中國石油：為高質量共建“一帶一路”國際傳播貢獻石油力量

耿玉鋒

2023年是習近平總書記提出共建“一帶一路”倡議10周年。新時代以來，習近平總書記對加強和改進國際傳播工作提出一系列新思想新觀點新論斷，作出一系列新的重大部署。前不久，習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，強調“要著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒”。總書記的重要指示精神，為新時代做好國際傳播工作，增強中華文明傳播力影響力、落實全球文明倡議、促進“一帶一路”民心相通指明了前進方向，提供了根本遵循。中國石油作為油氣行業(yè)國有重要骨干企業(yè)和共建“一帶一路”的主力軍，在深度參與國際傳播、講好中國故事中彰顯政治自覺、扛起政治擔當，積極塑造國家和企業(yè)良好國際形象，不斷提升國家話語權和影響力。

習近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學習時發(fā)表重要講話，指出“要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大力氣加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻”。習近平總書記的講話為加強國際傳播能力建設作出戰(zhàn)略擘畫。中國石油認真學習、深刻領會總書記的指示精神，將國際傳播工作有機融入國際化經(jīng)營發(fā)展之中，融入共建“一帶一路”事業(yè)之中，加強文化交流溝通，探索建設國際傳播體系，持續(xù)提升中國石油的國際傳播力。

中國石油在不斷走向國際市場、高質量建設世界一流能源企業(yè)、努力做強做優(yōu)做大自身的同時，加強和改進國際傳播工作，積極展現(xiàn)中國負責任大國和中國石油負責任企業(yè)形象，中國石油國際地位不斷提升，在國際市場的影響越來越大，中國石油國際化經(jīng)營規(guī)模位居中國企業(yè)前列，在“中國跨國公司100強”中連續(xù)12年位居第一。

中國石油安第斯公司創(chuàng)辦《跋涉》雜志宣傳中國文化。

中國石油以共商共建共享為原則，積極踐行人類命運共同體理念，推動利益相關方共享發(fā)展成果。10年來，中國石油堅持打造標志性優(yōu)質工程，提高示范引領作用，建設了亞馬爾LNG項目、中俄東線、伊拉克哈法亞、巴西里貝拉、阿布扎比陸上和海上項目等一批沿線重點油氣合作項目，建成橫跨我國西北、東北、西南和海上的四大油氣運輸通道，具備年輸油能力1億噸、年輸氣能力1200億立方米；建成亞洲、歐洲和美洲三大油氣運營中心，年油氣貿易量約4.5億噸；海外擁有近1200支工程技術服務隊伍，服務全球300多個油氣公司，有力促進了共建“一帶一路”國家的能源產業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟社會發(fā)展，源源不斷為“一帶一路”倡議注入新鮮活力和發(fā)展動能。

在深化國際能源合作的同時，中國石油協(xié)助蘇丹、乍得和尼日爾等東道國建立現(xiàn)代石油工業(yè)產業(yè)鏈，加強跨文化管理，推行各方共同接受和奉行的價值觀和企業(yè)文化，形成中外方員工融洽相處的氛圍，增進員工間的相互認同和理解。中國石油參與海外投資經(jīng)營活動，與外國政府、企業(yè)、社會組織、媒體及普通民眾等都存在廣泛聯(lián)系，在展示國家形象、做好國際傳播工作、塑造企業(yè)品牌等方面具有有利條件和相對優(yōu)勢。

中國石油秘魯公司組織社區(qū)兒童開展足球賽。

習近平總書記強調，必須加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，“要加快構建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量”。中國石油高度重視加強“一帶一路”國際傳播能力建設，促進文化交流，推進民心相通。10年來，中國石油著力抓好國際傳播能力建設統(tǒng)籌謀劃和頂層設計，服務國家外交大局，積極配合國家領導人出訪和重大外事活動，累計組織高層外事活動超500場。舉辦“一帶一路”油氣合作圓桌會議、中俄能源商務論壇、中國石油國際合作論壇等主場外事活動，積極加強與“一帶一路”沿線國家政府、合作伙伴的定期交流，樹立了中國石油在國際上的品牌形象。

中國石油探索創(chuàng)新國際傳播方式和手段，努力在國際舞臺上發(fā)出中國聲音、講好中國故事。構建石油特色戰(zhàn)略傳播體系，加快布局國家形象海外傳播的央企陣地，建成涵蓋8個平臺、8種語言、30多個賬號的社交媒體平臺矩陣，粉絲量超過400萬，構建“3+N”外文網(wǎng)站體系（英語、俄語、西語和業(yè)務所在國語種）。創(chuàng)新海外傳播方式，先后協(xié)調中亞五國聯(lián)合記者團開展中亞峰會期間集體采訪，接待中國國際新聞交流中心推出“零距離打卡中國石油”“海外員工看中國”等主題國際傳播活動，組織外籍員工、海外受眾實地感知中國石油的發(fā)展成就和為沿線國家民眾帶來的發(fā)展機遇、美好變化，取得良好的宣傳效果。組織媒體智庫交流，與中共中央黨校開展聯(lián)合舉辦“國際傳播能力建設與企業(yè)角色”高端論壇，有效支撐構建具有中國石油特色的國際傳播話語體系，組織召開“中國石油—拉美和加勒比中心記者團交流會”。講好中外合作發(fā)展故事，深入挖掘生產建設、經(jīng)營發(fā)展過程中的中外員工奮斗成長、踐行海外社會責任“小而美”的故事，《巴基斯坦籍員工哈士那因講述建設“一帶一路”改變命運故事》《石油人尼亞斯的中國故事》等被新華社、中國日報網(wǎng)等全媒體平臺轉發(fā)，點擊量突破1億，講述“一帶一路”中外能源合作中砥礪奮進、建功立業(yè)、文化融合、民心相通的故事，為推動“一帶一路”能源合作提供有力的文化支撐和軟實力保障。

中國石油首屆“石油青年全球多維對話”上，來自哈薩克斯坦、阿聯(lián)酋、英國等10 國的青年代表參與該活動。

習近平總書記指出：“展形象，就是要推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力?！敝袊屠斡浟暯娇倳浀恼佌伣陶d，在國際傳播工作中，充分發(fā)揮石油文化特色競爭優(yōu)勢，積極挖掘品牌價值，借助重要活動和各類傳播渠道，宣傳海外社會責任履行，講好中國石油故事，塑造立體生動品牌形象，在共建“一帶一路”的征程中找到了國與國之間民心相通的“金鑰匙”。

配合國家“一帶一路”國際合作高峰論壇宣傳需要，中國石油推出一批重要國際傳播報道。聚焦共建“一帶一路”展示高水平對外開放成果，主動策劃、統(tǒng)籌聯(lián)動人民日報、新華社、央視CGTN等國內主流媒體，策劃開展“‘一帶一路’倡議10周年·走進中國石油海外合作區(qū)”聯(lián)合采訪活動，充分展示央企參與“一帶一路”建設成果。圍繞“一帶一路”沿線東道國和業(yè)務實際，針對性策劃組織對外宣傳活動。在高峰論壇召開前后，中國石油自發(fā)策劃開展了“逐夢·一帶一路”“一帶繁華一路歌”“絲路國脈上的重點項目慢直播”等主題外宣活動，持續(xù)推出“減貧之路”“綠色之路”“數(shù)字之路”“情緣之路”等系列報道及融媒作品近百部，宣介中國石油在“一帶一路”沿線國家扶貧助困、生態(tài)環(huán)保、本土人才培養(yǎng)、基礎設施建設、人居環(huán)境改善，以及當?shù)靥厣a業(yè)、新興業(yè)態(tài)和小微企業(yè)扶持等方面的最佳實踐，今年以來發(fā)布相關新聞3000余篇。

展望未來，中國石油作為“一帶一路”建設主力軍，將持續(xù)深入學習貫徹習近平文化思想，堅定不移扛起國際傳播的政治自覺和政治擔當，堅定文化自信，秉承開放包容，堅持守正創(chuàng)新，持之以恒，加強“一帶一路”國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，積極樹立國際良好形象，展示好中華文化蘊涵的全人類共同價值和人類命運共同體理念，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力，為推進和拓展中國式現(xiàn)代化營造良好的國際輿論環(huán)境貢獻石油力量。