新聞出版領域大數據應用模式探究

◎鄧 彥

(廣州中醫藥大學第一附屬醫院，廣東 廣州 510405)

傳統新聞出版行業在整個媒體行業中占據著重要地位，對新聞傳播、社會焦點問題討論以及廣大人民群眾輿論導向的正面引導，都有著舉足輕重的作用[1]。而隨著數字化時代的到來，尤其是互聯網技術的迅猛發展和廣泛應用，新型互聯網媒體的出現，對新聞出版領域產生了前所未有的沖擊，并嚴重威脅著傳統新聞出版行業在業界中的地位。互聯網技術尤其是大數據的運用，使人們可以從不同渠道更快捷地獲得所需的信息和資料，并通過各種新型技術進行處理，這種方便快捷地獲取信息的渠道和處理應用信息的技術，是傳統新聞出版業的短板甚至可以說是硬傷，此外，受自身體系內制度的影響和制約、缺乏對專業人才的儲備、缺乏資本運作等固有問題，導致傳統新聞出版行業出現了與時代發展脫軌、新聞內容播報不及時、出版物內容陳舊無法滿足人們新的需求等不良現象，在造成新聞出版行業發展緩慢的同時導致了大量受眾流失。因此，在數字化時代，只有接受新型信息技術并充分利用大數據，才能真正將傳統新聞出版領域與新興媒體相融合，不斷創新與優化新聞傳統媒體行業，全面促進新聞出版領域的健康可持續發展。

一、大數據時代給新聞出版行業帶來的沖擊

(一)互聯網思維的沖擊

互聯網思維是在(移動)互聯網、大數據、云計算等創新科技不斷發展的背景下，對市場、企業價值鏈以及整個商業生態進行重新審視的思考方式。傳統新聞出版行業由于在經營理念和思維方式方面長期受傳統模式的影響，對于互聯網思維方式的轉變，短時間內無法領悟，需要有一個轉變過程。傳統新聞出版行業原有的各個流程，如信息采集、編輯、校對、文檔整理、出版、印刷乃至營銷策劃、財務管理、辦公、人力資源等環節，都需要進行互聯網數字化的重建。互聯網思維已經摒棄了傳統運作模式，更不是簡單的采集、編輯、發行等非商業行為。互聯網思維要求傳統新聞出版行業在互聯網及相關一系列新技術條件下，充分利用各種新興媒體及多種手段去實現主動搜集并編輯發行社會受眾關心的焦點、熱點話題，同時對新聞出版行業的市場、出版、用戶、銷售、產品、生產、企業等進行重新審視和定義，打破傳統思維定式，破除固有路徑依賴。

(二)數據來源改變帶來的沖擊

數字時代的新媒體之所以對傳統新聞出版行業的地位造成嚴重沖擊，其中一個主要因素是新媒體充分利用了大數據技術，在海量信息中快速完成信息收集、信息存儲、信息整理分析，并在信息中提煉出重要的內容，隨后進行快速傳播。而同時智能手機的出現，使得人們對手機的依賴度日益提升，通過手機上網閱讀各種網絡平臺的信息或搜索所需資料，已經成了人們日常生活中必不可少的組成部分。這種方便、快捷、跨越時間及國界的信息來源，讓人們徹底擺脫了之前單純依靠看電視新聞，閱讀報紙、期刊獲取信息的舊有方式[2]。

(三)新媒體技術的沖擊

以互聯網為基礎的新媒體技術，在帶動新型新聞出版業快速發展的同時，也嚴重沖擊著傳統新聞出版領域的地位。在短時間內，數字新聞出版業以肉眼可見的速度快速蓬勃發展并呈現出一片繁榮景象。數字新聞出版業依靠龐大的數據庫資源進行支撐，用數字化手段進行立體化傳播，建立了以網絡新聞、網絡期刊、電子書、在線數據庫等為主的多種形式，在新聞發布、出版發行、信息載體、用戶體驗等方面表現出強大的優勢，將傳統新聞出版業遠遠拋在身后。

(四)對人才需求的沖擊

互聯網技術持續進步，新媒體的蓬勃發展，必然導致行業對人才的需求與傳統新聞出版行業出現巨大差異[3]。在媒介融合時代，新聞出版行業的從業人員的能力和素質，與原有從業人員相比，應具備更強的互聯網思維，更強的全面綜合技能，以及對熱點新聞、話題的選取、提煉和更快速的編輯、出版能力，同時具備與廣大受眾之間溝通互動能力，使其能夠在日常的工作中形成自身的工作行為和工作習慣，提升工作效率。而傳統新聞出版業雖然經過數次改制，但從業人員深受多年積累的傳統工作習慣的影響，依舊無法擺脫舊有觀念和思想，對數字新聞出版技術、思維和處理方式無法深入領會，無法將自身擁有的資源與新型媒體技術有效融合。由此可見，傳統新聞出版行業缺少大量的新型技術人才，對新聞出版業務發展造成了諸多不良影響。

二、大數據時代傳統新聞出版業面臨的挑戰

(一)搶信息、爭頭條越來越困難

由于我國新媒體迅速發展，使其傳播信息的方式變得越來越豐富，發展速度也不斷加快。因此，傳統新聞出版行業在信息傳遞中，必須要不斷突出新聞編輯工作的特點，確保信息傳播的及時性與準確性。同時，也要不斷創新與優化編輯方式，進而有效吸引受眾。就目前的發展情況而言，移動終端在應用的過程中必須不斷利用先進的科學技術與網絡技術，有效實現信息傳播方式的創新，使新媒體的時效性遠遠強于傳統新聞媒體。

(二)信息復雜，處理難度大

當前網絡信息技術與智能終端技術正處于發展過程中，任何人都可以成為信息的發布者和傳播者。因此，信息的來源十分復雜。同時，加上網絡本身具有虛擬性，導致各種謠言持續傳播，以至于傳統媒體無法辨別信息的真偽，進而嚴重影響傳統新聞媒體編輯工作者的權威性。

三、數字化時代新聞出版領域大數據應用模式

(一)加強互聯網思維的融合創新，強化大數據意識

要想實現傳統新聞出版和新興媒體的融合前提，首先要求傳統新聞出版行業要在思維和觀念中正確并徹底融合互聯網思維。而互聯網思維就是用戶思維、簡約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會化思維、大數據思維、平臺思維。用戶思維要求新聞出版行業圍繞廣大受眾需求做到精準化定位，及時準確地傳遞受眾需求的社會熱點問題和所需的各類信息。簡約思維則是要求行業發布的新聞內容在發布形式上簡單明了，方便受眾尋找閱讀，能夠在最短時間滿足受眾需求，簡單快捷。極致思維要求新聞出版業在新聞、期刊、圖書等策劃過程中，要樹立品牌意識，制作精良的作品保持好品牌形象。迭代思維則要求新聞出版業要緊隨時代步伐，與時俱進，不斷創新并加以實踐，加速向數字化轉型，融入新時代的潮流中。流量思維要求新聞出版業要具備“流量”意識，通過對受眾需求的精準捕捉、精準定位，為受眾提供符合其胃口的相應內容，從而快速提升受眾的關注度，有效提升“流量經營”的效率。社會化思維要求新聞出版業有效將自身的優勢資源與新興媒體技術進行有效融合。大數據思維要求新聞出版業建立自有的數據信息庫，并提供相應的服務平臺，為廣大受眾提供數字化服務。平臺思維要求新聞出版業要快速建立起集采集、編輯、發行于一體的兼容性綜合數字化平臺，做好軟件服務。在大數據背景下，新聞出版行業需要順應時代創新趨勢，在日常工作中借助先進的技術，以強化數據意識作為工作重心。新聞出版行業需要強化數據意識，盡早掌握準確客觀的新聞資訊，優化新聞報道方式，吸引用戶的注意力。同時，在大數據時代，新聞出版人員需要具備較強的信息采集能力。在龐大復雜的網絡環境中，提煉出重要資料建立數據庫，從中提取關鍵數據并進行整理編輯，實現良性信息集成并加以傳播。

在當今媒介融合時代，傳統新聞出版業只有將互聯網思維融會貫通于新聞出版業的發展中，強化大數據意識，才能改變僵硬的機械融合的錯誤認知，才能幫助傳統的新聞出版人徹底實現觀念上的融合，走全媒體發展道路。

(二)加強與新興媒體技術的融合創新

科技是第一生產力。在數字化時代和大數據背景下，傳統新聞出版領域與新興媒體技術的融合是大勢所趨。新聞出版行業與新媒體技術融合創新，一是要充分運用大數據、網絡、移動等新型互聯網技術，深度掌握和了解新媒體的特征，促進傳統新聞出版行業實現原有文字數據、圖片數據、音視頻數據等內容和新興媒體技術相融合并達成全方位共享、兼容。重視對廣大受眾需求的精準定位，并根據受眾需求進行不同的媒體技術展示。二是要注重內容創新。要密切關注和深入研究數字新聞出版高新技術的發展和當今受眾的各類消費時尚觀念，并把這種新技術的時尚元素體現在內容創新過程中。要突破自我局限，拋棄舊有傳統觀念，加強與各種網絡、電信運營商、廣播影視機構、數字傳媒技術公司、閱讀器生產廠商等的互利合作，為新聞出版內容找到最佳的展現方式和最優的傳播渠道。

(三)培養新興技術人才

傳統新聞出版行業的從業人員在原有體制內很少能真正體會市場競爭的殘酷，在面對大數據時代新型媒體的沖擊時會茫然失措[4]。因此，新聞出版行業要培養新興技術人才，在人才隊伍建設方面必須對原有員工加強行業大局觀、發展觀的專項培訓，提高其市場競爭意識。同時，還要引進具有前瞻意識、全局意識，懂得市場經濟規律，具有時代發展眼光的人才，尤其是創意人才的培養和引進。重點是以下幾類人才。一是高端領軍人才。培育或引進能夠把握國內外產業動態和趨勢、具有戰略思維和經營管理能力的領軍人才，運用靈活的激勵機制充分調動和發揮領軍人才的核心作用，這是新聞出版行業成敗的關鍵。二是復合創新型專業人才。新聞出版行業要注重此類人才的培養和引進，培養一批既熟悉新聞出版業務知識，同時又熟練掌握數字化技術的“知識技能型”人才，并能在數字化新聞出版領域出謀劃策的策劃型人才。培養復合創新人才：首先，要通過對原有骨干人才進行互聯網技術及新媒體技術的深度培訓，使其真正了解并熟練使用新興媒體技術，并將其自身原有的資源與新媒體技術相融合，將原有的新聞出版流程數字化，從而真正滿足數字化新聞出版的需求。其次，要與新興傳媒平臺或企業進行戰略合作，調整人才結構，加強網絡應用能力的在職培訓。現階段，互聯網技術作為一種炙手可熱的新型技術得到了廣泛應用，同時互聯網平臺成為了傳播各類信息的重要載體，要成為合格的數字化新聞出版工作者，就必須要熟練掌握和應用互聯網技術。同時，作為一名新聞出版工作者，必須要有保持信息準確性、客觀性、全面性的職業操守，堅決摒棄虛假新聞信息，對廣大受眾進行正確引導，避免虛假不實的新聞對社會造成不良影響。新聞出版工作者要增強大數據意識，通過互聯網技術，在信息化時代收集并建立各類信息的數據庫，對其進行有效分析、提取和整理，提升篩查能力，保證所采集、編輯、發布信息的真實性和完整性。

(四)新聞出版行業要加強針對性傳播

大數據時代的到來加快了新聞出版行業的發展速度，但同時也存在著一些問題。網絡平臺是一個開放型、包容型的相對自由的媒體平臺，對發布信息者的身份沒有明確規定，由此導致了大量的虛假、偽造信息充斥其中，尤其是一些社會焦點、熱點問題，會被惡意剪輯、編輯，導致廣大受眾難以辨別真偽，從而帶偏社會輿論，產生惡劣影響。由于網絡平臺的開放性質，發布虛假信息者的身份難以鎖定，限制其發言困難重重，一度讓網絡平臺成為了法外之地。新聞出版工作者則要對這些害群之馬發布的虛假信息、新聞進行針對性的回擊，保持自身傳播正能量的主導地位，為廣大受眾提供正確客觀全面的信息。

進入到數字化時代以來，各類網絡平臺快速發展，同時也沖擊了傳統新聞出版行業在新聞領域的主導地位，其快捷便利、跨越時間空間的便捷性深受廣大受眾的喜愛，傳統的新聞、報紙、期刊正逐漸被受眾冷落。究其原因，網絡的快捷是其中之一，而通過網絡大數據對受眾喜好的精準定位，則是各大網絡平臺致勝的關鍵。傳統新聞出版行業要想奪回新聞領域的主陣地，就要在融合新型媒體技術的同時，有針對性地對受眾進行數據分析，明確其偏好，進行精準推送，這也進一步要求新聞出版行業工作者要能夠熟練掌握網絡技術、有效地進行大數據分析、精練新聞內容并迅速推送給有需求的受眾，從而保持新聞出版行業在媒體領域的主導地位。

四、結語

綜上所述，新聞出版行業在媒體行業中有著重要的作用。網絡技術的迅速發展，在改變人們生活方式的同時，也為人們提供了更多的信息獲取渠道。在海量繁雜的新聞信息中，如何利用大數據對信息進行搜集、編輯、分析及快捷有效的傳播，已成為新聞出版行業工作者的重要工作內容。面對新興媒體的沖擊，新聞出版行業要從客觀的角度出發，以受眾的需求為主，通過加強自身互聯網思維、強化大數據意識，加強與新興媒體技術的融合，培養新興技術人才，在傳統新聞出版行業受眾流失嚴重的情況下，不斷創新優化，積極利用大數據等互聯網手段，有針對性地進行新聞時訊的傳播，堅持自身正能量傳播的主導地位，保持自身的公信力和權威性，增強市場競爭力，促進我國媒體行業健康持續發展。