“村BA”“村超”爆火之后，“鄉村+電競”要如何走？

文 白 帆

6 月20 日，有著“村BA”之稱的“全國和美鄉村籃球大賽”在貴州省黔東南州臺盤村開幕。

這不是“村BA”第一次出現在公眾視野。早在去年，臺盤村一年一度的籃球賽就憑借火爆的現場氛圍引發了全網熱議。

“村BA”的大火也為這座偏遠的小山村帶來了實際的效益。據去年接受采訪的當地餐飲店主稱，在“村BA”舉辦期間，每日的營業額能達到一萬至兩萬元。如今，即便是觀賽用的梯子，也從去年的30 元租金漲到了今年的50 元。而在3 月25 日至27 日舉辦的“村BA”半決賽與決賽中，現場觀看人數達到了12 萬，總決賽直播的全網關注量更是達到了10 億人次。

除了切實的經濟效益和流量外，“村BA”的火爆也引發了政府層面的重視。6 月5 日，由農業農村部辦公廳、體育總局辦公廳聯合發布了關于舉辦全國和美鄉村籃球大賽（村BA）的通知。如今，以“村BA”“村超”等為代表的鄉村體育賽事正在全國掀起一場浪潮。

用了一年的時間，“村BA”用行動證明了它不是一場追求短暫流量和熱度的網紅賽事。

“村BA”們如雨后春筍般在中國更多的鄉村生根發芽。羨慕過后，很難不讓人暢想，在未來電競是否也能出現相似的盛景？

其實，電競與鄉村在近些年也擦出了不少火花。

2020 年，在貴陽市雙龍體育中心舉辦了QQ 飛車全國總決賽，以此為契機，QQ 飛車電競主題貴州旅游路線完成上線，通過“一碼游貴州”等渠道，共計銷售了1605套，總價值達到了400 萬元；2022 年7 月，2022“穿越火線”百城聯賽夏季賽總決賽在河北保定古鎮大激店開賽，保定市競秀區在這之后設計并開展了一系列“電競+文旅”的消費嘉年華活動；2022 年12 月，《和平精英》首個村鎮生態賽落地上海吳房村音樂草坪。為此，吳房村專門開設了《和平精英》電競鄉村文旅路線，并邀請了人氣主播小十七，帶領玩家一同游玩，打卡了當地多家商戶門店。

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以上種種都可以證明，“鄉村+電競”是一條可行的大眾電競賽事發展新思路。然而這條看似光明的路上，卻還有很多難以解決的切實問題。

由于鄉村地理環境的特殊性，在辦賽條件、辦賽規模和辦賽安全上都存在著一定風險和條件制約。當前賽事主辦方們更多著眼于在大城市舉辦電競賽事，鮮少選擇將單場賽事落地鄉村。偶有陣風過后，與之相關的設施和服務并未得到真正的提升和保障。至今，“鄉村+電競”的模式還未形成一個可以持續運作的成熟的賽事品牌。此外，項目或許也是制約電競在鄉村辦賽的因素之一。

這導致現階段電競與鄉村的融合，更多的動作只是蜻蜓點水，短暫地停留。

根據騰訊電競、企鵝有調、亞洲電子體育聯合會聯合發布的《2022 年亞洲電競運動行業發展報告》，2022 年，四線及以下城市電競用戶比例達到了36%，首次超過了二線城市，躍居第一。這意味著，在未來，以小城市和鄉村為代表的四線城市將成為電競用戶的主力軍。

如今，在如何做好大眾電競賽事上，“村BA”們給我們指明了方向：要借助項目良好的群眾基礎，長期培養鄉村用戶觀賽、參賽、辦賽的習慣，激發鄉村體育的內生動力，建立電競賽事與鄉村文化長久且牢固的情感聯結。

毫無疑問，“村BA”的大火證明了鄉村體育所蘊含的巨大潛力與活力，電競既需要豪華精致的職業賽場，也需要接地氣的大眾賽事。只有讓電競賽事扎根鄉村厚土，才能釋放“鄉村+電競”的最大活力。