傳統茶文化符號在視覺傳達設計中的應用策略

李昊天

（山西應用科技學院，山西 太原 030000）

茶文化作為我國在幾千年的歷史文化發展中積累的民族文化，所形成的思想觀和道德觀，不僅僅極具民族色彩和風格，更是基層勞動人民內心真實的寫照。將這種特色文化應用與視覺傳達設計中，可促進文化的大范圍傳播，推動視覺傳達設計的創新發展。而如何更好的在視覺傳達設計中展示茶文化符號，實現二者的有機融合，是本文研究的主要課題。

1 傳統茶文化符號與視覺傳達設計

1.1 傳統茶文化符號的定義

茶文化依托茶葉這種物質，使其有著物質和文化雙重特性，在精神層面有著極為豐富的內涵。茶含有豐富的微量元素和藥用價值，如茶多酚可調節人的情緒，使人處在平和寧靜的狀態中，帶來精神上和身體上的慰藉。而在精神層面，茶文化在發展過程中主動吸收其他文化，并進行融合與沉淀，構建起更為完整的文化體系，[1]以自身豐富的表行形式帶給人們精神指引，以及道德觀上的教化。特別是藝術層面，古代文人墨客將茶作為一種創作素材，不但在創作中通過飲茶沉淀思想，平靜內心，還將茶文化符號與其他文化符號相融合，使創作的內容具有美學上的價值，也真實地展示了我國茶文化發展歷程，在藝術領域留下深深的烙印和痕跡。在古代藝術作品傳承中，人們可以從作品中看到人們對美好生活的向往，并領略作品背后深刻的含義，使作品有著更新的高度。從以往的創作經驗中我們可以看到，傳統茶文化符號產生的應用價值，將這種特色的文化符號，應用于現代視覺傳達設計中，可加深人們對視覺傳達設計思想和理念的認知，并帶給人們更為深刻的思考。

1.2 傳統茶文化符號和視覺傳達設計的關系

視覺傳達設計以文化符號為重要載體，通過設計者對文化符號的藝術化創造，利用更為直觀的視覺傳達方式，帶給人們更為豐富的視覺體驗，實現各類設計要素和設計信息的廣泛傳統。在當前的藝術領域中，大眾視覺需求多元化發展，擴大視覺傳達設計的范圍，使這種設計手段深入到人們生活中，實現廣泛的應用。然而，需求帶動下的視覺傳達設計所應用的文化符號缺少獨特性，過于看重市場的反應，使部分設計作品趨同化嚴重，難以展示出文化符號背后的精神內涵，也造成視覺傳達設計難以完成真實的藝術表達。對此，以我國特色的茶文化為依托，深入挖掘傳統茶文化符號，利用新穎的設計方法進行表達，一方面可使視覺傳達改變以往單純傳遞文化信息的發展趨勢，將更多的設計要點投入到文化創意上，為設計作品源源不斷的注入時代的活力，也幫助消費者從中獲得大量信息，改變著人們的觀念的看法。另一方面以視覺傳達設計為渠道，在社會中弘揚傳統茶文化，可使人們更加關注我國特色的傳統文化，使文化在新時代中煥發新的光彩，得到進一步的傳承和發展。通過茶文化符號和視覺傳達設計的相互促進，獲得更佳的應用效果。[2]

2 傳統茶文化符號在視覺傳達設計中運用的價值和現實意義

2.1 經濟價值，促進視覺傳達設計創新發展

視覺傳達設計自身有著較強的經濟價值，經過藝術化創造的設計作品，處在商品市場中要想保持較高的競爭力，不僅需要具有實用價值，也與其文化價值有著一定的關聯。而茶文化作為我國傳統文化體系中最特殊的存在，其誕生于人民生活實踐中，有著廣泛的群眾基礎。將其作為一種文化符號融合至視覺傳達設計中，可發揮其物質和精神上的雙重作用。在物質形態上，茶自身有著綠色清新的氣質，將其作為一種圖形和符號應用到產品包裝中，可帶給消費者自然舒適的視覺體驗，可為產品的銷售提供幫助。而在精神層面，茶文化具備的豐富文化內涵，可對人的道德觀和思想觀產生一定熏陶。將這種文化要素應用到視覺傳達設計中，可凸顯設計的特色，并向人們展示其經營理念，利于品牌形象的塑造，也促進產品的銷售。此外，也能夠促進茶文化和商業的融合，逐漸形成良好的文化氛圍，推動視覺傳達設計經濟價值的顯著提升。

2.2 社會價值，推動傳統茶文化的傳承

視覺傳達設計面向的受眾群體眾多，設計者參與的每一項目，都會對大眾生活、社會環境、大眾思想觀念產生一定的影響，這就要求視覺傳達設計在保持藝術性、創新性、主觀性的同時，還需要具備社會價值，使民眾更為積極的思考，并推動視覺傳達設計向著更高的層次發展。而借助傳統茶文化進行設計，不但可使人們感受到我國傳統文化的生命力，實現傳統茶文化在當代社會中的廣泛傳播，還能接近人的文化心理，向世界展示我國優秀文化傳統，推動視覺傳達設計國際化的發展。借助視覺傳達設計生動地展示茶文化符號，可使人們更為直接的了解茶文化，并在藝術氛圍中主動思考，形成對我國傳統茶文化正確認識。[3]同時，對于視覺傳達設計而言，茶文化自身具有較高的社會價值，借助視覺傳達這一渠道，可向全球展示中國的民族文化，不但利于塑造民族性品牌，還能推動視覺傳達設計朝著國際化方向發展，使其邁入到全新的發展階段。

3 傳統茶文化符號在視覺傳達設計中的應用

3.1 利用傳統茶文化符號中的吉祥圖案，豐富作品設計素材

茶文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，許多傳統茶文化符號基本都源自于傳統文化中的吉祥圖案與茶文化自身特點和發展史，是茶文化與傳統文化的結合體。其中，比較具有代表性的傳統茶文化符號主要包括龍紋、祥云紋、龍鳳吉祥、娃娃抱魚等民俗文化圖案，具有形態各異、色彩鮮明的特點。這些圖案色彩鮮明且生動，能夠為人帶來古樸、清新、傳統的視覺體驗。通過利用此類茶文化符號元素創新視覺傳達設計，不僅能夠使傳統茶文化符號抽象化，還可更好的提升傳統茶文化符號在視覺設計中的應用效果，將視覺傳達設計引領到一個更新的高度和層次。

同時，中國傳統文化中的圖騰圖案，也是最為原始、最具歷史價值的文化記錄方式和載體，代表了當時人們對自然或疾病的一種防御心理，通過融合茶文化設計出自己民族與文化認同的圖騰符號，來表達人們對平安幸福、吉祥安康生活的渴望和追求。但由于不同地域文化特點的差異性，導致各民族圖騰圖案樣式都有所差異，在運用過程中，就需要設計師深入研究傳統茶文化符號中不同民族吉祥圖案的具體寓意、內涵和價值，保證文化融合對的，避免文化融合沖突，來真正提升茶文化符號應用價值。[4]比如，漢族自古推崇和敬畏龍，通過設計出龍圖騰來表達尊重和敬畏心理。而在茶文化體系中則選擇將龍圖騰作為吉祥圖案，表達人們追求美好生活的向往之心。同時，一些設計師還通過在龍圖騰圖案設計中運用了代表吉祥、喜慶、美好意愿的祥云圖案，將傳統文化理念與新穎的設計手法相結合，彰顯其豐富的文化內涵與價值理念。將其應用于視覺傳達設計中，具有較高的精神、指導意義和效果。

3.2 利用傳統茶文化符號中的水墨畫與書法元素，提升作品設計價值

水墨畫與書法元素是傳統茶文化最具代表性的符號之一，也是最能夠傳遞傳統茶、文化精神和意蘊的重要手段。融合了中國傳統茶文化元素的水墨畫與書法，具有極其濃烈的東方色彩，其構造特點鮮明獨特，藝術性與審美性較強，能夠表達出較高的藝術價值和民族特征。將傳統茶文化符號中的書法與水墨畫元素應用與視覺傳達設計中，可通過以水墨畫流暢變化的點、線、面構造為基本要素，融合書法中筆畫的變化、結構及大小變化等藝術構思，在書法以墨色渲染意境深遠的視覺作品中，為人們營造濃墨渲染、意境變換的水墨場景。[5]讓人們在觀看視覺作品過程中，深刻體悟傳統茶文化博大精深的寓意，把握傳統茶文化精髓，獲得傳統茶文化的思想啟迪與熏陶，提升現代人在藝術鑒賞方面的水平。

3.3 遵循視覺傳達創新設計原則，利用茶文化美學提升設計效果

推進傳統茶文化符號與視覺傳達設計深度融合，需要遵循視覺傳達創新設計原則，包括接受美學原則與文化嵌入原則，為更好地融入傳統茶文化美學符號奠定良好基礎。其中，接受美學原則指的是在視覺傳達設計中，應尊重多種美學元素，深挖傳統茶文化美學價值和意義，運用傳統茶文化中極具東方特色的“意境美”、“對稱美”和“以和為美”等核心特征，豐富視覺傳達設計元素，提升視覺傳達設計效果。其次，遵循文化介入原則，秉持“文化順應與融合”設計理念，尊重和贊同傳統茶文化，并主動將傳統茶文化符號中的優質元素嵌入視覺傳達設計作品中。不斷尋求傳統茶文化美學符號中的靈感和思想，有利于創作出符合中國茶文化風格特點的視覺作品。

3.4 利用傳統茶文化符號中的文化元素，設計具有民族特色的視覺作品

茶文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，經過千年發展已逐漸形成獨具民族性特征和本土性特征的文化體系，在發展與優化過程中逐漸產生了不同圖形與茶文化相關元素。將其滲透于視覺傳達設計中，不僅有利于提升設計作品的民族性特色，增強視覺傳達作品、設計價值和意義，還可通過創意性組合，構建出具有中華優秀傳統文化特色的視覺傳達設計作品，實現設計價值的有效升華。基于此，設計師可通過充分借助傳統茶文化中的文化元素，豐富視覺傳達設計作品文化內涵，重組設計元素，來增強色彩設計與結構設計，保證視覺傳達作品，能夠遵循茶文化發展規律與民族文化規律進行創意設計，以充分表達茶文化內涵。傳統茶文化符號具有較強的表現力，可通過將其應用于視覺傳達設計中來，促使人們產生情感依托。比如，傳統茶文化符號在發展過程中逐漸形成的茶學、茶藝、茶道、茶舞、茶歌等內容，經過與現代創作之間的深度融合，分別出現在現代音樂、文化、教育等諸多領域中。

所以，也可通過采取此種形式將與傳統茶文化符號相關的內容應用于視覺傳達設計中，為設計者提供全新創造靈感，提升視覺傳達設計的文化內涵。[6]在具體實踐中，設計師可通過充分借助大數據分析處理技術，在擁有海量信息資源的互聯網平臺中，廣泛搜索有關傳統茶文化符號的優質文化元素，結合自身設計需求，選取與之相適應的文化元素，借助傳統茶文化元素完善視覺傳達設計架構，豐富作品文化內涵，保證設計出來的視覺作品具有民族特色，提升視覺作品辨識度。同時，也可通過適當借助茶文化，確定視覺傳達設計作品風格，加強對茶文化與現代化視覺傳達設計的認知。并借助傳統茶文化元素，創新視覺傳達設計造型語言，以全新表達方式打造具有我國特色的視覺作品，有利于創新茶文化傳承載體與形式，打破西方文化對我國視覺傳達設計的禁錮，實現傳統茶文化創新發展。

4 結語

茶文化作為我國特色文化遺產，在整個文化體系中，我們能發現眾多的優秀內容，可成為藝術設計和創造重要的文化載體。將茶文化符號應用到視覺傳達設計中，對于視覺傳達設計而言，能夠優化設計方案，使各類藝術要素的呈現更為獨特，人們從中可獲得深刻的認知，實現藝術創造價值的顯著提升。而對于茶文化而言，借助視覺傳達設計這一渠道，也可實現文化大范圍的傳播，滿足人們多樣化的文化需求。面對二者融合的優勢和意義，在進行設計實踐中，通過對茶文化符號的挖掘，提取出吉祥圖案和水墨畫的要素，作為設計的主要代表，豐富視覺傳達作品的藝術美學價值。還可結合人們的需求，豐富視覺傳達創作的形式，將茶文化符號以多種形態展示出來，不斷體現其價值，促進視覺傳達設計作品藝術價值和文化價值的提升。