媒體轉型中新聞采編人員的職責演變

◎杜紅偉

(龍巖市融媒體中心，福建 龍巖 364000)

隨著移動互聯網的快速發展和社交媒體的興起，新聞采編人員的工作內容不再局限于傳遞信息，更需要扮演信息篩選和現代解讀的角色。在獲得職業發展的同時，新聞采編人員也面臨著一定的挑戰。他們需要滿足“四力”要求，即傳播力、引導力、影響力和公信力，堅持正確輿論導向。從大量的數據信息中挑選出具有價值的新聞內容，將其以簡潔、生動的方式傳達給受眾，同時通過深度調研和數據分析，進行更全面、深入的報道與分析，為受眾提供準確、客觀的新聞信息，以此促進媒體轉型發展。

一、新聞采編人員職責演變的內涵

在媒體轉型中，新聞采編人員的職責發生了重要的演變。在傳統媒體時代，他們主要承擔新聞線索的挖掘、信息收集和撰寫報道等任務。隨著數字技術的廣泛應用和新媒體平臺的興起，新聞采編人員需要適應新的形勢和要求，承擔更多的職責。由于社交媒體逐漸成為重要的新聞傳播渠道，新聞采編人員需要積極參與社交媒體平臺，與受眾進行互動，接受反饋。通過與受眾的交流，他們可以更好地了解受眾的需求和反饋，并相應地調整和優化內容。

在數字化媒體時代，新聞采編人員的職責也包括數據驅動的內容制作。大數據時代的到來，使得新聞采編人員需要具備一定的數據分析能力，以數據驅動的形式完成新聞內容制作。他們需要從海量數據中提取有價值的信息[1]，并通過數據分析來定位有效的受眾群體。利用數據驅動的報道使新聞采編人員能更準確地抓住受眾的興趣點，同時也為新聞內容的深度分析和報道提供更多的素材。

此外，新聞采編人員在內容制作和傳播過程中更加注重多媒體形式的應用。傳統的新聞報道以文字為主，但現在受眾對多樣化、豐富的多媒體形式的內容有更高的要求。因此，新聞采編人員需要掌握多媒體制作技巧，運用視頻、音頻、圖片等多種形式來呈現新聞內容，以此優化受眾的閱讀體驗，提高參與度。

二、新聞采編人員職責演變的特征

(一)多平臺內容制作能力的需求

在媒體轉型中，新聞采編人員職責演變的一個重要特征是多平臺內容制作能力。隨著數字技術和互聯網技術的快速發展，數字媒體和社交媒體等新興平臺成為人們獲取新聞信息的重要渠道。因此，在媒體轉型中新聞采編人員的職責演變需要其具備在不同平臺上制作和發布新聞內容的綜合能力。網站是新聞機構最基本的數字媒體平臺之一，新聞采編人員在職責演變的過程中，更加重視掌握網站制作與管理技術，包括網頁設計、搜索引擎優化(SEO)和內容發布等。新聞采編人員為了適應媒體轉型以及自身職責轉變要求[2]，需要學會使用相應的網絡內容管理系統，從而充分運用網頁設計技巧，使新聞網頁布局清晰可視，提升用戶閱讀體驗。

當前，移動應用成為重要的新聞傳播渠道之一，為新聞機構提供了與受眾進行即時互動和個性化服務的平臺。因此，除了網站制作，新聞采編人員還應充分了解移動應用開發技術和用戶界面設計原則，將新聞內容適配到移動設備上，為受眾提供個性化服務和推送通知，滿足用戶需求。此外，社交媒體也是新聞傳播的重要渠道。新聞采編人員需要熟悉各種主流社交媒體平臺，如微博、微信、抖音等，利用這些平臺與受眾進行互動交流、傳播資訊，并在此過程中了解每個平臺的特點、用戶線上閱讀瀏覽行為和喜好，適時作出調整，從而以精準的內容制作和推送，吸引受眾的關注和參與。

(二)數據驅動決策能力的有效運用

在媒體轉型中，具有數據驅動決策能力是新聞采編人員職責演變的重要特征之一。傳統媒體新聞采編人員側重自身業務能力的培養以及單一媒體渠道的運營，然而在媒體轉型過程中，新聞采編人員職責演變更加突出綜合性與現代化演變。對此，新聞采編人員需要學習和掌握用戶數據收集、分析和解讀的方法，了解如何有效地收集各種數據源，包括網站流量統計、社交媒體指標、讀者調查和市場研究報告等，從根本上了解新聞受眾群體的閱讀需求與興趣偏好，從中提取有價值的個性化用戶信息[3]。

通過數據分析，新聞采編人員能夠掌握受眾的興趣、偏好和行為模式，了解他們最感興趣的話題、報道形式和內容類型，更加深入地了解受眾的需求。例如，通過分析點擊率、瀏覽時長和互動情況等，新聞采編人員可以識別受眾對不同類型的新聞報道的反應，并據此調整和優化新聞報道內容。

同時，數據驅動決策也能幫助新聞采編人員優化新聞內容采編和決策制定。通過分析數據，媒體轉型中進行職責演變的新聞采編人員還可以判斷哪些報道形式更受受眾歡迎，如文章、視頻、圖表等。此外，根據數據分析結果，新聞采編人員能夠更好地理解新聞趨勢和社會熱點，從而及時抓住新聞報道的機會，提供有影響力的內容。據此綜合確定受眾最感興趣的話題，安排新聞報道的優先級和推送頻率。

除了數據的分析和解讀，新聞采編人員還需要具備數據可視化的能力，通過使用圖表、地圖、詞云等可視化工具，將大量數據轉化為可視化圖形，使數據更加直觀、易于理解，以便更好地傳達信息。

(三)跨領域合作與創新能力的提升

在媒體轉型中，新聞采編人員的職責發生了明顯轉變，其中一項重要特征是新聞采編人員跨領域合作和創新能力的提升。在多媒體時代，新聞采編人員需要積極與其他職能部門合作，利用多種媒體形式，如視頻、動畫、音頻和互動圖表等，豐富新聞報道的表現形式，共同創作跨媒體的內容[4]。例如，通過與美編、設計人員的合作，可以保證新聞報道的視覺呈現與新聞本身內容相匹配，并通過界面設計吸引受眾的眼球；與技術人員合作，有助于新聞采編人員更好地利用數字工具和新聞應用程序，增強新聞報道的交互性，達成更良好的用戶體驗；與營銷團隊合作，可以幫助新聞采編人員更好地推廣和傳播新聞內容，吸引更多受眾的關注。

跨領域合作不僅可以促進新聞報道形式的多樣化發展，而且還可以推動新聞內容的創新發展。不同領域的專業人士能夠帶來不同的思維方式和技術背景，新聞采編人員通過合作也能從全新角度思考新聞報道，嘗試新的敘述方式和視覺表現形式，提高內容質量，創造出更具新意的新聞產品。

由此可知，在新聞采編人員的職責演變過程中，跨領域合作和創新能力的提升對整體演變具有重要影響。首先，它可以提高新聞報道的質量。新聞采編人員通過與其他專業人員的合作，充分發揮各自優勢，確保新聞報道在內容、視覺和技術層面都具有創新性和獨特性。其次，多媒體形式的報道更能吸引受眾的注意，提高用戶的互動和參與程度，提升新聞報道的影響力。最后，跨領域合作和創新能力可以幫助新聞機構在競爭激烈的媒體行業中保持競爭力。通過與其他領域的專業人士合作，新聞機構能夠提供多樣化、創新性的內容，滿足受眾的需求，提升新聞機構的品牌形象。

三、新聞采編人員的職責演變路徑

(一)創新應用多媒體技術與數字化工具，優化數字內容的交互與呈現

在媒體轉型中，新聞采編人員的職責演變涉及他們需要學習和掌握數字化新聞生產與傳播的專業工具及平臺，從而適應新聞行業的快速變革和數字化轉型。

一方面，新聞采編人員需要熟悉并掌握內容管理系統(CMS)，這是新聞機構用于創建、編輯和發布內容的核心工具。新聞采編人員可以借此輕松地組織和管理大量的新聞資訊，并與其他編輯、設計師和技術人員進行新聞采編協作，實時更新新聞網站、移動應用程序和社交媒體平臺上的內容，及時回應受眾的反饋和評論。

另一方面，數據可視化通過將復雜的新聞背景信息轉化為易于理解的圖表、圖像和地圖等視覺化元素，幫助新聞采編人員更好地向受眾展示和解釋事件、趨勢和統計數據。通過數據可視化，新聞采編人員能夠提高新聞報道的說服力和可信度。例如，在報道本地經濟發展成就類的新聞時，可以使用圖表簡單明了地展示本地歷年經濟發展的情況，讓受眾一目了然、快速理解；在報道自然災害時，可以結合電子地圖來直觀地顯示受災地區的情況。

為了有效適應媒體轉型中的新聞采編人員的職責演變，新聞采編人員還需要了解并積極應用社交媒體管理軟件和工具，提高新聞在社交媒體上的曝光度和傳播效果。利用社交媒體平臺，還可以吸引更多的受眾圍繞新聞內容進行互動、評論和分享，從而擴大新聞的傳播范圍[5]。基于此，新聞采編人員還需要了解和應用搜索引擎等數字營銷工具及方法，通過合理的關鍵詞選擇、頁面優化和外部鏈接等手段，提高新聞內容在網絡上的可見性和影響力，這有助于吸引更多的受眾，進而提高新聞報道的點擊率和共享率。

(二)綜合掌握跨平臺內容制作方法，提升綜合傳媒技能

隨著數字化媒體的快速發展，受眾對于新聞內容的呈現方式和媒體形式有了更高的期望。在媒體轉型背景下，新聞采編人員需要學習并掌握多媒體制作技能，包括攝影、攝像及后期圖片處理、音視頻制作等，才能滿足受眾需求，保持核心競爭力，有效實現職責演變。

首先，必須學習攝影技術。在數字化媒體時代，圖片的應用范圍更廣泛。為滿足媒體轉型需求，新聞采編人員有必要學習一些攝影的構圖原理、光線掌控和后期處理技巧等，以采編出具有新聞價值和創意的照片。其次，要提高視頻采編水平。如今，各類視頻在數字化媒體中的應用越來越普遍。因此，新聞采編人員需要適當掌握視頻拍攝、剪輯和后期處理等技能，了解報道過程中的鏡頭運用、劇情敘述和音效處理等方面的知識，以及不同平臺對于視頻內容的要求和適應性。例如，在社交媒體平臺上，可以制作短視頻來吸引年輕受眾的注意力；而在新聞網站上，可創作更長的視頻以更全面地呈現新聞事件。此外，音頻制作也是新聞采編人員需要關注的領域。聲音在新聞報道中可以增加更多的維度和真實感。新聞采編人員學會使用錄音設備以及音頻編輯軟件，就可以通過合理地錄音和后期處理來增強音頻的表現力和沖擊力。

除了多媒體制作技能，新聞采編人員還需要了解不同媒體平臺的特點、受眾喜好和內容展示方式。他們需要熟悉社交媒體平臺、移動應用程序以及網絡新聞網站等不同形式的媒體渠道。通過了解和應用不同的媒體平臺，新聞采編人員可以進行針對性的創作和傳播。例如，在社交媒體平臺上，可以使用媒體來吸引年輕受眾的注意力；在網絡新聞網站上，可以采用圖文并茂的形式展示新聞報道。

(三)開展跨部門協同合作，提升新聞內容的綜合價值

隨著新媒體技術的發展和應用，新聞內容制作過程已經不再局限于傳統的新聞采寫環節，而是需要新聞采編人員與其他創作者進行緊密的合作，理解彼此的職責和需求。在新聞報道的過程中，不同平臺的編輯之間需要保持良好的溝通，確保新聞報道的方向和風格一致。與一線記者的合作則需要準確傳達新聞線索和要求，幫助記者更好地進行采訪和報道。此外，與廣告、技術和設計等部門的溝通和協作也至關重要。例如，與廣告部門的合作，可以為新聞內容尋找更多的商業機會和廣告資源，推動新聞業務的可持續發展。與技術和設計團隊合作，可以開發新的跨媒體內容形式和商業模式，提高內容的創意和吸引力。與市場營銷人員合作，可以了解受眾需求和市場發展趨勢，從而更好地把握新聞報道的熱點和風向，提供更具吸引力和受歡迎的內容。

在新媒體時代，新聞報道的內容制作不再是單一的文字、圖片或者視頻、音頻報道，而是注重多媒體形式的融合。新聞采編人員需要以創造性的方式將互動元素和多媒體元素融入新聞報道中，提升內容的吸引力和傳播效果。例如，可以通過視頻、音頻、圖像和動畫等技術組合手段，為新聞報道增加生動的效果和豐富的表現形式。同時，還可以開發互動功能，如投票、評論和社交分享等，與受眾進行更直接的互動。這樣不僅可以提升受眾對新聞內容的關注度和參與度，也能夠更好地傳達新聞信息和觀點。

四、結語

綜上所述，新聞采編人員的職責演變是一個持續進行的過程，只有通過不斷提升自身素質和專業能力，才能夠更好地適應媒體轉型的需求。本文通過分析新聞采編人員職責演變的內涵，以及媒體轉型中的新聞采編人員的職責演變特征，進而深入探究媒體轉型中的新聞采編人員的職責演變路徑，即創新應用多媒體技術與數字化工具，優化數字內容的交互與呈現；綜合掌握跨平臺內容制作方法，提升綜合傳媒技能；開展跨部門協同合作，提升新聞內容的綜合價值等，旨在促進新聞采編人員的全面發展，使其明確新時代新聞媒體的職業定位與歷史使命。