情感驅(qū)動下短視頻新聞的多模態(tài)話語分析

【摘要】鑒于短視頻場域情感流動高度活躍的結(jié)構(gòu)特性，短視頻新聞以情感為驅(qū)動，充分挖掘各類話語模態(tài)的意義表征，進(jìn)行信息的多感官觸達(dá)。在此基礎(chǔ)上，該類新聞進(jìn)一步借助情感隱喻、社交敘事、場景搭建等方式助推多模態(tài)話語的深度融合，實現(xiàn)價值共享。多模態(tài)“并行表達(dá)”讓短視頻新聞兼具感性與理性、生動與深刻，意在通過積極情感要素連接受眾，引導(dǎo)他們關(guān)注并積極參與公共事務(wù)，共同塑造社會輿論的新格局。

【關(guān)鍵詞】情感驅(qū)動；短視頻新聞；多模態(tài)話語分析理論

第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.50億人，占網(wǎng)民整體的95.5%，[1]短視頻平臺已成為用戶獲取新聞資訊的重要途徑。在該場域中，受眾對情感信息和情緒喚起事件尤為敏感，情感主導(dǎo)的參與式文化形成。尤其是負(fù)面情緒更易激發(fā)關(guān)注，其共鳴性強，進(jìn)而可能演化為廣泛傳播的消極社會情緒，為社會對話與溝通增加了挑戰(zhàn)。基于此，短視頻新聞在制作與傳遞過程中應(yīng)更注重情感色彩的融入，通過多模態(tài)話語為受眾塑造積極的情感體驗，以有效引導(dǎo)公共情感與主流輿論。本文運用多模態(tài)話語分析理論，剖析不同模態(tài)話語資源深層次的表征意義，旨在優(yōu)化短視頻新聞情感傳播與價值擔(dān)當(dāng)?shù)娜诤喜呗裕沂酒湓捳Z敘事的內(nèi)在邏輯與實施路徑，提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、多模態(tài)話語：短視頻新聞實踐積極情感邏輯的依托

多模態(tài)話語分析理論是20世紀(jì)90年代以來，結(jié)合信息技術(shù)時代語篇的新特點，由傳統(tǒng)的語篇分析結(jié)合系統(tǒng)功能語法、符號學(xué)和批評話語分析等領(lǐng)域發(fā)展而來的一門跨學(xué)科研究理論。[2]其理論基礎(chǔ)主要有系統(tǒng)功能語言學(xué)、視覺語法理論、符際互補理論等，該理論強調(diào)交際過程中語言符號、視覺符號、聲音符號等多模態(tài)話語資源的綜合協(xié)同作用，通過發(fā)揮多種符號的概念功能、人際功能和語篇功能，實現(xiàn)意義的表達(dá)與交換。尼葛洛龐帝在其著作《數(shù)字化生存》中也指出，“感官經(jīng)驗作為一個整體來加以判斷，而不是根據(jù)各個部分的經(jīng)驗來加以判斷”，“各種感官構(gòu)成的整體的確大于部分之和”[3]，揭示了“并行表達(dá)”的多種模態(tài)話語在表意能力上的優(yōu)越性。

多模態(tài)話語分析理論系統(tǒng)關(guān)注文字、圖像、音樂等多模態(tài)如何共同構(gòu)建整體語義，這對短視頻新聞的話語實踐有很強的指導(dǎo)性。短視頻信息場中，敘事主體多元化且情緒色彩濃厚，新聞生產(chǎn)巧妙地運用多模態(tài)話語，遵循積極情感邏輯，創(chuàng)新主流價值表達(dá)。“各種模態(tài)都參與到了信息傳播中，在拼接、互動與交融的過程中共同搭建出表意復(fù)雜的敘事時空”[4]。情感豐富的多模態(tài)新聞話語更能吸引并保持受眾注意力，實現(xiàn)意義的有效傳遞，還能深入連接和動員受眾，為塑造公眾認(rèn)知、凝聚社會共識奠定基礎(chǔ)。

二、短視頻新聞中多模態(tài)話語的意義表征

（一）文字模態(tài)：凝練主題，主動建構(gòu)情感傾向

文字是思想和價值觀的重要載體，它借助“間離效果”調(diào)動受眾的抽象思維。短視頻新聞的文字模態(tài)主要包含標(biāo)題、摘要和視頻注解。短視頻時間有限，難以完整敘事，文字模態(tài)成為新聞?wù)Z義表達(dá)的有效牽引，尤其是標(biāo)題，多用述評式語態(tài)，闡釋新聞的情感傾向和價值取向。如2023年3月27日，《人民日報》抖音號的一則新聞標(biāo)題是：監(jiān)控下的這一幕太感人了！孩子掉入井中，父親毫不猶豫跟著跳下，鄰居趕來一起救援。標(biāo)題直接顯示該新聞的情感色彩。另外，“太感人”“毫不猶豫跟著跳下”“聞聲趕來”“中國好鄰居”等情感色彩強烈的畫面注釋直接顯示情感主題：父母無私奉獻(xiàn)、鄰里守望相助。若只有視頻畫面，不斷轉(zhuǎn)換的模糊畫面可能會影響網(wǎng)友快速知曉新聞要義。

（二）聲音模態(tài)：渲染氛圍，激發(fā)強烈情感

“聲音的渠道不僅傳遞了信號，同時也傳遞了所有伴之而來的理解、深思、同情或?qū)捜荨盵5]，這使聲音模態(tài)可以發(fā)揮情境建構(gòu)、情緒渲染的重要作用。短視頻新聞的聲音模態(tài)由同期聲、BGM、解說詞或新聞播報等構(gòu)成。其中，同期聲是較為常用的聽覺元素。2023年3月1日至3月31日，《人民日報》抖音號共發(fā)布214條作品。其中，160條作品（約75%）使用了同期聲、67條作品（約31%）聲音模態(tài)只有同期聲。同期聲真實再現(xiàn)新聞現(xiàn)場，增強情緒感染力、提升情感可信度，契合新聞客觀、真實傳達(dá)信息的要求。

上述214條作品中，129條作品（約60%）配有背景音樂、34條作品（約16%）聲音模態(tài)只有背景音樂。BGM能放大新聞中所蘊含的情感，加速情感流動與共鳴，營造沉浸式體驗。當(dāng)月31日，《人民日報》抖音號新聞報道山西太原的消防員登樓訓(xùn)練，現(xiàn)場畫面配上慷慨激昂的旋律，詮釋了消防戰(zhàn)士在爭分奪秒時的勇敢與擔(dān)當(dāng)。沒有其他聲音模態(tài)時，BGM在情緒渲染、情感拓延、價值強化等方面效果更顯著。

（三）影像模態(tài)：突出主體，觸發(fā)情感連接

視覺語法理論認(rèn)為，圖像中的人物、地點及事物等視覺元素與觀看者之間具有互動功能，此功能與接觸、距離、視點等要素有關(guān)。接觸即觀看者與圖中人物產(chǎn)生的互動。根據(jù)雙方是否產(chǎn)生眼神交流，其互動意義分為“索取”與“提供”兩類。“索取”類圖像指圖像中人物直接看著觀看者并伴有某種肢體動作，仿佛在表達(dá)某種需求或渴望等，相反為“提供”類圖像。距離是指圖像中人物呈現(xiàn)的景別，頭部及肩部的特寫為親密的近距離、膝蓋以上部位的中景為社交性的中距離、全部身體及部分背景的遠(yuǎn)景為公開或非個人的遠(yuǎn)距離。視點則是圖中人物與觀看者之間的俯視、平視、仰視等視角。

短視頻新聞豎屏播放突出人物表情、語氣和動作，促進(jìn)敘事主體與受眾目光接觸，多為“索取”類影像。該類新聞常采用特寫或中近景拉近與觀看者的距離，全景使用較少。新聞人物多采用平視角度，受眾更易受到新聞人物情緒、情感的感染。2023年3月31日，《人民日報》抖音號報道習(xí)近平主席會見外國政要的新聞。如表1中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，整條新聞12個鏡頭，其中3個是遠(yuǎn)景鏡頭、9個是中近景鏡頭，后者的總時長和時長百分比大于前者，塑造新聞人物與觀眾間較為親密的距離。鏡頭多是平時視角或中近景側(cè)面，新聞人物的面部表情躍然“屏”上，觀眾更真切地感受到會談現(xiàn)場友好、熱烈的氛圍，體現(xiàn)了中國大國外交的魅力，激發(fā)民族自豪感。

三、短視頻新聞多模態(tài)話語交融與價值共享的情感動員策略

符際互補理論指出，“單個文本范圍內(nèi)的語言和視覺兩種符號在表達(dá)意義的方式上是相輔相成的”[6]，強調(diào)多模態(tài)資源共建意義的相互增補效果。在文字模態(tài)引導(dǎo)價值、聲音模態(tài)渲染情境、影像模態(tài)突顯主體的協(xié)同作用下，短視頻新聞依托情感隱喻、社交敘事、場景搭建等方式，實現(xiàn)情感與理智的互動與交融。

（一）借力象征性表達(dá)，寓普遍價值于個體經(jīng)驗的情感隱喻

短視頻新聞選取個體經(jīng)驗的關(guān)鍵時刻，通過策略性組接多類視聽素材，建構(gòu)個體的象征性，觸發(fā)受眾聯(lián)想，呈現(xiàn)個體與整體間的互喻關(guān)系，推動受眾對抽象思想與情感的認(rèn)知、理解與內(nèi)化。2023年1月9日，《人民日報》抖音號發(fā)布新聞《這就是回家的意義》，剪輯了多地11個小家的春節(jié)團(tuán)聚場景，文字模態(tài)注解團(tuán)聚的喜悅，如“見面后像孩子一樣跑了起來”“母親認(rèn)出后激動不已”“倆孩子隔著馬路一直呼喊”等。同時，新聞人物均置于構(gòu)圖的中心位置，且占屏幕的較大比例，其動作與神態(tài)細(xì)節(jié)讓畫面更具情緒感。再結(jié)合《我愛你不問歸期》低沉溫柔的背景音樂，強化了團(tuán)聚時刻的激動與欣喜，這些都構(gòu)成了國人對春節(jié)團(tuán)圓期盼的隱喻。

基于公眾情感喚起的新聞話語得以在社交媒體平臺中廣泛傳播，推動新聞話語傳播力與影響力的構(gòu)建。[7]短視頻新聞多關(guān)注生活中懲惡揚善的激動、同甘共苦的感動等美好正能量，通過多模態(tài)語篇共同詮釋平實、質(zhì)樸的個體故事，讓公眾產(chǎn)生與新聞人物“共同經(jīng)歷過”的擬親密感，以激發(fā)某種共有的結(jié)構(gòu)性情感，追求普遍價值的隱喻。總之，多模態(tài)話語的象征性表達(dá)增強了新聞的觸動性與感染力，為情感共鳴、價值認(rèn)同奠定基礎(chǔ)。

（二）強化“節(jié)奏連帶”，寓情感能量于互動儀式的社交敘事

傳播儀式觀認(rèn)為，傳播是“一種以團(tuán)體或共同的身份把人們吸引在一起的神圣儀式”[8]，強調(diào)傳播團(tuán)結(jié)與共享的本質(zhì)。互動儀式鏈理論進(jìn)一步指出，傳播從本質(zhì)上講是互動參與者“情感能量”波動變化的動態(tài)進(jìn)程。[9]短視頻新聞強調(diào)交互性的社交敘事，為受眾打造“在場感”儀式。首先，精選與新聞主題相得益彰的背景音樂，如用莊嚴(yán)肅穆之樂致敬英雄、激昂旋律伴救災(zāi)報道、舒緩溫暖之音述生活瑣事，以增強情感共鳴。其次，強化畫面與構(gòu)圖的互動功能。通過第一人稱視角展現(xiàn)個體，營造“在場”交流感。同時，豎屏傳播更聚焦細(xì)節(jié)，“索取”類圖像更具互動性，深化受眾參與感。最后，突出日常化、個體化的親和語態(tài)，營造面對面的人際傳播氛圍，建構(gòu)平等交流情境，吸引受眾參與互動儀式，加深情感交流。

短視頻新聞通過一系列互動體驗激發(fā)情感共鳴，形成情感的“節(jié)奏連帶”，增強群體成員間的情感能量。“情感能量在群體成員間的傳遞，不僅能強化成員間的身份認(rèn)同，更是凝聚群體成員的巨大力量”[10]。這種能量和符號的交織是形成組織信仰、組織思想、組織道德規(guī)范和組織文化的基礎(chǔ)。總之，短視頻新聞“通過沉浸、互動、共情等機制喚起公眾的注意，進(jìn)而實現(xiàn)媒體核心價值理念的傳達(dá)，塑造社會的情感共鳴和價值共振”[11]。

（三）后臺前臺化，寓親和力于“零距離”感的場景搭建

有效傳達(dá)黨和政府的聲音是主流媒體最重要的政治任務(wù)和政治責(zé)任。短視頻新聞不追求視聽信息豐富度，而是將報道的后臺場景推向前臺，以高政治站位傳達(dá)重要信息、解讀政策。如2023年4月24日，央視新聞抖音號發(fā)布中國“龍芯之母”黃令儀逝世消息，伴隨著舒緩的音樂，視頻展現(xiàn)黃老的樸素生活與工作場景，同期聲講述黃老近80高齡仍奮戰(zhàn)在科研一線，立志“擦干祖國身上的恥辱”。視頻結(jié)尾，黃老照片漸灰，字幕“一路走好”，致敬其打破西方技術(shù)封鎖的堅定精神。類似新聞契合短視頻傳播規(guī)律，降低受眾對重大主題的理解難度，能提升內(nèi)容的親和力與報道的話題性。

短視頻新聞通過運用大量特寫、中近景等鏡頭放大后臺細(xì)節(jié)，結(jié)合短小精悍的文字注釋、強化情緒的背景音樂，營造受眾與重要事件的“零距離”感，滿足受眾好奇心和窺探欲，消解事件本身的“神秘感”。搭建情感色彩明顯的場景有助于打破短視頻傳播情境的脆弱性，促使主流意識形態(tài)的快速擴散，在潛移默化中實現(xiàn)對國家意志、主流價值觀的認(rèn)知、認(rèn)同與共享。

傳播儀式觀認(rèn)為，傳遞信息不再是媒介的唯一價值，創(chuàng)造一種能夠維系人類關(guān)系、強力黏合社會的凝聚力成了媒介的更高追求。[12]短視頻新聞通過多模態(tài)話語的互嵌與互構(gòu)推動情感信息充分且穩(wěn)定地傳遞，用兼具感性與理性、生動與深刻的話語激發(fā)受眾積極的情感體驗。這一過程促使個體的感性認(rèn)知或情緒體驗?zāi)Y(jié)為社會層面的情感共鳴，實現(xiàn)情感因素的理性化建構(gòu)，賦予新聞溫度、深度和張力。但是，鑒于短視頻場域碎片化、淺層化的內(nèi)容形態(tài)，如何快速擴散和有效傳遞良性社會情感氛圍，仍是短視頻新聞需要深入思考和亟待解決的問題。

［本文為河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃年度項目“話語分析視域下主流媒體短視頻實踐的傳播效能研究”（項目編號：2021BXW027）的階段性成果］

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作者簡介：李婷婷，周口師范學(xué)院新聞與傳媒學(xué)院副教授、副院長（周口 466001）。

編校：鄭 艷