探析傳統媒體編輯如何做好轉型

◎張小石

(聊城市新聞傳媒中心(聊城日報社)，山東 聊城 252000)

一、傳統媒體編輯面臨的困境

(一)傳統媒體編輯影響力和競爭力逐步下降

隨著互聯網的普及和發展，人們可以通過各種渠道獲取信息，包括社交媒體、博客、自媒體等。這使得傳統媒體在信息傳遞方面不再占據壟斷地位，人們有更多的選擇權，從而降低了傳統媒體的影響力。而媒體融合使得用戶可以根據自己的興趣和需求定制新聞內容。通過智能推薦算法和個性化訂閱服務，用戶可以獲取符合自己喜好的新聞信息，不必完全依賴傳統媒體的編輯。這使得傳統媒體在滿足用戶個性化需求方面面臨競爭壓力。此外，新興媒體平臺提供了更好的沉浸式體驗以及具有很強的互動性，如視頻直播、虛擬現實、社交媒體互動等。這些新技術和應用吸引了大量用戶的關注與參與，使得傳統媒體在吸引用戶注意力和提供互動體驗方面不具有競爭優勢。

(二)人們改變了閱讀方式

媒介融合的背景下閱讀方式發生了改變，雖然豐富了人們的閱讀體驗，但對傳統的內容生產和傳播模式提出了新的挑戰。首先，傳統的閱讀方式是線性的，即從文章的開始到結束，按照作者的思路進行閱讀。但在媒介融合的背景下，人們的閱讀方式變得更為靈活，可以在文本、圖片、視頻等多種媒介形式之間自由跳轉，根據自己的興趣和需求選擇閱讀內容。其次，在傳統媒體時代，人們的閱讀內容主要由媒體編輯決定。但在媒介融合的背景下，人們可以根據自己的興趣和需求，通過搜索引擎、社交媒體、內容推薦系統等工具，自主選擇閱讀內容。第三，傳統的閱讀方式主要依賴于單一的媒介，如書籍、報紙等。但在媒介融合的背景下，人們的閱讀方式變得更為多元，可以通過電腦、手機、平板電腦等多種設備獲取信息。同時，閱讀的形式也從單一的文字擴展到了圖片、音頻、視頻等多種形式。最后，傳統的閱讀方式是靜態的，讀者只能被動接受作者的觀點。但在媒介融合的背景下，閱讀變得更為動態，讀者可以通過評論、分享、點贊等方式參與到內容的生成和傳播中，實現與作者和其他讀者的交互。

(三)傳統媒體編輯工作過程較為復雜

在媒介融合背景下，傳統媒體編輯工作的過程變得更加龐雜和復雜。傳統媒體不僅需要應對數字化時代的挑戰，而且還需要適應多樣化的內容傳播平臺和媒體形式。傳統媒體編輯需要將注意力轉移到多個平臺上，包括報紙、雜志、電視、廣播以及各類數字平臺。編輯需要根據不同媒體平臺的特點和受眾需求，調整和優化內容的呈現方式。同時，傳統媒體編輯需要具備跨媒體的制作技能，能夠處理文字、圖片、視頻和音頻等多種媒體形式。編輯需要熟悉多種制作工具和軟件，以便將不同媒體元素融合到一起，創作更富有吸引力和互動性的內容。此外，傳統媒體編輯需要與其他媒體機構、自媒體人以及社會各界進行合作，共享資源和信息。編輯需要建立廣泛的合作網絡，以獲得更豐富的報道素材和信息來源。

(四)傳統媒體編輯工作理念落后

在媒介融合的背景下，傳統媒體編輯的工作理念相對比較落后。首先，傳統媒體編輯工作的特點是經過層層審核和編輯，確保新聞的準確性和可靠性。然而，在媒介融合的背景下，新聞傳播的速度變得更快，人們更加關注實時性和即時性的信息。傳統媒體編輯的工作流程可能無法滿足這種需求，導致信息更新速度較慢。其次，傳統媒體編輯工作主要是單向的，編輯選擇新聞內容并傳達給讀者。然而，在媒介融合的背景下，人們更傾向于互動和參與性的閱讀體驗。他們希望能夠與編輯和其他讀者進行交流和互動，分享自己的觀點和意見。傳統媒體編輯的工作理念可能無法滿足這種互動和參與的需求。此外，在傳統媒體時代，編輯是信息的篩選者和傳播者，他們根據自己的判斷及經驗選擇和編輯新聞內容。但在媒介融合的背景下，人們更加追求個性化的信息獲取和定制化的閱讀體驗。傳統媒體編輯的工作方式可能無法滿足這種需求，導致讀者流失。

二、媒體融合發展的背景及其定義

(一)媒體融合發展的背景

媒體融合發展的背景是科技進步、用戶需求變化、市場競爭壓力、廣告模式變革和傳播方式變化等多個因素的綜合作用。隨著互聯網、移動通信、大數據和人工智能等信息技術的迅猛發展，傳播媒體的形態和方式發生了巨大變化。人們可以隨時隨地獲取信息，傳播渠道變得更加便捷和多樣化。傳統媒體所提供的信息和內容已經無法滿足當代用戶的需求。用戶更加傾向于個性化、互動性強的媒體體驗，他們希望參與其中，分享自己的觀點和感受。媒體融合可以滿足用戶多樣化的需求，提供更加豐富、多元化的內容。同時，傳統媒體面臨著來自新興媒體的競爭壓力。新興媒體平臺如社交媒體、視頻網站等迅速崛起，吸引了大量的用戶和廣告資金。此外，隨著互聯網廣告的興起，傳統的廣告模式受到了沖擊。廣告主傾向于在新媒體平臺投放廣告，傳統媒體面臨著廣告收入下降的問題。而媒體融合可以通過整合不同媒體的廣告資源，提供更廣泛的廣告渠道，吸引更多廣告主的投放。

(二)媒體融合的定義

媒體融合是指在數字化和網絡化的背景下，各種不同類型的媒體，如報紙、電視、廣播、互聯網等，通過技術的整合和創新，使其在內容、渠道、平臺等方面實現交叉與融合，形成一種全新的、多元化的、互動性強的媒體形態。在這個過程中，媒體的傳播方式、生產模式、經營策略等都會發生深刻的變化。媒體融合不僅僅是技術層面的融合，還包括內容的融合，即傳統媒體和新媒體的內容可以相互轉換、共享；業務的融合，即媒體可以提供多種業務服務，如新聞、娛樂、電商等；管理的融合，即統一的資源配置和管理，打破傳統的部門壁壘，實現全面的協同工作。媒體融合是傳媒行業應對數字化挑戰，提升競爭力的重要手段，其最終目標是實現媒體的全面數字化、網絡化、社會化，滿足用戶多元化、個性化的信息需求，推動媒體產業的持續健康發展。

三、媒體融合下傳統媒體編輯的轉型策略

(一)掌握多媒體技術及其應用

傳統媒體編輯需要主動學習并掌握新媒體技術，從而幫助傳統媒體編輯更好地滿足受眾的多樣化需求，提供更豐富、多元的內容，增強媒體產品的競爭力和影響力。同時，多媒體技術的應用也可以提升編輯工作的效率和質量，實現內容創作和傳播的創新與突破。他們應該了解并熟練運用各種數字化工具和平臺，例如社交媒體、移動應用和云計算等，這些工具可以幫助編輯更好地傳播信息、與讀者互動并實現個性化推送。此外，編輯還應該學習基本的數據分析和搜索引擎優化技巧，以便更好地理解讀者需求并提供有針對性的內容。

(二)提高編輯工作人員的專業能力

在這個信息高度發達的時代，媒介融合已經成為了一種趨勢，傳統媒體正在經歷前所未有的轉型升級壓力。這就要求傳統媒體編輯工作人員提高他們的專業能力，以適應這個時代的變化。在工作思維模式方面，編輯工作人員應該摒棄傳統的新聞編輯觀念，轉而采用更加靈活、快速的方式處理新聞報道。在新媒體環境下，編輯需要更注重實時性和互動性，積極參與社交媒體的討論和互動，與讀者建立更緊密的聯系。此外，編輯還需要培養創新思維，不斷探索新的報道方式和內容形式，以吸引讀者注意。在專業能力方面，首先要注重多媒體報道的能力。在媒體融合的時代，單一的文字報道已經遠遠不能滿足讀者的需求。編輯需要具備拍攝和編輯圖片、視頻的能力，能夠通過多種媒體形式來呈現新聞內容。同時，編輯還應該了解并掌握基本的設計和排版技巧，以便在不同平臺上展示出更具吸引力的內容。其次，傳統媒體編輯人員需要提升自身的創新意識。在這個媒介融合的時代，傳統媒體需要創新才能生存。編輯人員需要根據市場需求，創新內容形式，打破傳統的新聞報道模式，提供更有吸引力的內容。在專業素養方面，最重要的是保持專業精神和價值觀，應該堅持客觀、準確、真實的工作原則，傳播有價值的信息，維護社會公共利益。傳統媒體新聞編輯在轉型過程中要保持對新聞倫理和職業道德的堅守，不追求短期利益而損害自己的專業形象和公信力。

(三)關注受眾意識

傳統媒體新聞編輯必須要關注受眾意識，只有真正了解受眾，才能制作出真正滿足受眾需求的新聞產品，更好地適應媒介融合的形勢，以提升新聞報道的質量和影響力。首先，關注受眾意識有助于傳統媒體新聞編輯更好地理解和把握受眾的需求。隨著互聯網的發展，人們獲取信息的渠道日益豐富，受眾的信息需求也在不斷變化。傳統媒體新聞編輯必須深入了解受眾的需求，才能制作出符合受眾口味的新聞產品。其次，關注受眾意識有助于傳統媒體新聞編輯提升新聞的傳播效果。在媒介融合的背景下，傳統媒體新聞編輯需要利用各種新媒體平臺來進行新聞傳播，而這些新媒體平臺的使用者主要是年輕人群。這部分人群的信息接收習慣、審美觀念和價值取向與傳統受眾有所不同。因此，關注受眾意識，尤其是新媒體受眾的意識，對提升新聞的傳播效果至關重要。最后，關注受眾意識有助于傳統媒體新聞編輯調整和優化新聞制作流程。在媒介融合的背景下，新聞制作不再是單一媒體的工作，而是需要多媒體的協同配合。關注受眾意識，可以幫助新聞編輯了解受眾對于不同媒體的接受程度和偏好，從而調整和優化新聞制作流程，提升新聞的制作效率和質量。

(四)參與團隊合作和跨界合作

在媒體融合的時代，合作是獲取更多資源和實現更高效工作的關鍵。編輯應該與其他部門、其他媒體、社交媒體平臺等建立良好的合作關系，共同分享資源和信息，并通過合作取得更好的內容生產和傳播效果。首先，團隊合作能夠集思廣益，匯聚各方智慧。在媒介融合的時代，新聞報道的內容和形式都更加多樣化和復雜化。傳統媒體新聞編輯需要與其他編輯、記者、攝影師等專業人士緊密合作，共同完成新聞報道的各個環節。通過團隊合作，可以充分發揮每個人的專長，提高新聞報道的質量和效率。其次，跨界合作能夠拓寬視野，創新新聞報道方式。在媒介融合的時代，傳統媒體新聞編輯需要與其他領域的專家進行合作，共同探索新的報道方式和技術應用。例如，可以與科技公司合作，利用人工智能技術進行新聞內容分析和推薦；可以與藝術家合作，創作更符合時代發展的新聞表現形式。跨界合作能夠為新聞報道帶來新的思路和創意，提升報道的吸引力和影響力。最后，團隊合作和跨界合作有助于傳統媒體新聞編輯提升自身能力和素質。通過與其他專業人士的合作，傳統媒體新聞編輯可以學習和借鑒其他領域的經驗與技能，不斷提升自身的專業水平和綜合素質。團隊合作和跨界合作也能夠培養傳統媒體新聞編輯的團隊意識和溝通協作能力，提高工作效率和效果。

(五)轉變對于新媒體的態度

在媒介融合的背景下，傳統媒體新聞編輯需要轉變對于新媒體的態度。傳統媒體編輯應該積極面對并適應新媒體的發展，而不是抵制或對立。首先，接受新媒體的存在和影響力。新媒體以其快速、便捷、互動性強的特點改變了人們獲取信息的方式。傳統媒體編輯應該承認新媒體的存在，并意識到它對傳統媒體的沖擊和改變。其次，學習和適應新媒體的工作方式與技能。新媒體的崛起帶來了許多新的工作方式和技能要求，如社交媒體管理、數據分析、視頻制作等。傳統媒體編輯應該主動學習并掌握這些技能，以適應新媒體環境的需求。同時，借鑒新媒體的創新經驗和方法。新媒體在內容創作、傳播方式和商業模式等方面具有許多創新和成功的經驗。傳統媒體編輯可以從中借鑒和學習，融合創新元素到自己的工作中，提升傳統媒體的競爭力和吸引力。此外，與新媒體進行合作和互補。傳統媒體編輯可以與新媒體機構或從業者進行合作，共同開展報道、資源共享等方面的合作，實現互利共贏。傳統媒體編輯也可以借助新媒體的渠道和平臺，擴大自己的影響力和受眾群體。

四、結語

綜上所述，媒體融合給傳統媒體編輯帶來了巨大的機遇和挑戰。傳統媒體新聞編輯需要不斷學習并積極轉型，提升自身的專業能力和適應新媒體環境的能力。他們應該積極參與培訓和學習，了解新技術和趨勢，與時俱進地調整工作方式和思維模式。同時，編輯也應該保持對新聞價值的堅守，始終以客觀、真實的態度對待新聞報道，為受眾提供有價值的信息和觀點。