拉扯了十年之后，竟然正統(tǒng)電競(jìng)在V 社？

文 石 翔

拳頭公司的電競(jìng)負(fù)責(zé)人John Needham 在一篇長博客里回應(yīng)CLG 撤出LCS，然后也講到了對(duì)電競(jìng)未來趨勢(shì)的探討。

海外的電競(jìng)媒體sports-business-journal 對(duì)這篇博文做了概括，概括得很準(zhǔn)確，我就不做多余的事情了。

1、Co-streaming corrals the casual fans.

聯(lián)合直播聚集了輕度休閑的觀眾

2、More awareness of the game itself creates a net benefit.

對(duì)游戲本身更多的認(rèn)識(shí)創(chuàng)造了凈收益

3、Younger fans need personal incentives to watch.

更年輕的粉絲需要個(gè)人激勵(lì)才去觀看比賽

4、A new revenue stream for teams is on the way.

團(tuán)隊(duì)新的收入來源將會(huì)到來

這里面涉及到對(duì)聯(lián)合直播的推崇，對(duì)衍生內(nèi)容的推崇，對(duì)更年輕粉絲群體的分析，以及對(duì)外宣布，拳頭也要賣“本子”了。

同時(shí)在這篇長博文里，我們還能感受到，Needham也覺得單純模仿基于電視和在地化俱樂部運(yùn)營的邏輯去發(fā)展電競(jìng)看上去是行不通的。

結(jié)合上面幾點(diǎn)，在反復(fù)思謀了幾天之后，覺得還是應(yīng)該寫點(diǎn)什么。

首先，我不覺得過去幾年拳頭錯(cuò)了，在不知道應(yīng)該干的時(shí)候，先學(xué)一個(gè)成熟的經(jīng)驗(yàn)試試，說白了就是先抄作業(yè)。這無疑是一種成熟的做法，從2016 年年底各家版權(quán)方開始討論特許經(jīng)營權(quán)的計(jì)劃到今天，在經(jīng)歷了一輪的試錯(cuò)之后，做出調(diào)整同樣也沒錯(cuò)。

其次，拳頭顯然是敏感，并且敢于做出調(diào)整的，這也是需要極大勇氣的，在拳頭電競(jìng)的第11 年，也是兩個(gè)五年計(jì)劃之后，他們還愿意重新出發(fā)，這是很多大公司都沒有勇氣去做的。

那么我們拆開來看看電競(jìng)媒體sports-businessjournal 概括的四點(diǎn)到底意味著什么。

聯(lián)合直播是從2021 年開始真正興起，尤其是在堡壘之夜的賽事里大放異彩的模式。這背后是游戲、游戲玩家、游戲主播和職業(yè)賽事被重新關(guān)聯(lián)起來。同樣觀看直播時(shí)候道具的掉落，以及游戲內(nèi)售賣賽事的通行證，也是把游戲和電競(jìng)做了更緊密的聯(lián)系。

這些討論共同指向一個(gè)問題，競(jìng)技游戲和與之產(chǎn)生的賽事沒有割裂的必要，甚至是如果不充分的合作，肯定會(huì)影響游戲的生命周期。

無論是版權(quán)方自己組織的業(yè)余賽事還是職業(yè)賽事，不應(yīng)該是競(jìng)技游戲的推廣手段，而更應(yīng)該是競(jìng)技游戲的增值服務(wù)。

如果這個(gè)邏輯轉(zhuǎn)過來了，問題也就清晰了。

至于《雙城之戰(zhàn)》的成功，英雄聯(lián)盟是一個(gè)競(jìng)技游戲，一個(gè)沒有足夠文化價(jià)值的虛擬體育場(chǎng)，那想要以文化價(jià)值獲取新的玩家和觀眾，就要有好的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)加入進(jìn)來。《雙城之戰(zhàn)》可能是很多現(xiàn)象級(jí)競(jìng)技游戲和電競(jìng)職業(yè)賽事一樣重要的增值服務(wù)。

無論是通行證（本子）、聯(lián)合直播（游戲內(nèi)自主的觀賽和OB，同時(shí)沒有版權(quán)限制）、出更多游戲外的內(nèi)容（《龍之血》和《真視界》），還是觀賽掉落游戲道具，這些東西疊加在一起，你是不是會(huì)想到DOTA2。

仔細(xì)想想，TI 確實(shí)也是給DOTA2 玩家的增值服務(wù)，而非推廣DOTA2 的市場(chǎng)手段。

這樣是不是會(huì)發(fā)現(xiàn)，拳頭想要調(diào)整的方向，恰恰就是過去多年時(shí)間里，Valve 正在做的事情，雖然很多細(xì)節(jié)上V 社做得并不夠好，但這并不妨礙我們承認(rèn)Valve 在思路上的超前。

說回國內(nèi)，疫情三年，電競(jìng)的困境遠(yuǎn)比看上去要大。

而站在版權(quán)方的角度，船大了掉頭自然更難。

Needham 的講法也不一定就完全適合中國，不過勇于嘗試，勇于轉(zhuǎn)身，是中國電競(jìng)更需要的東西。在如今政策利好的情況下如果不動(dòng)，可能就會(huì)很快徹底失去轉(zhuǎn)身的機(jī)會(huì)。