巴蜀文化旅游走廊下南充非物質文化旅游產品活化研究

摘 要：關于非物質文化遺產，習總書記在調研中指出“要保護好、傳承好、利用好中華優秀傳統文化，挖掘其豐富內涵，以利于更好堅定文化自信、凝聚民族精神”。而非物質文化遺產保護和傳承最重要的途徑為文化創意產品設計與開發。南充擁有豐富的非物質文化項目，“巴蜀文化旅游走廊”的提出，無疑為南充的非物質文化的發展創造陣地，在此種情形下，南充需主動出擊迎接檀變，投身于文化事業發展中。

關鍵詞：非物質文化遺產；文化創意產品設計；發展途徑

非物質文化遺產是傳統文化的重要組成部分，以動態的形式記錄著中華民族的文化精粹。南充地區文化資源豐富且極具地方特色，結合地區的民俗文化產業發展，是促進地方經濟，保護非物質文化遺產發展的有效途徑。本文從分析南充市非物質文化遺產的發展現狀，探析文化旅游產品對非物質文化遺產傳承的意義，最后試探析出南充發展文化旅游產品創新的策略。

一、南充市非物質文化遺產的發展現狀

南充市非物質文化遺產數量豐富，容納了國家級和省級，及多項市級項目。目前為止，南充入選聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄2項、國家級非物質文化遺產代表性項目6項、省級非物質文化遺產代表性項目43項，市級非物質文化遺產代表性項目118項。其中川北大木偶戲、川北皮影、川北燈戲和川北剪紙廣受群眾喜愛，被譽為川北民間藝術的“四朵金花”。在此濃厚的文化基礎上，衍生出許多打開南充非物質文化知名度的名事件。

當下在南充市委的統籌，南充市政府、南充市文化廣播電視和旅游局、南充文化館的勠力保護下，搭建成國、省、市、縣四級保護體系。[1]南充市非物質文化遺產保護有了一定的成就，但保護方式比較單一，需繼續努力。

二、文化旅游產品對南充市非物質文化遺產的重要意義

傳承和弘揚中國傳統優秀文化是中國人的使命，在新時代，研究如何將非遺文化以潤物細無聲的形式融入現代生活中，成為了非遺工作者、文化工作者、設計工作者的長期課題。對于設計工作者而言，以物促傳承、以物促發展是當下最為行之有效的方式之一，將優秀的地方傳統文化融入在文化創意產品中，既可以促進地方優秀文化的弘揚和發展，也可以拉動地方經濟。

（一）弘揚非物質文化的內核

“非遺文化具有深厚的價值內涵，不僅是人類文明進程的載體，也是文化多樣性的鮮活樣本，更是當代生活的滋養劑。”[2]文創產品是運用現代技術對文化資源創造，以提升產品的內在價值，豐富用戶的人文精神，因此文創產品不僅僅是對優秀文化的再現，還是弘揚文化的新媒介，一件優秀的文華創意產品擁有的不僅是靚麗的外形、有趣的用戶體驗，更重要的是產品所蘊含的文化內核。在信息化、物聯網與智能交通時代，在外人員可購買具有地方文化的文化創意產品，以緩解鄉愁，向國際友人闡述文化故事、傳遞中國優秀文化。

（二）激發民眾的保護意識

非遺文化代表性項目種類繁多，數目眾多，在如此龐大的數目下，讓人群知曉每項優秀的非遺文化顯得艱難，且保護工作并非政府的任務，主要需群眾的廣泛參與。只有讓人們知曉非遺、了解非遺、熱愛非遺、加入非遺，此些非物質文化才能在現代社會中源遠流長。文化故事、非物質文化和產品的有機結合，是以符合時代需求的方式，合理保留非遺文化的基因和創新傳統文化元素，以產品形式推動于大眾身前。通過解讀文化創意產品背后的故事，有利于加強消費者對非遺文化的情感，延伸為民族自豪感，激發民眾對非物質文化遺產保護的意識、自發加入保護群體中。

（三）拓寬非物質文化保護路徑

關于非物質文化的保護分為兩種保護，一種把對象視為單純靜止的存在，把“保護”理解為對這種存在的具體保存和維護。另一種，將對象視為有生命的活態存在，認為“保護”的本質要義，在于維護和強化其內在生命，增進其自身“可持續發展”的能力。[3]對于非物質文化而言，最好的傳承方式不是靜態保護，而是活態傳承。通過將優秀的非遺元素加工且附著于精美的產品，是以新的形式將文化寓意呈現在大眾，可進一步拓寬非物質文化活態傳承的路徑。如故宮文創，以趣味性、精美性、文化性著稱，吸引了眾多群體的喜愛，并創建了網上店鋪。“故宮博物館文創旗艦店”和“故宮淘寶”一個古典莊重，一個俏皮賣萌，越來越多的人實現“將故宮文化帶回家”。[4]故宮博物館的成功足以說明融入非遺寓意的文化創意產品是大眾喜聞樂見的形式，可拓展南充傳統的非物質文化傳承路徑。

（四）拉動地方經濟

從南充市政府發布的2023年經濟發布情況中產業結構比18.7：37.7：43.6，得知第一產業和第二產業的占比仍較重，而南充擁有耳熟能詳的旅游圣地和名俗文化，文旅＋的形式可促進產業轉型升級、增強地方旅游品牌的影響力、帶動相關產業的發展，最終增加南充地方財政的收入，為南充提供穩定的收入來源。

三、南充發展非物質文化創意產品的路徑

非遺保護是全民共同參與，不同的群體擁有自己相對應的工作路徑。在此，回歸文化創意產品自身，從設計從業人員角度談談針對南充市文化創意產品的發展路徑。

（一）深入了解非物質文化

產品設計并非紙上談兵，除了線上學習，設計人員需前往南充實地考察，甄別線上資源并且查漏補缺。在此可通過實地觀察法、訪談調查法，了解非遺文化故事、制作過程、工藝材料和設計方法等，此些內容有助于設計師對非遺文化的進一步了解，為后期的產品設計打下堅實的基礎，也可為創意設計提供源泉。

（二）加強前期市場調研

消費者是文化創意產品的發展源泉，而廣大群眾是文化創意產品的潛在消費者，設計師一定要做好調研，洞察用戶的消費動機，打造符合用戶需求的好產品。

關于前期市場調研分為三個步驟：第一，明確設計意圖。非物質文化旅游產品除了銷售，增加收入，還有傳播文化的職責。第二，實地調研、分析問題、解決問題。羅列南充市的非遺文化，剖析可創新的非遺內容；整理當下熱銷和滯銷的文化旅游產品，分類剖析存在的亮點和痛點，并對痛點內容試提出解決方案。第三，明確產品主題。文化旅游產品區別于功能性產品，文化附著于產品內部，因此要充分考慮選用的文化元素與選用的產品融合適合與否。

（三）精簡文化元素

針對非遺文化的傳承與創新，并非一味的堅守，也并非完全創新，而是適應于現代社會的創新手法。部分非遺正處于艱難的狀態中，很大原因是缺乏求變、求發展，不懂得變通。我們的文化產品創新不是全盤接受文化元素，而是從中提煉出精華的部分，展現最具特色的部分，如此可凸顯該文化的內核。通過化繁就簡可減輕處于信息爆炸區用戶的壓力，也可為南充非遺文化的再創注入新鮮的活力。

四、結語

在南充非物質文化旅游產品的活化研究中，我們深入探討了南充豐富的非物質文化資源以及發展文化創意產品對南充市非物質文化遺產的重要意義。通過深入挖掘和整合這些資源，提出了一系列非物質文化產品活化的策略，旨在推動南充非遺的持續發展和提升。

參考文獻：

[1]任晗. 基于文旅視角下的四川閬中城市品牌視覺形象設計研究[D]. 景德鎮陶瓷大學， 2022. DOI：10.27191/d.cnki.gjdtc.2022.000149

[2]劉文良;邵煜涵. “非遺+”文化創意產品創新開發策略研究 [J]. 揚州大學學報（人文社會科學版）， 2020， 24 （05）： 67-75. DOI：10.19411/j.cnki.1007-7030.2020.05.006

[3]賀學君. 關于非物質文化遺產保護的理論思考 [J]. 江西社會科學， 2005， （02）： 103-109.

[4]吳春暉，范文靜. 博物館文創產品開發研究——以北京故宮博物院為例 [J]. 北京印刷學院學報， 2019， 27 （04）： 37-41. DOI：10.19461/j.cnki.1004-8626.2019.04.009

作者簡介：蘇霖（1995—），女、漢族、四川達州人，職稱：助教，學歷：碩士研究生，單位：南充文化旅游職業學院，研究方向：地方非遺文化。

課題項目：巴蜀文化旅游走廊下南充非物質文化旅游產品活化研究。課題編號：NC23C024