婚紗照里看未來

楊廣科

婚姻應該是什么模樣？有人說一張充滿回憶的婚紗照就是婚姻的模樣。婚紗照是每一個家庭的美好見證，也是每一個時代的潮流縮影。雖然技術不斷進步，拍攝手法也越來越多元化，但是這些婚紗照都有著共同的主題，那就是幸福。

記錄幸福 鐫刻時代

攝影最早起源于歐洲，主要記錄家族成員生活影像。事實上，西方人并不熱衷婚紗攝影，在正式婚禮前，部分新人會專程拍攝一組訂婚照，服裝造型都為常服，流程簡易。結婚典禮當天，婚紗作為婚禮象征才正式出現，結婚照也等同于婚禮流程的紀錄。而在當代中國人的結婚程序中，婚紗攝影已經不是婚禮的附屬品，訂婚紗照已經和買鉆戒、訂酒店等成為婚禮的標配，是婚姻儀式中非常重要的組成部分。

婚紗攝影受風格影響，也受市場選擇。中國第一家“照相館”是在1840年由美國人喬治·韋斯特創辦，后來，中國的畫像師開始效仿并學習攝影技術，成為國內兼顧繪畫與攝影的鼻祖型攝影師。在攝影題材上，最初更側重于人物肖像記錄，真實且方便快捷。晚清時期，西方隨軍記者和攝影師把攝影術帶入中國，拍攝戰爭題材和中國風土民情；后來也開始拍攝中國社會的百姓生活。

20世紀初期，正式的婚紗照在中國上海等大城市里風靡起來。年輕新人們拍攝的照片已經非常有范兒，他們一般會采用一站一坐或均站立的姿勢。由于當時照相技術還比較稀罕，只有社會上流人士才有機會進入照相館拍攝照片。

20世紀80年代，開始有了彩色婚紗照。那時，摩登的新娘和新郎對于穿著和打扮已經有了一定的要求，新娘穿潔白的婚紗，手拿塑料花，新郎著西服，打領帶。同時，尋常普通百姓也能進入照相館拍攝一張像模像樣的婚紗照，一個縣城的普通照相館也有承接婚紗照拍攝的業務能力，這個時期的婚紗照背景開始出現各種充滿現代感的環境裝飾。

到了20世紀90年代，新人們拍攝的婚紗照就越來越講究，越來越洋氣了，也不再是一張兩張，而是一組照片，不同款式服裝打扮，拍攝完成后除了精選幾張裝框，還要把整套照片裝裱成冊。這個時期的婚紗照拍攝受各類流行元素的影響，新人的造型也更多變新穎。

在不同的歷史年代，鐫刻著時光記憶的婚紗照記錄著歲月歷史的發展變遷。不同時代的婚紗照便承載了不同時代愛情與婚姻的幸福瞬間。

進入本世紀，隨著社會經濟文化的高速發展，婚紗照也開啟了新的篇章。人們選擇婚紗照更加趨于表達自我，豐富的外景、多元的表達形式成為時下婚紗照的特點。除了各種標志性的婚紗禮服外，情侶裝、唐裝等服裝愈受歡迎。

在170余年的發展史中，攝影技術經歷了不同風格流派，如以尋求繪畫效果的繪畫主義攝影;追求朦朧藝術表現效果的印象派攝影;強調紀實性與現實性的寫實主義攝影等。當代婚紗攝影的風格多種多樣，大致可以分為齊地白紗、修身魚尾、大拖尾、彩紗、中式禮服、個性特色服裝等，通常一套婚紗拍攝3-5個場景和主題，而相應就可以拍攝清新自然風格、韓式簡約風格、歐式典雅風格、彩紗活潑風格、復古中式風格、個性定制風格等，而更多的旅拍、故事性婚紗照、私房婚紗照、反串、水下婚紗照等則豐富了婚紗照的內容。

伴隨著婚紗攝影的技術進步，婚禮視頻及動態影像的拍攝也成為近年市場上的熱點。從最開始的套模板動畫風格，到后來的感恩致辭錄制，再到目前流行的愛情微電影，婚禮影像做技術與藝術的道路上不斷更新迭代。

婚紗之變 輕松舒適

如今，婚紗照不僅是一種儀式感的婚姻記錄，它更包含了當下年輕人對婚姻的態度與對未來生活的期許。而作為婚紗照的重頭戲，婚紗在經歷變化的同時，逐漸回歸輕松舒適的穿著體驗。

打開網頁，輸入關鍵詞“婚紗”，大量蓬松、笨重、公主裙出現在搜索結果中，這也就是國內婚紗產業展現出來的特點：大。在整個歐美市場分布群里面，中國市場只有一個品類的婚紗，叫“公主裙”，并沒有其他婚紗主體存在，這是過去15年，特別是2005年到2016年這11年整個中國市場的現狀。

除了大體量的主婚紗，第二個目前中國市場比較流行的“輕婚紗”也同樣出現在搜索結果中。但此“輕婚紗”并沒有真正體現“輕”，其跟主婚紗的版形十分接近，可能會看到簡約的款式，但是裙子還是以“大”為主。雖然中國婚紗市場過去的幾年中，“輕婚紗”的搜索也已經快速占據了網購平臺占核心搜索字眼，但是產品還是跟十年之前的產品非常類似。

當下全球的設計主流開始走向“輕婚紗”，在國外除了正式的婚紗場合以外，還有一個是公證處結婚儀式，在這個簡單的儀式上，新人身著婚紗基本都十分輕便。除了“輕”，國外婚紗第二個特點就是“小”；第三個特點是簡約，設計不會特別復雜。輕便簡約的設計，使得婚紗舒適感大大提升。舒適感是婚紗行業發展過程中最容易被忽視的部分，大家都會把所有的核心放在表面華麗的面料上，很少會有人去關注新娘的穿著體驗，但國外婚紗的設計在這方面十分注意。相信在未來幾年中更加簡約、精致、舒適將更受歡迎。

除了“輕婚紗”將大行其道，中式婚紗未來也將成為新人們追捧的選擇。五、六年前，中式婚紗在整個市場還不是主流，但是現在大家去參加婚禮，基本上都能在婚禮上看到中式服裝。2016年之后，中式褂裙快速融入到婚禮現場。新人們從以往一件婚紗加三件禮服的“四件套”，逐漸轉變成一件西式婚紗加一件中式褂裙組合，根據不同場合進行換裝。

市場需求變化莫測，中式婚紗在幾年時間快速融入市場。其中有兩個原因，第一就是受中國傳統文化影響，相比較西式白色婚紗，紅色更加喜慶，適合婚禮氛圍，特別是對于老一輩而言，讓他們接受白色婚紗在推進過程中用了非常漫長的時間，而喜慶的中國紅更加討老人歡心。中式褂裙重回消費市場的第二個原因，就是上文所提到的，相比較笨重的婚紗，中式褂裙更加“輕”，穿起來也就更加舒適。這讓更加注重自我的新一代消費者更加愿意接受。這也是中式婚服過去幾年快速發展，占到婚服市場一半的核心原因。

未來婚服市場，無論是西式“輕婚紗”還是中式褂裙，要想贏得注重自我感受的新一代年輕新人，其實并沒有太多奧秘，核心就是兩個簡單的名詞：時尚、舒適。這也是未來可以預見的中國婚服設計趨勢。在每個女孩子一生中值得銘記和紀念的這一天，除了感人喜慶的場面，更應該有輕松舒適的穿著體驗。

未來已來 唯有期

待技術的進步讓婚禮影像有了更多的藝術呈現形式。中國的婚紗攝影經歷過從20世紀九十年代的膠片時代到2000年后的數碼時代的轉型，如今隨著技術的進步，手機攝影、子彈時間、3D攝影、綠幕虛擬場景拍攝、AR/VR、再到SA AS系統、后期云、網絡直播、圖文直播等技術已經深入地影響到婚紗攝影的內容和藝術表現形式，單一的圖片呈現已經不能夠滿足新人的需求，越來越多的新人采用更多元化的藝術形式來紀念這一人生重要時刻。另外，未來元宇宙的婚紗照也可能會利用更加先進的虛擬現實技術來呈現更加真實、逼真的效果。例如，可以利用3D掃描技術來獲取用戶的真實面容和身材，將其精確地呈現在虛擬空間中，從而能在元宇宙中看到自己的真實形象。未來的虛擬現實技術還能讓新人和賓客隨時重溫婚禮現場，甚至可以邀請其他人加入，以他人的視角體驗婚禮。總之，未來婚紗照拍攝將會是概念多元化的、完全沉浸式的、可定制的，是融合現實與虛擬世界創造出的獨特體驗。

營銷平臺及營銷理念的更新迭代，也讓中國婚紗攝影從業者迅速成長起來。從90年代的報紙廣告、《精品購物指南》插頁廣告、到線下婚博會、百度搜索引擎、貼吧論壇，再到后來的55BBS、到喜啦，再到博客、樂活網、簡單網、久久婚嫁網等諸多平臺，再到團購網的千團大戰、微博微信、點評網、美團網、婚禮紀、小紅書、抖音等。中國婚紗攝影從業者伴隨著中國互聯網的發展，被動或主動地適應行業的腳步，有的還來不及跟上腳步就已經被歷史翻篇，一路上見證各類商海沉浮。

高層次人才進入婚紗攝影行業，也為傳統的攝影行業注入新的活動。曾幾何時，照相館是低端服務業的代名詞，大量從業者都是學徒制，或者從職業培訓學校出來的初高中學歷，而隨著互聯網的發展，很多受過良好教育，有著專業藝術修養的從業者也逐步進入此行業，互聯網人才為其提供了營銷方式的創新、影視技術人員保證了攝影的藝術性及高品質、海歸留學人員則帶來了國際視野，一些金融從業人員的進入則讓該行業迅速的擁抱資本。從百團大戰到資本涌入、從低端團購到高端旅拍、從一地拍攝到多地聯動、從夾報廣告到樓宇旅拍廣告，人們再次見證傳統服務行業的高潮迭起！未來的婚紗攝影市場會怎么樣？一切都充滿變數，但是相關數據顯示，結婚登記人數持續下滑，結婚消費金額卻持續攀升，未來市場很有可能就是兩極分化。一種是簡單低價的簡約拍攝，輕婚紗模式滿足老百姓基本需求；一種就是高端婚紗照及旅拍婚紗照，價格昂貴；而產能過剩的低端團購將處于尷尬的境地，或者不得不隨時轉型變身。

婚紗攝影的從業者將面臨越來越專業化的分工與合作。如同韓國婚紗攝影一樣，專業的化妝工作室、專業的攝影工作室、專業的基地、專業的禮服部，韓國一套婚紗照由數個專業機構合作提供，以最大化節約資源，保證服務的品質，而國內婚紗攝影市場已經出現這一趨勢，并在迅速普及。

對于消費者而言，伴隨著網絡直播等新模式的出現，未來的婚紗攝影，或許可以直接拋開中間商賺差價，直接在攝影基地實現個性化定制和拍攝，一切都讓人期待！