服裝品牌設(shè)計(jì)中主題元素的應(yīng)用探究

陰好好

（江蘇省鹽城技師學(xué)院，江蘇 鹽城 224002）

0 引言

主題元素是表達(dá)藝術(shù)的過程中所選擇的一種抽象表達(dá)方法，主題元素融入在服裝品牌設(shè)計(jì)的過程中，能夠呈現(xiàn)出更加獨(dú)特的效果，讓最終呈現(xiàn)出的服裝品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容更加引人入勝、主題鮮明、層次豐富、效果立體，吸引來同類型的消費(fèi)者的注目及欣賞，讓服裝品牌設(shè)計(jì)的質(zhì)量更高，更吸引人的關(guān)注，同樣消費(fèi)者也會(huì)在實(shí)踐的過程中越來越認(rèn)同該服裝品牌的設(shè)計(jì)理念，從而促進(jìn)服裝行業(yè)的快速發(fā)展。

1 服裝品牌的主要功能

伴隨著人類社會(huì)的不斷發(fā)展，物質(zhì)文化需求隨之而得到了提升，整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)的競爭也變得更加激烈，讓品牌之間的競爭情況越來越明顯。現(xiàn)如今的市場中，買方市場的需求量早已超出產(chǎn)品品牌的供應(yīng)量，服裝品牌要在激烈的市場競爭中獲得勝出，占據(jù)優(yōu)勢(shì)的地位，就需要不斷提升自己的綜合水平，其中包括功能性特點(diǎn)，要明確品牌自身的營銷亮點(diǎn)，并對(duì)消費(fèi)的群體做合理的定位，吸引消費(fèi)群體的目光，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)建的價(jià)值，促進(jìn)其品牌自身發(fā)展。服裝品牌的功能特征相對(duì)比較豐富，其中最為關(guān)鍵且能夠突出服裝品牌中主題元素功能的，包括其形象功能以及延伸功能和辨識(shí)功能[1]。

1.1 形象功能

服裝品牌自身影響著形象功能，他決定著服裝品牌的具體定位以及設(shè)計(jì)的方向以及最終產(chǎn)品的風(fēng)格，也是品牌的本質(zhì)內(nèi)容，最能直觀體現(xiàn)品牌形象的取決于其消費(fèi)的群體，消費(fèi)者自身對(duì)于服裝品牌的忠誠都是對(duì)品牌形象效應(yīng)做衡量的指標(biāo)，同樣服裝品牌的形象也定位了后續(xù)在很長一段時(shí)間內(nèi)發(fā)展的風(fēng)格及方向。在服裝品牌營銷過程中，消費(fèi)者對(duì)于服裝風(fēng)格上所產(chǎn)生的追求是促進(jìn)服裝品牌不斷的設(shè)計(jì)以及進(jìn)入循環(huán)良性銷售的模式，還有促進(jìn)品牌的順利傳播和發(fā)展的核心及關(guān)鍵，比如說高級(jí)定制婚紗品牌VERAWANG 作為一個(gè)高端設(shè)計(jì)品牌，他們所做的產(chǎn)品一直以來就是高級(jí)定制與符合中產(chǎn)階級(jí)形象需要的目標(biāo)定位。為了體現(xiàn)出該品牌的目標(biāo)定位，展現(xiàn)出其獨(dú)特的形象，在婚紗品牌設(shè)計(jì)過程中會(huì)力求使用最優(yōu)質(zhì)透氣的面料以及全手工縫制的服裝飾品，如圖1，還有符合高端需求形象所特定的鉆石，在經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展之后才形成了當(dāng)前婚紗界頂級(jí)的地位。對(duì)于裝品牌來說，品牌的形象功能在服裝企業(yè)的風(fēng)格形成乃至于整個(gè)發(fā)展的全過程中都至關(guān)重要，對(duì)于企業(yè)發(fā)展推波助瀾[2]。

圖1 品牌VERAWANG

1.2 辨識(shí)功能

服裝品牌所具有的辨識(shí)功能主要是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品所產(chǎn)生的一種獨(dú)特感知和認(rèn)識(shí)，這種辨識(shí)功能取決于服裝品牌自身的綜合實(shí)力以及品牌形象。如果服裝品牌擁有良好的口碑形象，那么自然代表著服裝品牌的綜合能力較強(qiáng)，產(chǎn)品的品質(zhì)較高，因此會(huì)吸引來更多消費(fèi)者的目光。消費(fèi)者也會(huì)借助品牌形象特征來對(duì)品牌的特質(zhì)做進(jìn)一步的辨識(shí)和明確，從而發(fā)現(xiàn)更符合于消費(fèi)者消費(fèi)需求的服裝品牌，也就是說服裝品牌的辨識(shí)功能和品牌形象，兩者互為一個(gè)整體，只有相互作用，共同統(tǒng)一，才能滿足消費(fèi)者的物質(zhì)以及意識(shí)需求，讓服裝品牌的產(chǎn)業(yè)模式得到進(jìn)一步優(yōu)化。消費(fèi)者選擇某一個(gè)服裝品牌時(shí)，品牌本身的辨識(shí)功能會(huì)判斷這類型產(chǎn)品所具有的品牌地位和實(shí)力，也會(huì)在此基礎(chǔ)上選擇和消費(fèi)者自身的需求以及實(shí)力以及身份更加匹配的服裝產(chǎn)品，會(huì)在消費(fèi)者購買的過程中形成一個(gè)循環(huán)購買的機(jī)制。也就是說服裝產(chǎn)品在投入市場之后，往往需要經(jīng)歷一段和消費(fèi)者磨合以及獲得消費(fèi)者辨識(shí)以及市場認(rèn)可的過程，才能占據(jù)品牌市場，擁有固定的消費(fèi)群體，讓服裝企業(yè)更具規(guī)模化。比如說為服裝提供拉鏈輔件的品牌YKK，如圖2，就有質(zhì)量好的品牌辨識(shí)度，這也成為了該品牌的品質(zhì)保證。

圖2 拉鏈品牌YKK

1.3 延伸功能

品牌的延伸功能是很多成功的服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)順利快速發(fā)展過程中采取的重要戰(zhàn)略手段和方法，它主要是借助于品牌自身所具有的價(jià)值來減少品牌延伸擴(kuò)張過程中產(chǎn)生的成本，他們會(huì)在推出新產(chǎn)品的過程中使用當(dāng)前已經(jīng)建立的品牌，并使用和原品牌名存在緊密關(guān)聯(lián)的新品牌名，這種品牌延伸功能需要服裝企業(yè)本身具備一定的綜合實(shí)力，在此基礎(chǔ)上做延伸，能幫助企業(yè)降低新產(chǎn)品投入環(huán)節(jié)產(chǎn)生的成本以及風(fēng)險(xiǎn)，從而為企業(yè)獲得更多的收益。一般來說可以將服裝品牌的延伸方向劃分為垂直延伸以及水平延伸這兩種情況，但不管是作怎樣的延伸，都離不開主題元素的穿插和橫行，主題元素不會(huì)完全脫節(jié)于原服裝品牌而存在，這種基于原服裝品牌的知名度以及市場地位的前提是所做的拓展和延伸，最終也會(huì)反作用于服裝品牌，讓服裝品牌的影響力更大，受眾范圍更廣，使其市場地位更加穩(wěn)固。比如說耐克作為全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，從成立以后一直以來都以運(yùn)動(dòng)風(fēng)格為發(fā)展的主要方向，隨著該服裝品牌實(shí)力的增加和消費(fèi)市場產(chǎn)生的變化，他們已經(jīng)由原本單一的運(yùn)動(dòng)中做了改變，延伸到了休閑裝，以及運(yùn)動(dòng)器械等，讓服裝品牌原本的消費(fèi)層面得到了進(jìn)一步的拓寬和延伸[3]。

2 服裝品牌設(shè)計(jì)中主題元素應(yīng)用分析

2.1 形式主題元素的應(yīng)用

形式主題元素在服裝品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)際上是從內(nèi)到外的一種深層次的變革和優(yōu)化，它能夠?qū)⒎b品牌設(shè)計(jì)的效果以平面畫以及立體化的不同形式做進(jìn)一步的呈現(xiàn)，也會(huì)借助于點(diǎn)、線、面、立體這四個(gè)層次的基礎(chǔ)元素所構(gòu)成，進(jìn)而在視覺上呈現(xiàn)出更強(qiáng)的和諧性形式主題在服裝品牌設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用并不是隨意開展的，而是需要設(shè)計(jì)師對(duì)其作深刻的探討以及嘗試和研究，讓形式元素能夠真正體現(xiàn)出其應(yīng)有的價(jià)值，滲透在整個(gè)服裝品牌設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)，體現(xiàn)出相應(yīng)的價(jià)值，讓服務(wù)品牌所具有的視覺標(biāo)志性特點(diǎn)得到進(jìn)一步的體現(xiàn)，比如說“維多利亞的秘密”作為美國的著名內(nèi)衣品牌，在全世界范圍內(nèi)也有著一定的影響力，也就是說有著較高的國際內(nèi)衣品牌知名度，該品牌吸引著很多的消費(fèi)者消費(fèi)，這個(gè)品牌所倡導(dǎo)的廣告理念，承載著品牌的特色及發(fā)展的宗旨，也體現(xiàn)出了品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品的目標(biāo)及要求，讓豐富的內(nèi)衣產(chǎn)品形式滿足了不同類型以及層次消費(fèi)者在對(duì)于內(nèi)衣的款式方面的需求，同樣最終設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品也更加符合人體曲線，使人的穿著舒適感得到了提升，讓內(nèi)衣的形象更加生動(dòng)多樣，富有變化。作為維多利亞的秘密品牌的發(fā)展核心，該理念是品牌發(fā)展過程中一貫遵守的原則和思想，使整個(gè)品牌在市場競爭中有了更加穩(wěn)定的發(fā)展地位和良好的發(fā)展前景[4]。

2.2 文字主題元素的應(yīng)用

對(duì)文字做適當(dāng)?shù)募庸ひ约疤幚砟軌虺尸F(xiàn)出不同的視覺效果，形成主次分明的文字狀態(tài)或者是將文字有規(guī)律或不規(guī)律的呈現(xiàn)在同一個(gè)版面中，也會(huì)產(chǎn)生不同的作用。設(shè)計(jì)師則針對(duì)于文字元素主題在服裝品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用情況相對(duì)來說會(huì)更加普遍和豐富，其中包括標(biāo)志的設(shè)置以及肌理的設(shè)計(jì)，還有規(guī)則的設(shè)計(jì)、圖案的設(shè)計(jì)都是文字主題元素應(yīng)用過程中的重要組成部分。服裝品牌設(shè)計(jì)中將文字主題元素的應(yīng)用作為前提和基礎(chǔ)，對(duì)服裝品牌設(shè)計(jì)的理念做進(jìn)一步的更新和拓展，營生讓服裝的銷售范圍更大，銷售市場更加廣泛，包括香奈兒以及古馳等一些一線品牌，他們都在服裝品牌設(shè)計(jì)的主題中應(yīng)用了文字主題元素，對(duì)文字做了適當(dāng)?shù)淖兓亩w現(xiàn)出了相對(duì)應(yīng)的效果，文字主題元素在服裝品牌中也逐漸成為了服裝品牌不可忽視的重要組成部分。

例如古馳品牌就應(yīng)用了該品牌的首字母G 做字母的適當(dāng)變化，讓人們對(duì)該品牌的消費(fèi)印象更高，而香奈兒品牌則借助于字母C 的重新組合，形成了品牌的關(guān)鍵標(biāo)識(shí)（如圖3）。在該服裝品牌設(shè)計(jì)中，大體上會(huì)用黑白對(duì)比色形成主題元素，也會(huì)展現(xiàn)出可可香奈兒的創(chuàng)始人對(duì)于品牌設(shè)計(jì)的主體思想以及設(shè)計(jì)的理念。除此之外，文字主題元素的同名在服裝品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也有著廣泛的應(yīng)用，它是一種有著延續(xù)傾向的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，對(duì)于同名主題元素設(shè)計(jì)品牌創(chuàng)造會(huì)造成較大的影響，也會(huì)為其提供更多的思路和創(chuàng)造的空間。比如說知名的路易威登品牌在箱包以及皮具的生產(chǎn)界有著較高的地位，被很多人所熟知，該品牌借助于設(shè)計(jì)者的名字首字母作為品牌的標(biāo)識(shí)LV，在整體的視覺上產(chǎn)生了更吸引的效果，獲得了更多群體的認(rèn)可，同樣也將產(chǎn)品的主題元素做了進(jìn)一步的延伸，涉及到了包皮具終身保養(yǎng)維修的服務(wù)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)了整個(gè)品牌的發(fā)展速度[5]。

圖3 香奈兒品牌logo

2.3 空間主題元素的應(yīng)用

空間主題元素也逐漸成為了服裝品牌這個(gè)工作中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它能夠在服裝品牌從最開始策劃到發(fā)展的整個(gè)過程中都發(fā)揮重要的影響，會(huì)將服裝品牌確立的目的作為基礎(chǔ)和要求，針對(duì)于不同類型的消費(fèi)者產(chǎn)生的各種需求，使其價(jià)值得到提升，也能夠讓最終呈現(xiàn)出的服裝品牌設(shè)計(jì)效獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注，同樣也能對(duì)設(shè)計(jì)的理念及元素產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。設(shè)計(jì)師需要對(duì)相關(guān)問題做深入的探索和分析，讓服務(wù)品牌設(shè)計(jì)理念可以借助于不同的形式做呈現(xiàn)，也能讓服裝企業(yè)在激烈的行業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，空間主題元素在服裝品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用情況相對(duì)來說會(huì)更加廣泛，比如說建筑元素的使用。時(shí)裝和建筑都是人們生活中關(guān)鍵的內(nèi)容，是對(duì)人體提供保護(hù)的關(guān)鍵組成部分，在服裝設(shè)計(jì)中可以融入以及突出建筑元素，對(duì)立體空間和體積做進(jìn)一步的把控，使服裝和建筑之間產(chǎn)生特殊的關(guān)聯(lián)和良性的互動(dòng)，使建筑元素在服裝品牌中得到合理的融合，呈現(xiàn)出更好的效果，吸引人們的注意。

2.4 色彩主題元素

色彩的合理化應(yīng)用能起到表達(dá)人情緒的作用，也能在視覺上產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力，由于不同的色彩，他們所產(chǎn)生的情調(diào)各有差異，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)造成相應(yīng)的影響。設(shè)計(jì)師除了要從色彩的角度探索顏色的本質(zhì)，也需要綜合考慮到光線折射，還有其他方面多元因素的影響，比如說白色在東西方文化中有著不同的象征意義，在西方文化中代表著純潔，用于婚禮宴會(huì)等場合中十分合適，而如果是在東方文化中代表著死亡，要用于歡慶場合自然會(huì)感覺很奇怪。在服裝品牌設(shè)計(jì)中對(duì)色彩主題元素做合適的挖掘以及應(yīng)用，能為服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供良好的參考，做好相應(yīng)的鋪墊。一般情況下，服裝品牌設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)色彩的屬性來將其應(yīng)用在成品中，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)選擇的色彩元素建立色彩之間的表達(dá)關(guān)系，這也是服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的關(guān)鍵組成部分[6]。

3 結(jié)語

總而言之，主題元素融入服裝品牌設(shè)計(jì)過程中，能讓服裝品牌設(shè)計(jì)水平得到提高，使其時(shí)代感以及藝術(shù)感得到升華，也能借助于獨(dú)特的形式來傳播正能量，體現(xiàn)出服裝品牌設(shè)計(jì)所具有的形象功能、辨識(shí)功能和延伸功能。借助于形式主題元素、文字主題元素、空間主題元素以及色彩主題元素的合理應(yīng)用，能讓服裝品牌設(shè)計(jì)的成效更加優(yōu)良，表達(dá)出設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，讓服裝品牌設(shè)計(jì)所具有的社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益得到同步的拓展和增強(qiáng)。