新媒體時(shí)代如何發(fā)揮基層廣播新聞的輿論引導(dǎo)力

◎王雨湄

(南通廣播電視臺(tái)，江蘇 南通 226001)

基層廣播新聞報(bào)道是基層社區(qū)居民獲取信息的主要途徑之一，也是政府和社區(qū)組織宣傳政策及活動(dòng)的重要手段。在新媒體發(fā)展中，基層廣播新聞作為傳統(tǒng)媒體的一種重要形式，其輿論引導(dǎo)力的發(fā)揮仍然具有重要意義。基層廣播新聞作為一種面向基層、服務(wù)群眾的媒體形式，其輿論導(dǎo)向性應(yīng)該緊密聯(lián)系基層實(shí)際，深入挖掘群眾關(guān)心的問題，通過正面宣傳引導(dǎo)受眾正確的價(jià)值觀和行為方式，增強(qiáng)受眾的社會(huì)責(zé)任感和公民意識(shí)，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

一、新媒體對(duì)基層廣播新聞發(fā)展的積極影響

(一)廣播新聞傳播方式多樣化

在新媒體時(shí)代下，基層廣播新聞資訊傳播方式呈現(xiàn)多樣化形式，這為廣播新聞傳播帶來了一定的影響，不僅使傳統(tǒng)的新聞傳播方式發(fā)生了改變，而且也為新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。多樣化的傳播方式促使新聞報(bào)道更加全面，傳播速度更快，傳統(tǒng)的單一化的新聞報(bào)道已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)下受眾的需求。基于新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多種渠道獲得相關(guān)信息，并且可以從多個(gè)角度進(jìn)行報(bào)道，這樣的報(bào)道方式可以更好地呈現(xiàn)事實(shí)，讓受眾了解更多的信息。隨著新媒體的發(fā)展，新聞報(bào)道的傳播速度極大加快，新聞工作者可以通過手機(jī)、筆記本電腦等設(shè)備隨時(shí)隨地對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，為受眾獲取信息提供保障，使其第一時(shí)間了解到最新的新聞資訊[1]。另外，基層廣播新聞多元化傳播也帶來了新的挑戰(zhàn)，由于信息的多樣性和碎片化，受眾的注意力往往難以集中，尤其是在當(dāng)下新媒體盛行的時(shí)代，虛假新聞的傳播也變得更加容易，這些都給新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)，影響并改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式。對(duì)于新聞從業(yè)者來說，要適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，采用多種方式進(jìn)行報(bào)道，提高新聞報(bào)道成效。

(二)輿論觀點(diǎn)集中且傳播快

在新媒體時(shí)代下，基層廣播新聞?shì)浾撚^點(diǎn)匯集的速度顯著提高，這對(duì)社會(huì)和個(gè)人都帶來了一定的影響。現(xiàn)階段，受眾可以通過各種渠道獲取新聞和輿論信息，不再局限于傳統(tǒng)的媒體渠道。因此，社會(huì)信息傳播的速度極大加快，受眾可以更快地了解到最新的社會(huì)事件和輿論動(dòng)態(tài)，從而更及時(shí)地參與到社會(huì)輿論的討論和表達(dá)中。同時(shí)，受眾群體可以通過網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、短視頻等多種平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這使得社會(huì)輿論的來源更加廣泛，觀點(diǎn)更加多樣化，不僅促進(jìn)社會(huì)的多元化發(fā)展，而且還能夠增強(qiáng)社會(huì)的包容性和開放性。此外，基層廣播的新聞?shì)浾搮R集速度加快也給個(gè)人帶來了更多的參與和表達(dá)的機(jī)會(huì)。在過去，普通人很難在傳統(tǒng)媒體上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，但是現(xiàn)在每個(gè)人都可以通過網(wǎng)絡(luò)和社交媒體發(fā)表自己的觀點(diǎn)，表達(dá)自己的看法，這使得每個(gè)人都能夠參與到社會(huì)輿論的討論和表達(dá)中，從而增強(qiáng)了個(gè)人的參與感和社會(huì)歸屬感。

(三)廣播新聞出現(xiàn)情緒化言論

與以往相比，廣播新聞在新媒體時(shí)代下的傳播速度更快，傳播范圍更廣，傳播形式更多樣，但同時(shí)也帶來了一些負(fù)面影響，如情緒化言論，其產(chǎn)生的影響尤為明顯。以往基層廣播新聞的傳播往往受到政策、地域、人員等多種因素的限制，但新媒體時(shí)代，通過互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體平臺(tái)，基層廣播新聞的傳播自由度得到了大幅度的提升，這種自由性使得基層廣播新聞的報(bào)道更加真實(shí)、客觀，能夠更加準(zhǔn)確地反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，提高了新聞的價(jià)值和影響力[2]。然而，隨著自由性的提高，新媒體時(shí)代下基層廣播新聞的情緒化問題也日益嚴(yán)重，在新聞消息快速傳播帶動(dòng)下，受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度越來越高，因此一些基層廣播新聞往往在報(bào)道中加入了情緒化的元素，以吸引受眾的關(guān)注和點(diǎn)擊率，這種情緒化的報(bào)道，不僅失去了新聞報(bào)道的客觀性和真實(shí)性，而且也極易引發(fā)受眾的不良情緒，甚至?xí)黾由鐣?huì)不穩(wěn)定因素。因此，為了更好地保障基層廣播新聞的客觀性和真實(shí)性，作為媒體工作者還需要通過加強(qiáng)新聞媒體的自律，強(qiáng)化新聞媒體的職業(yè)道德，來解決新媒體時(shí)代下基層廣播新聞的情緒化問題。

二、提高基層廣播新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的對(duì)策

(一)重視基層民生需求

基層廣播新聞報(bào)道可以直接面向社區(qū)居民，提供及時(shí)、準(zhǔn)確、全面的信息，及時(shí)傳達(dá)黨和國家以及地方政府的相關(guān)政策，同時(shí)也能夠反映社區(qū)居民的需求和意見。此外，廣播新聞報(bào)道還能夠提高社區(qū)居民的文化素質(zhì)和文化認(rèn)同，促進(jìn)社區(qū)居民的文化交流和互動(dòng)，與基層居民的生活和工作息息相關(guān)。在新媒體時(shí)代下，基層廣播新聞需要更加注重關(guān)注地方民生問題報(bào)道，深入體察區(qū)域內(nèi)居民的需求，并且引導(dǎo)輿論，從而更好地適應(yīng)當(dāng)前媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，這就需要基層廣播新聞媒體在創(chuàng)作過程中，明確基層民生需求的定位，將其放在首要報(bào)道的位置，這也是廣播新聞工作的重要組成部分。為此，基層廣播新聞工作者還需要充分了解基層民生發(fā)展情況，加大調(diào)研力度，在掌握基層民生需求的基礎(chǔ)上，廣泛采集、傳遞和反映基層民生信息，讓廣大群眾了解到當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)政策、措施和服務(wù)。廣播新聞工作者不僅僅是報(bào)道基層民生的需求，還需要正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定和諧。在廣播新聞報(bào)道過程中，廣播新聞工作者應(yīng)該堅(jiān)持客觀、公正的報(bào)道原則，不斷提升廣播新聞的品質(zhì)和水平，引導(dǎo)受眾理性看待和評(píng)價(jià)社會(huì)問題，避免一些不必要的社會(huì)矛盾和沖突[3]。另外，基層廣播新聞媒體應(yīng)該注重信息的互動(dòng)和反饋效果，信息互動(dòng)和反饋對(duì)廣播新聞報(bào)道工作具有重要意義，也是當(dāng)前新聞報(bào)道中的重要環(huán)節(jié)之一，廣播新聞工作者應(yīng)該通過各種方式和渠道，與基層民眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，了解基層民眾的意見和建議，及時(shí)反饋和回應(yīng)基層民眾的訴求和疑慮，提高廣播新聞的針對(duì)性和時(shí)效性，通過加強(qiáng)與基層民眾的互動(dòng)，加大他們對(duì)媒體的信任和支持力度，為促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

(二)傳播正面導(dǎo)向的聲音

在新媒體時(shí)代下，基層廣播新聞報(bào)道的作用日益凸顯，對(duì)于基層宣傳工作而言，廣播新聞的傳播信息、引導(dǎo)公眾輿論、反映社會(huì)熱點(diǎn)、弘揚(yáng)社會(huì)正氣等方面是其最為根本的職責(zé)。因此，在信息傳播過程中，還應(yīng)該注重挖掘和報(bào)道正能量、陽光事跡、先進(jìn)人物等積極向上的信息，形成良好的正能量氛圍，還應(yīng)該重視社會(huì)輿論的引導(dǎo)效果，讓受眾認(rèn)識(shí)到正面信息的重要性，鼓勵(lì)人們?cè)谏钪嘘P(guān)注正能量，積極向上，共同營造和諧、美好的社會(huì)氛圍。基層廣播新聞報(bào)道中，應(yīng)當(dāng)注重新聞內(nèi)容的篩選，基于基層信息深入挖掘有價(jià)值、有深度的新聞信息進(jìn)行報(bào)道，使新聞報(bào)道能夠準(zhǔn)確、客觀、全面地反映社會(huì)熱點(diǎn)、民生問題等，傳達(dá)權(quán)威、可信的聲音。除了注重新聞內(nèi)容，還應(yīng)該實(shí)現(xiàn)報(bào)道方式的多樣化，以增強(qiáng)新聞的傳播力和影響力。在此基礎(chǔ)上，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著正確的方向發(fā)展，讓受眾正確理解和時(shí)政新聞、社會(huì)熱點(diǎn)等，在區(qū)域內(nèi)打造良好的社會(huì)輿論環(huán)境。同時(shí)，還應(yīng)該注重信息的權(quán)威性、可靠性，避免虛假信息和謠言的傳播，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和公共秩序。因此，基層廣播新聞作為基層宣傳工作的重要組成部分，應(yīng)當(dāng)正面引導(dǎo)受眾的思想，傳遞積極向上的信息，營造和諧、美好的社會(huì)環(huán)境。

(三)提高新聞編輯效果

面對(duì)日益復(fù)雜的傳媒環(huán)境和受眾需求的多樣化，基層廣播新聞應(yīng)加強(qiáng)新聞編排，提高輿論導(dǎo)向性。在新聞編排方面，基層廣播媒體還應(yīng)該注重新聞的時(shí)效性、準(zhǔn)確性和權(quán)威性，力求讓新聞更加精準(zhǔn)。同時(shí)，還要重視新聞的語言表達(dá)能力，運(yùn)用生動(dòng)、形象、簡(jiǎn)練的語言，在表達(dá)清楚事件內(nèi)容的基礎(chǔ)上吸引受眾的注意力，并且適當(dāng)融入一些聲音效果和音樂元素，使新聞更加生動(dòng)有趣[4]。另外，還需要重視新聞報(bào)道的及時(shí)性，這就需要工作人員隨時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、民生事件、政策法規(guī)等，及時(shí)對(duì)上述問題進(jìn)行報(bào)道，從而加強(qiáng)人們對(duì)社會(huì)以及政策的了解，以此引導(dǎo)受眾群體的思想，在廣大受眾群體了解事情本質(zhì)的基礎(chǔ)上，其他錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向都無法對(duì)其造成影響。基層廣播新聞還需要重視基層新聞事件的重要性和緊迫性，通過新聞信息報(bào)道引起受眾的關(guān)注和反響，同時(shí)還需要注重挖掘新聞背后的更深刻的問題，分析研究新聞事件的原因和影響，以引導(dǎo)公眾正確看待事件，并提出合理的解決方案。

(四)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加大監(jiān)督力度

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的廣播媒體已經(jīng)不再是唯一的輿論陣地，網(wǎng)絡(luò)媒體成為了廣泛傳播信息和引導(dǎo)輿論的新平臺(tái)，為了加強(qiáng)輿論管理和監(jiān)督，基層廣播新聞媒體需要打造自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，積極引導(dǎo)輿論，塑造良好的社會(huì)風(fēng)尚。基層廣播新聞媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)重視提高信息的互動(dòng)性和傳播力，基層廣播媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立官方網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布新聞信息和公告，與廣大網(wǎng)民進(jìn)行交流互動(dòng)，積極回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)和受眾關(guān)注的話題。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，制作多媒體新聞，豐富媒體內(nèi)容，提升媒體傳播效果。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，廣播媒體可以及時(shí)發(fā)布批評(píng)報(bào)道新聞事件，加大監(jiān)督力度，監(jiān)督公共機(jī)構(gòu)和企業(yè)的職責(zé)履行情況，曝光不良現(xiàn)象和問題，引導(dǎo)受眾關(guān)注社會(huì)問題，提高受眾的社會(huì)責(zé)任感和參與度，這樣也可以加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言和不實(shí)信息的澄清，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和公共秩序[5]。廣播媒體可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開設(shè)專題欄目，積極引導(dǎo)受眾關(guān)注熱點(diǎn)話題和重大事件，倡導(dǎo)文明禮儀和社會(huì)公德，傳遞正能量和積極向上的價(jià)值觀念，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行公益宣傳和教育，提高受眾的文化素質(zhì)和科學(xué)素養(yǎng)，推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步，這樣才能更好地發(fā)揮廣播新聞媒體在輿論引導(dǎo)和社會(huì)建設(shè)中的作用。

(五)媒體融合提高傳播能力

隨著新媒體時(shí)代的到來，廣播新聞媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，如何整合傳播能力，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，已成為基層廣播新聞媒體必須應(yīng)對(duì)的關(guān)鍵問題。首先，基層廣播新聞媒體需要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道和方式受到了沖擊，當(dāng)下是一個(gè)基層廣播新聞媒體發(fā)展的黃金時(shí)期，可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，整合廣播新聞報(bào)道內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，通過在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行直播、微博互動(dòng)、短視頻制作等方式，擴(kuò)大傳播的覆蓋面和影響力，吸引更多的受眾。其次，在新媒體時(shí)代下，社會(huì)各界對(duì)廣播媒體的需求和期望發(fā)生較大變化，基層廣播新聞媒體需要更加貼近社會(huì)，這就需要廣播新聞媒體積極與政府、企業(yè)、社會(huì)組織等各界建立更加緊密的合作關(guān)系，共同推動(dòng)媒體融合發(fā)展。例如，與地方政府合作開展公益宣傳活動(dòng)，與企業(yè)合作開展品牌宣傳活動(dòng)，與社會(huì)組織合作開展公益活動(dòng)等，通過合作與交流，增強(qiáng)媒體的傳播力和影響力。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展變化，基層廣播新聞媒體需要及時(shí)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，以保持競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)中立于不敗之地。因此，基層廣播新聞媒體還需要注重技術(shù)創(chuàng)新，不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力[6]。只有這樣才能適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，提高傳播力和影響力，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。

(六)加大廣播新聞媒體人才培養(yǎng)力度

在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新型媒介迅速崛起的環(huán)境下，廣播新聞媒體的作用依然不可忽視。現(xiàn)階段廣播新聞媒體面臨的人才短缺問題也日漸突出，因此加大基層廣播新聞媒體人才培養(yǎng)力度已經(jīng)成為了必然選擇。基層廣播新聞媒體是廣播新聞媒體人才的搖籃，加強(qiáng)基層廣播新聞媒體人才的培養(yǎng)，可以提高整個(gè)廣播新聞媒體的素質(zhì)，為新聞廣播媒體培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)人員，為廣播新聞媒體事業(yè)的發(fā)展提供人才支持。對(duì)于廣播新聞媒體從業(yè)人員而言，基層廣播新聞媒體是一個(gè)重要的職業(yè)發(fā)展平臺(tái)，通過在基層廣播新聞媒體的工作經(jīng)歷，可以積累寶貴的工作經(jīng)驗(yàn)，提高自身的職業(yè)素質(zhì)[7]。因此，加大基層廣播新聞媒體人才培養(yǎng)力度，有利于推廣廣播新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展。在新媒體時(shí)代下，廣播新聞媒體需要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)新媒體環(huán)境的變化，基層廣播新聞媒體是廣播新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要突破口，通過加強(qiáng)基層廣播新聞媒體人才培養(yǎng)，可以為廣播新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供更多的源動(dòng)力，為廣播新聞媒體事業(yè)的發(fā)展提供更好的人才支持。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體的不斷發(fā)展，對(duì)基層廣播新聞產(chǎn)生了一定的影響。在新媒體時(shí)代下，新聞傳播方式更加多樣化，輿論觀點(diǎn)集中且傳播快，廣播新聞傳播中情緒化輿論居多，要求廣播新聞報(bào)道具備更高的水平。為此，基層廣播媒體需要重視滿足基層民生需求的新聞報(bào)道內(nèi)容，提高新聞編輯效果，通過媒體融合提高傳播能力，傳播正面導(dǎo)向的聲音，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加大監(jiān)督力度，加強(qiáng)廣播新聞媒體人才培養(yǎng)，為增強(qiáng)廣播新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)效果提供基礎(chǔ)保障[8]。