樂見時政新聞傳播蹚新路

祝燕南

近日看到一份材料，講的是長城新媒體集團采用“豎屏短視頻+聚合應(yīng)用程序”傳播方式，開設(shè)了一個叫做《百姓看聯(lián)播》的手機新媒體欄目，每天不遺余力地通俗化解讀《河北新聞聯(lián)播》里的內(nèi)容，進而創(chuàng)造了使原本嚴肅性的時政類新聞實現(xiàn)了貼近性大眾化二次多元傳播的現(xiàn)象，對此筆者頗有感悟。

在社會生活中，時政新聞無疑是一個國家或地區(qū)最重要的新聞類別。時政新聞欄目無疑是“領(lǐng)頭羊”“風(fēng)向標”“壓艙石”地位的傳播重鎮(zhèn)。在我國，時政新聞及其欄目始終是主流媒體固有的優(yōu)勢。固有優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成輿論強勢，根本環(huán)節(jié)在于時政新聞的報道方式、傳播方式如何贏得受眾喜歡。運用新媒體新工具、新手段新編排、新語態(tài)新話風(fēng)，創(chuàng)造時政新聞的新視聽新傳播，無疑是新時代新征程宣傳思想文化工作面臨的新任務(wù)新課題新探索。

習(xí)近平總書記指出，“要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家”。在今天的中國，電視家家擁有，手機人人持有。人們不一定天天看電視，但一定經(jīng)常看手機。“飛入尋常百姓家”，既要入電視，更要入手機，所謂移動優(yōu)先。且優(yōu)先者，不止于工具特性，更在于應(yīng)用場景和接收特征。用戶自覺看電視和主動看手機的狀態(tài)不同、姿態(tài)不同、心態(tài)也不同，這就決定了主流媒體必須察之不同而趨之同，順之需求而適之用。

透視《百姓看聯(lián)播》案例，舉其中的幾個例子，或許有助于悟出些門道。

第一，話題的選擇是可看性的前提。《百姓看聯(lián)播》的話題基本來源于《河北新聞聯(lián)播》，但來源于并不等同于，《百姓看聯(lián)播》更善于從中找到和百姓共情的相關(guān)內(nèi)容，入小切口，講小故事，悟大道理。比如，從《河北新聞聯(lián)播》“喜迎黨的二十大”反映生態(tài)建設(shè)成就的宏觀報道中，《百姓看聯(lián)播》選擇了“鳥中大熊貓”青頭淺鴨安家白洋淀的切入點，輔之以邢臺百泉復(fù)涌、壩上遺鷗回歸等小故事，再配以河北省生態(tài)環(huán)境改善的大數(shù)據(jù)，以點帶面，微觀宏觀相結(jié)合，生動反映了河北踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想帶來的真切變化，而這些具象的變化，恰恰是當(dāng)?shù)匕傩盏那猩砀惺堋?/p>

第二，重塑新媒體話語體系是關(guān)鍵。《百姓看聯(lián)播》講的更多是老百姓的家常話。比如，《河北新聞聯(lián)播》播出了張家口市持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動千萬千瓦級儲能基地建設(shè)的新聞，當(dāng)天的《百姓看聯(lián)播》拋出的話題是“空氣就是充電寶”，主播在講述中解答了空氣如何發(fā)電的問題，引導(dǎo)用戶對風(fēng)力、水力等傳統(tǒng)發(fā)電方式的認知，還聽懂看懂了空氣發(fā)電的新知識新領(lǐng)域。專業(yè)知識變身為專業(yè)常識，正統(tǒng)新聞變身為社會趣聞，表達方式拓寬了傳播空間。

第三，互動共情是新視聽傳播特性。《百姓看聯(lián)播》確立了“聽得進、看得懂、記得住”經(jīng)辦原則，并為此成立了“千人點題點評團”，全力聚焦百姓關(guān)注話題，堅持百姓點題、媒體破題，對《河北新聞聯(lián)播》重要內(nèi)容進行“大白話翻譯”和敘事重構(gòu)。同時，為進一步打造平視化的媒體與用戶之間的溝通平臺，《百姓看聯(lián)播》研發(fā)了適合手機端傳播的應(yīng)用程序，用戶可以通過手指滑動迅速找到自己想看的內(nèi)容，同時嵌入相關(guān)新聞資訊和互動參與，可隨時點擊觀看和分享、評論、點贊，增強互動交流。聚焦共同關(guān)注是為共情，開放話題共答是為互動，這個特性是新媒體新視聽廣受歡迎的原因。

第四，短視頻創(chuàng)作、豎屏化呈現(xiàn)是法寶。《百姓看聯(lián)播》80%的視頻時長在2分鐘以內(nèi)。視頻內(nèi)容短小精悍，文案字數(shù)不超過600字，這就強制創(chuàng)作者必須做到更加聚焦主題思想，簡潔精練表達，句句平接地氣，字字惜如珠璣。與此同時，《百姓看聯(lián)播》為了適應(yīng)手機等移動終端的傳播特征，選擇豎屏短視頻的呈現(xiàn)方式，以實現(xiàn)對移動端屏幕的最大化使用。在豎屏視頻中，主播人像的畫面占比較高，主播的表情及動作細節(jié)更加具有面對面的生動性，有助于同用戶之間建立交流感、在場感。豎屏視頻技術(shù)還能夠?qū)崿F(xiàn)媒介觀看與交互操作的同步性，在觀看的同時控制快進、暫停等，交互性比橫屏視頻更強大逼真。此外，看手機比看電視具有更近的物理距離，這也能使受眾容易卷入與主播短暫的“平等交流”的沉浸式過程，達到更好的傳播效果。

黨的二十大報告提出，“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，這是對做好新時代新征程宣傳思想文化工作的重要指引。《百姓看聯(lián)播》與《河北新聞聯(lián)播》在新格局塑造中互成掎角之勢，互為傳播依托，是全媒體傳播體系建設(shè)的基層實踐，為時政新聞拓展傳播的深度和廣度，增強傳播溫度，提升時事熱度，蹚出了一條新路。既然百姓用得上，媒體用得好，就值得總結(jié)推薦。

作者系國家廣播電視總局研究中心黨委書記、主任