鄉村振興背景下農旅融合發展的實踐與思考

鄢紫奕

摘要：鄉村振興背景下，為了促進農村經濟的高質量發展，需要探索和實施新的產業發展模式，加快農旅融合發展的步伐，以提升農村的總體發展水平。文章在分析農旅融合發展的意義的基礎上，以江西省武寧縣為例，對武寧縣農旅融合發展的實踐情況進行了分析，在此基礎上，發武寧縣農旅融合發展存在的基礎設施建設滯后、服務能力有待提升、人力資源相對匱乏、產業融合層次不高等方面的問題，并針對性地提出了相關優化路徑，以期為推動武寧縣農旅融合發展提供一定的借鑒，為武寧縣全面推進鄉村振興提供借力。

關鍵詞：鄉村振興；農旅融合；武寧縣

文章編號：1674-7437（2023）11-0089-03? ? ? 中國圖書分類號：F592.7；F327? ? ? ?文章標識碼：A

隨著鄉村振興戰略的全面推進，武寧縣深入挖掘并利用當地農業資源，結合當地旅游業的特色，推動農旅融合發展，為鄉村發展注入了新動力。推動農旅融合發展，既體現了對農業產業的尊重，又充分考慮了當代旅游的需求。以旅游業帶動，加強多方資源賦能，尋求更好的農旅融合發展路徑，有效推進農旅融合向更高水平發展，對鄉村振興尤為重要。

1? ?農旅融合發展的意義

通過農旅融合發展，可以使農村能夠獲得前所未有的發展機遇，激發出更多的活力，從而推動鄉村振興。一是通過深入推進農旅融合發展，可以大幅度改善農村產業結構，提升農村經濟社會的發展水平，為鄉村振興提供有力支撐。二是通過有效推進農旅融合發展，可以顯著提升農村居民的收入水平，為農民創造更多的就業機會，在家門口就可以輕松獲得工作。例如，隨著農村旅游資源的大規模開發，以及越來越多的游客涌入農村，這些游客帶來的消費量將會大幅增加，農村居民可以通過提供住宿、餐飲和便利店服務來提高收入[1]。三是通過推動農旅融合發展，利用現代化信息傳遞手段，吸引游客感受鄉村特色，促進文化交流。四是通過加強農旅融合發展，可以有效改善鄉村村容村貌，幫助鄉村居民提高幸福指數。

2? ?武寧縣農旅融合發展的實踐情況

武寧縣位于江西省西北部，地處湘鄂贛三省邊陲要沖，處南昌、武漢、長沙三大省會城市2小時經濟圈之內，交通非常便利。武寧縣堅持農業農村優先發展，在縣第十五次黨員代表大會上率先提出創建全國鄉村振興示范樣板奮斗目標，探索具有特色的鄉村振興“武寧路徑”。武寧縣依托得天獨厚的生態資源，發展特色產業；以實施鄉村建設行為動抓手，改善農村人居環境；多種路徑促進農民增收，成功入選國家鄉村振興示范縣創建名單。

2.1? ?發展生態民宿，助力農旅融合發展

武寧縣圍繞著“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的要求，科學規劃，積極落實，通過打造一批美麗宜居示范點，提升鄉村的村容村貌，持續增強群眾的獲得感和幸福感。因地制宜，巧借生態資源優勢，依托鄉村人文、自然景觀，將鄉村閑置住宅轉換成旅游資源，打造了一處處生態民宿，成了助力農村旅游的新引擎。武寧縣澧溪鎮北灣半島利用山環水繞的自然資源及高速直達的交通便利，構建了生態民宿群，民房錯落有致，庭院風格各異，這種原生態的生產和生活氣息吸引著各地游客前往，由此帶動了當地的餐飲和住宿行業的發展。

2.2? ?打造特色農產品，尋求發展新路徑

武寧縣通過大力發展蜂蜜、茶葉、菌菇、藥材等特色林下經濟，打造省級現代產業園2家，市級以上現代產業園實現鄉鎮全覆蓋，涌現出了羅坪長水生態價值轉化產業園、魯溪雙新“一紅一綠”（高山辣椒、高山茶葉）等現代農業產業發展典型[2]。廬山西海鳙魚列入全國名特優新農產品名錄，“武寧寧紅”和“武寧蜂蜜”獲評國家農產品地理標志，“贛小白”綠茶獲評江西名牌產品。武寧縣清江鄉羅洞生態農業園，通過科學栽培，讓葡萄種植成為群眾致富的大產業、鄉村振興的新引擎，其一方面拓寬了葡萄的銷售渠道，增加了群眾收入；另一方面通過生態農業園吸引大量游客參觀，既可以讓游客親身體驗采摘的樂趣，也可以充分實現農業與旅游的結合，形成以旅促農的發展模式。

2.3? ?拓新發展思路，在推動產業融合上邁出新步伐

武寧縣推動農業與旅游、康養等產業深度融合，常態化舉辦辣椒節、楊梅節、農民豐收節等具有鄉域特色的節慶活動，建成了一批以澧溪北灣半島、官蓮東山為代表的農旅融合美麗示范鄉村。截至2022年年底，全縣有國家級、省級鄉村旅游重點村各1個，省4A級鄉村旅游點3個，省3A級鄉村旅游點12個，年接待游客突破158.5萬人次，營業總收入28.9億元，形成點線面相結合的農旅融合鏈條，獲評全國休閑農業與鄉村旅游示范縣[3]。

3? ?武寧縣農旅融合發展存在的問題

武寧縣在農旅融合發展上多措并舉，不斷摸索和實踐，通過堅持黨建引領、拓新發展思路、抓投入惠民生的舉措，取得了豐碩成果，讓鄉村煥發出新的生機和活力，但也面臨著一些問題亟待解決。

3.1? ?基礎設施建設滯后，服務能力有待提升

由于武寧縣基礎設施建設水平和服務能力的欠缺，使得該縣農旅融合發展受到了嚴重的阻礙。一方面，推動農旅融合發展必須依靠完善的基礎設施，如修建高速公路、改善村莊環境等。由于資金的限制，武寧縣農村地區缺乏有效的基礎設施建設，且基礎設施維護方面的效率也高效，使得農旅融合發展的整體推進受到了嚴重的限制[4]。另一方面，武寧縣農村地區的服務水平遠遠落后于其發展步伐。隨著外地游客的增加，對于鄉村的期待不僅僅停留在自然的美景和便利的交通上，更期待著高品質的服務。傳統的農家樂和鄉村客棧已經無法滿足當前的需求。生態民宿的出現雖在一定程度上解決一部分客流接待問題，然而，由于生態民宿規模較小，且民宿的工作人員大多來源于當地，并未經過正規學習和專業培訓，無法滿足游客的各種需求，導致游客的服務體驗感不佳，因此，在整體的服務水平上還有很大的提升空間。

3.2? ?人力資源相對匱乏，發展勁頭不足

為了更好地實現農旅融合發展，需要加強對人才的培養，使得農旅融合發展更加順利。然而，由于人力資源的短缺，武寧縣的農旅融合發展受到了一定的限制。例如，許多農家樂、生態民宿和鄉村旅游企業仍然依賴于當地的居民來運營和管理，但這些居民通常缺乏專業的運營和管理技能，而且采取的經營模式也相對簡單，一定程度上限制了當地農旅融合的發展。

3.3? ?產業融合層次不高，缺乏深度和廣度

隨著農旅融合的不斷深入，武寧縣傳統的民宿發展和農事體驗等發展模式已經無法滿足現代人們的消費需求，也無法真正有效帶動當地的經濟發展。整體而言，武寧縣的農旅融合發展模式還較為粗放，產業融合的層次不高，盡管其取得了一定的成效，但是產業融合水平仍有待提升，尤其是在武寧縣的部分農村地區，仍然停留在“農業+觀光”的發展模式上，缺乏創新和突破，例如，當地把一片土地用作種植新穎的景觀，以此吸引更多的游客前往參與其中，但當游客來到這個地方時，卻只是簡單地觀察、拍照。同時，還有一些農村地區嘗試通過加入民俗體驗活動來吸引游客，但是，由于缺乏深度的挖掘和創新，或者直接模仿其他地方的活動內容，使得這些活動很難形成持久的吸引力。加之，隨著人們對于健康休閑旅游的日益增長的需求，人們對于更精細貼心的信息化服務的需求也日益提升，然而信息化服務卻沒有被充分的關注與提升，這給農旅的融合發展造成了一定的限制[5]。

4? ?武寧縣農旅融合發展的優化路徑分析

4.1? ?加強基礎設施建設，全面提升服務水平

基礎設施是農旅融合發展的硬環境，是關鍵要素、前提條件，必須大力改善基礎設施，不斷提高服務水準。一方面，政府應當積極推動完善基礎設施建設，統籌協調，積極引導和鼓勵社會資本參與，合理安排專項發展資金，以達到專款專用的目的。例如，科學規劃公共停車區域，合理布置公共廁所，并建立WiFi覆蓋等。讓游客在鄉村也能感受到像城市中心一樣的便利、高效和快捷服務。另一方面，不斷提高服務水平與質量，以確保農旅融合的發展。例如，可以引導民宿經營者不斷改善住宿“軟硬件”條件，提升服務質量，做到質價相符，為消費者提供高質量的住宿服務；同時，要加強對民宿和酒店從業人員培訓教育，不斷提高從業人員接待服務技能和水平。

4.2? ?全面整合發展資源，培養引進人才

為了實現農旅融合的全面發展，地方政府應當以整體規劃為基礎，積極制定有利的發展政策，大量引進發展人才。為此，地方政府可以通過“歸巢計劃”吸引更多的人才回到家鄉，為當地的經濟增長注入活力；政府還應該持續改進人才培養模式，擴大人才培訓的渠道，以便更好地培養和輸出一批具有專業技能的管理者和經營者。例如，當地政府可以舉辦專門的培訓課程，為那些在農業和旅游業領域需要專業技能的人員提供幫助。

4.3? ?探索產業融合發展新模式，拓展產業發展格局

要想實現農旅融合發展，首先，必須加強對整體發展的把控，努力構建一個完善的、高效的農旅融合體系。政府可通過宏觀指導和資源調度，積極推動農旅融合發展。其次，在農旅融合的發展進程中，摒棄傳統的發展模式，充分利用本地的自然、土地和人文資源以及其它有利條件，充分挖掘和體現本地的歷史文化底蘊，更好地推動農旅深層次融合發展。例如，在“農業+觀光”的基礎上，可通過挖掘本土的民俗文化和歷史文化資源，打造出獨特的、富有文化氣息的旅游產品[6]，并巧妙運用多元化的宣傳方式，吸引更多的游客前往參與并體驗，讓他們能夠深刻領略到其獨特的魅力；同時，讓每一個去到當地的游客能感受到當地居民的熱情，感受到鄉村精細的、貼心的服務。

5? ?結束語

推動農旅融合發展是新時代全面推進鄉村振興的重要舉措。在政府及社會等多部門的共同努力下，江西省武寧縣的農旅融合加速推進，在推動農村經濟發展、促進農民增收等方面都發揮了重要的作用，但尚且存在著多方面的問題，如基礎設施建設滯后、服務能力有待提升、人力資源相對匱乏、產業融合層次不高等方面的問題，沒有形成統一協調、創新發展的格局。文章旨在探索一條適合武寧縣農旅融合發展的路徑，力求推進武寧縣農旅融合的高質量發展，為推動武寧縣農村經濟的可持續發展作出貢獻。

參考文獻：

[1]楊苗苗.鄉村振興背景下農旅融合問題及對策研究[J].南方農機，2023，54（11）：116-118.

[2]余慧琳.書寫綠水青山新畫卷[N].九江日報，2023-01-13（1）

[3]新華社客戶端.瞭望丨奮力打造鄉村振興“武寧樣板”[EB/OL].（2023-07-04）[2023-07-04].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=177045-1673138606811&wfr=spider&for=pc.

[4]沈洋，猶雨寒，周鵬飛.農旅融合對農戶收入的影響：機理與檢驗[J].西部經濟管理論壇，2023，34（02）：39-48+63.

[5]何任朗.滿城飄香醉游人 農旅融合促振興[N].南寧日報，2023-04-07（3）.

[6]海西宣.農旅融合，邁向生態旅游目的地[N].西寧晚報，2023-03-08（A11）.