及革新訴求，在充分遵循產(chǎn)品特色的基礎(chǔ)之上引進(jìn)傳統(tǒng)文化色彩以及當(dāng)代色彩文化元素，融合“守正與創(chuàng)新”的思想觀念，提升部分媒體平臺(tái)的文化內(nèi)涵，表現(xiàn)出更加強(qiáng)大的色彩生命力[2]。

圖2 傳統(tǒng)色的應(yīng)用

3.3 純色調(diào)的應(yīng)用

在色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中，部分設(shè)計(jì)師卻忽視了純色調(diào)所帶來(lái)的視覺(jué)張力和展現(xiàn)效果。在我國(guó)民間特色化的色彩語(yǔ)言中引進(jìn)了大量的純色調(diào)，其極具感染力和張力，雖然從藝術(shù)本身的形式上純色調(diào)不具備較強(qiáng)的色彩張力、視覺(jué)張力，但是在民族文化、民族思想、民族精神的加持下，大眾對(duì)純色也形成了特定的情感寄托，比如純紅色對(duì)喜慶、幸福感的表達(dá)使色彩的張力得到提升（圖3）。在色彩文化的加持下，部分單一色彩的展現(xiàn)效果更加醒目、個(gè)性，能夠展現(xiàn)出卓爾不群的藝術(shù)效果。因此，設(shè)計(jì)師在色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中需要充分管控其中的色彩張力元素，引進(jìn)多元化的色彩設(shè)計(jì)內(nèi)容來(lái)增加產(chǎn)品的吸引力。

圖3 紅色的應(yīng)用

3.4 小眾審美的應(yīng)用

比如，在部分特色化產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，如可口可樂(lè)公司在引進(jìn)無(wú)糖可樂(lè)的產(chǎn)品形象時(shí)使用了不同的色彩搭配，根據(jù)部分不喜歡高糖含量的用戶，設(shè)計(jì)師根據(jù)其身心特征以及心理情感狀態(tài)，結(jié)合當(dāng)前有糖可樂(lè)的色彩結(jié)構(gòu)，引進(jìn)了紅黑相間的色調(diào)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，從而凸顯出小眾群體的審美需求（圖4）。在媒體宣傳過(guò)程中，通過(guò)植入不同的色彩語(yǔ)言，根據(jù)小眾群體的身心規(guī)律和特征，結(jié)合醒目、個(gè)性、卓爾不群的藝術(shù)設(shè)計(jì)方略，給予小眾群體用戶更加強(qiáng)大的視覺(jué)震撼，從而促進(jìn)消費(fèi)。但是在對(duì)小眾審美的新媒體產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要考慮市場(chǎng)占有率以及設(shè)計(jì)效果、展示效果、設(shè)計(jì)回報(bào)率等多元化的因素，進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)管控，從而取得更加良好的設(shè)計(jì)效果。

圖4 無(wú)糖可樂(lè)

4 結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)說(shuō)，在新媒體視域下，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行色彩元素的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)期間需要結(jié)合行之有效的設(shè)計(jì)方法，植入多元化的設(shè)計(jì)內(nèi)容，結(jié)合多方位的信息，增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果。在設(shè)計(jì)期間，設(shè)計(jì)師需要結(jié)合“理實(shí)互動(dòng)”的策略，充分遵循色彩設(shè)計(jì)的規(guī)律、內(nèi)涵、特征，取得更加良好的設(shè)計(jì)效果。