最大游戲市場回暖　產(chǎn)業(yè)生態(tài)多樣發(fā)展

王焱

今天，電子游戲已經(jīng)成為許多中國人生活當中的“必需品”，幾乎每兩個中國人里就有一個是游戲用戶。中國音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，最近5年，國產(chǎn)游戲已進入全球91個國家和地區(qū)，同時也有來自34個國家和地區(qū)的游戲產(chǎn)品進入中國市場。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上的諸多領域都邁向新階段。

2023年11月的最后一個周末，成都世紀城新國際會展中心舉辦了為期兩日的電子游戲嘉年華——“核聚變游戲節(jié) 2023成都站”。現(xiàn)場有109款中外游戲參展并提供公開實機試玩，吸引了當?shù)厣先f名專業(yè)玩家到場。這是“核聚變游戲節(jié)”繼廣州站和北京站之后，在 2023年里連續(xù)舉辦的第三場線下活動。

這三場線下活動中，去年9月在北人亦創(chuàng)國際會展中心舉行的北京站活動規(guī)模最大，有194款游戲參展。開幕首日盡管秋雨颯颯，大批玩家還是早早趕到。會場內，數(shù)十家中外游戲廠商設立豪華展臺，用科技感十足的電腦、98英寸的游戲大屏、各類新奇的游戲外設以及最新的游戲作品招徠玩家試玩。多個熱門游戲展區(qū)前等待試玩的玩家排起了長隊，隊尾的工作人員甚至舉起了“需等待60分鐘”的標牌。

中國游戲市場也正在經(jīng)歷回暖期。一般認為，2016年后，中國成為與美國比肩的全球最大游戲市場，大約是日本游戲市場規(guī)模的兩倍。但在2022年上半年，受新冠疫情導致企業(yè)生產(chǎn)受限和消費者削減開支的影響，中國游戲市場多項指標首次出現(xiàn)負增長。中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當年中國內地游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億人，同比下降0.33%。進入2023年，新冠疫情影響逐漸消退，用戶消費能力開始回升。2023年1到6月，中國內地游戲市場實際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，雖然同比下降2.39%，但環(huán)比增長22.16%，被認為是觸底反彈，行業(yè)回暖的重要信號。與此同時，游戲用戶規(guī)模達到6.68億，同比增長0.35%，創(chuàng)下歷史新高點。

“核聚變游戲節(jié)”也由于疫情的影響曾在2020年和2022年兩次被迫停辦，如今全面恢復。該活動源自主辦方“機核網(wǎng)”于2014年組織的玩家線下聚會，2017年時，發(fā)展成為每年在國內多個城市巡回舉辦的游戲文化嘉年華。作為游戲展，其規(guī)模遠遠小于上海每年舉辦的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會，但勝在覆蓋城市多，更接地氣。2023年北京站的門票售價為129元，小貴過同年東京電玩展的普通門票，足以在國際游戲平臺Steam上購買一款平均價位以上的新游戲，但每日吸引到上萬專業(yè)玩家入場。

“我們主要面向喜愛游戲文化的深度玩家。” 主辦方負責人王世超介紹，“在這里，大家不僅能游玩各廠商的游戲新作，還有機會與知名的游戲制作人面對面交流、互動，與其他硬核玩家一起在地獄難度游戲挑戰(zhàn)區(qū)里彼此切磋，充分感受游戲世界帶來的快樂。”

在21世紀之初，占據(jù)中國市場的電子游戲幾乎都是舶來品，而如今的“核聚變游戲節(jié)”上，八成以上的參展游戲為中國自主研發(fā)。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委的數(shù)據(jù)，2023年1—6月，中國自研游戲在國內內地市場實際銷售收入1217.84億元，占到總銷售收入的84.4%。同期中國自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元。其中，美國、日本、韓國是中國移動游戲的主要海外市場，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。

說到中國自研游戲，就不能不提《原神》。這部由上海米哈游（miHoYo）于2020年推出的角色扮演游戲，在包括日本在內的全球市場大獲成功，僅用兩年多時間，累計收入就突破了40億美元。值得注意的是，如此成功的游戲并非出自騰訊、網(wǎng)易等中國游戲行業(yè)巨頭之手，這讓行業(yè)里許多還處于創(chuàng)業(yè)階段的中小游戲工作室備受鼓舞，希望自己手中能誕生下一個《原神》，甚至許多心懷夢想的個人也決心挑戰(zhàn)游戲開發(fā)。

TapTap X 獨立游戲展區(qū)帶來了許多未上市的作品，吸引了大量想要嘗鮮的玩家。

“核聚變游戲節(jié)”為那些渴望成功的個人游戲開發(fā)者們提供了向專業(yè)玩家們線下展示作品的機會。從2019年起，“機核網(wǎng)”舉辦了5場名為“BOOOM暴造”的面向小團隊和個人開發(fā)者的游戲創(chuàng)作比賽，征集到數(shù)百款游戲。在此次游戲節(jié)上，這些開發(fā)者們獲得了免費的迷你獨立展位，得以現(xiàn)場邀請玩家們試玩，并聽取他們的意見。

個人游戲作者TirelessKoriel就是其中之一。在“BOOOM暴造”展區(qū)，他展示的作品《寄生絨毛》玩起來清爽又減壓：玩家操控一輛割草車，在一個巨大的綠色毛球上修剪不斷生長的絨毛，既可以單人挑戰(zhàn)，也可以雙人比賽。

TirelessKoriel姓楊，吉林省延邊人。大學專業(yè)是網(wǎng)絡工程，畢業(yè)后從事了七八年軟件開發(fā)工作。他說：“我本身喜歡玩游戲，工作期間接觸了游戲引擎，就有了自己做游戲的想法。但苦于一直沒時間。”2023年3月，他從公司離職，聽說了“機核網(wǎng)”的比賽，就此開啟了制作游戲的逐夢之旅。

楊先生透露，《寄生絨毛》的靈感來自日本動漫《龍珠》。在賽前苦思冥想的某一天，他在社交媒體上刷到《龍珠》里的某些片段，突然就冒出一個想法：“如果能開著割草機在‘界王星’上割草的話，感覺好像還挺有意思的。”

展示期間有300多人體驗了這款作品。在活動現(xiàn)場用來給各個游戲自由評價的貼紙板上，《寄生絨毛》獲得了200多張正面評價的貼紙，其中有20多張貼紙表示“希望早日發(fā)售正式版”。楊先生興奮地說：“沒想到游戲受到現(xiàn)場玩家極大的喜愛。還有很多自稱是發(fā)行商的朋友加了我的微信。通過現(xiàn)場聽取玩家反饋，讓我對后續(xù)的更新也有了新的想法。”

在這段研發(fā)期間，楊先生沒有收入，他的目標是爭取在年底前完善《寄生絨毛》的游戲內容并發(fā)售。游戲計劃采取買斷制，售價在50元以內。屆時，游戲的銷售表現(xiàn)將決定他是繼續(xù)走獨立游戲開發(fā)的道路，還是重新找個公司上班。他說：“在之后的兩年里，如果每月平均能有1萬元的收入，我就能維持現(xiàn)有狀態(tài)，并推出新的游戲作品。”

然而，楊先生自己也表示“這非常困難”，盡管看起來市場總量巨大，但目前主流作品或者本身就出品于自帶流量的互聯(lián)網(wǎng)大廠，或者背后有雄厚資本支持可以大肆購買流量。而楊先生這樣的個人作者或者小制作團隊的獨立游戲要想發(fā)售，如何獲得流量曝光是一個繞不開的難題。為此，許多個人作者或者小制作團隊嘗試以自媒體的方式宣傳自己的作品。

“國內中小游戲的生存現(xiàn)狀相對大廠作品不太理想，總體還是因為預算低、收入能力低，也沒有費用進行大規(guī)模廣告投放。” “核聚變游戲節(jié)”上，“TapTap X獨立游戲區(qū)”負責人熊逸超如此說道。此次TapTap的展區(qū)聯(lián)合核聚變主辦方，帶來了44款由中小游戲工作室制作的新近上市或未上市的游戲，并邀請游戲開發(fā)者與玩家面對面交流。

XBox 展位體驗賽車游戲的玩家。中國主機游戲市場雖然相對較小，但近年發(fā)展勢頭很快。

TapTap誕生于2016年，擁有5000萬級的月活用戶，是目前中國最大的游戲應用平臺之一。據(jù)熊逸超介紹，與傳統(tǒng)應用平臺不同，TapTap放棄了通常高達30%到70%的渠道分成，采用銷售廣告為主的變現(xiàn)模式，這使其大受研發(fā)方的歡迎。前文提到的《原神》在2020年上線初期，就選擇了TapTap渠道首發(fā)，而不是中國國內通常的安卓應用渠道。

“我們側重建設良好生態(tài)的游戲社區(qū)，幫助開發(fā)者找到玩家，幫助玩家找到好游戲。” 熊逸超說，“由于我們不參與分成，所以我們很自然地傾向給玩家推薦更好玩的游戲，而不是‘氪金’更高的游戲。”

根據(jù)熊逸超多年經(jīng)驗，哪怕是中小游戲，只要有渠道曝光和獲取用戶，且游戲品質過關，收入就不會有太大問題。熊逸超說：“只要作品優(yōu)質、有創(chuàng)意，我們就愿意幫助開發(fā)者獲取曝光和用戶。大量優(yōu)質開發(fā)者的活躍也有助于我們吸引更多的玩家用戶。”